网络营销与策划试题全

1 .匹配问题a、内部邮件清单营销定制营销db、定制营销ac、个性化定价政策cd、场地推广fe、网络中介商ea是利用互联网自身的优势，与顾客一一提供个性化和个性化的产品和服务。b、使用第三方提供的邮件列表进行邮件营销。c .是利用互联网的互动性和消费者的需求特征来确定商品价格的战略。d，使用企业自身收集并维护的邮件列表进行市场营销。e是指基于互联网，在电子商务市场发挥中介作用的新中介。f是通过企业网络营销网站的宣传来吸引用户访问，建立企业网络品牌形象。g .为用户提供基于关键词的检索服务，网站利用大规模的数据库分类，积累各种网站的介绍和页面内容。2 .匹配问题a )扩大投资组合战略(c )b )推广网站(f )c )竞争价格推广(b )d )博客(g )e )市场领导者(e )a .指减少企业网络产品组合的幅度和深度，减少产品系列和项目，集中力量经营一系列产品和少数产品项目，提高专业化水平，经营少数产品，获得多项利益b、在国内最受欢迎的点击收费广告，他是顾客购买自己网页的关键词排行榜，点击收费的服务c、指扩大企业网络产品组合的幅度和深度，增加产品系列和项目，扩大经营范围，满足原型需求d .为争取市场领先，挑战竞争对手的企业e，指相关产品市场上市场占有率最高的企业f .在通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问的同时，树立企业网络品牌形象，为实现企业营销目标奠定坚实的基础g，在向社会公众开放的个性化个人主页上，可以公开个人思想、学术内容、文学创作及个人生活记录等信息，其用户可以是个人也可以是组织3 .匹配问题f )扩大投资组合战略(c )g )推广网站(f )h )竞争价格推广(b )I )博客(g )j )市场领导者(e )a .指减少企业网络产品组合的幅度和深度，减少产品系列和项目，集中力量经营一系列产品和少数产品项目，提高专业化水平，经营少数产品，获得多项利益b、在国内最受欢迎的点击收费广告，他是顾客购买自己网页的关键词排行榜，点击收费的服务c、指扩大企业网络产品组合的幅度和深度，增加产品系列和项目，扩大经营范围，满足原型需求d .为争取市场领先，挑战竞争对手的企业e，指相关产品市场上市场占有率最高的企业f .在通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问的同时，树立企业网络品牌形象，为实现企业营销目标奠定坚实的基础g，在向社会公众开放的个性化个人主页上，可以公开个人思想、学术内容、文学创作及个人生活记录等信息，其用户可以是个人也可以是组织4 .匹配问题a网络调查bb市场挑战者gc表型动机dd网页布局fe资源合作推广ca是基于因特网利用数字化信息与网络媒体的交互性来实现营销目标的新型营销方式b是通过在线网络、计算机通信、数字交互式媒体在因特网上实现的调查通过c站点交换链接、广告交换、内容合作、用户资源合作等方式，实现类似目标站点之间相互推广的目的d是消费者通过购买商品来宣传自己，炫耀自己的购买动机e是搜索引擎进行的在线调查所谓f，是在网站的栏构造确定后，为了满足栏设置的要求而进行的web模板计划g是为争取市场领先而挑战竞争对手的企业单项选择题1、()是利用互联网自身的优势，为顾客一一提供个性化和个性化的产品和服务a会员制营销2、()是企业利用成功品牌名声来改良产品和新产品的战略。 d .核准政策3、()是为了向用户传达企业信息而采用的网站设置，网站布局，网站导航。 d站点结构，如URL层次结构等信息的表示形式4、()是指以电子邮件为企业内部员工，包括企业股东、经营者、经营者、企业员工在内的营销行为企业的内部电子邮件营销5、()是指，根据产品和服务的特性，针对消费者重视某些特征和属性的程度，强有力地形成与企业产品不同的鲜明个性和形象，将这些形象生动地传达给消费者。 你可以在市场上找出那个产品的合适位置。 b .用户定位6、()是能够为消费者提供基本效用和利益的产品的核心产品7、()是指企业利用成功品牌名称的声誉，推进改良产品和新产品的战略性许可策略8、()是指企业接近现有的竞争对手及其重叠的市场位置，争夺同一消费者。 c、对峙定位9、()是指企业在网上决定商品价格时，根据消费者购买商品的数量标准给予的折扣b、数量折扣10、“企业可以向顾客展示商品和服务的信息，顾客可以通过在网上查询相关商品的详细情况来体现网络营销的特征。 d交互作用11、B to G是企业与()之间的交易模式。 b、政府12 .病毒性营销利用()促进d消费者13、传统广告是()手段d的薄弱营销14、网络营销企划的控制说法不正确的是() c，企划实施中发现的偏差不能纠正。关于网店和实体店铺，正确的是() c、网店没有商店费16、开展网络营销目标达成情况评价，提供有用信息反馈的是() b战略控制和反馈17、网络市场交易的对象是()居民18、企业根据调查开发，根据网络消费者的需求、购买动机和习惯爱好的不同，将网络市场划分为不同类型的消费者群体的过程称为() c网络市场细分化。19、日本精工手表的低价在国际市场上与瑞士手表竞争，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额。 这个定价策略是() a渗透定价策略。通过BBS和新闻团队企业的产品进行的在线调查是(A)A )在线直接调查21、网络市场上买卖双方签订合同的是()阶段a交易2、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指() b网络营销环境23 .为了向用户传达企业信息而采用的网站栏的设置、网页的布局、网站的导航、URL层次等信息的表现形式等。 站点结构24、梅部门的不少女同事购买了着名品牌的包，为了不落伍，她也从网上订购了这个品牌的女包。 这种购买动机是() a心理平衡型动机。25 .以满足消费者需求的价值为目标，确定企业的统一促销战略，并结合各种传播手段，发挥不同传播手段的优势，实现企业促销的低成本战略化和高品位冲击，形成促销高潮的营销方式叫做() d综合营销以下是网络营销战略内部影响因素() a公司的目标27、通过作者所创建的一定发送平台发送给志愿者用户邮箱的邮件是() a邮件列表28、有些服装制造商为了“朴素的女性”、“时尚的女性”和“有男子气概的女性”，分别设计了不同风格的b人口细分29、原经营低档商品的企业增加了经营高档商品的企业，这种网络营销战略属于() a的向上延长战略。30、在淘宝网上，尽管某商家同类产品的价格高于其他商家，但由于信誉高，客户的评价高，销售额增大，该商家的价格战略为()评价。三、多选题1、病毒营销的传播模型有()意外传播、被动传播、积极传播、主动传播2、促销奖品需要注意的事项是： () a注意奖品的时间和时机b尽量提高奖品的价值，数量多，消费者c明确促销目的，适当选择吸引消费者的产品和服务d，不选择不合格品和劣质品作为奖品3、网络市场主体与客体关系的正确说法是() a网络市场对客体的供给规模和结构，网络市场主体的供给能力和结构b网络主体依赖于网络客体的推进和支持c网络市场主体与客体的结合，弥补了d网络市场对客体的需求规模和结构，依赖于网络市场主体的货币购买力和消费结构4、网络消费需求特征的正确说法是： (a )更合理地选择c消费的d网络消费者更关注价格的影响5、国内网络营销战略的发展阶段有() a网站型营销b行业型营销c绿色营销d网络会员制营销6、企业网站的功能是() a网销售b网上c企业宣传d客户关系管理7、企业站点的一般组件包括() a服务b的功能c内容d结构8 .搜索引擎的配置包括() a搜索软件b搜索软件c用户接口d索引软件9、网络营销的基本功能主要是： (a )建立渠道，促进销售b的调查，确定目标c发布信息，推动企业d的服务客户，维护客户10、网络营销市场分析主要有() a市场竞争结构b消费行为现状c行业发展现状d企业产品的优缺点分析11、B2B交易模型的特点说法正确的是()信用交易大多以大宗交易为主12、以下网络市场调查的特点正确的是() a费用低、c交互性高、d效率高13、完美的网络营销渠道所需要的主要功能是() a订单功能b配送功能d结算功能。四、判断问题1、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式(对)。2、CA认证中心通过向在网络市场进行经济活动的企业、个人发行数字证书，有助于交易者在虚拟的市场环境中确定身份。 (对)3、插入式广告通常是与公司主页或网站相链接的公司标志，上面写着“我(Chck Me )”。4、弹出式问卷调查是指在网民访问网站时，自动弹出网络调查窗口(对)。5 .电子邮件营销是一种即使事先没有用户的许可，也会在目标顾客层强行插入电子邮件的营销方式(f )6、搜索引擎的市场营销过程检验指标为关键词搜索率、点击率、精华率(f )7 .监测搜索引擎市场营销过程的指标包括关键词查询率、点击率、转化率、市场营销信息更新频率等。 (对)浮动广告妨碍阅读者的阅读，影响阅读者的阅读兴趣(对)。9、进行电子邮件营销的企业必须要建立有效的邮件列表。10、内容提供者主要使用因特网上目录化的web站点提供的菜单驱动程序提供检索服务(f )。11、平台企业以征收会员费的方式，为有各种需求的会员提供差异化的特色服务。12、如果某产品的价格标准不统一的话，顾客可以通过互联网认识到价格的不同13、市场追随者是安居次要地位，在现在的状态下尽可能获得利益的企业(对)。十四、团购网基本采用集体谈判的产品价格策略。 (对)15 .外部邮件列表的营销是指企业使用自己收集并维护的邮件列表进行外部市场营销活动。16 .网络市场调查受成本限制，调查地区和样本数量有限。 (f )17 .网络调查费用比传统市场调查费用高得多(f )18、网络消费不能满足个性化需求(f )19 .网络消费者的需求特征主要表现为层次性和无差异的f20、网络营销策划成功的关键是企业是否真正理解企业自身资源优势，优势21、是否与网络化手段合理集成。 (对)22、网络营销策划是一个思考过程，没有操作性(f )。23、网络营销计划成功的关键是企业是否真正理解企业资源优势，合理整合优势和网络化手段24 .网络营销信道具有交互特征(对)。25、网络营销市实现信息共享，给大、中、小企业带来机遇和挑战，为它们提供的机会是均等的26、网络营销是强大的营销(f )27、网络整合营销理论指的是企业的营销活动将企业的利益作为起点开始整个营销过程(对)。28、网络直复营销对以工业经济时代大规模生产为主要特征的“强势营销”。 (f )29、网上交易的都是虚拟产品和服务。 (f )30、网上调查受网上参加者特征的限制(对)。31 .网络市场调查的可靠性高于传统市场调查(f )。32 .选择网络运营商时必须考虑网络技术，而不是服务质量。33 .因为病毒性营销是由用户自己来发信的，所以不需要进行信息来源和信息传播渠道的设计(f )。34 .与网络广告相比，博客投稿更加自主(对)。35、购买前消费者可以确定和评价质量的产品适合网上销售36 .在网络环境下，消费者可以直接参与生产和流通，与生产者直接沟通。 (f )37、在网络市场上，小公司很容易克服资金。 人才和区域限制38、赞助广告能有机地融合广告主的营销活动内容和网络媒体本身的内容，取得最好的广告效果39、站点评估有助于客户选择站点并降低交易风险。 (对)40、只要企业建立自己的网站平台进行商务活动，就可以拥有自己的网店。 (f )41、直接营销理论的关键在于网络营销提供了可测试、可测量、可评价和科学的营销决策上可能的f42 .作为网络营销工具，博客内容的题材和公开方式缺乏企业网站的灵活性。五、个案研究(一)、百事可乐的病毒性营销案例：病毒营销的先驱之一百事可乐公司，在mound dw饮料的营销计划中，只要让孩子们收集10个购买饮料的证明书，再加上35美元送给百事可乐公司，就可以得到摩托罗拉的呼叫器。 呼吸器在孩子心中是很酷的。 当然，孩子们必须负责自己购买寻呼机的服务，百事