湛江媒体分析暨企划书

湛江媒体分析暨企划书企划序言依据目前掌握的资料，湛江的媒体界大致可分为三类别：报业杂志，电视广播，和网络网站。因其受众涉及面的差异，其分析和可能的广告投放将有所参差。以下是依据目前掌握的资料，合成一份分析企划建议书。报业杂志类依据数据，在湛江较广泛销售的报纸杂志有：湛江日报，湛江晚报，南方都市报，湛江声屏报汽车之友，汽车杂志等建议 考虑其影响与我司资源，依据本地实际情况，我认为投放重点应是湛江日报与南方都市报，其订阅量市场需求较大，受众人群较广，高消费群体占有一定份额，较符合我司市场战略。考虑到杂志于湛江的销售不理想，故对此广告投放可暂不考虑。较对比其他广告投放方式，报纸是一种投入资金较低而受众较广的投放，获取的价值回报较佳。媒体资料湛江日报报社现拥有两报一刊一网站：湛江日报、湛江晚报、新闻视野和湛江在线网站，手机报也已开通。湛江日报的前身是粤桂边区人民报，创刊于1948年12月25日。是中共湛江市委机关报，坚持公正、权威、丰富、快捷，既具指导性，又有服务性、可读性。2004年起改出黄金报型，12版，天天彩报，是广东省办报时间长、影响力和发行量最大的地市报纸之一，全力打造粤西地区主流政经大报。湛江日报发行周期是日报，湛江日报的发行目前以订阅为主，报刊亭也有销售。湛江晚报于 1994年1月1日创刊，2004年9月起改出四开加长小黄金报型，24版，天天彩报，融新闻性、服务性、知识性、趣味性于一体，是一份群众喜闻乐见的地方晚报。湛江日报社广告专业人才具有较高的策划水平，近年来，他们坚持“策划、设计、服务出效益”的经营方针，启用先进的电脑创意系统，向广大客户提供优质广告服务，深受好评。正是基于报纸发行量大、覆盖面广、经营理念先进、服务水平到位，湛江日报和湛江晚报成为省内外产品开拓湛江市场的首选合作媒体。基本数据 报纸类型：日报/晨报创报时间：1948报纸发行日：周一;周二;周三;周四;周五;周六;周日 开本：对开整版净尺寸：330*480 mm 性质：发行量：11.00万(媒体主提供)平均版数：12基础刊例价： 基础刊例价(报纸：整版彩色价格)出版城市：湛江市( 718万人)零售单价：N/A 发行周期：日报媒体网站地址：/misc 湛江声屏报发行周期是日报，湛江声屏报的发行目前以订阅为主，报刊亭也有销售，湛江声屏报电子报已经发布。是一份又实惠又好看的报纸。南方都市报是南方报业传媒集团所属系列报之一，创刊于1997年，日均发行量已达175万份，是在广东省内发行量最大的4开日报。 2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。汽车之友（AUTO FAN）杂志是由中国汽车工程学会主办的汽车类专业杂志。中国汽车工程学会（SAE-China）成立于1963年，是由中国汽车科技工作者自愿组成的全国性、学术性法人团体；是中国科学技术协会的组成部分，非营利性社会组织；是国际汽车工程学会联合会（FISTA）成员，并任理事；是国际太平洋地区汽车工程会议（IPC）发起国之一。其宗旨是：推动中国汽车工业科技进步；培养汽车科技人才成长、促进世界各国汽车界民间科技交流；传播和普及汽车科技知识。 汽车之友是目前国内发行量最大、影响力最广、具有权威性的汽车刊物，由中国汽车工程学会主办。自1986年创刊以来，以其丰富的信息量，专业客观的分析，及时准确的报道，赢得了读者的好评和业内很高的声誉。汽车之友的读者群快速壮大，目前半月刊每期发行量已达三十五万册，拥有了最具购买力的消费实力群体。广告投放数据湛江日报社公司法人代表：李华公司电话：-公司传真：-公司地址：广东省湛江市赤坎区康宁路17号公司网站：/huangye/info(本内容来源：邮编网 原文地址：/huangye/info/)版面内容版位尺寸黑白套红彩色底版整版4831cm98,000112,7002版、3版整版4831cm78,90090,800104,5004、5、6、7、11版整版4831cm74,80086,00098,9008、9、10版整版4831cm70,40081,00093,200头版半版2431cm89,000102,300底版半版2431cm49,00056,4002版、3版半版2431cm39,50045,40052,2004、5、6、7、11版半版2431cm37,40043,10049,6008、9、10版半版2431cm35,30040,70046,900头版1/3版1631cm59,30068,200底版1/3版1631cm32,70037,6002版、3版1/3版1631cm26,30030,30034,9004、5、6、7、11版1/3版1631cm25,00028,80033,2008、9、10版1/3版1631cm23,50027,20031,400头版1/4版1231cm/2415cm44,50051,200底版1/4版1231cm/2415cm24,50028,2002版、3版1/4版1231cm/2415cm19,80022,80026,2004、5、6、7、11版1/4版1231cm/2415cm18,80021,60024,9008、9、10版1/4版1231cm/2415cm17,70020,50023,500头版1/6版831cm/1615cm29,70034,100底版1/6版831cm/1615cm16,40018,8002版、3版1/6版831cm/1615cm13,2004、5、6、7、11版1/6版831cm/1615cm12,50014,40016,6008、9、10版1/6版831cm/1615cm11,800头版1/8版1215cm/823cm22,30025,600底版1/8版1215cm/823cm12,30014,1002版、3版1/8版1215cm/823cm9,9004、5、6、7、11版1/8版1215cm/823cm9,50010,90012,6008、9、10版1/8版1215cm/823cm8,900头版1/12版815cm14,90017,100底版1/12版815cm8,2009,4002版、3版1/12版815cm6,7004、5、6、7、11版1/12版815cm6,3007,3008,4008、9、10版1/12版815cm5,900头版1/16版810cm11,20012,800底版1/16版810cm6,2007,1002版、3版1/16版810cm5,1004、5、6、7、11版1/16版810cm4,8005,6006,5008、9、10版1/16版810cm4,500头版1/24版87.5cm/610cm7,5008,600底版1/24版87.5cm/610cm4,1004,7002版、3版1/24版87.5cm/610cm3,5004、5、6、7、11版1/24版87.5cm/610cm3,3003,8004,4008、9、10版1/24版87.5cm/610cm3,100头版1/48版47.5cm5,6006,500底版1/48版47.5cm3,0003,5002版、3版1/48版47.5cm2,5004、5、6、7、11版1/48版47.5cm2,4002,8003,3008、9、10版1/48版47.5cm2,300头版版花、导读2.55cm1,4001,500底版版花、导读2.55cm1,1001,2002版、3版版花、导读2.55cm9004、5、6、7、11版版花、导读2.55cm8009001,0008、9、10版版花、导读2.55cm800湛江声屏报地址：广东省湛江市赤坎区跃进路93号 邮编：广告部：0759- 编辑部：0759- 电脑室：0571-办公室：0759- 发行部：0759- 传真：0759-E-mail: 版位色彩新 闻 纸 印 刷铜 版 纸 印 刷第三版底版/节目版普通版封面封底封二、封三整版3524黑白24000210003500033000彩色2700026000230001/2版1724黑白12000110002000018000彩色1500014000130001/3版11.524黑白930085007800160001300012000彩色112001000095001/4版8.524或1712黑白72006600600012500105009800彩色8800830076001/5版724或1412黑白6000550050001050090008200彩色7600700065001/8版8.512黑白360033003000650058005000彩色4800440040001/10版712或3.524黑白300028002500550050004500彩色3800350032001/12版8.58黑白240022002000500045003800彩色30002800260076黑白150013001200330028002500彩色190017001600小面积特约广告/cm2黑白353330756560彩色454238报眼6.59.5彩色40006000封面28.519彩色3500043000南方都市报地址：广州市广州大道289号 邮编：电话：020- （北京办）010-11 传真：020-汽车之友联系人：刘小姐手机:电话：010-813传真：010-QQ号码：邮箱：公司网址：/地址：北京市南三环刘家窑桥东嘉业大厦II期2号楼9层邮编：名称：汽车之友发行量：35万份/期出版：月刊电视广播类建议 本地有线电视台和电台收视优势明显，其广告效应较佳。湛江电视台的广告可以在香港无线，亚洲电视等收视很高的平台投放，其广告效应是十分明显的，取得的市场战略目的更佳。只是根据我司广告预算，其投入将占很大部分。电视台的广告费用是众多媒体中所需资金最高的，选其将一定程度影响我司的广告预算计划。对比之下，电台的广告费用较低，而面向的受众也较广，特别是有车人士，权衡考量，选择电台投放将更对我司有利。媒体资料湛江市电视台是由原湛江电视台与湛江有线电视台合并而成。频道资源重新定位及整合频道专业化。湛江电视一频道（无线传输），节目覆盖湛江、茂名及广西边邻地区；湛江电视二、三频道（有线传输），节目覆盖湛江市区；参考频道（有线传输）覆盖湛江市区五县四区（徐闻县、遂溪县、雷州市、廉江市、吴川市、赤坎区、霞山区、麻章区、坡头区）。湛江人民广播电台创建于1961年7月1日，是我国最早开办的地市级电台之一，粤西地区最大的广播媒体。每天播出时间总量 37 小时 20 分钟。有效覆盖湛江各县（市、区）及邻近城市茂名、阳江、广西南部、海南省北部部分地区，区域覆盖人口 700 多万，总覆盖人口 2000 多万人。 湛江人民广播电台现有“湛江电台新闻综合频道”和“湛江电台经济频道”两套节目，用普通话、广州话、雷州话三种语言播出。“湛江电台新闻综合频道”突出传播新闻信息、资讯服务和社会教育功能；“湛江电台经济频道经济频道”突出传播交通信息、生活服务和音乐娱乐功能。两套节目情系群众，贴近生活，服务大众，为促进经济建设和社会发展作贡献。广告投放数据湛江市电视台公司法人代表：童小玲公司电话：-公司传真：-5公司地址：广东省湛江市霞山区文明中路6号公司网站：/huangye/info/播出时间段位5秒10秒15秒20秒30秒45秒60秒剧中或新闻前三位A特段1,4002,4803,3003,9905,4107,1809,13018:00-23:00A段8501,4601,9302,3303,2204,2704,91017:00-18:00/23:00后B段6701,1601,5401,8002,3303,4104,2809:00-17:00C段3205807409701,1801,7302,130报价表备注备注：1.字幕广告按图像广告价格收取；2.剧中插播加收50%，指定顺序播出加收50%，指定时段（一小时内）播出加收30%；3.电视剧、 栏目头特约限5秒标版，节目前后各播1次，全年12万元。专题广告广告分类时长价格专题广告1分30秒4,600专题广告2分6,150专题广告2分30秒7,830专题广告2分30秒以上7,830加1,900/分钟报价表备注备注：1. 原则上不能在剧中播放，特殊情况需要播出的，可按原价加收20%执行；2. 专题时间在2分30秒以上的（超出部分不足1分钟按1分钟收取）。报价备注制作费： 图像创意制作简易制作专题复制视制作情况另议3000元（含开业信息）6000元/5分钟广告、信息200元/条专题、资料500元/条字幕80字内200字300字游动字幕200元/条50010002000专题制作收费只限市区一次出机，如需多次出机则按每出机一次加收1000元（市区外另计【市区】湛江广播电台地 址：赤坎区南方路46号电 话：网络网站类建议 金视网和碧海银沙网站是本地的强势网络平台。考虑到互联网巨大的市场价值，网络的广告投放我司应给予积极考虑。依据掌握的资料，碧海银沙是粤西最大的门户站点，回报值较佳，我司可给予积极考虑。媒体资料湛江金视网()是提供电子商务解决方案的专业化互联网服务商，专精于以Web为基础媒体上的创作团队，由一群具创意技术和商业能力的人组合而成。随着互联网逐渐成为世界最大的市场，掌握先机，为客户提供一流的解决方案。 碧海银沙(/)是中国最早建立的互联网站之一，为用户提供多种个性化网络应用，旗下拥有全国最大的专业语音视频聊天网站碧聊，著名电子贺卡站心意坊，原创网络文学站且听风吟等。同时为粤西地区最大综合网站，全面提供湛江新闻，生活，商业，消费资讯等。它最初是湛江的地方网站，而湛江三面临海，海岸线长达1556公里，占广东省海岸线的46%，占全国的1/10。碧海、银沙就是它的旅游景点之一。碧海银沙网站始建立于 1996年，是广东省电信有限公司湛江市分公司属下的综合门户网站，也是粤西地区最大的门户站点，在国内具有相当的影响力。 截止至 2005年12月20日止，碧海银沙首页累计访问量已突破5.8亿次，网站首页平均日访问量超过35万。网站有聊天、贺卡、文学、交友、日记、相册、娱乐、时尚、财经、图读湛江、跳蚤市场、湛江旅游、湛江摄影等多个优秀栏目，其中聊天、贺卡、文学栏目 得到了全国网友的喜爱，而 图读湛江则成为人们直接了解湛江的美观窗口。 广告投放数据广告类型具体位置规格价格A1 630X100 通栏首页第一屏通行证下方(按比例缩小至70%)4000元/天A2 728X95 通栏首页第三屏(按比例缩小至60%)2000元/天B 290X100 图片 首页第一屏左上角2500元/天C 200X200 图片首页第二屏右侧2000元/天 (第四屏价格为1000元/天)D 180X60 首页第一屏右侧650元/天E 137X50 BUTTON首页第一屏450元/天F 文字连接（不超过14字）第一屏右侧翼起自由行,新春乐享游香港! 200元/天，套红300元/天G 文字连接（不超过4字）首页第一屏百度搜索下方卡通世界100元/天，套红加收50元/天H 文字链接（求学易）首页第三屏右侧求学易栏目招生50元/天，套红加收10元I 文字链接（分类信息）