2010 10月东风乘用车媒体监测报告 月报.ppt

2010.10.01-10.30,2,报告说明,监测品牌及竞品：自身:东风风神兄弟企业:东风标致、东风日产、东风雪铁龙竞争品牌:荣威550、比亚迪F3、比亚迪F5、御翔、悦动、大众朗逸、华晨骏捷、凯越、奇瑞A3、奇瑞A5、远景、奔腾B50、福美来2、骏捷FSV监测媒体：汽车专业报刊、党政机关报、主要行业报、各省及主要城市日报、晚报、工商经济报等748份，汽车类网络频道558个。监测指标：总篇数、总字数、地区选择、媒体选择等监测时间：2010.10.01-10.30,3,一、东风风神及竞品总量分析,4,2010年10月东风风神及竞品传播总量比较,就总体而言，2010年10月份，东风风神指定监测品牌的公关传播总量为7,550篇、895.2万字。其中，兄弟企业中，东风日产的公关传播量多，位居兄弟企业首位。竞争品牌中大众朗逸、奔腾B50和比亚迪F3的公关传播量多，位居竞争品牌前三。2010年10月，东风风神媒体传播量为1,259篇、130.2万字，其中核心媒体240篇、25.2万字；一般媒体1,019篇、105.0万字。,单位：篇、字,5,2010年10月东风风神及竞品传播篇数比较,由图可以看出，本月监测到的各品牌数据中，市场策略类露出量大，其次为产品类报道。另外有少量负面报道露出，需注意。,6,2010年10月东风风神及竞品分媒体类型传播量比较,单位：篇、字,7,2010年10月东风风神及竞品分媒体类型传播篇数比较,单位：篇,8,2010年10月东风风神及竞品分媒体级别传播量比较,单位：篇、字,9,2010年10月东风风神及竞品分媒体级别传播篇数比较,单位：篇,10,东风风神及竞品公关文章分品牌地区分布,单位：篇,11,东风风神及竞品公关文章分品牌地区分布比较,单位：篇,12,东风风神及竞品公关文章大区分布,2010年10月份东风风神及竞品公关文章大区分布,在媒体投放的大区分布情况中，10月份京津河北地区的公关文章占据总体的42.9%，其中，北京媒体占据京津河北地区总体的95.8%。中南地区中，广州、深圳和武汉成为公关文章露出量较多的城市。在华东地区，上海公关文章露出量大。在东北、西北、西南地区，成都、昆明和沈阳成为公关文章露出量大的城市。,13,东风风神及竞品平面传播重点媒体选择,2010年10月份东风风神及竞品前20媒体分布(平面),在前二十平面媒体组合中，10月份南方都市报、中国汽车报、汽车007周报抢入三甲。总体来看，中南地区的主流媒体备受厂商关注，占据前二十媒体的40。在前二十平面媒体中，核心媒体占据65%，一般媒体占据35。,14,东风风神及竞品网络传播重点媒体选择,2010年10月份东风风神及竞品前20媒体分布(网络),在前二十网络媒体组合中，10月份网易、汽车中国、汽车之家抢入三甲。由表可见，京津河北的主流媒体备受厂商关注，占据前二十媒体的65%。在前二十网络媒体中，核心媒体占据25%，一般媒体占据75%。,15,二、东风风神及竞品主要传播分析,16,东风风神,平面公关文章,10月份，东风风神平面媒体露出量为109家。,10月份，东风风神平面公关文章主攻地区为中南地区媒体，其次为京津河北地区媒体。,本月东风风神平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为112篇，核心媒体为56篇。,17,东风风神,网络公关文章,10月份，东风风神网络媒体露出量为134家。,10月份，东风风神网络公关文章主攻地区为京津河北媒体，其次为中南地区媒体。,本月东风风神网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为907篇，核心媒体为184。,18,东风日产,平面公关文章,10月份，东风日产平面媒体露出量为153家。,10月份，东风日产平面公关文章主攻地区为中南地区媒体，其次为华东地区媒体。,本月东风日产平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为235篇，核心媒体为134篇。,19,东风日产,网络公关文章,10月份，东风日产网络媒体露出量为110家。,10月份，东风日产网络公关文章主攻地区为中南媒体，其次为京津河北媒体。,本月东风日产网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为323篇，核心媒体为155篇。,20,东风标致,平面公关文章,10月份，东风标致平面媒体露出量为64家。,10月份，东风标致平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月东风标致平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为79篇，核心媒体为28篇。,21,东风标致,网络公关文章,10月份，东风标致网络媒体露出量为68家。,10月份，东风标致网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月东风标致网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为234篇，核心媒体为75篇。,22,东风雪铁龙,平面公关文章,10月份，东风雪铁龙平面媒体露出量为86家。,10月份，东风雪铁龙平面公关文章主攻地区为中南地区媒体，其次为京津河北地区媒体。,本月东风雪铁龙平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为73篇，核心媒体为48篇。,23,东风雪铁龙,网络公关文章,10月份，东风雪铁龙网络媒体露出量为126家。,10月份，东风雪铁龙网络公关文章主攻地区为京津河北媒体，其次为中南地区媒体。,本月东风雪铁龙网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为436篇，核心媒体为130篇。,24,荣威550,平面公关文章,10月份，荣威550平面媒体露出量为37家。,10月份，荣威550平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月荣威550平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为26篇，核心媒体为19篇。,25,荣威550,网络公关文章,10月份，荣威550网络媒体露出量为64家。,10月份，荣威550网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月荣威550网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为272篇，核心媒体为112篇。,26,比亚迪F3,平面公关文章,10月份，比亚迪F3平面媒体露出量为104家。,10月份，比亚迪F3平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月比亚迪F3平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为122篇，核心媒体为45篇。,27,网络公关文章,10月份，比亚迪F3网络媒体露出量为71家。,10月份，比亚迪F3网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月比亚迪F3网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为254篇，核心媒体为70篇。,比亚迪F3,28,比亚迪F5,公关文章,10月份，未监测到比亚迪F5公关文章。,29,御翔,公关文章,10月份，未监测到御翔公关文章。,30,悦动,平面公关文章,10月份，悦动平面媒体露出量为29家。,10月份，悦动平面公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为华东地区媒体。,本月悦动平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为18篇，核心媒体为11篇。,31,网络公关文章,10月份，悦动网络媒体露出量为63家。,10月份，悦动网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月悦动网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为224篇，核心媒体为51篇。,悦动,32,大众朗逸,平面公关文章,10月份，大众朗逸平面媒体露出量为100家。,10月份，大众朗逸平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为东北、西北、西南地区媒体。,本月大众朗逸平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为101篇，核心媒体为44篇。,33,大众朗逸,网络公关文章,10月份，大众朗逸网络媒体露出量为95家。,10月份，大众朗逸网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月大众朗逸网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为462篇，核心媒体为172篇。,34,华晨骏捷,平面公关文章,10月份，华晨骏捷平面媒体露出量为42家。,10月份，华晨骏捷平面公关文章主攻地区为东北、西北、西南地区媒体，其次为京津河北地区媒体。,本月华晨骏捷平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为41篇，核心媒体为11篇。,35,网络公关文章,10月份，华晨骏捷网络媒体露出量为48家。,10月份，华晨骏捷网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月华晨骏捷网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为228篇，核心媒体为69篇。,华晨骏捷,36,凯越,平面公关文章,10月份，凯越平面媒体露出量为35家。,10月份，凯越平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月凯越平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为29篇，核心媒体为14篇。,37,网络公关文章,10月份，凯越网络媒体露出量为59家。,10月份，凯越网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月凯越网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为242篇，核心媒体为78篇。,凯越,38,奇瑞A3,平面公关文章,10月份，奇瑞A3平面媒体露出量为40家。,10月份，奇瑞A3平面公关文章主攻地区为华东地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月奇瑞A3平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为35篇，核心媒体为12篇。,39,奇瑞A3,网络公关文章,10月份，奇瑞A3网络媒体露出量为68家。,10月份，奇瑞A3网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月奇瑞A3网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为279篇，核心媒体为107篇。,40,奇瑞A5,平面公关文章,10月份，奇瑞A5平面媒体露出量为14家。,10月份，奇瑞A5平面公关文章分布较均匀，东北、西北、西南和华东为主要投放区域。,本月奇瑞A5平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为8篇，核心媒体为6篇。,41,奇瑞A5,网络公关文章,10月份，奇瑞A5网络媒体露出量为16家。,10月份，奇瑞A5网络公关文章主攻地区为中南地区媒体，其次为京津河北地区媒体。,本月奇瑞A5网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为19篇，核心媒体为4篇。,42,远景,平面公关文章,10月份，远景平面媒体露出量为18家。,10月份，远景平面公关文章主攻地区为中南地区媒体，其次为东北、西北、西南地区媒体。,本月远景平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为15篇，核心媒体为4篇。,43,远景,网络公关文章,10月份，远景网络媒体露出量为47家。,10月份，远景网络公关文章主攻地区为京津河北媒体，其次为中南地区媒体。,本月远景网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为152篇，核心媒体为35篇。,44,奔腾B50,平面公关文章,10月份，奔腾B50平面媒体露出量为70家。,10月份，奔腾B50平面公关文章主攻地区为东北、西北、西南地区媒体，其次为京津河北地区媒体。,本月奔腾B50平面媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为72篇，核心媒体为21篇。,45,奔腾B50,网络公关文章,10月份，奔腾B50网络媒体露出量为88家。,10月份，奔腾B50网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月奔腾B50网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为515篇，核心媒体为146篇。,46,福美来2,平面公关文章,10月份，未监测到福美来2平面公关文章。,47,福美来2,网络公关文章,10月份，福美来2网络媒体露出量为52家。,10月份，福美来2网络公关文章主攻地区为京津河北地区媒体，其次为中南地区媒体。,本月福美来2网络媒体传播以一般媒体为主，其中一般媒体为108篇，核心媒体为28