第十二章新闻媒介的受众.ppt

第十二章新闻媒体的受众，“受众中心”时代，第一节受众的意义和特点第二节受众的分类第三节对受众媒体的决定性影响第四节新闻媒体的受众定位，第一节受众的意义和特点，第一节受众的进化2，受众的意义3，受众的特点4，受众对媒体的决定性影响，第一媒体要为观众提供丰富的知识和先进的思想，肩负教导观众的重任。媒体具有教育指导功能。例如：在现代中国史中，王涛成立了循环日报。孙中山等报纸活动；中国共产党的新闻实践都集中在报纸和报纸的教育启蒙功能上。教育启发功能是次要功能，不是首要功能。2，听众是靶子，代表理论是20世纪30年代的“魔法理论”、“靶子理论”或“皮下注射论”。认为观众是被动接受者只是无条件地接受媒体提供的任何信息或宣传。实际上，听众具有主动性，并不是完全被动的接受。3、受众是消费者，商业媒体的受众媒体=企业满足潜在客户的需要=保护消费者权利=确保消费者权利的根本目的是通过确保消费者获取广告，确保最终利益，第二次销售和消费：媒体产品，以及潜意识消费媒体广告，潜在消费者娱乐成为商业媒体的共同趋势。4，观众是市民，国有媒体的潜在客户。将观众视为公民，维护公民权利作为每个责任和运营的基础。理论成果是社会责任理论的出现。法律成果是知情权的确立。第二，听众的意思，听众是大众媒体信息的接受者。报纸读者、广播电视听众和观众、网络“网民”等。第三，听众的特性，1，概括。表示观众成员组合和地理分布的普遍性。全世界数亿观众在屏幕前同时目睹“挑战者”号爆炸的悲壮瞬间，“挑战者”号在1986年1月28日美国第二架航天飞机“挑战者”号进行第10次飞行的过程中，发射台爆炸了70多秒，成为价值12亿美元的航天飞机碎片，坠落到大西洋，造成7名机组人员全部死亡，造成世界航天史上最大的惨剧。这是美国进行了25次载人宇宙飞行，首次在空中发生的大灾难。“挑战者”号的爆炸使美国震惊了全国，包括华盛顿在内，各地都表示了潘基文的哀悼。“挑战者”号爆炸的瞬间，2，混合性，混合性：观众广泛分布在社会各处，个人差异使兴趣和信息欲望多样化。1)媒体很难满足听众的要求。2)开发新闻媒体多样性。3，隐蔽，听众是对媒体的一般和隐藏存在。通过反复的潜在客户调查，了解观众的整体特征和相关要求。第2节观众的分类，第1节，接触的媒体类别：报纸读者，电台听众，电视观众。2、新闻媒体的接近频率：稳定观众和不稳定的观众。稳定观众：比较习惯性、固定的接触和使用日程媒体的观众。不稳定的观众：没有固定习惯，偶尔接触媒体的观众。3，各种消息要求：最终用户和特殊用户。普通观众：消除年龄、性别、职业差异，有共同要求。特别客户：根据年龄、性别、职业地理差异，要求不同。4，报道媒体明确的沟通对象：核心潜在客户和边缘客户。稳定核心，争取边缘，扩大手中权。中央电视台半边天是针对女性开设的，但是男性观众也不少。儿童节目，成人也看。5，接触介质确定性：真实和潜在客户。实际用户：实际接触并使用媒体的用户。潜在客户：具有正常媒体接触能力，但尚未接触、未使用媒体的观众。第3节，观众对媒体的决定性影响，第1节，决定媒体内容的取舍选择的表面内容由媒体领导者、记者、编辑决定。从长远来看，整体上取决于观众。否则就“弹竖琴”。2，决定新闻媒体的风格定位：北京晚报:京派文化(优雅、严肃、厚重)新民晚报:海派文化(实用、精致、活跃)羊城晚报:岭南文化(开拓、创新)媒体的其他风格和地区读者的心理状况，是阅读习惯，3、决定新闻媒体变化方向和过程的持续变化继续追赶听众的结果，包括报纸版面、设置专栏、更换广播、电视专栏等。4，听众是媒体财富的源泉，媒体力量的源泉广告是媒体的主要收入来源。广告商愿意支付的不是媒体本身，而是媒体拥有的潜在客户。大众媒体被称为“第四力量”，媒体本身并没有强大的权力，而是媒体背后有巨大的听众，舆论的强大影响力。第四节新闻媒体的受众定位，第一，受众定位是必然趋势ii，受众定位的考虑因素，第一，受众定位是必然趋势，第一，媒体数量和品种的急剧增加，竞争越来越激烈。2、潜在客户和潜在客户兴趣的分化和多样性。最终媒体的潜在客户定位从“大众”走向“差异化”。其次是客户定位的内容，1，一种媒体的总体潜在客户定位2，媒体的每个子部分，频道等特定潜在客户定位：中央电视台，总体定位：全国电视观众。每个频道、频道每列都有各自的位置。第三，受众定位的注意事项，第一，受众领域定位2，受众职业和身份定位3，受众的年龄定位4，受众文化教育水平定位，第一，受众领域定位，确定特定地区的受众作为主要通信对象。稳定区域核心潜在客户，然后扩大潜在客户的地理范围的图。2，受众职业和身份定位，将各种职业和身份的受众用作核心受众。晚间新闻、都市报将所有市民作为核心听众。北京电台以学生为核心听众。交通广播以出租车司机为核心观众。3、观众年龄定位，考虑年龄因素，