李宁新旧LOGO解析

“李宁”LOGO解析 李宁的LOGO是我比较喜欢的， LOGO是一个企业文化的一种展现，而李宁LOGO给我的第 一感觉就是五星红旗在飘扬，在中国那么多特色元素中只用了中国红就将“中国”、民族性体现 出来。当然，“李宁”这个名字和当时那些令人振奋的体育新闻也极强的渲染了这一气氛。以下 我将详细分析： 一、旧LOGO解析 （一）在图形上 首先是上方的图形，仔细看就知道是流线的李宁中文拼音首字母的变形。在国外，通常是使用 单词或词组的简称，而在中国，使用首字母也没什么，谈不上落伍，更谈不上先进，但之后对这 两个字母的变形却是很值得称赞的，甚至是令人激动的。想想当时中国正在崛起，而李宁那时在 体育场上创造了无比的荣耀，那时的中国人是什么心情，看到这似五星红旗飘扬的LOGO怎能不 激动。之后再有体育健儿登上领奖台时穿着有一抹中国红的李宁运动装备时，人们的民族自豪感 再起，品牌也得到强化。 （二）在文字上 接下来是下面的LI-NING，从来没有人敢否认字体设计在LOGO中的作用，如图一。这几个字 母采用了无衬线的设计，字干间的连接也采用了有弧度的线，这是为了顺应上面图形的流线型特 点；上方的图形是向右倾斜的，为了是文字、图形更加统一，字母的字轴也做出向右倾斜的调 整。 （三）在色彩上 李宁和“李宁”品牌的出身都告诉了自己要用中国元素，在当时的氛围下喜庆的中国红当然是 首选，这也契合了李宁LOGO给我们很“中国”的感觉，这是一种理念，不同于NIKE的动感，不 同于KAPPA的放松、安逸。 在企业定位上。这在之前的图形、色彩分析中都提到过，是LOGO传达给我们的感受，是一种文 化的展现，李宁的slogan是一切皆有可能，契合当时的氛围，虽然令人激动，但与NIKE的JUSE DO IT相比又是另一种感觉，更多的是中庸、温和，再看KAPPA、阿迪等又是一种感觉，每个品 牌都有不同的定位，给我们的感受也不同，目标消费人群也不同，这是企业的灵魂。 二、新LOGO解析 （一）在图形上 我觉得这是一次完美的转身。相比新旧两LOGO，新LOGO中充满了阳刚，而“LN”和“五星 红旗飘扬”的感觉还在，保留了最重要的，新的LOGO显得更阳刚、更有力量感，更切近运动品 牌的本质：力量、激情、速度。 在文字上。第一眼看来文字没有改变，而实际上图形与文字的相对位置发生了变化，原因在于 “LN”图形中的“N”重心右移，为了使整体稳定，文字需要向右调整。值得一提的是，随着 “李宁”品牌的发展，它的知名度、认知度也在提高，在越来越多的应用中以舍弃LOGO的文字 部分或slogan，这也表现了李宁LOGO中图形设计的成功。 （二）在色彩上。同旧LOGO。 三、新旧LOGO对比 2010年6月30日，李宁更换新的logo和slogan，首先我们要了解李宁为什么要换LOGO，一个 品牌换LOGO不是闹着玩的，一定是经过很慎重的思考，为了适应市场、适应潮流而改变的。 （一）社会环境的改变，LOGO需要改变 在分析旧LOGO时说到它当时的氛围，即在中国崛起时在运动场上取得的荣耀，民族自豪感的澎 旧LOGO新LOGO新LOGO 湃。然而现在更多的消费者购买运动品牌的目的不是为了参加比赛，为了拿成绩，只是为了让 自己显得运动，更有运动气息，运动的目的也只是调节自我，调节生活。李宁的slogan也变为 （二）目标人群的改变，LOGO需要改变 1、从消费者的年龄结构上。观察之前李宁的核心目标人群，李宁的核心消费群体大部分在 “民族自豪感”的一代，这些人目前已经正在走向中年，在高中生、大学生市场上，安踏的消费 群体也远远大于李宁，所以说李宁在年轻人市场上的情况并不乐观。因此李宁这次的改变，是基 于向年轻态市场渗透的品牌年轻化战略。一个品牌要占据消费者的心智空间，这是在消费者20岁 之前完成的，因此只有年轻化才能为品牌建立更为庞大的后续市场基础。从这个角度来说，李宁 换LOGO是明智的选择。 既然是品牌年轻化战略，那首先就是要得到“年轻的认可”。新LOGO一经推出，很多人都说 LOGO难看，而越多人说难看，我越觉得换对了，分析这一情况，在网上积极发表言论的，相信 都是有资本的，年龄、阅历的是他们的资本，所以说他们是80后或70后，5年一代沟，在我这个 90后看来，就是新LOGO好看，这是艺术水平决定不了的，这也证明新LOGO得到了90后的认 可。更何况对于视觉的东西是仁者见仁智者见智的，李宁品牌正在变成一个聪明、充满创造力的 年轻人！ 作为战略，那就是要有长远的计划。LOGO的更换不代表放弃过去，而是让过去成为经典。20年 的李宁，已经是几代人的李宁了，这几代人心目中的李宁都不一样，因此通过经典系列和年轻化 系列的建设，让李宁品牌更为丰富。只有经典，没有品牌的年轻化，注定这个品牌是没有明天 的，因为没有年轻化就缺乏后续的市场基础；只有年轻化没有经典的品牌也是缺乏市场根基的， 因为缺乏经典，就缺乏故事，没有历史和故事的东西是没有生命力的。 2、从消费群体的分层市场上。目前李宁有一个相对尴尬的境地，在相对高端的市场，有阿 迪达斯、NIKE等品牌在从高端往中端市场不断渗透；在相对年轻的中低端市场上，安踏、 361、特步等品牌正在从低端向中端市场扩张，李宁的市场份额面临威胁。 3、从消费群体的性别结构上。之前就说过李宁品牌的logo和slogan从开始到现在都太 “柔”，给人中庸、温和的感觉，这导致了一个结果是李宁品牌的消费者女性远远多于男性。而 李宁品牌的女性化倾向上同样面临着市场竞争，一方面安踏以硬朗的品牌形象在男性市场上正在 日益吞噬原本属于李宁的市场份额，另一方面阿迪达斯、NIKE等品牌的女子系列正在强势扩展 市场，这样的结果就必然导致李宁日益缺少在男性市