广告多棱镜PPT课件.ppt

专题,广告多棱镜,有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？”他指着衣服说：“。”校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说：“。”校长再问：“翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：“。”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”他说：“。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“。”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“。”,美特斯邦威，不走寻常路。,李宁，一切皆有可能。,特步，飞一样的感觉。,安踏，我选择我喜欢。,穿什么就是什么，森玛服饰。,男人简单就好，爱登堡服饰。,动感地带，我的地盘我做主,生活即语文，语文即生活，在当今社会，广告无处不在，无处不有，广告以其特有的功能，全面渗入社会的各个领域，并以其独特的文化张力，深深地影响着我们的学习，生活等各个方面。很多广告语我们耳熟能详。一则成功的广告，往往是一件值得推敲的艺术品，一句美妙的广告语，往往会勾起人们的无限遐想。,广告知识窗,广告知识知多少,1、什么叫广告？,2、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？,3、广告有哪几种形式？,广告益智园,猜猜我是谁？,请猜猜下面的广告词是为哪种产品做的广告？,1一毛不拔,2闲妻良母,3夏天的“凉”友，冬天的“伙”伴,4不打不相识,5口服心服,6鲜为人知,（牙刷）,（洗衣机）,（空调）,（打字机）,（口服液）,（味精）,1、同学们见得最多的是用什么形式发布的广告？,报纸广告、杂志广告、电台广告、橱窗广告、路牌广告、交通广告、礼品广告,2、除电视广告外，还有哪些形式呢？,广告点评台,众说纷纭话广告,有人说，广告是做买卖的工具；有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说；也有人说，不夸张一点达不到宣传效果。那么你对广告有什么看法？,读我千遍不厌倦,1中国平安平安中国（平安保险）2美丽，从头开始（美发店广告）3悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌酒广告）4种下一棵树，撑起一片蓝天。5强力水泥，顶天立地（水泥广告）6小草在睡觉，请您别打扰！,喜欢我的理由-,中国失败广告语,1今年过节不收礼，收礼只收脑黄金2看你把螨虫传染给了女儿3当头发爱上肥料，好的出乎意料4来来往往，喝杯枝江5胃，你好吗？6随地吐痰，罚款50！,失败的理由-,优秀广告语的特点：,准确生动合心意，琅琅上口易记忆,失败广告语的特点：,用词生硬惹人厌，单求功利无美感,珍爱自然,一只水龙头里正滴下一滴水，但这滴水是由地球变形而来的，文案：没有水，就没有世界！地面的水已经组成了世界地图的形状，再次强调了广告的主题：珍惜水资源！,长江是中华民族的母亲河，中华文化、华夏文明，就发源于此，可以说如果没有长江就不会有今天的华夏民族。所以长江是中华民族的“生命线”，广告创意以一只手掌上的长江河流形状的创意说明：生命线，形象的表达了广告的主题。,广告创作室,教你一招,创作广告的基本原则：,1紧扣主题2立足事实3新颖独特4妙用修辞,广告一般采用平安、通俗的语言来表达，使人感到诚实可信。有时也会妙笔生花，运用一些修辞手法，提高广告语的艺术效果。请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。,1虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告）2寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）3虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联）4你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。,（双关）,（夸张）,（对偶）,（比喻）,（排比）,五、赏广告创意,下列两例公益广告语很有创意，请选择一例，用简要的语言加以分析。1、“图书阅览”：轻轻地我走了，正如我轻轻地来。2、“关爱他人”：赠人玫瑰，手有余香,1、化用诗句，提醒读者保持安静。或：运用反复，强调保持安静的重要2、巧用比喻，告诉人们在帮助别人的同时，自己也得到快乐。或：巧用比喻，倡导关爱别人。,四、评广告现象,近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词1、某胃药广告：无所胃惧2、某淋浴器广告：随心所浴3、某自行车广告：乐在骑中4、某眼镜广告：一明惊人,（1）、请你改正这些成语的错别字（2）、这些厂家商家利用其中的（）造成“成语广告”的大量出现。（3）、对这些“成语广告”，是赞成还是反对/请谈谈你的看法：,赞成：谐音双关，好记有趣，加强了广告宣传效果。反对：1、成语是汉语的精华，不该随便更改；2、传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。,六、拟商业广告,电视连续剧乔家大院热播后，这颗“璀璨的明珠”更加光彩夺目。请你为乔家大院这座三晋名宅拟一则广告宣传语，要求语言简明生动，有一定创意。（不要用原文语句）,1、商界奇才乔致庸之宅第，三晋明珠乔家堡之建筑2、看乔家大院，访乔家故里3、商界奇才乔氏致庸抱负远大汇通天下，华夏名宅乔家大院历史悠久驰名中外。,好的公益广告词的标准：,1、内容具体，指向明确2、语言简练，朴素平易3、构思新颖，富有创意4、语气亲切温馨，充满人文关怀,如：1、行动起来，保护我们的家园2、前人种下一棵树，后人得享一片阴,1、给“英雄”墨水拟一条广告语。2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告语。,看英雄不如用“英雄”看英雄更要用“英雄”,一滴血，一片心，一份爱真情流淌，血脉相通因为有你，生命才如此灿烂,演练,1、给“阳光书屋”拟一条广告语。2、请拟以“说