神奇_安利_电影营销方案.ppt

神奇+安利纽崔莱整合营销方案2010年7月26日,议程,影片神奇背景安利纽崔莱与神奇的完美结合建议合作方式讨论,电影神奇关键词NBA偶像亿元投资,2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映,电影神奇关键词之一NBA篮球励志影片，NBA主席亲自定名并邀请NBA明星参与拍摄,2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映,NBA：全力推广支持+国际巨星特别出境,德怀特.霍华德,埃尔文.约翰逊,卡梅隆.安东尼,姚明(待定）,篮球励志影片，NBA主席亲自定名并邀请NBA明星参与拍摄NBA为本片提供了空前绝后的资源支持,所有参演球星不再只有一句台词的客串演员,而是货真价实的为他们度身订制重要剧情,在片中会看到魔术师与黄晓明多次对阵,安东尼带领拉拉队大跳热舞等令人瞠目的绝版设计,是这些球星在本土都不曾一试的集体处女出演,他们的演技与魅力究竟如何发挥,可谓本片最独特的看点和最大的悬念.,易建联,6月-8月媒体见面会开机发布会开机发布会（8月16日）拟邀请NBA主席大卫.斯特恩,小甜瓜卡梅隆.安东尼出席,筹备期,NBA：配合影片部分宣传计划,拍摄期,集中宣传期,集中宣传期,8月-9月以NBA球星参加拍摄及各主演进组拍摄组织片场探班,影迷球迷片场见面会拟在威尼斯电影节或东京电影节设海报展出,片花宣传关机发布会,10月12月NBA季前赛以NBA来华的季前赛为契机,进行宣传推广活动可结合品牌进NBA啦啦队,影迷球迷队全国海选参加影片全国首映礼活动,并进行相应的各地推广活动,2011年1-6月主创参加威尼斯影展进行宣传推广电影官网启动发布会上映前与CCTV5合作展开神奇之旅,主演携媒体去美国看总决赛以上海国际电影节为平台,邀请NBA巨星来华参加首映礼,拟作为开幕电影,由主创,NBA球星与上海东方大鲨上演一场慈善表演赛北京,上海,广州,成都,武汉,沈阳,杭州,南京,长沙等城市全国巡回首映式,电影神奇关键词之二偶像中港台韩一线明星+众多球星联袂出演，共筑偶像矩阵,2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映,偶像：演员阵容汇聚中港台韩青春偶像,黄晓明（饰冰河）,代表作:赵氏孤儿叶问2风声神枪手内地第一小生,华谊兄弟当家台柱,09-10年度电影角色和广告代言双料王,何润东（饰Frank）,代表作:,新三国非常完美古惑仔实力派艺人,影视歌多栖发展,本片首次尝试内心阴暗纠缠的双面角色,突破演技极限.,代表作:,无间道头文字D龙虎门志明与春娇谢霆锋、吴彦祖后香港新生代接班人,火速上位一线偶像行列,余文乐（饰胡椒）,杜海涛（饰猪头三）,代表作:倔强萝卜嘻游记主持界当红炸子鸡,湖南电广本年度力捧的新生代谐星,搞笑本能在本片中一触即发.,杨颖AngelaBaby（饰薇儿）,代表作:,花田囍事2010全城热恋破事儿2010年最华丽转身,广告天后蜕变为影坛新宠,新科票房天使,S.H.E（饰拉拉队队长）,代表作:,爱情来了真命天女蔷薇之恋亚洲第一女子天团，在台湾偶像剧市场呼风唤雨之后首次进军大银幕的开山之作,代表作:,丑女大翻身那个傻瓜韩国知名艺人,主持人.凭借赢得了韩国大钟奖和春史电影节的双料影后,是2010年亚洲人气最旺的女星之一,金雅中(韩，饰依林),偶像：演员阵容汇聚中港台韩青春偶像,电影神奇关键词之三亿元投资上影集团巨资打造，超炫特技效果，重磅推广力度,2010年8月15日上海开机2011年暑期全球公映,兰陵王,神话,窃听风云,太极旗飘扬,功夫之王,亿元投资：资深主创阵容，营造酷炫效果史诗大片兰陵王导演胡雪桦,搭档魔幻巨制神话编剧李海蜀,携好莱坞功夫之王及太极旗飘扬特效大师李载镇,联手香港潘粤明窃听风云制作班底,共同打造中国首部特效运动极限巨片.,亿元投资：强力发行+重磅推广,神奇由上影旗下的东方院线全国发行，东方今年已发行的影片包括唐伯虎点秋香2，一代宗师，唐山大地震，海上传奇，新少林寺，赵氏孤儿等。影片国内外同步发行，覆盖全国37个主要城市1000家以上星级影院,预计国内票房不低于2亿元人民币。影院观影人次将不低于660万(按全国电影平均票价30元计算)，加上音像制品（100万张DVD）发行，核心观众预计不少于1000万人次。计入电视台播出（CCTV6、北京、上海等影视频道）及互联网点播（优酷、土豆、酷6等视频网站官方合作），延伸观众预计可达一亿人次。影片推广将以360度覆盖，通过影院、报纸、杂志、户外、网络、北上影迷协会、地面活动等全方位渠道营造热议话题；同时将借力NBA全国路演捆绑推广,剧情简介,冰河(黄晓明饰),铁杆篮球迷.他的人生全部围绕着篮球展开-在制作的网络游戏公司上班,同事和朋友也都是篮球爱好者,甚至于连合租的室友,也要选择在NBA专卖店工作的猪头三(杜海涛饰).但这一切,都从他那位魂萦梦绕的前女友伊林(金雅中饰)留学归来并加入了的团队开始而改变了.伊林带回的全新游戏技术,让冰河的整个团队都被辞退;获得器重的伊林取代了冰河之前的工作,一场貌似破镜重圆的爱情戏码戛然而止;一夜之间,冰河失去了往日他引以为傲的一切,平时形影不离的死党猪头三,也在一场突如其来的车祸中受到重创,几乎丧失了生活的勇气为了帮好友筹集医疗费,也为了赢回失去的一切,冰河和他的伙伴们加入了伊林主导的全球挑战赛中.在这次大赛中,他们像骇客一样穿梭于现实与网络的两重世界,更结识了很多不可思议的对手和朋友:魔兽霍华德、魔术师约翰逊、当红球星安东尼都在冰河的挑战之路上成为他亦师亦友的伙伴,当冰河难以抑制的爱上挑战赛上认识的美少女薇儿(AngelaBaby饰)时，他不会想到一场阴谋也在悄悄收网.伊林的嫉妒,情敌的陷害,队友的无间道,薇儿的神秘身份交织在一场又一场令人眼花缭乱、匪夷所思的篮球对抗赛中,使冰河在屡次跌倒又爬起中才真正领悟了篮球运动的真谛.,议程,影片神奇背景安利纽崔莱与神奇的完美结合建议合作方式讨论,神奇关键词NBA偶像亿元投资,安利纽崔莱品牌战略伙伴撬动新生群体整合营销平台,安利纽崔莱与神奇的完美结合,NBA+安利纽崔莱：传递积极健康理念安利纽崔莱一贯提倡积极、健康、营养的生活理念，与励志影片神奇表现的不懈追求、自我超越精神不谋而合安利纽崔莱作为NBA的合作伙伴，少年NBA挑战赛可以成为影片和品牌的天然桥梁偶像+安利纽崔莱：撬动新生消费群体两位安利纽崔莱相关公众人物（易建联、霍华德）特别出镜，加上多位新生代偶像参与，必将拉动新生群体对品牌的关注亿元投资+安利纽崔莱：缔造整合营销上影集团首度携手NBA联合推出，上影重金打造影片特效，NBA结合年度路演计划大力推广，影响力和关注度不同凡响,议程,影片神奇背景安利纽崔莱与神奇的完美结合建议合作方式讨论,建议合作方式,剧情植入,影片元素授权使用,地面推广配合,整合营销,建议合作方式,剧情植入,影片元素授权使用,地面推广配合,整合营销,植入特别设计举例,1,关联场合,主角引导营养健康生活习惯,男主角公寓闹钟显示从6:59分跳成了7:00,客厅里,两个卧室门被同时打开,冰河和猪头三穿着不同款式的睡衣从各自房间走出,两人抢着进洗手间,抢着占地洗脸刷牙,抢着对着镜头梳头,抢着最后一块面包匆忙中，冰河没忘记将一勺纽崔莱蛋白质粉加入手中的饮料杯，抓紧时间一饮而尽。猪头三愣愣地看着冰河，冰河不无得意地抹抹嘴。,植入特别设计举例,特别情节,反映少年NBA挑战赛,序场MONTAGESCENESA.（黑白）少年冰河对准篮筐投篮，球在空中被一只手截住，又是少年胡椒，露出得意的笑容。（植入：少年胡椒和少年冰河穿着纽崔莱少年NBA的服装,胡椒一个盖帽,比分显示59:58,胡椒队获胜，胡椒站在台上,拿着纽崔莱MVP的奖杯,看着台下垂头丧气的冰河）20场商业中心区，街心广场B.商业中心区的街心广场上，冰河和大叔吴坐在一张长凳上,看着露天球场里几个孩子打着篮球,正在进行纽崔莱少年NBA挑战赛.,2,植入特别设计举例,根据情节发展特别设计,呈现视觉震撼,10场-DD公司，办公区-夜公司里已经空无一人，冰河还呆坐在自己桌上，桌上堆满大家送的包装好的生日礼物。冰河看着“金球团队”的牌子和同事们、大叔吴快乐的合影，心里乱成一团。（可植入纽崔莱少年NBA参赛队员和NBA球星合照，想起篮球的快乐，合照上穿的衣服上展示出安利纽崔莱Logo和主题）,3,植入特别设计举例,4,设计情节，自然凸显2011年度少年NBA盛事,内冰河公寓夜家门打开，穿着NBA店服的猪头三一边吃着汉堡，一边全神贯注地看着NBA杂志走了进来，然后用脚把门关上。杂志翻动几个页面，忽然翻到一页广告是2011年度少年NBA活动海报，猪头三不禁拿近杂志仔细看（海报特写）,植入特别设计举例,5,设计情节，彰显纽崔莱少年NBA队的强劲实力,DD公司设计场景冰河的功夫熊猫队一路过关斩将,赢得了好几场比赛,几人聚在电脑前观看下一轮对手抽签结果,屏幕闪出来安利纽崔莱少年队,攻击力显示条迅速上升:98%;防御力显示:99%,体力显示:97%,面对如此强劲的对手,他们面面相觑,突然，配对结束，下场对手锁定另外一个挑战队,各项指标分别显示45%,48%和43%,大家这才松了口气,建议合作方式,剧情植入,影片元素授权使用,地面推广配合,整合营销,影片元素授权使用举例,视频,户外,网络,杂志,获得授权，可使用影片元素用于商业推广，如使用电影海报、剧照、预告片、电影画面等素材制作商业广告，自影片推广前期跨越至映后热议期.,建议合作方式,剧情植入,影片元素授权使用,地面推广配合,整合营销,联合地面推广及全程活动配合,1、开、关机仪式及新闻发布会在明显位置给予品牌曝光率，包括背景板Lo