年代品牌概念提炼提案.ppt

我心飞翔,【年代厨卫产品概念提炼】,针对年代品牌发展路径暨行业特性，我们在进行产品概念提炼时,主要做了以下的功课：行业产品资料收集和分析研究；年代产品特性的研究分析；频繁的市场走访观察；与年代决策者的深入探讨；众多消费者的心理感受调研；数十次的内部概念提炼创意会,序,目录,第一部分、年代企业理念提炼,第二部分、年代产品概念提炼,“5.23千瓦灶王”突破,“养生护肤恒温热水器”升级,第一部分、年代企业理念提炼,年代经过70年代、80年代、90年代直至今天日新月异的21世纪。我们的企业也随之发展壮大，我们的企业理念也需要随之变化，以至能够引领厨卫行业新潮流。目前年代的企业理念“有家有年代”是从企业自身出发，体现了企业发展的期望；但现在以消费者为中心市场中，年代这句企业理念无法与我们的目标顾客产生思想上的共鸣。因此，年代有必要对目前的企业理念重新梳理。,年代目前企业理念的思考,年代企业理念的原则,年代企业理念必须符合1、年代自身发展的远大目标2、不能偏离行业的特性3、能使消费者感受到年代带来的便利4、有年代明显的产品特色5、要简短、易记、琅琅上口、易传播6、,一个好的企业理念包含企业发展的期望和消费者的需求两层涵义。它能很好的体现企业的整体品牌形象，在传播上起画龙点睛之效。,感受创意生活,更懂生活,厨房专家,精致生活，源自细节,万家乐，乐万家,和美好生活,厨卫企业理念展示,感受生活，享受乐趣,健康生活新时尚,引领时尚厨卫新理念,我们为你想得更多,成就理想生活（引领后厨房时代）,原来生活可以更美的,前锋厨卫精彩无限,林内整体厨房倍享舒适生活,启示,厨卫企业理念均以生活和专业为出发点知名厨卫企业理念多以简洁、易记为主好的厨卫企业理念要能与消费者产生共鸣,年代企业理念的推导过程,1、原理念演化2、从生活出发3、从心理感受出发4、从专业技术出发5、从其他角度出发、从,思考发散方向,1、原理念演化,爱家爱年代好家好年代好年代好选择好年代好生活好年代好日子,2、从生活出发,爱我爱生活爱家爱生活健康生活管家年代生活家,3、从心理感受出发,一个家一个年代想起家想起年代家变年代不变爱上年代厨卫生活轻松自在,4、从专业技术出发,年代鉴赏家艺术家和谐年代艺术年代年代厨卫的时代,5、从其他角度出发,时代的选择年代的选择这个年代在家相聚先有年代后有家,家是生活的空间家是社会的组成部分家需要每个人去努力,去奋斗年代赋予了家的变化进程年代赋予了家的历史沧桑年代成就了家的兴衰起落,家是要和睦兴旺的；家是需要幸福快乐的；家是充满希望的；家是休息放松的港湾；家是理想放逐的地方；,家需要和谐家需要平安家需要宁静家需要团圆家需要,一个梦想的家！,一个时尚的家！,一个温馨的家！,消费者需要的是一个,好家,时尚、温馨、梦想和谐、平安,形象,年代是有历史的年代!,年代经历了锐意进取的年代!,年代经历了时代变迁的年代!每个年代都有不同的梦想!每个年代都在逾越,这个新年代更是一个充满了各种难以想象的幻想年代!,消费者期望的是一个好年代！,创新、理想、梦幻潮流、形象,小结：,基于年代原先的“有家有年代”，新的企业理念在对年代既有品牌资产最大限度的保留前提下，我们认为不能做很大的改变；在此基础上我们想到“好家好年代”。“好家”从消费者的角度出发，表明了对美好生活的向往。“好年代”从企业自身出发，表明了年代产品和服务的优质。从消费者角度出发也有历史的变迁，时代的前进感。,“好家好年代”,年代企业理念推荐1,好家好年代,有家有年代,美好生活是每个人的向往懂生活的人才有真实的生活生活是一门艺术生活更是一种对幸福的渴望,艺术家,生活是一门艺术，需要我们像追求艺术一样执着！,快乐家,生活快乐的，在快乐中我们寻找生命的真谛！,享受家,生活是需要享受的，在享受中感受生活！,体验家,在亲身体验中创造生活气氛，生活不是空想而是真正的亲身感受，亲自体验！,创意家,用创意来点缀生活，让生活处处投射生命的勃发，让我们将创意生活进行到底！,鉴赏家,懂得鉴赏生活，才能不断追求的高品质，才是美好生活创造源动力！,除此之外生活还是健康家的生活也是美丽家的生活更是探险家的生活,在生活的旅程上，我们要争当自己的,“生活家”,年代企业理念推荐,年代生活家,有家有年代,年代企业理念推荐,年代生活家,好家好年代,第二部分、年代产品概念提炼,“5.23千瓦灶王”突破,“养生恒温护肤热水器”升级,年代以往.23千瓦灶具仅仅从专业技术出发，在形象表现上过于老化，没有与消费者沟通的卖点，更加缺乏时尚感。,“5.23千瓦灶王”产品特性,1、热流量突破5.23KW达到国家标准（GB164101996）规定的灶具最大热流量。,嵌入式灶通常因供氧不足、一氧化碳容易超标，热流量只能达到3.8KW左右。而台式灶因结构简单、通风顺畅，一氧化碳不容易超标，热流量一般可以达到4.2KW左右。能够达到热流量4.5KW以上的产品太少，遂成为嵌入式灶具热流量功效的分水岭。年代灶具热流量5.23KW则成为燃气灶具技术上的珠穆郎玛峰！,2、一氧化碳0.003超低排放排放量仅为国家规定值的6%。,年代369AA嵌入式燃气灶采用年代一氧化碳再次燃烧技术、年代“8进8出专利结构”、年代分段式3旋火高级分火器、和全球独创中心火旋火分火器，产生3度空间旋火和8个方面的氧气立体补给，燃焰温度高、燃烧更完全，并令一氧化碳再次燃烧变废气为热能，热效率进一步提高，在突破性的达到了国标的5.23KW的同时，一氧化碳的排放量（0.003%）仅为国家标准规定值（0.05%）的6%！年代领先登上灶具技术上的珠穆郎玛峰！,“5.23千瓦灶王”产品特性,“5.23千瓦灶王”2大卖点,“5.23千瓦灶王”3大特点,一氧化碳再次燃烧技术超高温燃焰技术3度空间旋火技术氧气立体补给技术,年代专利二次空气补给系统年代分段不式3旋火高级分火器年代中心火旋火分火器,年代专利空气对流隔热炉架钢化晶钻玻璃/世纪石豪华宽面板分离式不锈钢双水盘,基于年代5.23KW灶具产品的特性，我们通过多次内部创意讨论，开始了广泛的思想点发散,火,吻火,火域,火焰,火是饮食烹饪之根本。应该说，有了火，才有了饮食文化。有了火后，就有了灶。在火没有诞生之前，先民们只能过原始的、茹毛饮血的生活。所谓“食草木之食，鸟兽之肉，饮其血，茹其毛。”自火诞生后，才使“炮生为熟，令人无腹疾，有异于禽兽。”,双氧火,蓝火,回火,无名火,火遁术,大火球之术从口中发中一发大火球，非一般下忍能学懂。,凤仙花之术与大火球之术相似，不过以量为主，一次发出多个火球来攻击对手。,火龙炎弹比豪火球之术更强劲的超巨大火球攻击。,龙火之术以线连接敌人，并以此为引子，火焰直接向敌人引导过去。,从游戏中得到启示，借喻年代灶具火力的强劲。,霹雳火,霹雳火先锋,由历史人物和电影片名想到的，以次来喻意灶具火力的迅猛。,拜火,风仙火,重庆火锅,蒙古族婚礼中的一个重要仪式。新娘娶到新郎家后，首先要举行拜火仪式，新郎新娘从两堆旺火之间双双穿过，接受火的洗礼，使他们的爱情更加纯洁，坚贞不渝，生活美满幸福，白头偕老。,火,吻火火焰火域,重庆火拜火风仙火,双氧火蓝火无名火回火,霹雳火霹雳火先锋,火遁,风,旋风,火旋风,风火轮,活风,火风,从风对火的劲吹中，启发了我们对火的遐想在风中，火焰熊熊燃烧；在风中，星星之火可以燎原；在风中，火随风翩翩起舞；在风中，火获到了新生；在风中，火不再孤独；在风中，火给人类带来希望；在风中，,风,旋风,火旋风,风火轮,活风,火风,神话,火神天火神火,灶王爷灶神,传说中灶王爷，用以祈求“上天言好事，回宫降吉祥”，主管家中衣食住行的神。,老君炉,火眼金睛,圣火令,三昧真火,火云掌,（红）火孩儿,三昧真火火云掌（红）火孩儿,火神天火神火灶王爷灶神,火眼金睛老君炉圣火令,神话,焰,天焰,旺之焰,发火,上焰,火爆爆炒王,热得快爆得快,焰,天焰,旺之焰,发火,上焰,火爆爆炒王,热得快爆得快,其他,喷灯,三味火枪手,焊枪老枪,闪燃,九阳灶,炫蓝,其他,小结：,原先的“灶王归位”纯粹是站在技术的角度展示我们的产品，其视觉表现也比较老化。需要从消费者的角度出发重新包装；在以上各种思想的发散碰撞后，我们想到“三昧真火”。“三昧真火”能用神话故事生动化的表现，拉近与消费者的距离。“三昧真火”从产品出发说明了火的燃烧充分和次燃烧，也利于节省能源。,“5.23千瓦灶王”突破,三昧真火,“灶王归位”,三昧真火,一昧真火一氧化碳再次燃烧技术,二昧真火超高温燃焰技术,三昧真火3度空间旋火技术,“5.23千瓦灶王”2大卖点,“5.23千瓦灶王”三昧真火,热流量突破5.23KW达到国家标准（GB164101996）规定的灶具最大热流量。,一氧化碳0.003超低排放排放量仅为国家规定值的6%。,一昧真火一氧化碳再次燃烧技术,二昧真火超高温燃焰技术,三昧真火3度空间旋火技术,【三昧真火】释义传统气功中指心火、肾火及膀胱火，即心、肾、膀胱之元气。真仙秘传火候法：心为之君火，而曰上昧；肾为之臣火，而曰中昧；膀胱为之民火，而曰下昧。三气聚而为火，散而为气，故曰三昧真火。,李时珍本草纲目火部亦说：“人之阴火有二，命门相火也，三昧真火也。”,“三昧真火”形象展示,“三昧真火”形象展示,“三昧真火”形象展示,“三昧真火”形象展示,“5.23千瓦灶王”突破,“养生护肤恒温热水器”升级,以往我们对养生护肤恒温热水器的宣传,“养生护肤恒温热水器”产品特性,1、数码恒温技术3075超宽频恒温,年代恒温热水器凝集年代35年的产品经验采用全自动的数码恒温技术和倍受推崇的年代热交换技术最高温升可调到75恒温，满足用户冬季需要最低温升可调到8恒温，满足用户夏季需要小流量启动，停水温升低于8完全封闭燃烧室+无氧铜热交换器，使热能利用率提高10%以上强制烟气排出装置，将燃烧烟气排出室外，实现室内空气无污染防过热保护，防高压保护，防干烧保护热水器工作需要的空气取之室外，烟气排出室外，使用更安全彩屏显示，20分钟定时,“养生护肤恒温热水器”产品特性,2、养生护肤技术养生护肤器改善水质,年代养生护服恒温热水器能够通过对自来水进行改善，去除自来水中残留消毒剂对皮肤的影响，来实现对身体的养生和皮肤的护理。高流量、高拦截纤维不锈钢滤网滤芯可去除水中杂质，管线内铁锈、异物等KDF（铜锌合金）氧化还原剂杀死藻类和菌类，有效过滤重金属、避免肌肤呼吸而中毒亚硫酸钙可将水中残留的消毒剂余氯、卤素迅速转换成氯化钙，避免皮肤细胞受到损伤高吸附碘值活性碳纤维可吸附水中异味高性能磁波棒产生1200高斯高密度的磁波对水磁化,2、养生护肤技术养生护肤器改善水质,1、数码恒温技术3075超宽频恒温,“养生护肤恒温热水器”两大卖点,我们一直是直接强调技术和使用的效果，这种正面的表达，初次购买的消费者凭什么能心甘情愿接受呢？如何才能让消费者更好的接受我们的产品呢？,围绕恒温护肤的产品特性，开始展开了思路的发散点,+,思维方向,汤,浴,SPA,润,史,天然,感受,滋阴汤上汤尚汤养生汤华清汤水神水疗吧,汤,圣浴洗浴天浴凝脂浴,浴,我的SPA（我做主）HomeSPA私有SPA家有SPA我家的SPAMySPA把SPA搬回家,SPA,滋养清滑润润物无声,润,洛神龙王爷火哥水妹,史,滑尔留手穿不上衣服爱上浴缸爱上卫生间喜滋滋爱洗澡,感受,春田雨田花水湾水乳交融,天然,清见上风尚水,浴圣浴洗浴天浴凝脂浴,SPA我的SPA(我做主)HomeSPA私有SPA家有SPA我家的SPAMySPA把SPA搬回家,润滋养清滑润润物无声,史洛神龙王爷火哥水妹,天然春田雨田花水湾水乳交融,其他清见上风尚水,汤滋阴汤上汤尚汤养生汤华清汤水神水疗吧,小结,感受滑尔留手穿不上衣服爱上浴缸爱洗澡爱上卫生间喜滋滋,思维结果,“养生护肤恒温热水器”升级,HomeSPA,“皮肤越洗越细滑”,【】释义,SPA的源于拉丁语的“SolusPorAqus”。其中，Solus健康、Por经过.、Aqua水，意思是经由水来产生健康。比利时阿德南丝(Ardennes)森林区有一个山谷小镇SPAU，拥有纯净的泉水和美丽的森林。早在古罗马时期,镇上的居民们就发现多处自然涌泉，无论饮用或用来泡浴都对人有很大的裨益。镇上老少有空就在山泉附近聚集，泡泉水消除疲劳、享受大自然的洗涤，一时之间蔚为风潮。15、16世纪，SPAU的温泉以富含矿物质闻名遐迩，水疗风气随之大开。慢慢的，SPA就成为欧洲皇室贵族度假、美疗养生的代名词。,透视SPA时至今日，SPA已经遍及世界各地。法国、英国、意大利、奥地利、美国、日本等国家和台湾地区都已有知名的温泉疗养中心。但是，现代的SPA不仅仅是一个温泉疗养地，它比15世纪的“温泉美容”已有翻天覆地的变化。狭义的SPA指水疗美容与养生。形式各异的SPA，包括冷水浴、热水浴、冷热水交替浴、海水浴、温泉浴、自来水浴，都能在一定程度上使人松弛紧张的肌肉和神经、排除体内毒素、预防和治疗疾病。美容界进一步认为，水疗还具有瘦身效果，浴缸的机械运动，再配合各种香精油按摩，会加速脂肪的燃烧。,SPA三大要求第一、一定要有水没有水就不能做SPA，而且必须是活水。第二、一定要有减压护理现代人工作情感压力都非常大，减压护理比如说芳香疗法、淋巴引流的按摩可以使做SPA的顾客感到如释重负、从生理到心理都放松许多。第三、一定要有“五感”的情境SPA是通过人体的五大感官功能：听觉、味觉、触觉、嗅觉、视觉，达到一种身体、心灵皆舒畅自在的感受。其中：听觉具备疗效的音乐嗅觉天然花草的熏香视觉舒适的景观味觉健康餐饮的提供触觉按摩、护肤,SPA大解构浴泥浴、水浴、矿泉浴、石浴、花浴等，让身体沐浴在纯天然的物质里，辅之以按摩、蒸汽等手段，舒筋活络，消除疲劳，让肢体的每一个细胞都彻底松弛下来。敷用蜂蜜、水果泥、海藻泥、死海泥等护体产品将身体包裹起来，帮助