服装市场调查报告-服装市场调查报告-女装市场调查报告

-选定的金融和经济信息服装市场调查报告-服装市场调查报告女装市场调查报告(精选)第一部分：女装市场调查报告女装市场分析市场=人口购买欲望的购买力；消费者：人口购买力营销手段：刺激消费者的购买欲望。许多年前，有一句流行的谚语说“女人的衣服从北到南不能过河”。现在，“女装从南到北”已经成为中国女装品牌市场的一个典型现象。目前，中国女装行业的市场竞争格局正在迅速从过去的降价竞争转变为款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至可以说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，女装企业只有在价值取向、行为规范、职业素养和职业能力上发现不足和缺陷，才能生存和发展。现代女性服装消费者需要的是更具时代感、个性、创意又不失品味和文化的服装，而对服装所体现的内涵要求最为丰富。如何打造一个时尚、休闲、个性、品味、创意和专业感的品牌，是满足女装市场的关键。根据这项调查，中国女性在服装和服饰上的消费排名第一。从不同年龄段的消费者来看，中国女装品牌已经基本满足了各个年龄段女性的需求。然而，现代消费者注重个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，从而导致服装市场的分化和细分。满足不同年龄、不同经济地位和不同文化背景的消费者的需求。当前服装市场对女装有了更清晰、更详细的定义。18岁以下、18至25岁的年轻女性、25至35岁的年轻白领、35至50岁的高级白领，甚至50岁以上的女性都可以找到适合其年龄和职业的服装。目前，女装市场主要包括以下三个年龄段的消费者：1、18至25岁的年轻女性：这一年龄组的消费者，主要是学生和那些刚刚开始社会工作的人，大多在经济上依赖或不完全独立。这群人对服装标准的追求主要是时尚和新奇，是为了改变最快的一组服装，他们有一定的品牌意识，但大多数是无法购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费者。2.25至45岁的年轻和中年妇女：这一年龄段的消费者，主要是高端服装的消费群体。工作或工作多年，有一定的经济基础和文化修养，强调生活质量，注重生活品味。他们认为服装是个人品味和地位的象征，所以他们的要求相对较高。然而，他有很高的购买力，但是他的身材因为婚姻和孩子而“走样”，希望用衣服来突出他的美丽。这个消费群体需要能够满足这一要求的女装品牌。3.46岁以上的中老年妇女：这一年龄组的消费者群体在社会和经济活动中不占主导地位，他们的经济收入处于衰退或停滞阶段。他们对服装的要求不高或太高，也不是品牌服装的主要消费者。女装市场发展趋势由于年龄、体型、收入、工作和生活方式以及个人价值观的不同，不同的女性对服装有不同的需求，她们的个性和审美情趣通过服装得到了清晰的展现。尤其是当她们在不同的场合扮演不同的角色时，女性的穿着风格是不同的。服装已经成为当代中国女性在人生不同阶段表演不可或缺的道具。1、个性的体现现代女性大多追求独立、自由和受欢迎。为了展示自己的个性和自我追求，个性化服装越来越受到女性的关注。不同的款式和颜色组合，量身定制的服装，甚至是独立的和专门的设计都能满足不同层次的现代女性消费者的需求。2.环境保护与健康主题当人们要求舒适、休闲、时尚的服装时，棉、麻、丝、毛等天然面料将继续占据主导地位，服装风格将回归自然，简单朴素。3.市场细分得到加强随着人们经济水平的提高，消费观念发生了变化，人们的品牌意识增强。面对各种不同的消费群体，品牌定位的细分需要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等。因为重复的品牌定位不能形成不同于其他品牌的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化，所以品牌定位需要定位细分和品牌差异化。案例分析：Brother 在细分市场竞争Godi是近年来成功应用市场细分策略的服装品牌之一。30岁以上的女性消费者对自己的生活非常挑剔，需要体面漂亮的衣服。然而，传统的服装观念和对身材的限制使他们远离流行和时尚的品牌，他们只是坚实的消费者。戈迪在女装领域取得成功的秘诀在于解决了上述人们的服装问题。在中国服装市场，高迪女装以“儒家文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位在国内女装行业占有一席之地。Godi品牌绝不是二价的，它的颜色绚丽却不雅观，它的价格高却不贵，它的剪贴不紧，完全针对这一群消费者的“