文化用品的品牌传播策划.ppt

事件营销在制笔行业传播中的运用,谢缦,谢缦,加拿大CONCORDIA大学硕士，厦门大学新闻传播学士，中山大学EMBA在中国大陆、香港和加拿大拥有10年多的市场、媒介和公关的工作经验曾获美国广告时代杂志优秀奖，全国广告展金奖和银奖，“空港杯”全国首届户外平面广告大赛金奖、银奖服务过的客户包括：戴尔电脑、美的、海南航空、欢乐谷、安利、美赞臣、海飞丝等,品牌沿革-MontBlanc,1906年，一名文具商与汉堡一位银行家及一名来自柏林的工程师在德国汉堡达成一项协议，合作生产墨水笔，两年后成立了SimploFillerpen公司，即万宝龙国际有限公司的前身，次年推出了第一批红与黑墨水笔。1913年，万宝龙在德国汉堡Schanzen地区设置首处生产万宝龙书写工具系列的设施，采用六角白星作为产品标记，代表着欧洲著名山峰海拔4810米的白朗峰(MontBlanc)的峰顶，象征着万宝龙产品卓越不凡的品质。,策略一：创立标杆,19191921年，随着其经典之作大班墨水笔及极品系列等奢侈品的面世，万宝龙笔声誉鹊起，特别是其149极品皇家系列墨水笔，以纯金铸造而成，被吉尼斯世界纪录大全列为世界上最昂贵的墨水笔。万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，有一款皇家钻石墨水笔，上面有超过4810颗钻石，均为碎钻，用无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币120万元。,策略二：借力上位,为了推销产品，万宝龙赞助包括文学、芭蕾舞及音乐等多项国际性文艺项目，使企业、产品与文化结缘，利用文化名人的效应扩大其产品在广大受众中的影响力。万宝龙与国际交响乐团的合作就是一个典范。1995年，尤斯图斯弗朗茨为完成好友伯恩斯坦“以音乐促进世界和平”的梦想，成立了国际交响乐团，演出者来自五大洲40多个国家。万宝龙一直与该团保持着密切合作，以人类的共同语言音乐来增加人际间的沟通，发展文化艺术，宣扬和平信息。1992年，万宝龙文化基金会成立，每年举办“万宝龙国际艺术赞助大奖”，被誉为目前全球公认的惟一的文化艺术赞助大奖，以嘉奖和鼓励那些促进艺术繁荣和支持艺术人才的赞助人，更是将其与文化的关系推向了极致。万宝龙在进入中国之初便开始通过在中国设立艺术奖项，表明其对中国本土艺术发展的关注。品牌公关介绍说：“万宝龙专门针对中国市场设立万宝龙卓越艺术大奖来表彰和嘉奖中国艺术家，并且多次赞助和支持中国的文化活动。,策略三：扩张之路,文化继承：1989年，万宝龙将公司总办事处及生产设施迁往汉堡艾德斯太特(Eidelstedt)，并创建了自己的博物馆。品牌统一：万宝龙一整套的营销策略都着眼于“全球”这个大的框架。广告是全球统一制作的，产品是全球统一定价的，经销商和职员是按照顶级品牌标准全球统一培训的。除了在全球各地打开自己的销售渠道外，它还努力建立自己的专卖店。品类增加：万宝龙的产品种类已经由墨水笔扩展至名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等。前不久，其容纳了瑞士手表最精粹部分、并与时尚韵味完美结合起来的第一个超薄腕表系列巅峰系列登陆中国市场。,万宝龙文化基金会,1992年，万宝龙成立了“万宝龙文化基金会”，支持和嘉奖为促进文化生活繁荣而奉献出自己的时间、精力和金钱的当代艺术赞助人。每一年，万宝龙公司都会向做出了杰出的个人奉献和成就，值得更广泛认可的艺术赞助人颁发“万宝龙国际艺术赞助大奖”。,万宝龙国际青年艺术家大奖,万宝龙公司于2004年设立此项目，旨在为年轻新晋艺术家提供一个平台，以协助他们向更广泛的公众群体，尤其是国际艺坛，展示自己的声名与才华。此项目的理念是：将全球330余家万宝龙专卖店作为展示画廊，同时展出同一个艺术家的同一件艺术作品，为期6个星期。这些艺术作品拥有一个共同的主题，那就是对著名的万宝龙六角白星标志加以创造性诠释。每一件“星形”作品都将被复制，并在万宝龙精品店橱窗内展出。原作则成为万宝龙“前卫艺术收藏品”的一部分。此收藏是万宝龙为支持当代艺术而开展的众多行动计划之一，彰显了品牌对艺术和文化的承诺和贡献。自2004年以来，万宝龙一共推介了18位来自世界各地的青年艺术家。这些艺术家和艺术作品乃经由国际艺术和文化领域拥有卓著声望的专家推选而出。,赞助德国国际爱乐乐团,1995年成立的德国国际爱乐乐团将雷昂纳德伯恩斯坦（LeonardBernstein）“让音乐成为朋友”的理念变为了现实。来自5大洲40多个国家的青年音乐才俊和谐协奏，将和平的讯息传递给全世界。万宝龙对德国国际爱乐乐团的赞助创建了一个强大而成果斐然的联盟，传承着雷昂纳德伯恩斯坦的遗志，共同致力于实现文化与和平的理想。,学习读写，改变人生-与UNICEF合作,读写的能力是人类文化的基石。然而，全世界却有大约10亿人口（尤其是儿童）不能书写自己的名字，不能阅读书籍，甚至不能进行简单的数学运算。作为代表书写文化之精髓的国际品牌，Montblanc又于2007年再度邀请各界国际名流共襄盛举，参与“书写的力量”全球扫盲行动。,为书写的权利签名！-与UNICEF合作,149位世界名人参与了这一项目，在“为书写的权利签名”这一主题之下，就书写的价值和意义发表他们个人的看法。万宝龙将为每一份声明向UNICEF捐赠4810美元，用于在全世界范围内教授更多的人学习阅读和书写。他们的这些思想之作已于2005年春季被拍卖。万宝龙邀请了三位世界知名的艺术家安德烈普特曼（AndrePutman）、海莫特扬（HelmutJahn）和汤姆萨奇（TomSachs）为富有传奇色彩的万宝龙大班149墨水笔创造了三个独特的艺术包装，在全世界所有万宝龙专卖点宣传这一活动。所有宣言都在2005年春季的国际拍卖上售出。此次拍卖会为竞拍者提供了一个独特的机会，既可以得到自己所钟爱或景仰的名人的手迹，又可以获得一支万宝龙大班149墨水笔作为纪念。这149份宣言的拍卖所得将全部捐赠给UNICEF，资助其扫盲行动。,品牌大使,朗朗EVEGREEN,制笔行业事件营销的事件点,单个名人个人名气多位名人事件题材独立的慈善活动与慈善机构合作音乐艺术文化教育基金会品牌合作产品设计纪念版，特制版，名人版，特殊功能包装设计,制笔行业事件营销的五要素,围绕相关行业围绕品牌：是炒名人还是炒名牌？围绕目标消费群：在决定赞助之前问自己：我的目标消费者会看这条新闻吗？品牌合作营销是把双刃剑？是爆炸的事件还是延续的事件？,我们花钱从顾问公司买到了什么？,消费者调查奇思怪想第三方的角度专业的设计事件执行力,我们怎样与顾问公司合作？,没有一家顾问公司比企业更了解市场好的策划不能解决一切问题选择敢于提出己见和有执行力的公司品牌的塑造就是坚持以平和的心态倾听,中美天鹭品牌策划与推广服务：,我们不仅要维护您的品牌资产；还要与您联手将品牌价值发扬广大!,专业服务,品牌整体策划：市场调查、产品定位整体CI、单项VI、MI设计平面设计影视广告、专题片创意制作数字营销：网络广告、互动营销会议展览：展示展览、新闻发布会公共关系：媒体关系维护、新闻炒作、危机处理,服务过的专业客户,黛安芬、华歌尔、AB服饰、国际铂金协会中信银行、工商银行、中英人寿贵州茅台、香满楼乳业、致美斋、嘉士利食品飞利浦小家电、美的电器、EPSON打印机博茗轩茶叶、二天堂大唐陶瓷、绿之韵、海南航空、塔菲克国际贸易公司,VI及平面设计类,包装设计篇,平面设计,公司简介设计篇,平面设计,产品手册设计篇,平面设计,海报设计篇,汇景湾楼盘推广平面设计,平面设计,海报设计篇,城市绿洲楼盘推广平面设计,平面设计,海报设计篇,丽水庭院楼盘推广平面设计,平面设计,立体设计类,展示设计篇,立体展示,飞利浦剃须刀推广设计,展示设计篇,飞利浦美姿推广设计,立体展示,飞利浦剃须刀广州、深圳巡回ROADSHOW,展示设计篇,立体展示,飞利浦剃须刀广州、深圳巡回ROADSHOW,展示设计篇,立体展示,展示设计篇,立体展示,影视策划,影视策划,酒鬼酒,威乐啤酒,樱雪沐浴露,古越龙山,大型公关活动,新闻发布活动篇案例,铂金Aqua新品发布会，张曼玉小姐莅临参加,公关活动,新品上市活动篇案例,黛安芬、飞利浦巡回商品推广活动,公关活动,企业获奖揭牌活动篇案例,中信银行获奖揭牌仪式,公关活动,事件活动篇案例,2006酷爱中天父亲节时尚派对,公关活动,路展活动篇案例,公关活动,飞利浦800系列剃须