市场营销学 模拟题02_第1页
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文档简介

“市场营销学”课程终结考试模拟题（2）课程编号：BWME2005 学籍号：_学习中心：_ 姓 名：_注意事项：1、本试卷满分100分，考试时间120分钟； 2、请将答案一律写在答题纸上。一. 是非判断题（每题2分，共20分。如果判断该题正确请在下面表格中填写“”；判断该题错误请在下面表格中填写“”。）1、欲望受社会文化和人们个性的限制。2、电子商务和网络营销带来的一个最主要的社会和伦理问题是隐私权问题。3、调查法最适合于开拓性调查，而观察法适合于收集描述性数据。4、在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。5、产品定位的实质就是竞争优势定位。6、在产品属性中，风格是一个比设计更广泛的概念。7、促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。8、便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。9、佳洁士牙膏的广告“你不能拿某些事情冒险（蛀牙）”采用的就是理性诉求。10、赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。二 多项选择题（每题3分，共30分。完全正确得3分，部分正确得1分。）1、现代营销系统的主要参与者有（）。A.公司B.竞争者C.公众D.营销中介E.供应商2、对消费者行为产生影响的主要因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.组织因素D.人际因素E.心理因素3、在下述购买阶段中，无论哪种产业购买行为都必须实施的是（）。A.确认需求B.确定产品性能C.寻找供应商D.选择供应商E.检查运行情况4、影响定价的内部因素主要有（）。A.市场营销组合策略B.成本C.需求D.竞争E.市场5、建立关系的基石是（）。A顾客保留B顾客份额C顾客价值D顾客满意度E顾客忠诚6、组织市场有以下主要特点（）。A购买者较少B购买量大C供需双方密切D采购者地理位置较分散E情感型购买7、市场定位战略包括（）。A产品差别化战略B人员差别化战略C服务差别化战略D形象差别化战略E价格差别化战略8、分销渠道成员包括（）。A生产者B商人中间商C代理商D供应商E消费者9、微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括（）。A企业本身B市场营销渠道企业C顾客D竞争者E社会公众10、市场细分的原则包括（）。A可控制性B可实现性C可区分性D可衡量性E可赢利性三.名词解释（每题5分，共计20分）1. 市场细分2、 营销组合3、 产品生命周期4、垂直营销系统四.简答题（每题10
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