彰显个性突出创意电视栏目名称略论

芒笔箬堕笔芒驾鲨黼茜一一实践与倒新 二墓二】 二壅二】口W o 曩1 糍蠛鳙鞠麟霸鹬赣鳃蠛骥鞠黼鼹麴鞠赣麟鹈凝疆躐麟鼹潮骥瓣赣糍黼黧鞘赣黼黼鹣k 买焉 与 焉 彰显个性突出刨意 电视栏目名称在某种程度上决定 了栏目信息传播的效果，这已是不争 的事实。因此，对栏目的命名，并非如 有些论者所言的纯属“文字游戏”，而 是具有传播学意义的一种策略或手 段。虽然有细枝末节之嫌，但同样是电 视栏目整体策划的一个不可或缺的组 成环节，它充分体现了视听传播两方 面对观众的潜移默化作用。因此，要快 速建立栏目品牌，栏目名称是一个不 可或缺的有效因素。 电视栏目名称当前存在的问题 时下，电视节目模仿跟风已成一 种流弊。地方台盲目抄袭中央台、省级 台，不但节目内容相似，有时甚至连名 字也十分接近。仅就栏目名称而论，有 些地方台并不用心开掘自己的地方特 色，只味的生搬硬套，结果造成东施 效颦，但在观众眼里却是“西施东施自 分明”。 1 、大而不当，暗淡无光：如“ 大追踪”、“大聚焦”、“纵横”、 “辉煌”、“掠影”、“采 风”、“生活”、“热线”、“ 中国”、“广场”等等。 2 、互相抄袭，盲目克隆：如模仿中 央电视台今日说法栏目名称的“今 日”系列：“今日话题”、“今日焦点”、“今 日谈”等等；模仿中央电视台农业栏目 金土地的“土地”系列：“黑土地”、“黄 土地”、“红土地”等等；“社会”系列：“社 会经纬”、“社会扫描”、“社会纵横”等 等；“非常”系列：“非常男女”、“非常时 尚”、“非常爱情”；“无限”系列：“真情无 限”、“音乐无限”等等。 3 、莫名其妙，不知所云：如“ 2 0 0 3 1 0 声屏世界 百分百”、“串串烧”、“超猛”、 “超霸”、“家家家”等。 4 、个性模糊，创意匮乏：栏目名称 抄袭与克隆的结果必然造成栏目个性 的模糊，表现为缺乏创意，大同小异， 一如多胞胎。创造心灵的遮蔽自然带 来苍白和贫乏，一个原本比较出色的 栏目名称一经模仿，则日益泛滥。当观 众地从屏幕上看到一个个似曾相识的 栏目名称时，栏目信息的传播和不同 电视台的个性也就日渐模糊起来。 栏目命名的原则 一要结合栏目定位。对栏目的命 名首先要考虑该栏目的定位。栏目的 定位包括分析栏目内容和目标观众。 栏目名称应尽可能反映出栏目的内 容，涵盖栏目理念。对一些特殊年龄段 或职业层的专题栏目，还应该突出其 目标受众。如中央电视台的儿童栏目 口牛新权 大风车动画城；老年栏目夕阳 红；女性栏目半边天；文艺类栏目 周末喜相逢；河南台的戏曲栏目梨 园春等，栏目名称都相当到位。 二要突出栏目创意。创意是电视 节目的灵魂，也是栏目名称的灵魂。它 的基本要求是标新立异、破旧立新。精 彩的栏目名称创意应以出人意料的、 有趣味的、甚至是惊人的方式突出栏 目主题，表达简洁清楚，树立栏目形 象，为栏目创造一种独有的传播方式， 使受众容易识别，竞争者难以模仿；栏 目名称亲切自然，并能扎根于人们的 潜意识中，触及人们的灵魂，使之久久 不能忘怀。如央视一套的焦点访谈 实话实说，央视三套的艺术人生 挑战主持人梦想剧场等栏目名称 都能较好的突出栏目创意。 三要彰显汉语特色。语言的运用 技巧对于中国来说无疑是一个极为宽 广的天地，汉语的诸多修辞手法在栏 目的命名中都可资借鉴。一般来说，应 尽量选用那些既要打动人心，又要琅 琅上口，容易记忆的词汇。利用汉语词 汇的丰富内涵，适当发挥一语双关的 功效，也可以有效的吸引观众。如今 日说法栏目，“说法”一词就有两种含 义：一是指“解说法律”；一是指老百姓 常说的给个“说法”。要选用具有冲击 力的词汇，避免使用晦涩难懂且不能 体现个性、空泛的词汇。应尽量运用生 动语言，不用陈词滥调。如央视七套的 快乐点击；河北台的激情9 9 ；凤凰 卫视的午问特快。 四要达到传播目的。栏目命名总 的原则就是要达到易于传播的目的。 因此，应该把栏目中最有宣传价值的 万方数据 实 践 与创新 。嘏簇辫嚣l 蠹| l 糍露骥鬻辫黼然瓣藏糕瓣黧鬻濒瓣黼溪鼷麟赣鬻辩黧黧鬃躐蒸鬻鬻# 嚣瓣飞湎冀D 二墓二j 二垂二】： 一、罐罐琴蕲罐藩燕黔薪鼢警礁嚣罄嚣麟蜒 部分用准确、简洁、生动的文字概括出 来，使栏目名称具有较大的吸引力。准 确是栏目名称的生命，简洁才能有力 量，生动才能吸引观众。贴近观众而信 息传达明确，则必然便于观众接受和 记忆，传播效果自然显著。因此，栏目 名称不可过长，过长则不容易记忆，过 短则影响栏目信息的表达，以三到五 字句较为合适；不可太俗亦不可过雅， 过俗则令人一见而生厌，过雅则会使 大部分观众有不知所云之感，应以推 陈出新，平中见奇，雅俗共赏为宜。总 之，栏目名称的长短雅俗均要有利于 栏目信息的传播。 栏目命名方法举隅 l 、从栏目命名的方式上而言，可 以先进行栏目名称征集，再进行比较 鉴别，选出最合适的栏目名称。如央视 名牌栏目实话实说在确定栏目名称 之前，曾征集了各方意见，讨论过很长 时间。讨论过的名称有：“议家之言”、 “说三道四”、“妙语群言”、“合理诽谤”、 “周末大轮盘”等等。比较起来，还是 “实话实说”最为贴切自然，生动朴 实，能够有效地传播栏目信息，有利于 栏目品牌的快速形成。征集范围可以 仅在栏目组内部，也可以面向社会征 集，借以扩大栏目的社会影响。 2 、从字数形式上而言，以二到五 字较为常见，其中以三字词语和四字 词语居多。( 以下为央视栏目的不再注 明) 如金土地面对面半边天等。 3 、成语、典故、流行语的运用：成 语如异想天开；流行语如挑战主持 人过把瘾。 4 、修辞手法的运用：借代如大风 车健身房；比喻如半边天金苹 果。 5 、借用诗词的意境美：如天涯共 此时；江西台的稻花香里。 6 、结合地名、专有名词：如海峡 两岸；河南台的中原焦点；北京台 的q E 京，你早。巧妙地利用地名的别 称更会增添栏目的地域特色，借以引 起观众的兴趣，如广西台的八桂情； 湖南台的潇湘晨光。 7 、词语、数字相结合：如1 2 演播 室新闻3 0 分；西部频道的魅力 1 2 。 8 、以奇制胜：如凤凰卫视的锵锵 三人行；北京台的第7 日；湖南台 的故事酒吧论语。 9 、承诺好处或者激发好奇：如致 富经农家女，广东台的摇钱树。 1 0 、总栏目名称尽可能涵盖子栏 目信息：如东方时空的各子栏目东 方之子时空连线百姓故事；致富 经的各子栏目：致富信息致富榜 样进城看看农家理财创业故事 致富擂台。 实际上，一个得体而精彩的栏目 名称是各种方法的有效综合，简洁、 明确、贴切、独创、新奇、富有趣味、易 于记忆是一个好栏目名称的标准。名 牌栏目都有自己独特而出色的名称， 内容为栏名添色，栏名助内容传播， 二者相得益彰。 注释：任金州，程鹤麟，张绍钢电 视策划论口司中国广播电视出版社，2 0 0 2 5 第1 4 8 页 ( 作者单位：河北大学新闻与传播学院) 本文责编：首阳 。篓我在现场”，能够增强新睡酚帝和力。要德魏焱产生软 同感，迫巍需要我扪记者海现场幕访中，树立人蔓荚怵髓簿 随笔编采拾零 我在现场 谈提升新闻公信度 口彭培述邱明 值取向，该渗毵穗点观察事物。我们瑰在提倡的“零距离”， 虢惹最嚣碾壤施镶短电税鸯规众之阀在肺睡、窒藏、情感童 盼| ；罩匿离a 缩缒髓嘲滚满爱对虢瀚鞲效性的追求，缩短蜜瀚豫 海嚣跨新蠲虢黪懑的谴求，缩短情感上的距离，就是对争民 黪貔鬣酶媳蒜j 建虢麓谂德中“久情味”的挖掘。 一 i 豢2 0 p 爹津航蠡“弗典”战役中，吉安市发现了誉省曹 钢输援饕“菲典临床诊断病例，十瓜位医护人员主动请缨 羚霉线照灏瘸处a 镱于客蹶豫因，记者拍术到第一现场，钍 通过电话遴线采谚精到_ j l - 记者与白衣天使真诚交流的第 二瑰黪o j 蘑蕊霞蘧一线静出之一，她放下自己6 岁的孩子， 恭溅麟缡箨波共孩争遮二十多欤之久。当记者采访她时，翅 恶不缮雀褥镑串哭泣：“对幂是，我想起了自己的孩子l 譬冀 流露，记者誊禁不住潸然泪下，这一切都被镜 下襄，斌而述到飘心与心的沟通。人们盼留衣 炙使的敲意也油然而生。 作者单位：吉安电视台F 2 0 0 3 1 0 声屏世界固 万方数据 彰显个性突出创意-电视栏目名称略论彰显个性突出创意-电视栏目名称略论 作者：牛新权 作者单位：河北大学新闻与传播学院 刊名： 声屏世界 英文刊名：VOICE AND SCREEN WORLD 年，卷(期)：2003，(10) 被引用次数：1次