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2013河北邮政儿童嘉年华,项目定位,项目设计,营销策略,后期效果,项目分析,项目定位,项目背景1、2013全国两会关注教育，提出教育新十年，预约未来。教育新十年，给孩子一个未来。教育，关乎未来。个体成长因教育而完善，国家未来因个体而精彩。回顾过去十年教育的成长与阻力，新十年开启之时，教育致力于改革，让孩子快乐，给家庭信赖，预约国家的强盛未来。2、少年儿童是祖国的未来和希望，是民族的未来和希望。今天的孩子，就是明天的建设者和接班人。少年儿童时期是人生最美好的开端，远大的理想在这里孕育，高尚的情操在这里萌芽，良好的习惯在这里养成，人生的风范在这里起航。3、爱之所至，与之同乐。亲子互动，开启儿童欢乐嘉年华。童话之所以能够经久不衰吸引孩子们的注意力，是因为它所蕴含的哲理符合各个时代发展的主题，体现了人们世世代代追求美好和积极向上的健康精神，能够与人类的心灵产生共鸣。,项目定位,项目宗旨1、以弘扬儿童文化创造力，引进国内儿童艺术精华，促进河北儿童文化发展与交流为宗旨的大型演出季。2、紧贴时下社会主流家庭儿童文化教育的流行趋势，锐意创新，力争在广大人民群众中产生积极广泛的影响，丰富广大人民群众育文教子的完美生活。3、坚持“做文化精品”艺术节的原则，邀请国内名团青少年艺术文化演出，提高本童话嘉年华的演出质量和档次。让童话嘉年华走近普通观众的同时，顺应文化创新产业发展潮4、提倡内外兼修，引进和制作部分原创性青少年艺术作品，让广大人民群众全面享受青少年艺术文化带来的崭新当代家庭生活体验与艺术享受。,项目定位,项目设计,营销策略,后期效果,项目分析,项目设计,活动名称：2013河北邮政儿童嘉年华序曲片-蓝世界项目安排：蓝世界活动地点：待定核心价值观：以单纯之心做美好之事播快乐之种开智慧之花,蓝世界剧目简介在一个神秘的蓝世界里，有一群神奇的小精灵，他们住在精灵村中，每天幸福快乐的生活劳作着。蓝世界中，有一个神奇的蓝水晶，它是精灵村的宝物，没有了它，蓝世界将会变得暗无天日。而且，这颗蓝水晶还有着很神奇的力量，可以战胜一切邪恶的势力剧照,项目设计,项目定位,项目设计,营销策略,后期效果,项目分析,河北儿童市场分析一、市场环境分析1、河北全省儿童演出市场相对匮乏，但家长及孩子有很大需求。2、河北地区3-10岁儿童数量庞大，市场需求量非常旺盛。3、河北省内城市特别是石家庄整体市场经济发展水平近几年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的教育投资，投入比例呈逐年上升趋势。,项目分析,二、消费者分析1、消费群体年龄集中在3-13岁，正处于快速汲取新鲜事物的时期。2、这部分群体又分为三个阶段：3-5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策；6-9岁，是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的演出受众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力增强，在许多情况下，他们不仅参与购买与决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。3、石家庄作为发展中的二线城市，与一线城市少年儿童平均课余生活相对比，该地区的儿童课余生活生活较匮乏，儿童的精神文化需求不能得到满足，而随着经济的进一步发展，孩子的需求只会越来越多，越来越强烈。,项目分析,项目分析,品牌优势分析（1）巡游性表演者不局限于舞台，也于人流中进行互动表演，与传统演出形式不同。（2）多元性融合门类众多的表演，为各年龄层次的儿童提供了不同的观赏兴趣点。（3）自主性可自由决定观赏、游戏、小憩的节奏，改变被动观赏、被动消费的局面。（4）互动性表演项目具有很强的参与性，观众同时具备观赏者与表演者的双重身份。,品牌特色分析（1）文化娱乐演出动漫音乐秀、儿童舞台剧等精彩表演，提供高质量的观赏体验。（2）欢乐巡游表演通过流动巡游的方式，与观众近距离互动，传播欢乐氛围。（3）技艺游艺摊位以毛绒玩具为主要奖品，吸引观众前来比试技巧与运气的小游戏，是嘉年华的重要组成部分，也是嘉年华重要的营收渠道。,项目分析,SWOT分析S（优势）：1、专业的媒体策划团队；2、目标群体定位为家庭，定位明确，有利于最大限度的利用自身资源吸引消费群体；3、集观赏、游玩、亲子互动于一体的大型童话欢乐世界。W（劣势）:1、嘉年华受地域分布限制，不能满足部分消费者的需求；2、外厅布置游艺设备，保管和运输有限制。O（机遇）：1、人们生活水平提高，追求丰富的业余生活；2、儿童演出市场匮乏。T（威胁）：1、河北邮政该类项目操作的不熟悉；2、剧目巡演周期不好确定。,项目分析,项目定位,项目设计,营销策略,后期效果,项目分析,营销策略,全新运营概念秉承儿童剧的“欢乐”理念，本次嘉年华可引入动漫音乐秀、童话舞台剧、亲子互动等全新的亮点元素，同步创立河北儿童主题嘉年华的品牌，紧抓国家文化产业黄金十年的机遇，把品牌做强做大，形成一个完整的产业链。,营销策略,全新经营理念（1）竞争软实力化以室内表演为基础，注重场外欢乐氛围的烘托与营造，通过引入各类表演、活动，赋予儿童嘉年华更加丰富的品牌内涵。（2）品牌自主化河北邮政儿童嘉年华将建立自主品牌，并在此后的活动中不断孵化成熟，积极响应中央关于自主创新、转型升级的政策号召。（3）产业链条化根据自主品牌，开发出具有自主知识产权的卡通形象，并以此为核心，逐渐打造出集“舞台剧、公仔玩具”等为一体的衍生品产业链。,全新视觉呈现全新经营理念之下，本次儿童嘉年华还可推出全新的LOGO和卡通形象。LOGO与卡通形象的推出，将为河北邮政儿童嘉年华在对外传播的过程中形塑更为鲜明的品牌形象，全面提升品牌传播效力。,营销策略,营销策略,推广总体思路影响力传播：以广告方式告知目标人群活动开展信息；同时在报纸、电视、广播发起一轮事件新闻炒作激发目标观众参与兴趣同时最大化提升儿童嘉年华事件在目标人群间的影响力；按部就班：活动推广共分初期、中期、高潮、后期4个步骤开展，在配合营销工作全面传达活动信息同时增加回响阶段传播最大化影响未参与儿童嘉年华人群对品牌的感知；有的放矢：有效整合媒体资源及特性，在有限的宣传费用条件下以最恰当方式将信息告知观众。,营销策略,引导媒体关注,初期：召开新闻发布会,中期：媒体的全面宣传报道,新颖的公关活动,高潮：大型儿童剧的开幕,后期:儿童剧联盟推广计划,营造关注焦点事件，引发评论,爆炸性媒体播报效果,长期持久的媒体关注,营销策略,推广总体进程,营销策略,分众媒体,户外媒体,宣传手册/DM/夹页,摄影店、网站,人员传播,短信、外呼,线下媒体、自有媒体围合运用，相互补充。,有声有色，延伸线上电视传播效果,在目标受众经常接触的地方投放加强告知，