经济与管理学原理

经济与管理学原理（动物法则）财会组：李庆涛本课主要讲述经济与原理学十大原理，这是在投资、企业管理、财务管理甚至普通的学习、工作、生活中都有极强现实作用和意义的规律与法则，值得各专业同学去了解、去学习、去感悟、去应用。它们分别是：蝴蝶效应、青蛙现象、鳄鱼法则、鲶鱼效应、羊群效应、刺猬法则、手表定律、破窗理论、二八定律、木桶理论。1、 蝴蝶效应1、 理论基础上个世纪70年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，南美亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。2、 现实意义初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别3、 教学案例（1） 、通过美国电影蝴蝶效应，告诉学生生活中没有回放键和重播键，我们能做好的就是把握现在并注重细节。不要因为一些细节问题改变我们的成长道路和人生轨迹。（2）通过这个图形，告诉学生“差之毫厘、谬之千里”的道理，告诫他们“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。2、 青蛙现象1、 理论基础把一只青蛙直接放进热水锅里，由于它对不良环境的反应十分敏感，就会迅速跳出锅外。如果把一个青蛙放进冷水锅里，慢慢地加温，青蛙并不会立即跳出锅外，水温逐渐提高的最终结局是青蛙被煮死了，因为等水温高到青蛙无法忍受时，它已经来不及、或者说是没有能力跳出锅外了。2、 现实意义一些突变事件，往往容易引起人们的警觉，而易致人于死地的却是在自我感觉良好的情况下，对实际情况的逐渐恶化，没有清醒的察觉3、 人生启示（1）、对我们最主要的威胁，并非来自突如其来的事件，而是由缓慢渐进而无法察觉的过程形成。（2）、突如其来的危险不可怕，缓慢而又微小甚微的危险，因为，才是最可怕的！（3）、不着眼未来，勤于思考，只醉生梦死的生活，会是很可悲的人生！三、鳄鱼法则1、理论基础其原意是假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的办法就是牺牲一只脚。2、 经济学意义譬如在股市中，当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即止损，不得有任何延误，不得存有任何侥幸。3、 管理学案例奇瑞汽车时国产民族品牌中的佼佼者，其QQ车型截止2011年已经累计销售超过100万辆。而为了扩大市场，其在2009年作出一个决策“多品牌策略”，把市场细分为四个品牌，分别为“奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟”。但据统计，其整个销售在真各个市场中的份额却每况愈下：2010年的为5.5%、2011年为4.9%、2012年为4.0%、2013年13月份为3.5%。所以由此可见，其“多品牌战略”是失败的，至少是不成功的。然而此时，奇瑞公司也意识到这问题，果断采取“鳄鱼法则”，在4月16日宣布重新回归统一品牌。4、 鲶鱼效应1、 理论基础沙丁鱼在运输过程中极易死亡，然而在容器中放入几条鲶鱼则会大大提高沙丁鱼的成活率。因为鲶鱼是食肉鱼，放进鱼槽后使沙丁鱼们紧张起来，为了躲避天敌的吞食，沙丁鱼自然加速游动，一来保持了旺盛的生命力，其二也增加了水中的氧气含量，因而它们才存活下来。2、 现实意义当压力存在时，为了更好地生存发展下去，惧者必然会比其他人更用功，而越用功，跑得就越快。适当的竞争犹如催化剂，可以最大限度地激发人们体内的潜力。3、 经济学应用（1）、企业中引进外来人才，能打破原有“和谐”格局，促进竞争，对公司和个人的发展起推动作用。（2）、在固有的经济体制中引进新经济体，能优化资源配置，刺激经济结构升级。（3）、对个人而言，固步自封是一种毁灭，当外部没有压力时，你必须自己给自己施加压力。五、羊群效应1、理论基础羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。2、 现实意义由于对信息分析不充分的和缺乏了解，投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察周围人群的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生的从众行为。3、 经济学启示（1）、许多时候，并不是谚语说的那样-“群众的眼睛是雪亮的”。（2）、理性地利用和引导羊群行为，可获得利大于弊的较佳效果。即，寻找好的领头羊是利用羊群效应的关键。（3）、对个人而言，有自己的创意，不走寻常路,才是你脱颖而出的捷径。六、刺猬法则1、理论基础（1）、在寒冷的冬天里，两只刺猬要相依取暖，一开始由于距离太近，各自的刺将对方刺得鲜血淋漓，后来它们调整了姿势，相互之间拉开了适当的距离，不但互相之间能够取暖，而且很好地保护了对方。（2）、狐狸是一种狡猾的动物，它能够设计无数复杂的策略，偷偷向刺猬发动进攻。但每一次刺猬都只采用一种方法：蜷缩成一个圆球，浑身的尖刺指向四面八方。尽管狐狸比刺猬聪明，但是在实际中屡战屡胜的却是刺猬。2、现实启示（1）、教育者、管理者要与被教育者、被管理者保持适当的距离，才能起到最好的效果。（2）、人与人之间既要相互关切，也要保持距离，这是一种心理距离效应，好比你在电梯里总喜欢看显示屏。（3）、对个人和企业而言，成功最重要的不是你谋划了多少个未来，而是从事了你最擅长的领域。七、手表定律1、理论基础只有一块手表，可以知道时间；拥有两块或者两块以上的手表并不能告诉一个人更准确的时间，反而会制造混乱，会让看表的人失去对准确时间的信心。2、 现实意义对同一个人或同一个组织不能同时采用两种不同的方法，不能同时设置两个不同的目标，甚至同一件工作不能由两个人来同时指挥，否则将使这个企业或者个人无所适从。3、 教学案例 森林里生活着一群猴子，每天太阳升起的时候它们外出觅食，太阳落山的时候回去休息，日子过得平淡而幸福。 一名游客穿越森林，把手表落在了树下的岩石上，被猴子“猛可”拾到了。聪明的“猛可”很快就搞清了手表的用途，于是，“猛可”成了整个猴群的明星，每只猴子都向“猛可”请教确切的时间，整个猴群的作息时间也由“猛可”来规划。“猛可”逐渐建立起威望，当上了猴王。 做了猴王的“猛可”认为是手表给自己带来了好运，于是它每天在森林里巡查，希望能够拾到更多的表。功夫不负有心人，“猛可”又有了第二块、第三块表。但同样“猛可”也有了新的麻烦：每只表的时间指示都不尽相同，哪一个才是确切的时间呢？“猛可”被这个问题难住了。当有下属来问时间时，“猛可”支支吾吾回答不上来，整个猴群的作息时间也因此变得混乱。过了一段时间，猴子们起来造反，把“猛可”推下了猴王的宝座，“猛可”的收藏品也被新任猴王据为己有。但很快，新任猴王同样面临着“猛可”的困惑。4、 现实启示（1）、设置你唯一的目标，并为之不懈努力，朝秦暮楚者难成大事。（2）、坚持你所坚持的，在做决定之前，可以参考别人的意见，但必须有你自己的想法。（3）、对企业而言，目标要一致、标准要统一、指挥要果决。股市亦然。八、破窗理论1、理论基础（1）、一个房子如果窗户破了，没有人去修补，隔不久，其它的窗户也会被人打破；一面墙，如果出现一些涂鸦没有被清洗掉，很快墙上就会布满各种涂鸦；一个很干净的地方，人们不好意思丢垃圾，但是一旦地上有垃圾出现之后，人就会毫不犹疑地抛，丝毫不觉羞愧。（2）、假如小孩打破了窗户，必将导致破窗人更换玻璃，这样就会使安装玻璃的人和生产玻璃的人开工，从而刺激社会就业和经济发展。2、现实启示（1）、“第一扇破窗”往往是一系列罪恶活动的诱因。莫以恶小而为之，莫做第一个破窗人。（2）、看好你的“窗”，莫诱惑那些本不邪恶的人抛却他本不多的善良。（3）、对企业而言，万勿重制度，轻执行。对“小奸小恶”适当的时候要小题大做，以防众人效仿，积重难返。九、二八定律1、理论基础生意中，20%的顾客带来80%的利润；社会中，20%的人群拥有80%的财富；生命中，20%的时间带来80%的快乐在原因与结果、努力与收获之间，普遍存在着不平衡的关系。2、 现实意义不要平均地分析、处理和看待问题，企业经营和管理中要抓住关键的少数;企业领导人要对工作认真分类分析，要把主要精力花在解决主要问题、抓主要项目上。3、 经济学启示（1）、股市中有一赢二平七输只说，那是因为80% 以上的人都在考虑如何赚钱，而20% 的人才考虑赔钱时