有创意的公益广告设计

有创意的公益广告设计 xx年最具创意的广告 1、剃刀和鸽子 德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。 2、保险公司广告 美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。 3、阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接xx年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！ 4、一次性剃须刀 为一次性剃须刀做广告比较难， _让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？ 5、麦当劳“日晷” 李奥贝纳广告公司在xx年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。 6、耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。 7、Penline胶带 Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得xx年戛纳广告奖的银奖。 8、节能灯 公益广告示例： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间) 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ (对偶) 说好普通话，“知音”遍华夏（“知音”二字，一语双关。） 普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶（比喻） 说好普通话，方便你我他（ 押韵） 中考真题： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(xx年全国卷) 公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明”的原则，拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。 答案示例：（1）点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。 （2）一滴血，一份情，无偿献血最光荣。（3）无偿献血，用爱心为生命加油！（4）义务献血：我不认识你， 但我谢谢你！ 如今，广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐，这类试题生活，能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 例1许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例：空调机完美无夏（瑕） A. 淋浴器随心所浴（ ） B. 咳嗽药咳不容缓（ ）C. 洗衣机爱不湿手（ ） D. 蚊香默默无蚊（ ） （湖南长沙市中考题） 例2下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。（1）衣衣不舍（某洗衣粉广告）（2）闲妻良母（某洗衣机广告）（3）鸡不可失（某烤鸡店广告）（4）万室俱备（某房地产广告） （江苏徐州市中考题） 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式，实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型 例1改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题） 例2从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。（1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 （江苏苏州市中考题） 解析：此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“?福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词，其实是两个病句。这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中“特别”一词适用特定对象，“任何”则是统指，在范围上前后矛盾。三、鉴赏型 例1下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！ （四川成都市中考题） 例2联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。 （1）广告中的“联想”一词，有哪两方面含义？ _ _ （2）请你谈谈这则广告妙在哪里。 _（重庆市中考题） 解析：语言艺术生活，而广告语恰恰是语言艺术的精华，于方寸之间展现出广告人的思维智慧和语言功底。广告语为了打动观众，越来越注重文学意蕴，解答时应着眼于对广告语的语言效果（为了达到相应的效果而采用的写作方法、修辞手法等等）进行欣赏。例1没有直接说出广告的商品，但已有暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导，相信很多同学会喜欢这则广告。 例2中“双关”修辞手法的运用，想必会给联想公司带来巨额利润。 参考答案：（1）指作为电脑的“联想”（）指人类的思维活动；（2）妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起大家的注意。 四、创制型 例1桂林：桂林山水甲天下 例黄鹤楼：登黄鹤楼，你的事业更上一层楼 例杭州宋城；给我一天，还你千年天一阁：_ （浙江宁波市中考题） 解析：拟写广告语，首先应做到语言准确简洁。准确，即不溢美，特别是产品广告的拟写。简洁，是由广告语的自身特点所决定的，要做到言简意丰。其次应力求语言含蓄而有韵味，使读者产生美好的遐想。 例1提供的三个例句都紧扣名胜古迹的特点来写宣传广告，如桂林最美的山水，标语就写为“桂林山水甲天下”，那我们创制的宣传广告在内容上也要注意紧扣“天一阁”是藏书阁这一点。 例如：游天一阁，读天下书；天一生水，藏书传世；浏览古老园林，领略天一文化。（内容贴切、语言精练即可） 广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。语文新课程标准指出：“更多地接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。 毕业（论文） 课题名称：公益广告的创意与构思特点 姓名：张丽萍 专业：艺术设计 南昌大学成人学院 xx-11-24 目录 前言 一、 谈公益广告的创意方法 （1. ）公益广告的定义及特点 （2.）公益广告的创意方法 二、广告创意的前提 三、广告创意的特征 四、广告创意的分类 五、广告创意的原则 （1.）冲击性原则 （2.）新奇性原则 （3.）包蕴性原则 （4.）渗透性原则 （5.）简单性原则 六、广告创意的关键 七、创新思维独创性的生成 八、挖掘创意潜能应着眼于独创性 九、广告创意实践中贯穿着独创性 十、链式效应”有利于提高广告创意的实效 十一、我国公益类广告之现状分析 拓展思维创新的视角 结束语 【摘要】公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析，从中归纳出公益广告创意的方法。 【关键词】公益广告创意诉求 广告界流行这样一句话：”好的广告创意的诞生会给创作者带来 十月怀胎.一朝分娩 的快感。“虽然广告人追求创意无拘无束.但创意并不是天马行空.恣意妄想.它一定要准确地表达主题.使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球“. 没有创意的广告如同一具没有灵魂的躯体“ 只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特 才能打动乃至震撼人的心灵.起到公益广告宣传教育作用。由于人们对直露的产品广告有很大的抵触情绪.而公益广告却能将这种抵触情绪降为最低限度.因此.在现代公益广告活动中.创意更是尤其重要 可以说 “创意是公益广告的生命和灵魂 创意是信息传播的关键所在。 一、公益广告的定义及特点 公益广告(public interest advertising或punic service advertising) 是指为实现公共利益而实施的广告。一般主为公益广告同商业广告相比有两个特征.一是非盈利性.另一个是观念性。它一般向大家阐述社会道德和行为规范.告诉大家应该做什么.不该做什么。它的目的是提倡一种社会风尚.对人们的社会行为提出一定的要求。“ 公益广告的特点主要表现为下几个方面： 1.公益性。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的方向发展，它的创作是社会热点话题.否则就不能引起大家的共鸣。创作者一定要对社会热点有一个较强的认识.如环保、希望工程、毒品、AIDS等都是公益广告的创作素材。 2.长期性。公益广告反应的是事关全局性的问题，因此公益广告具有长期性的特点。一则公益广告 不仅应该现在可以使用，在以后的一般时间内也应该可以使用。 3.通俗性。从公益广告的受众角度来看，其受众极为广泛，而且文化层次不一，它可以借助丰富、生动、形象的形式来表达主题.寓教于乐，融思想于艺术形象之中，让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图。 4.针对性。公益广告的主题明确.诉求单一，具有很强的针对性.一般来讲一则公益广告都就反映同一主题.由于时空的限制.一则公益广告不可能在有限的时空中传达多个主题。 5.时代性。随着社会的发展，公益广告的主题也发生了很大的变化.除了一些传统的主题的公益广告外.时代感成为公益广告新的特色 并呈现出蓬勃的生机。如上海市精神文明建设委员会办公室为全面贯彻胡锦涛同志的社会主义荣辱观的精神，统一发布了公益广告宣传用语。 二、公益广告的创意方法 如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材 但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来.通过翻阅了大量的资料 归纳、出以下公益广告的创意的方法：1小处体现法。美国著名广告大师奥格威说过“越贴近生活的创意 给消费者的影响越深刻.广告达到的效果越明显”.这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来.使人们对广告具有贴近感和亲和力 人们对广告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为”环境保护”公益广告的创作灵魂 它对创作者的观察力和联想力提出一定的要求 利用这种方法一定要配上绝妙的广告语。 2.字体变形法。突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中.创作上充分利用了受众的视觉语言 让受众产生一目了然的视觉冲击力.达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体 而不能为生僻字.让受众真正能深刻地理解的广告所蕴含的内容。 3.故意错误法。”随心所浴? 衣衣不舍”等等都是采用这种方法.这种方法将成语.习惯用语 流行语 俗语中的个别字进行改头换面.换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼 以期达到新奇的效果。如广告”开发不等于开伐”.在图中的一个锯子放在左边.右边”严禁西部开伐”.此则公益广告告诉大家在西部大开发的过程中 千万不要破坏生态平衡啊。 4添加新元素法。这种方法利用在常规的事物中增加新的元素.使事物达到一种协调或不协调的效果.使用这种方法往往会产生一种幽默的效应.使人们在沉思中对公益广告产生一种认识和赞同.这种广告会对受众产生开怀一笑.终身难忘的影响力.创造素材包括各种文字和图像 5相关联想法。这种方法是利用两事物之间的功能、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。使用这种方法一般出现与所需表现的事物关联的物体。这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。利用这种关联.往往达到震撼的效果. 6讽刺法。也叫反常规思维法。这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式.采用一种“正调反唱”、”反弹瑟琶”的方法进行处理，从事物的反面去创意.能够给人以警示 会 给人产生一种 ”哗众取宠”的效应，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎重 不要只为了追求“新奇” 否则 效果适得其反。 7拟人法。在这种方法中.动物、植物及 _话、思考的各种事物成为广告的主角.采取动物说话 植物思考 动、植物做人的动作的形式 能够产生一种幽默的效应.这种方法利用人们对动.植物的喜爱.达到的效果往往十分良好.必须注意：在这种方法中.广告的主角应该是人们记喜爱的事物.这样才会引起人们的共鸣。”幽默是一种国际通用的语言”利用这种方法效果往往是 不鸣则已”“一鸣必定惊人“。 8对比法。这种方法采用两个截然相反.相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在同-N公益广告的作品中.给从一种鲜明的比较效果.只有比较才能突出.只有鲜明才能吸引受众的 ”眼球“。使用这种方法.能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来.形象的对比完全能够说明许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨木.一只蚂蚁托起一片树叶.告诉人们不要小看任何人 谁都可以找到自己的优势。 9比喻法。利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现.所以相似性是使用这种方法的前提 如果两者根本没有可以找到的共同点.那么建议不必使用这种方法.使用这种方法就是在广告中出现喻体和相关的.一般不出现本体 所以这种方法