电视时政新闻如何做好选题与立意_对央视_新闻联播_走基层_报道的分析

广电视听 青年记者2012年6月中 50 电视时政新闻如何做好选题与立意 对央视新闻联播 “走基层”报道的分析 徐文婷 春 节前后，中央电视台新闻联播 的“走基层”报道成为了广受关 注的热点，这个以普通老百姓为主角的 栏目不仅为观众带来了惊喜，也带动了 收视率的节节攀升。据统计，以“新春 走基层”为主打的新闻带动了新闻频道 的整体收视明显提高 ： 农历除夕至正月 初六，新闻频道的收视份额较去年同期 提升 16%，指标性栏目新闻联播内 的相关报道，收视率比去年同期提升了 27%。 作为国内最权威的时政新闻报道节 目， 新闻联播与观众层面的背离是 不争的事实，也许此次“新春走基层” 报道的“叫好又叫座”能为新闻联播 提供一些启示，即电视时政新闻该如何 呈现才更能得到观众的认可与接受。 选题 ： 从大处着眼，在小处落脚 电视时政新闻要想赢得受众的喜 爱，选题是关键。本文统计 2012 年 1 月 13 日 2 月 13 日的新闻联播中 的“走基层报道”的主题和数量，具体 分布如下 ： 图 1 ： 央视新闻联播 “走基层”报道 数量分布（2012 年 1 月 13 日 2 月 13 日） 从上图可以看出，在“走转改”的 座谈会召开后，几乎每天都有走基层报 道播出，最多时一天有 4 篇，数量分布 比较平衡。由此可见， “走基层”报道 已经具备了一定的规模性，并在逐渐向 常规化报道形式贴近。 从报道的主题来看，对于医疗救助 / 社会保障、职位坚守、农民工问题的 报道占据了报道的绝大部分，合计占总 报道量的 80.4%。其中，职位坚守议题 是历年来节假日尤其是春节期间报道的 重点，而农民工和医疗救助 / 社会保 障则是当今社会最为关注的核心议题之 一，具有相当大的话题关注度，换言之， “走基层”报道的主题从宏观上把握了 社会的核心关注。 “走基层”报道选取普通人为主角 切入，从他们的“讨薪” 、 “返乡” 、 “回 城” 、 “治病”等故事中折射出宏观层面 上国家对于相关问题的着力解决与密切 关注。无论是杨立学讨薪记中多方 力量的介入与协调，还是邵全杰买票 记中的一波三折，都从细微之处、从 普通人的角度真实地反映了观众所关心 的社会问题的困境与解决的前景所在。 从大处着眼，但在小处落脚，由此保证 了主题的吸引力。 立意 ： 电视表意符号的灵活运用 施拉姆曾指出， “符号是人类传播 量的“全媒体”记者。 “全媒体”记者 的职责是同时向广播、电视、报纸、网 络发稿。 湖南广播电视台 2010 年着手培养 “全媒体”记者，打造一支同时会做电 台、电视、报纸和网络新闻的全能型记 者，作了有益的尝试和实践。2010 年上 海世博会期间，派出的“全媒体”记者 及时向传媒网、电台和电视新闻栏目、 广电报发回世博报道，由此提高了时效 性，增强了传播的影响力，也使广电资 源得到了充分的利用，更具备了“新闻 直通车”的效果。湖南广播电视台还建 立了一个内部“新闻信息平台” ，报网 中心采编人员可随时从这个平台上获取 网络、电视新闻的文字稿（配上电视截 图） ，用于广播当中。 2. 办好网上广播 “网上广播”的具体做法是 ：记者 采写的稿件第一时间在“网上广播”发 布，并且随时更新，随后再根据需要在 广播上原文发表，或做更深入的报道。 这样做既弥补了信息滞后的不足，又增 加了网站的稿源，丰富了网站的信息量， 同时提高了采编人员的效率，节约了成 本。 3. 网络、广播联动以网促广播 网络传播虽然具有很大优势，但它 与传统媒体还是有共性之处的。而且， 现在网上的大量内容来自于传统媒体， 就这一点来说，传统媒体和新兴网络媒 体是可以互相支持、共同发展的。实践 表明，目前我国不少城市广播都在利用 网络新内容、新元素来激活广播，比如 柳州广播电台开设了主播微博 、 围 脖达人 ；温州广播电台开设了网趣 版 ，湖州广播电台开设了湖州社区 等。 城市广播可在网上开设“社区”频 道，下设“社区播客” 、 “社区微博” 、 “社 区论坛”等栏目，为网友提供发表意见、 进行实时交流的平台，每天都有吸引人 的话题、观点和内容，以此提升人气。 同时，城市广播也对应开设“社区”版 面，用来广播网上的社区讨论内容，使 广播能及时把网友的声音传播出来，播、 网联动既可丰富两大媒体的资源，更能 活跃广播的内容和版面，从而增强了广 播的活力和生命力。 （作者单位 ： 烟台广播电视台） 数 量 （篇） 广电视听 51 青年记者2012年6月中 活动的要素（诸如声音、语言、文字、 图画、手势、姿态、表情等符号都可被 视为在传播中能够还原成意思的要 素） 。 ” 作为一种声像媒介，电视是借助于 文字、影像、声音、镜头等多种符号进 行传播的综合符号体系。要研究电视新 闻向受众所传递的信息与意义的差异， 对其所呈现出的各种表意符号的研究就 显得十分重要。 电视新闻的传播符号按他们呈现的 物理性形式划分，主要有文字、声音和 图象。具体来说， 可分为“字幕” 、 “同 期声” 、“画外解说” 、“画面” 、“照片” 、“图 表”等几个大的类别。各种符号之间的 组合会形成不同的表意效果，合理编排 这些表意元素，不仅能使新闻的信息组 合优化，还能从整体上提高新闻的有效 信息量和受众体验。 本文选取了“新春走基层”中两个 比较典型的专题 杨立学讨薪记 和 救 助西藏先心病儿童为样本， 来分析“走 基层”报道中对于电视表意符号的运用， 选取这两个样本主要基于以下理由 ： 它 们是自“走转改”座谈会后反映农民工 问题和医疗救助问题中时间跨度最长的 两个报道，相比其他的报道，更具有代 表性和关注度。 表 1 ： 杨立学讨薪记中各项表意符号 统计 表 2 ： 救助西藏先心病儿童系列报道 中各项表意符号统计 崔玉峰在对央视新闻联播和 凤凰卫视新闻直通车中电视表意符 号的研究中发现，央视新闻联播的 报道中“对表意符号的综合使用较为谨 慎，主要采用的是常规的画面加解说的 方式” ， 在他抽取的常规比较样本中， “画 面 + 解说”的形式“占据节目总时长的 近 80%” 。 对比他的研究数据，可见“走基层 报道”在表意符号的运用上采取了较大 的转变，在内容的表达上，对于不同的 表意符号的分配更加均衡。其中，对于 同期声的运用显得十分突出，分别占据 了节目时长的 39.5% 和 31.4%，尤其是 在杨立学讨薪记中，运用同期声的 时长和运用“画面 + 解说”的时长基本 持平。 同期声是电视新闻中最为重要的表 现手法之一，灵活地运用同期声能拉近 观众与新闻之间的距离，随着记者的镜 头观众能够更加接近现实和还原现实。 世界著名的电视评论家沃尔特默奇曾 说， “要想寻找能够强化自己希望从观 众那里得到的情感的东西，可以利用声 音来达到这个目的，就像可以利用剪辑 来达到这个目的一样。 ” 如在杨立学讨薪记中杨立学 几次打电话时的同期声 ： “你先让你爸 爸和你大爹带你婆婆去看病，我回来认 账” 、 “连饭都吃不起”等，真实地再现 了老杨的困境与艰险。 除了同期声的运用，形象资料 + 解 说的方式也能很好地补充常规报道的不 足，在走基层报道中，开篇常常出现一 支笔在日记本上写字的动画场景，以记 下日记的形式对于近日来的进展情况做 出概述，引出接下来的报道内容，起到 了承上启下的作用。 无论是农民工讨薪还是先心病患儿 受助，从新闻要素的角度来讲，它所描 述事情是非常简单的，运用画面和解说 甚至不到一分钟就能把“5 个 W”说清 楚。这样的报道虽然交代了新闻的核心 要素，却并没有贴近受众，它只是作为 一种冰冷的信息存在，即转瞬即逝又毫 无影响力。因此，灵活地运用和编排表 意符号，尤其是对于同期声和形象资料 的运用能够很好地补充常规性画面报道 所不足的真实性、生动性以及形象性， 在立意上往往可起到事半功倍的效果。 结 语 选题和立意是新闻报道最为重要的 两个部分，选题是否贴近现实决定了受 众想不想看，立意是否贴近生活，决定 了受众爱不爱看， “走基层”报道在这 两个方面为电视时政新闻的改革提供了 借鉴。 首先，在选题上，电视时政新闻 要贴近现实、贴近生活，把握社会中最 真实的关注热点和最迫切需要解决的问 题，从宏观上把握媒体的报道议题。方 向要宏观，但角度却要微观，要从小处 着手，从最贴近百姓生活的视角入手。 如此，才能使宏观的议题落到实处，才 能使国家的重大议题同时成为受众想看 的新闻。 其次，在立意上，要避免时政新闻 惯用的宣教腔，灵活运用电视新闻的各 种表意符号，多采用该展现细节、反映 真实、贴近受众的表达方式和表意符号， 少用高高在上、生硬冷漠的报道方式。 唯有细节和真实才能打动人，才能成为 受众爱看的新闻。 其实，归结为一句话，即要走近再 走近受众，从受众那儿“接地气” 。唯 有这样，才能保证源头常有活水来，才 能保证对受众有长久的吸引力。 注释 ： 央视新春走基层广受赞誉拉高 收视 ，中国网络电视台， tv. cn/china/20120205/114963.shtml 【美】威尔伯施拉姆 威廉波特 著，陈亮等译 ： 传播学概论 ，新华出版社， 1984 年版 石长顺 ： 电视新闻报道学 ，华中科 技大学出版社，2004 年版 崔玉峰 ： 试析电视新闻表意符号的运 用以央视新闻联播与凤凰卫视时事 直通车为例 ， 现代传播 ，2011 年第 3 期 邵长波 ： 电视结构艺术 ，中国广播 电视出版社，2002 年 3 月版 （作者单位 ： 暨南大学新闻与传播学院） 平均每期出现次数 （单位：次期） 平