日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.ppt

,日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾,国文正信广告有限公司2002年11月,竞争品牌：海尔海信格力春兰美的长虹LG三菱夏普伊莱克斯数据来源：AC尼尔森广告监测调查地区：全国（136）城市覆盖媒体：电视台（330频道）+报纸（170种）+杂志（100种）+,说明：,“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）,摘要,空调品类投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据,空调品类广告投放情况,品类主要发现-总投放量,空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元，与2001年9月(1558.2万元)同期比增长25.4%。,1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。,品类主要发现-投放地区,地方媒体投资量增长中央级媒体投资量增长：1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长15.6%（02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）。,品类主要发现-媒体选择（一）,品类主要发现-媒体选择（二）,不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志01年9月未有投放，今年9月为6.6万元。,品类主要发现-媒体选择（三）,凤凰卫视值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-投放146万元；三菱-投放24.9万元；海尔-投放15.5万元。2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。,空调品类广告投放分析支持性数据,空调品类广告投放量同期对比媒体：电视+报纸+杂志,单位:千元,+25.4%,空调品类投放地区数量同期对比,空调品类投放前10位地区-02年9月,单位:千元,空调品类分媒体类型投放量同期对比,单位:千元,+8.1%,+294.5%,+58.3%,空调品类媒体选择对比-中央/地方,2001年9月,2002年9月,空调品类凤凰卫视投放情况,2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力三菱海尔,同期2001年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。,单位:千元,竞争品牌广告投放情况,品牌主要发现-投放量,各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。,品牌主要发现-投放地区,注：1、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。,通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉.），其中：1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。,品牌主要发现-媒体选择,一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.1万元）和杂志（27万元）。二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略：1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。,品牌主要发现-媒体选择,2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。,空调品类广告投放分析支持性数据,各空调竞争品牌广告投放量对比,单位:千元,各竞争品牌媒体投资占有率,%,竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比,单位:千元,海尔空调分地区（前10）投放量对比,单位:千元,%,格力空调分地区（前10）投放量对比,单位:千元,%,单位:千元,%,春兰空调分地区（前10）投放量对比,美的空调分地区投放量对比,单位:千元,%,海信空调分地区（前10）投放量对比,单位:千元,%,三菱空调分地区（前10）投放量对比,单位:千元,%,依莱克斯空调分地区（前10）投放量对比,单位:千元,%,LG空调分地区投放量对比,单位:千元,%,夏普空调分地区投放量对比,单位:千元,%,日立空调分地区投放量对比,单位:千元,%,长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告，金额：11000元。,海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：全国广州,单位:千元,杂志：东方航空-66000元,杂志：新周刊-48000元,报纸：羊城晚报-56000元,单位:千元,单位:千元,海尔空调主要投放地区媒体选择,全国,广州,凤凰卫视中文台：146.1万元；全国媒体：中央二套：656000元；广州地区：广州有线凤凰台：189000元；广东有线凤凰台：178000元；羊城晚报：34000元。,格力空调主要投放地区媒体选择,单位:千元,春兰空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：上海北京,春兰空调主要投放地区媒体选择,上海地区：上海有线影视台：290000元；新民晚报：46000元。北京地区：北京台二套：38000元；北京晚报：32000元；北京青年报：19000元。,美的空调仅投放报纸广告：南方都市报：143000元；足球：74000元；广州日报：37000元。,美的空调主要投放地区（广州）媒体选择,海信空调主要投放地区媒体选择,福州地区：福建日报：54000元；南京地区：金陵晚报：22000元；南京日报：18000元。,三菱空调主要投放地区媒体选择,凤凰卫视中文台：249000元广州地区：广东有线凤凰台：24000元；广州有线凤凰台：21000元。都市影视：156000元。,单位:千元,广州,依莱克斯空调主要投放地区媒体选择,上海地区：新民晚报：92000元；新闻晨报：22000元；申江服务导报：16000元。北京地区：北京三套：23000元；北京一套：7000元；北京晚报：39000元；经济参考：15000元。,单位:千元,北京,LG空调主要投放地区（北京）媒体选择,电视：北京一套：124000元；北京二套：12000元。