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文档简介
管理品牌的方法是在2001年11月培训台湾的奥美公关品牌。奥美视觉不会利用不安造成的苦恼。相反,它是信心的建设者。当你使用它时,你会有一种真正的期待感,一种参与滋养霜的亲密感。它似乎在说:“一个小小的奇迹正在发生”。庞氏,我相信庞氏不会对我撒谎,我相信庞氏不会浪费我的时间,我相信庞氏不会拿我的脸冒险。如果世界上有什么能让我的皮肤更美丽,庞氏会为我做的。当母亲对孩子抱有期望和梦想时,好奇心是自信的象征。年轻的母亲总是担心她的孩子。好奇的母亲不仅关心孩子的现在,也关心孩子的未来。一切都安全吗?他具备所有必要的条件吗?她将来会成功吗?吉佳.像它的主人一样,它是独一无二的,没有复制品。它迎合大众,从未被吉佳提倡过。它是由一群独特的买家创造的。这群人真心实意地响应了汽车的召唤。他们不认识沃尔沃。他们认为雷克萨斯很温和,没有个性。他们对奔驰的准确性漠不关心。他们甚至认为凯迪拉克很俗气。这群人绝对不会为了纯粹的实际利益而购买任何东西,即使这些实际利益给他们留下深刻印象。品牌照片的使用为所有营销和传播活动的开发和检查提供了明确的基准。它将全面促进与消费者关系的建立,有助于长期创意和沟通活动的发展,不容易偏离主轴,并容易放弃核心资产,以确保新产品来自同一个“家庭”,同时,新产品延伸可以回馈品牌。所有名词应该做什么?品牌审计)=寻找感性因素和非理性品牌调查)=在一般市场调查中找不到=使用各种技巧来理解消费者不能说的话。BrandPrint)=写一段话来主导未来品牌和消费者之间的关系。“读心术”,而不是“读心术”,练习练习,a .规划周华健在大中华区的品牌形象。为新歌手黄策划长期的品牌形象建设。c .策划歌手MarkLamb进入台湾市场,他在印度已经很出名。如何计划,如何向客户解释现有品牌,数据,用文字表达这种关系品牌印刷,品牌审计,品牌审计,国际品牌进入新市场,数据,确定目标对象,验证品牌代表的核心价值,理解上述价值在目标对象中的含义,估计消费者可能与目标对象的关系,写下这种关系以形成品牌愿景,发展战略,新品牌, 对竞争对手进行品牌检查,对该产品类别进行检查,找出机会点,与该产品的独特性相关联,形成可能的品牌愿景、发展战略、品牌管家流程。 Mkt。环境市场环境,客户环境,客户环境,目标市场,市场战略市场环境,品牌印刷品牌肖像,产品审计产品检查,品牌审计品牌检查,社区。战略传播战略,创意创意创意,传播的作用是打造品牌。我们的责任是帮助管理品牌资产。你在创造历史,不等待历史发生,不等待历史给我们教训和纠正,并再次提醒我们。1.你为什么要创建一个品牌来建立与消费者忠诚度的长期关系,并创建一个能够支持更高价格的竞争绝缘体来为新产品或服务铺平道路,为新产品或服务铺平道路?再次提醒(续)。2.管理品牌资产是消费者积累大量知识的结果。是年复一年从许多不同的信息和经验来源积累起来的。再次提醒(续)。3.在实施沟通计划之前,名消费者与该品牌和竞争品牌之间的品牌联系在哪里?每次接触对消费者做出品牌判断有多重要?消费者在每个接触点的期望是什么?每个接触点真正传达了什么?每次接触如何影响消费者对品牌的认知?要了解消费者的关键见解,他们的需求和愿望是什么?他们对这个品牌有什么看法?他们为什么这样做?他们现在表现如何?品牌想要改变的消费者行为是什么?营销的未来是一场品牌战争品牌之间的竞争。商界和投资者会认识到品牌是公司最宝贵的资产
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