2016-立邦品牌传播方案.pptx

,立邦2016年整合,目录,CONTENTS,2015年软性栏目回顾,2016年立邦推广规划,2015年，经过较长时间，较多角度推广,是时候，来检验我们的成果了品牌声量超过76%以上的网友月收入在1W-3W;,约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；,篱笆装修情报7成的网友是已婚人士，8成对家装有需求的人。高质量、高收入、爱分享的受众群最适合立邦品牌推广，真实口碑传播吸引更多准装用户；,忠实的种子用户在紧密的社区进行信息分享，活跃高质量装修业主“支持”；,用户自发原创的社会现实内容，舆论导向；全站90%内容由用户产生；,因为经验分享聚集出更多扩散传播，口碑刺激需求，与品牌商家和其他用户都产生双向“互动”；,家装互联网界独特性无可替代,认知信任,主动扩散,打造立邦品牌专区成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；,油漆工、施工队长无缝连接,立邦品牌2016年推广思路建立热标签常驻入口精选作品装修通紧密连接篱笆装修频道，与,篱笆移动端全覆盖,度固定入口：,一、立邦品牌统一声量入口首页建立立邦品牌专区，持续展现品牌效应2016年增加年,以与业主直接沟通互动为导向，以装修业主洞察为手段，以个性化主题及落地活动，对目标市场实行精准有效的出击，打造成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；立邦品牌专区成为2016篱笆装修业主获取墙面装修“干货”的核心地带更实用、更生活、更易于互动和传播,立邦品牌专区页面构架,立邦“众筹”行动常年固定，每季度评选，落地线下,梦想改造家定期更新,墙面涂装体系按需更新,高标准儿童漆配合主题延展更新,绿选/抗污精品绿选上线前，为抗污产品页面,注：根据当季推广内容来确定以上轮播焦点大图，定期主题更新立邦甄选优品,立邦涂装课堂,“梦想家”产品测评/装修直播,立邦官方信息,首页,高标准儿童漆,墙面涂装方案,梦想改造家,更多配套精品（瓷净/,绿选）2016年暖心策划“梦想家”众筹行动家是梦想的起点，承载着成长的点滴，是惊喜与甜蜜的交织，让我们学会分享，无关乎金钱多少，幸福有时就是和他一起拥抱爱，好好地实现梦想之家！2016年，立邦会为最美的人时刻准备着，为爱打造最美的家，请拿出好好生活的诚意，参与暖心众筹行动，和立邦一起打造有情怀、有家、有人、有爱的“梦想家”吧！,我要参与众筹,为TA众筹加油,注：每季度众筹人气最高者，将提供立邦全屋解决方案和产品一套（不同的产品组合），全程工地直播,“众筹”活动目的,根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；,我要参与众筹1.请拿出好好生活的诚意，分享你想要参与立邦“梦想家”行动的理由（或故事）；2.邀请网友为你的众筹行动加油（1票折合1元）；3.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供不同的产品组合）；4.篱笆立邦小组将配合业主全程工地直播，并会甄选2016年优品和业主共同做产品测评，一起打造“梦想家”；5.幸运业主需要在装修完成后一个月内，详细撰写“梦想家”装修日记（含9张图），在篱笆平台和朋友圈扩散传播；为TA众筹加油1.所有登陆篱笆平台的网友均可参与立邦“梦想家”众筹行动，为TA众筹故事加油投票，一篇折合1元；2.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供等价值产品）；3.活动期间，每人只有1票为TA人众筹加油的机会；,“众筹”活动目的,根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；,立邦2016年“梦想家”精彩直播敬请期待,甄选优品,精彩儿童房案例,立邦儿童漆为什么真棒,高标准儿童漆分享爱的高标准赶走“毒巫婆”宝宝是上天给我们的最好的礼物，给他们最好的一切，都是父母所希望的，选择合适的成长空间尤为重要。温暖的小王子说：最重要的东西是眼睛看不到的。健康是生活“住“出来，充满绿意、自然和活力的儿童空间是父母给宝贝看不见摸不着的深深呵护。快让宝贝在玩耍中找到精彩未来！精品推荐,墙面涂装方案,全程无胶水环保更彻底,立邦从涂料到基辅材的涂装体系净味升级，全程无胶水，环保更彻底，从保证施工过程中不添加胶水，只用水溶解，一步到位，净味更环保！,梦想改造家为爱守护逆天改造最新一期：一对坚守爱情的年轻人，一座34年历史的老房子，古老的南京城，一朵爱的花朵想要绽放，如何为他们焕新一座婚姻的殿堂？看立邦如何帮他们改造梦想家？,往期精彩视频,优品方案推荐,更多配套精品（瓷净/绿选）净享宅生活清新升级受青睐,高效抗污净味5合1棒在哪里,绿选产品测评,推荐组合解决方案,二、油工大赛,紧密连接篱笆装修频道，窝牛与油漆工、施工队长无缝连接,周周香港邸梵国际设计周项目经理施工队长,许小光辰歌装饰油漆工施工队长,上千家装修公司、施工队第一时间看到,在装修频道曝光立邦油工大赛，0距离与油漆工“互动”，号召参与,三、热标签常驻入口（以梦想改造家为例）在篱笆平台建立软性资源常驻入口，定期更新例如：依托活跃高质量装修业主“支持”，话题热标签热度建立，最终提升营销效果例如：声量讨论过高，立邦,“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；,原创热标签,例如：立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；,篱笆网友和业主会针对每一期改造做出自己的点评和意见，正面舆论导向互动，因为经验分享聚集出更多强需求的订单，口碑刺激需求,立邦“梦想改造家”热标签，引发网友追风进行儿童房改造并主动扩散传播,2016年，立邦“梦想改造家”热播期间，增设专门编辑，在热标签下方建立每期梦想改造家节目更新软性长贴集锦，并每周更新，引导装修业主舆论，引入立邦明星产品；,追剧的宁看过来，梦想改造家每周更新集锦，一起来改造！,四、装修通,结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,通过全面的精准营销策略，最终提升品牌影响,建立品牌智能标签,分析用户高喜好度读图行为，建立智能标签，产品清单中均呈现立邦产品信息；,结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,让立邦品牌信息巧妙地呈现,你想要的人面前,结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌,立邦,立邦,精选作品的装修清单中，重点推荐立邦产品，供准装修业主参考；,五、篱笆移动端资源结合篱笆移动端资源，定制活动，与更多忠实的用户进行信息分享,篱笆WAP端,篱笆社区APP,篱笆微信,基于海量优质铁粉，从首套刚需房到改善型住宅都从篱笆平台寻求经验与服务,篱笆WAP端,有效,简单,无需专业运营人员,精准平台效果保证,在WAP端今日推荐上方,根据立邦产品定制专属H5活动，并链接到朋友圈立刻比拼,篱笆社区APP,爱屋！不碍污！,篱笆微信,爱屋！不碍污！立邦为你抵御污渍，净化生活爱家，爱自己居住的小窝是每一个人自然而发的情感阅读全文2016年每月撰写发布立邦品牌微信稿,硬广、BBS、产品测评、专家在线、主题互动页面精准展现、精准捕获、真实可靠,帮助品牌全面传播影响力与用户、商家“双互动”,装修家居品牌,装修需求铁粉用户,篱笆-装修首页-顶部通栏,篱笆首页-顶部通栏,根据不同活动主题，在篱笆网人气版块，有效投放硬广及软文，迅速传播“立邦一站式墙面涂装”信息，提供活动关注度。,广告位推荐,篱笆首页-每日推荐，为篱笆最新最热信息，,篱笆论坛装修版块，聚集了大批待装修群体关注装修信信息流大，人群关注度高，可迅速提升对活动及息、此广告位置网友关注度高，可吸引精准目标用户的眼球。事件的关注。,BBS互动,利用论坛BBS超高人气、结合热点话题，通过娱乐化的形式引发网友关注，在活动,中植入品牌及产品特色，加速推进网友认知产品、认同理念;,热点结合,跨屏经典互动改编2016年将结合环保新品绿选上市、梦想改造家、高标准儿童漆等进行BBS互动，引发装修业主关注；,产品测评,频道定位：包括单品评测,价格评测，比较评测，品牌,评测等，对装修群体最关注的评测项目进行专业测