CI设计教学PPT课件

.1，CI设计，第2、1章CI概述，CIS简单地翻译为CI，全称CorporateIdentitySystem，“企业意识系统，企业图像集成战略”。以组织的历史、现状和发展状况、全面市场化为基础，以可持续发展为目标，细化和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内部消费，使用统一的清晰视觉形象识别系统，传达组织精神，加强组织性质，增强市场竞争力，最终提高组织的经济效益和社会效益。CI起源于欧洲，在美国长大，在日本深化。CI通常是企业的认知系统，包括MI想法识别、MI是CI系统的大脑和灵魂BI行为识别、BI是CI系统的骨骼和肌肉VI视觉识别、VI是CI系统的外部，1 CI的概念，3、1章CI概论、CI树、4，现在国际上受欢迎的CI有三种形式：偏重视觉认识的美国CI、偏重企业文化的日本CI、偏重精神理念的香港大学CI。5，注重视觉识别的美国CI(CI是“经营方法”的一种)欧美CI自创建以来就定义为“作为交流企业理念和企业文化的工具，以标准字体和商标为基础”，在实际运营中，欧美CI设计侧重于VI部分，强调视觉通信设计的标准化，追求设计要素和通信媒体的统一性，从而在整个企业范围内实现企业徽标、标准字体、标准颜色20世纪50年代美国经济的快速发展，新企业的建立和国际化趋势突出，企业经营范围交叉，接近。加强企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中创造视觉冲击，把握差异的系统化企业形象塑造方法迫在眉睫。1956年，美国国际商务计算机公司(IBM)成功地引入了CI，将企业形象集成到生产和运营中，被认为是CI计划的真正开始。ThomaswatsonJr，当时IBM总经理。)认为，必须建立世界计算机行业备受瞩目的IBM形象。这个形象的灵魂是公司追求的开拓和创造精神。著名设计者Poland设计了一个公司徽标3354IBM粗黑体，它原本不容易阅读和写，难以记忆的公司名称缩写为IBM，至今仍在使用。视觉冲击力强，容易辨认。1976年，Poland为IBM公司设计了8个条纹和13个变种标志，标准颜色选择为蓝色。这兼有标准图。普通话、标准颜色IBM标志、单一知识.6、具有代表性、说明性、象征性等不发展为多种功能的IBM的经营哲学、质量、时代感的鲜明表现。成为“前卫、科学技术、智慧”的代名词，被称为美国人民的共同财产。然后，我们利用所有设计项目来传达IBM的优势和特征，在信封上集成广泛的设计应用程序。通过服装、车辆和广告等使用的技术革新、产品设计和生产，以及优秀的售后服务，进一步体现了公司IBM指服务的概念，最终动员了所有要素，IBM公司成为了大众信赖的电脑界的“蓝侠”。IBM之后，美国的很多企业在导游CI后取得了快速的成果，例如莫比尔石油公司、东方航空、联合电气公司和3M公司。到1970年，可口可乐为了革新形象，再次引导CI，革新全球可口可乐标志，在全世界掀起了CI热潮。目前欧美大部分股票上市公司都在实施CI。偏重企业文化的日本CI(“企业差别化战略”)由日本企业界和设计界共同创造性地补充和完成了CI计划的指导思想。美国式CI演变为日本式CI计划，形成了具有丰富民族文化特性的CIS理论。这一文化变革完成了CI到CIS的升华，即“CIS战略”。与欧美型CI相比，日本型CI是明确认识企业理念和企业文化的活动。集中在企业理念和经营方针改革上，整个CI计划以企业哲学为核心进行了开发。重视视觉美学，从企业的理念、企业行为等方面进行企业的综合再思考，整理企业的各种问题，从整体经营思想、企业定位、价值取向、企业伦理开始，注重规范员工行为，引导生产，创造利润。7、偏重精神理念的香港大学CICI，就是利用统一的设计和统一的大众传播，形成鲜明、感人、与众不同的项目形象，通过具有美的视觉效果的视觉集成设计，通过信息和认识的个性化、明晰、秩序化，统一、存储和传达各种普及媒体的企业形象，信息的传播更快、更有效、影响更大。如果比较中国和日本、西方三种文化，就可以看出其中的差异。8，CI的功能：提高企业形象，扩大企业知名度和好感度。树立理念，规范行为规范，梳理企业内部视觉识别系统，可以享受新鲜繁荣。可以带来产品开发和销售业绩的提高。易于管理，形成分化。优化和扩大企业经营的周边环境。9、CI有助于提高产品竞争力，CI通过统一的视觉设计，对产品包装、广告等进行一致的设计，可以给予高级、浪漫、跳跃活力、稳健等产品的多种形象，抓住消费者的心，增强产品在市场上的竞争力。世界著名的万宝路香烟最初是为女性而闻名的，其名字来自manalwaysrememberovelybecalcoauseofromantingnly(男人总是忘不了女人的爱)这句话的每个单词的首字母组合。但是，为了将女性香烟市场较小、实际吸烟的女性形象改为不吸烟女性的普通香烟，万宝路新大胆地制定了用万宝路改造香烟形象的计划。推进CI战略，产品保持不变，主要是颜色、包装发生变化。他们得到了用红色包装的西部牛仔硬汉形象，化妆的女性专用香烟成为展现男性美的香烟。结果万宝路很快占领了市场，成为世界上价值最高的名牌。10、企业要重视CI的培养和形象化，必须提高对CI重要作用的认识。CI的功能很多，其作用概述如下：(a)信念功能。信念是指企业的价值和经营理念，可以分为两类。一是包含企业经营和社会服务目标的指导信念。(苏格拉底)。这是企业战略的基础和主体信念。另一类是日常信念，包括员工的自我价值、追求、抱负，这是基本信仰。一个企业失去信念就会失去灵魂，如果信念不明确，企业就很难生存和发展。(b)导向功能。CI的核心是企业的价值，通过对员工行为和企业行为的导向作用，企业可以通过对企业价值及其价值观念的具体化来实现企业目标。CI还为员工提供了评价正义、否定、丑陋、崇高和卑屈的标准，将企业内部的各种能力统一起来，从而最大限度地提高整个系统的性能。11，(c)协议功能。CI通过文化暗示渗透人们的心理，收集人们的观念，左右人们的行为，形成劳动者的共识，成为贯彻企业决策的自觉行动。(d)规格功能。CI对员工的工作态度、行为、生活方式具有规范功能。组织人员有意识地采取正确的做事方法和规范，带来企业的整体效果。(e)激励功能。传统管理的激励主要取决于物质补偿。具有优秀文化的企业，利用培养的企业精神尊重人，关怀人，重视人的文化氛围，充分发挥每个人的潜能，持续发挥这种激励作用，是企业活力的源泉。12，(6)聚合功能。CI通过企业成员的习惯、信念、动机、期待等微妙的文化心理来沟通人们的想法，使人们对企业目标、规范、观念产生认同感、使命感、归属感、自豪感。对企业产生一种强大的向心力和凝聚力，使企业发挥巨大的整体优势。(7)开拓功能。迷人的CI有助于促进企业进入市场、占领市场和开拓新市场。成功的CI通过各种宣传媒体形成辐射，引起公众的关注，产生对企业或产品的信任和偏爱。在现代社会，市场竞争日益激烈，CI计划吸引人的任何人都可以在竞争中获胜。因此，具有战略眼光的企业家们致力于构建企业形象、展示企业实力、打造理想品牌、引导消费趋势。13，近几年来，很多企业率先创建了CI，在市场竞争中发挥了重要作用，取得了卓越的效果，广东太阳神集团是中国最早引进CI的企业。它原是东莞市黄冈健康产品厂的小乡镇企业，生产名为“生干”的健康口服液产品的“太阳神”健康饮料刚上市时，销售一般。企业拖着试一试的心理，敲响了“新领域”的门，要求CI专门机构设计产品的包装方案。“太阳神”标志由圆形和三角形组成，红色圆圈象征太阳，代表健康向上的产品功能和企业的经营目的。三角形是APOLLO的首字母，象征着人的模样，反映了企业的向上趋势和“以人为本”的经营理念。以红色圆圈和黑色三角形为基本对象的新形象出现在广州街头时产生的视觉冲击很大，很引人注目。该企业的年产值在10年内从520万韩元猛增至15亿韩元。这种神话般的发展速度使商界感受到“CI”的奇效。在我国体育用品行业兴起的怡宁体育服装有限公司也在CI的帮助下，针对“l”制作了飘逸的动态签名。象征运动、飞跃、飞跃的形象的宜宁体育服装系列，一举成名，产生了强烈的“名牌效果”。企业形象是社会大众和企业员工对企业的整体印象和评价，企业的业绩和特点体现在公众的心中。14，CI是第二章CI的组件，通常是想法识别(MI)行为识别(BI)视觉识别(VI)，第二章CI的组件，15，意识形态意识MI(MindIdentity)属于思想文化意识水平，这是引入企业意识系统的原动力和企业意识系统的基本精神。寻找企业核心资源的优势，制定企业发展战略、企业价值提炼、企业使命和企业精神、竞争战略计划、企业文化整合、个性概念形象形成、行为意识识别(BI)是通过概念MI的思想系统进行内部组织结构、人力资源开发、管理系统和培训等所有类型的动态企业活动，视觉识别VI(视觉识别VI)是企业理念的外部表达，是静态的图像符号。VI是用适当、统一的视觉语言传达企业抽象的想法系统。在表演过程中加强企业理念的沟通力和号召力是企业形象和品牌形象持续稳定的载体。，行为规范礼仪标准化前传播战略，仪表规范打扮规范着装礼仪访问礼仪电话礼仪会议礼仪名片礼仪礼仪，企业行为总目标员工行为准则企业行为准则企业行为准则企业行为规范企业管理部门体系建设万米碧精神，营销战略宣传战略媒体战略实施基本要素应用要素，标志企业名称标准字体企业标准颜色和辅助颜色企业印刷专用字体企业吉祥物，第十六章CI内容，第一，概念识别：1，概念识别思想识别是企业识别系统的核心。不仅要包括企业经营的目的和方针，还要包括一种鲜明的文化价值。对外是企业认识的尺度，内部是企业内部的凝聚力。系统的CI工程是从理念认识到理论结构和操作程序的一个起点。企业概念识别是CIS开发和实施的关键因素，主要依靠概念识别的建立和执行，实现完善的企业识别系统的成功开发。这个思想体系必须扩展到动态的企业活动和静态的视觉传达设计，才能使独特的企业形象变得完美。2、理念认识的功能：反映企业作为社会成员的责任和价值，加强员工的凝聚力，将企业经营的方针作为信息来源，更好地与消费者沟通的沟通3、理念认识的内容：企业的理念认识体系包括企业的使命、经营哲学、行动纲领和活动领域等四个方面。17，(1)企业使命企业的使命是识别企业理念的最基本的出发点和企业行动的动力，只有灌输明确的使命感，才能满足企业成员的自我实现要求，不断提高他们的创造热情，从群众那里得到更普遍、更持久的支持、理解和信任。(2)经营哲学经营哲学以什么思想为基础经营企业的经营基本政策和价值观。如何做是企业的经营哲学(ManagementPhilosophy)，是企业内部的人脉和企业在对外经营活动中遵循的价值标准和准则。经营哲学是企业人格化的基础，企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行整体设计、整体信息选择的综合方法，是企业所有行动的逻辑起点。它在生产和经营中逐渐形成，具有经营性和实用性的特点。美国IBM坚信“原则是一个组织唯一的经典”。18，第二章CI的内容，(3)行为规范行为规范是企业内部员工参与企业经营活动的一系列行为的标准、规则，反映了企业对员工的具体要求。具体包括服务协议、劳动纪律、工作纲领、行为规范、运营程序、出席制度等。(4)活动领域活动领域是指企业应在哪些技术范围内或哪些商品领域内进行活动。企业使命、经营哲学、行动纲领是属于企业理念的理论范畴。要具体实施和实施，必须在一定的活动领域进行。也就是说，为了实现理念认识的目的，企业必须以活动领域为基础，在企业的活动领域拍摄企业使命、经营哲学、行动纲领的“盖印”，才能真正起到理念认识的作用。企业理念的适用形式(1)标语、口号(2)广告(3)企业歌曲(4)企业格言(5)规定、手册简单地说，企业理念的实用类别和表达形式不限于此。企业在引进CIS的过程中，必须善于创造符合企业实际、具有个性的企业理念认识词汇，这样企业理念才能更快地传播到内部和外部大众，这一点很重要。，19，第二章CI的内容，第二，行为意识：行为意识是企业CI系统的“实践”，是对组织系统、管理教育、行为规范、宣传、营销活动、公益事业、内外传播组织的活动或实施理念的行为方式的企业哲学。在CIS中，行动认识是最广泛的领域，也是迄今为止理论讨论最缺乏系统性的领域。识别企业行为或活动首先是行为(活动)认识的统一性。也就是说，企业的所有行动(活动)都要与企业的理念(MI)保持高度的一致