六十年来家国梦-凤凰网年度巨献策划.ppt

凤凰网年度策划,献礼建国大庆六十年来家国梦,凤凰网广告部2009年6月,目录：,一建国60周年背景,二凤凰网独家策划-60年来家国梦,三赞助权益&合作方式,万众瞩目中华人民共和国建国60周年庆,走过不平凡的2008年。灾难、聚会、异见、坚守、友爱、共同铸就了一个从未有过的中国。注定不平凡的2009年，中国迎来60岁的生日，追溯、回味、分析、展望，为的是一个更好的中国。,年度热点事件，营销最佳选择,建国60周年注定成为2009年全中国全世界关注的首要大事；这60年伴随企业的昨天，积淀出了今天，更将深远的影响着明天直至未来；持续的新闻热点，为品牌带来巨大的传播价值。,第一时间实时资讯报道充分展现互联网资讯快速全面特点，第一时间报道热点事件并持续跟进,以凤凰媒体底蕴打造深度专题杜绝互联网专题粗浅的资讯堆积，以凤凰深厚媒体积淀进行洞察剖析，为网友深度解读事件本质,利用凤凰全球优质资源全面展现海外记者站、博主、评论员、联合媒体为网友展现真正的全球资讯与事件现场,提供凤凰媒体化独立观点依托卫视知名记者，评论员资源及编辑媒体化思维，提供资讯，更提供源于凤凰的独家观点,凤凰网从初期即第一时间关注美国大选大选当天的即时票数统计甚至领先CNN,大选进程中，资讯同步推出美国种族，民主相关专题，系统深挖大选基础根源,海外记者，卫视主持，赴美学生观察团等联合将大选现场生动的展现在资讯专题,凤凰网不仅拥有国内名家学者观察团,还拥有奥巴马竞选团成员的独家评论,凤凰立媒体之本,*注：此处以奥巴马就职美国总统事件为例背景-2009年1月20日，美国当选总统奥巴马在美国国会大厦西侧的露天平台上正式宣誓就任美国第44任总统。此事件受到了全世界的瞩目。,以人文关怀引领主流强音震灾伊始，凤凰网率先发出“中国挺住”的媒体强音，以人文关怀感召网友协力,以媒体思辩体现凤凰立场多难兴邦，结合时事凤凰网率先进行媒体思辩，抛开纷扰，发掘希望所在,以坚守公信赢得网友认同在网路“艳照门”恶炒之际，凤凰资讯坚守媒体责任与公信，赢得业界与网友的尊重及认可,凤凰网事件报导,凤凰网事件报导成功基石,人文关怀,媒体思辩,坚持公信,2009，大事件上凤凰,09两会报导,09上海车展报导,09博鳌亚洲论坛,凤凰年度盘点,世博会报导,达沃斯论坛,建国60周年庆,思维决定影响力，影响力决定品牌价值,献礼六十年国庆事件背景：,神舟七号胜利返航，北京奥运会和残奥会的成功举办，全球华人携手四川同胞共度难关，改革开放三十年见证经济增长文化转变。有多少悲壮，有多少感动，有多少梦想，有多少光荣，铭记在中国人民的心里，写进了共和国的历史画卷。凤凰网重磅优质内容将成为企业品牌推广的优质平台，同时，企业与共和国成长息息相关，将成为企业文化宣传的最佳平台！,凤凰传媒集团全平台打造,建国60周年系列报导,凤凰周刊全年选题关注国庆纪念日特刊出版历史回顾系列报导,凤凰卫视跨年系列栏目策划重点纪念日晚会中国之心大型评选活动,凤凰网60年家国梦主题策划财经、历史、文化、读书等频道同时报导娱乐、时尚、宽频原创频道的系列策划贯穿三四季度,凤凰无线凤凰移动台、手机凤凰网第一时间与受众互动。快速、深度、粘性,目录：,一建国60周年背景,二凤凰网独家策划-60年来家国梦,三赞助权益&合作方式,凤凰网关于建国60年报导的指导,建国60年报导将成为各家媒体在2009年下半年关注的重点，这是体现媒体公信力、媒体新闻洞察力及深度评论解析的时候。凤凰网关于此次报导，秉承凤凰所特有之高度与视野，60年来家国梦所提到的“国”，不仅限于大陆，是包含两岸四地的大范畴。所有内容，要立于此高度，不限于大陆的这60年，更关注这60年变迁带来的意识形态转变及世界大格局在中国的影响下流转,“,”,鲜明的命题差异，搏出媒体之位,独特的凤凰切入点，在以海量报导的网媒中独树一帜！,凤凰网一向以深度策划为优势，凭藉品牌传承，打造独特的优质内容；针对建国六十年的主题策划，其他网站以关心阅兵为主，政府改革为主，凤凰网以庞大的史诗叙事为框架，又一次独树一帜，引领网路报导风潮；鲜明的命题差异，加之互联网参与性、话题性、渗透性三个显着特点，将话题延展，必将使此次六十年来家国梦策划引发社会热议，溯源以推动时代前进。,NO,YES,全频道打造凤凰网建国60周年系列报道,群体记忆,个人记忆,以大资讯为主线贯穿全网报导,60年国家阅读史,60年社论头条,60年60人标志人物,60年难忘经历知青史,60年思想变迁风范大国民,60年光影流年,凤凰非常道60年特别版,国家道路,中国六十年与世界大格局,大商道访谈,中国佛教60年,中国经济60个瞬间,中国汽车60年,互动活动,60年辉煌成就寻找工业之魂,共写国家史,我的中国心网络征文,“中国，您好！”图片徵集大赛,六十年来家国梦,凤凰网独家策划,*注：灰色字体为预上线专题，本方案未做介绍，请关注陆续更新,国庆大阅兵,军工60年辉煌成就,国庆大阅兵特别报道,中国空军建军60年全纪录,个人记忆,60年国家阅读史,每一本书的流传都有它的因果。当年的中国读书人见书茹毛饮血般野蛮、饥渴；当年的红色经典流传甚广影响整个中国；当年的内部书在上个世纪六七十年代，竟成为精神食粮的标签。60年的国家阅读史，隐射了整个时代的变迁，意识形态的转换流连。不论是禁锢的年代，市场经济年代，过往的读书人，或折戟沈沙，或乱世归隐，或纷纷湮没在“黄金屋”与“颜如玉”的追求中。,个人记忆,看国家阅读史，梳理记忆中的思想浪潮。,60年社论头条,60年来有许多个体的记忆是相通的，一起经历了一个时代，一起感受着国家的发展事件的变迁。60年来人民日报社论、头版头条，新华社的重要评论及通讯记录着时代的脉搏，而和脉搏一起跳动的是我们每一个人的记忆！,个人记忆,60年社论头条，言简意赅看中国！,凤凰非常道60年特别版,个人记忆,凤凰网-非常道是凤凰宽频策划制作的一档大型原创网络访谈节目，综合了电视化的制作方式与网络的传播手段，更强调节目的品质与策划性。每周在凤凰网宽频频道首播，时长90分钟，由麻辣主持何东主持，热点文化人物悉数登场，关注事件人物背后的内涵。非常道剧组下半年的策划重点为建国60年特别版，邀请60年代表人物做客凤凰网，畅谈时代变迁、文化潮流。非常道60年特别版将邀请泛文化界名人做客，进行跨界对话。领域的不同、年代的不同、观点的不同。每期嘉宾2名，共6期。,非常主持人：何东,对话60年，非常道观点燎原！,60年光影流年,60年的影像志，记录时代记录时代精神。凤凰卫视独家视频资源进行整合精编。凤凰宽频带来建国60周年系列报导。互联网独家放送，精彩内容一览无遗。影像见证大国崛起，助力影响力品牌。,60年光影流年,对手&朋友,展现新中国成立60年来与其他重点国家的交往史，拟定国家包括美国日本以及周边俄国越南等。,大人物&小人物,台前&幕后,悲剧&喜剧,有挥斥方遒的风云人物，也有默默无闻的尝尽世俗悲欢的小人物，共同演绎见证60年沧桑。,突出共和国60年来的历史事件以及其背后的内幕和花絮等等。,特别号：纵与横,60年来发生的悲剧，如地震等各种灾难，以及奥运等喜事的选择性汇总，体现对比性。,新中国60年与历史上强盛朝代60年的“纵向”对比，以及与西方列强60年的“横向”对比，体现当今中国的世界性和历史性坐标。,个人记忆,群体记忆,60年60人标志人物,这些人，他们的所做所为，我们看在眼里，记在心里。对于他们，无论处在舞台中央或者边缘，我们会做一个鉴定，未必权威，但足够作为引子我们深知：每个人心里都有一个评判，每一个评判都需要释放。无论谁在舞台上跳出多么引人注目的舞姿，此时此刻我们将他放到时间的检验台上，那么，评判者，你，就是这个舞台的主角，你，将给他们的60年画上句号。,群体记忆,寻找60年典型人物，制作时代的面孔，塑造群像,60人选取标准：作为标志人物，这60人，代表的是他们所各自归属的年份，代表的是其所属年份里的社会趋势或变化潮流；这60人，是我们站在大历史观下，对于过于60年的冷静观察，60人背后不带有善、恶，积极、反动的价值判断；这60年人物以及候选人物，来自大中国，大陆、香港、台湾，乃至海外华人。,60年难忘经历知青史,中国首部知青个人史徵集，中国首个知青地图构建。在梦开始的地方、血色浪漫等反应知青年代题材的电视剧上演的时候，那代人的记忆尤为深刻。凤凰网打造60年难忘经历“不惑”青春，40年苦乐记忆1700万知青的个人史诗已上线知青个人史27个，预计共上线个人史40个。,群体记忆,60年群体记忆，60年不悔青春记忆！,群体记忆,60年思想变迁风范大国民,从社会受关注话题，洞察话题背后的事实真相及国人素质。由事件引发培养国民爱心、责任、礼仪、诚信思潮。,建国60年来，国人行为处处亮红灯，国民素养有跟不上国家建设发展脚步的危险。贝因美联手凤凰网从国民素养话题入手，聚焦闪耀着人性光辉的人物，以他们为榜样，深度思考大国民所要具备的基本礼仪、责任感和诚信国民素养，从小培养。,媒体解读,多媒体应用,深度互动,话题炒作,12期深度专题,6期精英访谈,投票、调查、留言多种互动方式,国家道路,中国六十年与世界大格局,一国崛起是很多因素集合。世界关注中国的六十年，中国不论是在借鉴其他国家的发展史，还是在自己的探寻中走过了不平凡的半个多世纪。追踪溯源本不是目的，在历经的大事件与国际格局的微妙转变中，我们看到了大国的制高点。凤凰网专题报道方式：话题策划、凤凰独家评论、深度分析解读,国家道路,全球视野，解读中国的六十年。,中国60年与世界大格局,中国汽车60年,结合甲子轮回元素，以“金、木、水、火、土”为题眼，五个分专题汇集为一个主专题“中国汽车60年”,展示中国汽车60年产业变迁。,金,12个车企变迁,他们创造中国车史，他们缔造了2万亿产值的汽车企业,木,12位典型车主,他们经历中国车史，他们让中国车市郁郁葱葱,水,12位影响汽车业人物,他们影响中国车史，他们引导着中国汽车业变革的洪流,火,12位工程师、设计师,他们设计中国车史，他们给了中国汽车业激情和爆发的能量,土,12个汽车专家和名记,他们诠释中国车史，他们让汽车业界落定的尘埃凝固和丰满,国家道路,中国佛教60年,反映新中国佛教六十年发展历程，体现党的宗教信仰自由政策，介绍中国佛教界六十年来取得的各项成就，展现三大语系佛教的精神风貌。凤凰网华人佛教频道将在建国60年之际，打造中国佛教60年专题。,华人佛教频道一直以来关注佛教界，发出独家报导：,国家道路,互动活动,互动活动,60年辉煌成就寻找工业之魂,“寻找工业之魂”开啓了凤凰网建国六十周年系列专题。打造60年工业群体记忆，展示60年的辉煌成就。,共写国家史,60年-720月-21900天这60年来每个人每个家发生的大事组成了共和国的国家历史；凤凰网开发互动产品，在线征集网友发布对自己有意义的一天；这个巨大的工程最终将成为历史的横截面。,互动60年，由你来撰写国家史！,共写国家史,互动活动,互动活动,共和国辞典网络徵文,面向全世界华人进行网路徵文。以凤凰卫视驻全球记者站记者为原点，带动网路徵文热潮。凤凰网拥有全球博主3万人，人在日本、台湾博客、澳洲博客等活跃圈子，使得凤凰播报成为全球华人的心灵栖息地。以关键词“词条”的形式表现，通过一个具有时代特色的词条的解释有关背景的讲述，引起对那个年代的回忆。,凤凰卫视评论员邱震海,凤凰卫视记者闾丘露薇,凤凰卫视评论员杨锦麟,凤凰军事评论员马鼎盛,亚洲周刊总编辑邱立本,经济学家张五常,凤凰卫视主持人董嘉耀,凤凰名博录,互动活动,“中国，您好！”图片大赛,以“中国，您好！”为主题，通过文字记录建国60年来我国经济、社会的发展和人民生活的巨变，歌颂新时代涌现出来的新人、新事、新思想、新风尚，弘扬广大人民群众的爱国主义精神，充分展现志愿服务工作在构建和谐社会中的重要作用。活动主要针对知性群体，通过参赛组别划分有指向性地调动参赛热情，最终将评奖并结集出版，起到广泛宣传的作用。,中国，您好,国庆大阅兵,军工60年辉煌成就,以时间轴形式，分别按照50年代、60年代、70年代、80年代、90年代以后等阶段，对中国武器装备的发展作全景性展示。各种装备类型尽可能详尽，主要包含海、陆、空、导弹四方面主战武器，在同一年代的内容展示上要注重不同时代感的差别；装备的发展路线，将制作FLASH进行展示，但由于装备型号十分复杂，因此考虑只制作较为宏观的海、陆、空、导弹四大块发展路线，以最典型的装备为主；将大量呈现各种系列图片，在视觉效果上加强历史层次感，充分反映时代变迁；加强网友的互动，并同步推出有关的知识问答、爱好调查等等内容。,军工60年,国庆大阅兵,国庆大阅兵特别报导,国庆大阅兵,国庆大阅兵,建国60周年纪念日，中国在关注大阅兵，全球在关注大阅兵。60年大阅兵标志着时代的进程，标志着中国综合国力的前进。尽管距离国庆节还有些时间，但关于新中国建国60周年将举行大阅兵的消息，近日成为了海外媒体关注的焦点。自1949年以来，中国先后举行了13次国庆阅兵，最近的两次分别是1984年建国35周年大阅兵和1999年建国50周年大阅兵。凤凰网主要以图片内容为主，并且要投入人力进行独家图片拍摄和跟踪报道。此次报道，将分天空和地面两个方向展开，并以阅兵的行进顺序进行内容排列。,看凤凰国庆大阅兵报导，看新世纪以来中国首次阅兵。,独家资源：凤凰卫视第一现场导报；凤凰评论员视频线上解说；凤凰网记者特派员，阅兵前揭秘现场；,中国空军建军60年全纪录,示例：中国海军建军60周年特别报导,国庆大阅兵,2009年不仅是中国人民解放军海军成立60周年，也将在11月11日迎来空军成立60周年。舆论普遍关注空军将用什么方式来纪念自己的生日，会不会也是以大阅兵的方式？凤凰军事频道将重磅推出全套空军发展史图谱，网路独家解读空军建军60年的发展历程。,年度巨献，长效传播,所属频道,7月,8月,9月,凤凰资讯,60年国家阅读史,10月,凤凰宽频,60年光影流年,凤凰博报,共和国辞典大型网路征文活动,凤凰娱乐,60年社论头条,60年标志人物,60年难忘经历知青史,60年辉煌成就寻找工业之魂,中国六十年与世界大格局,共写国家史,凤凰传媒,活动已上线,活动即将上线,6月,凤凰非常道60年特别版,60年思想变迁国民素养热议,活动已上线,活动已上线,凤凰汽车,中国汽车60年,华人佛教,中国佛教60年,凤凰公益,“中国，您好”公益征文活动,军工60年辉煌成就,国庆大阅兵特别报导,空军60年,强劲推广出击!,凤凰网站内广告资源：总金额500万元,强劲推广出击!,凤凰卫视中文台,凤凰卫视资讯台,凤凰周刊,凤凰同步传播,凤凰都市传媒,站外媒体资源推广共计：1000万！,目录：,一建国60周年背景,二凤凰网独家策划-60年来家国梦,三赞助权益&合作方式,活动策划,原创节目,无线策划,国家阅读史,60年国家阅读史,凤凰财经（请见单独方案）,60年60人标志人物影响力访谈,影响中国经济的60大瞬间,金融农业,房产工业,60年影像志,60年光影流年,大商道项目（即将推出）,大商道访谈,标志人物,共和国辞典征文大赛,“中国，您好”图片大赛,徵文大赛,图片大赛,手机凤凰网,凤凰移动台（即将推出）,手机凤凰网专题赞助,营销构架,汽车60年（请见单独方案）,佛教60年（具体合作方式另议）,60年家国梦总专题,军事60年,军事60年大阅兵空军60年,非常道60年,中国六十年与世界大格局60年社论头条,见证大国崛起,“不惑青春”知青史,国民素质热议,风范大国民,40,40,80,50,寻找工业之魂,难忘经历,120,60,共写国家史,80,40,40,60,40,专题策划,200,已售,非常道60年特别版,已售,寻找工业之魂活动,共写国家史大型线上活动,赞助权益&合作形式,原创节目合作夥伴60年影像志赞助非常道60年特别版赞助,专题合作夥伴资讯中心总专题赞助见证大国崛起赞助国家阅读史赞助军事60年赞助风范大国民赞助（已售）,活动合作夥伴标志人物赞助难忘经历赞助寻找工业之魂赞助（已售）共写国家史赞助共和国辞典徵文赞助“中国，您好”图片大赛赞助,无线内容合作夥伴手机凤凰网专题赞助,专题合作夥伴资讯中心总专题赞助,9月合作期11月,XX特约,LOGO,不可作为配送资源,刊例价：200万元,专题合作夥伴见证大国崛起赞助,刊例价：40万元,9月合作期10