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文档简介
市场竞争的决策与策划,一、市场竞争的主要理论:,1、竞争力理论:,潜在进入者,替代品,行业竞争对手(现有企业竞争),供应者,购买者,新进入者威胁,侃价实力,侃价实力,替代品威胁,2、竞争的基本战略:,总成本领先,标新立异,成本集聚,特色集聚,战略优势,战略目标,行业范围,细分市场,成本优势,特色优势,目标市场集聚,3、基准营销理论:概念:以最主要竞争对手或行业领导者业绩和行为为基准,进行比较、规划、设计、行动,已达到最有目标的经营管理过程。,基准化过程,基准量度,基准实践,基准差异,(程度、何处、何时),差异弥补,(知识、实践、过程),管理责任组织联系全员参与最优运作,基准化过程:,计划阶段,分析阶段,综合阶段,行动阶段,成熟阶段,1、决定基准目标;2、找出同谁比较;3、确定资料收集方式并收集。,4、寻找目前差距5、规划未来基准。,6、研究基准能够接受程度7、确定管理责任与职能目标。,8、开发行动计划;9、行动与过程控制10、重新调整基准。,11、取得领先地位;12、总结并提炼经验。,二、市场竞争实践:,(一)分析竞争态势:1、企业所处的市场地位;2、企业的主要竞争对手;3、企业优劣势分析;4、竞争环境分析。,(二)明确竞争性质:,1、进取性还是防御性?2、排他性还是共处性?3、竞争障碍的设置与排除(规模、专利、转换成本、资本、渠道、政策、风险),三、具体竞争策略:,1、满足潜在需求为目标的竞争先入为主、后发制人;2、提高满足程度为目标的竞争;外延扩展、内涵改进;3、确立领先地位为目标的竞争;积极创新、梯度转移
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