广告创意的视觉表现.ppt

,平面广告的视觉表现,平面广告设计属于视觉传达设计范畴，是广告设计中最大众化的媒介形式。,按现代传播学的观点来分类又是一种信息传递艺术。,作为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人以美的享受。具有实用与艺术的双重价值。,WhatHowWhereWhenWho,国际广告设计要素是五个“W”,说什么？,怎么说？,在何地？,对谁说？,在何时？,How,怎么说？,在这五个要素里，排在最后的环节，它将直接反映到广告画面上。,任何一件平面设计作品，都是由图形、色彩、文字编排、整体效果几大构成要素组合而成。,作为视觉艺术，强调的是观感效果，广告图形是构成设计版面的第一视觉元素,用视觉艺术手段塑造并传达商品信息是广告版面的生命所在;绝非是对广告文字的简单图解,由此可见图形的处理就显得尤为重要,1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉?A：“更显得清净”没有广告的干扰，街上墙上干净多了!B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。,英国：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。简明不列颠百科全书美国：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。美国广告协会（AmericanAssociationofAdevertisingAgencies）日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。日本广告业协会,男人为什么需要保险？,Wallis保险公司,Wallis保险公司,Wallis保险公司,Wallis保险公司,Q：人类为什么有别于其他灵长类的“近亲”？,A：因为人类有BRAUN（博朗）电动剃须刀！,小伤口也有专业急救队！,某品牌创可贴,某品牌创可贴,儿子，妈带你去见见爸爸。,2008年DAF“反对皮草”,老虎的皮也有和毛一样的花纹。,Discovery探索频道,河马皮肤厚达3.8公分，一般子弹难以击穿。,Discovery探索频道,做人，要光明磊落！,某品牌防晒霜,北京到纽约，那句形容“快”的俗语迅雷不及掩耳盗铃之势,联邦快递,萤火虫：现在电费贵啊！,MICROLAMP节能灯,东边升起两个太阳？不！另一个是飞利浦车灯！,飞利浦汽车灯,皱巴巴的，可不是我！,某品牌电熨斗,看着就觉得疼,芬必得,水龙头也艺术！,MOEN摩恩龙头,MOEN摩恩龙头,MOEN摩恩龙头,半夜鸡叫，不是因为周扒皮，而是,东亚照明,起来，被压迫的人民,你为10m的餐厅，背负10年的压力,中德住房储蓄银行,你为15m的书房，背负15年的压力,中德住房储蓄银行,你为20m的客厅，背负20年的压力,中德住房储蓄银行,清风不识字，何故乱翻书？清风：用了珍视明，翻书真轻松！,珍视明滴眼液,老板经常提醒我们，要做好COPY!,美的冰箱,新线品质完美存档,美的冰箱,新线品质完美实录,建于今晨8点？那几点开始动工的？,美涛啫喱,持久定型,美涛啫喱,持久滋润,话说鲁班不也就是一木匠出身？,谭木匠,谭木匠,也许，是上帝想刷牙了,黑人牙膏,黑人牙膏,妈妈说了，吃水果时要当心涂料,Dyrup油漆：来自大自然的颜色,Dyrup油漆：来自大自然的颜色,Dyrup油漆