丰田汽车国际市场营销调研

。丰田汽车中国市场调查报告1.调查背景：进入21世纪，随着中国加入世贸组织的逐步深入和消费能力的提高，汽车工业实现了跨越式发展。汽车产业已经成为支撑中国经济发展的支柱产业。本世纪初，随着我国汽车经营环境的改善，我国汽车工业发展迅速。随着大量竞争对手融入中国，特别是以宝马、奔驰、标致、丰田等国际汽车巨头为代表的主要汽车巨头在中国的战略投资和发展，中国国内汽车行业的竞争日益激烈。然而，丰田正在一天一天地追赶上它，并不逊色。自2008年以来，丰田汽车公司逐渐取代通用汽车公司成为世界第一大汽车制造商。其品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中和低端车型。2012年10月10日，丰田宣布全球召回743万辆汽车，涉及其大部分品牌车型。这是自1996年福特召回790万辆汽车以来最大的一次召回。2012年11月，丰田在中国的名称将从“丰田中国”改为“中国丰田”。丰田财团拥有世界五大500强企业，即丰田汽车、丰田自动织机、丰田贸易、艾欣精密机械和日本电气设备。十多家财团级企业是世界知名企业，产业链涵盖了汽车产业从上游原材料到下游物流的所有环节。不仅如此，丰田还立足于汽车行业的未来，不断投资环保和新能源领域，成为环保型汽车的领导者。2.调查目的：了解丰田在中国市场的销售情况。(2)了解丰田的市场份额。(3)丰田用户购买行为和习惯分析。(四)了解用户对丰田汽车设备的意见和建议。(五)全面调查市场上各类汽车的市场份额以及竞争情况。3.调查对象：中国消费者(一)消费者对丰田汽车的评价及建议(二)消费者行为习惯和消费心理(3)产品在市场上的销售4.调查方法：(一)在线问卷调查(2)二手资料调查方法：1.通过收集、分析和研究现有的各种相关文件和资料，从中选取信息，获得调查信息，并对这些资料进行适当的分析和利用。2.通过在网上搜索数据的方法，查找丰田公司近年来的数据和信息，获得准确的数据并进行分析。3、通过看报纸和杂志，观察丰田的广告和销售信息，进行总结和分析五、问卷调查情况：问卷共有21道选择题，其中7道选择题和14道选择题。有150份关于丰田汽车的问卷。共有88名男性和62名女性。21-25岁年龄组35人，26-30岁年龄组50人，31-35岁年龄组44人，35岁以上年龄组21人。六.调查结果分析：丰田汽车中国市场调查问卷(一)购买汽车的主要目的：根据调查数据，我们可以看到大多数人在家里买车，有些是因为工作需要，还有少数人认为买车是身份的象征。(2)您是如何了解丰田：的调查数据显示，大多数人通过杂志、网站和电视了解丰田。(c)购买汽车时将考虑哪些配置因素：如今，大多数人在买车时更注重安全气囊，而有些人更注重防盗系统、儿童安全装置和空调。(4)知名丰田品牌：调查数据显示，真正了解丰田品牌的人并不多。(5)丰田售后服务：根据售后服务的结果，大多数消费者仍然认可丰田的售后服务。(6)你更喜欢哪个品牌的汽车？从上图可以看出，丰田在中国市场的销售仍然相对乐观，丰田汽车在中国汽车市场仍然占据重要地位。2009年2月，在北京亚运村汽车销售市场，随着国家对1.6升以下的汽车给予优惠待遇，1.6升以下的汽车吸引了大量买家。本田飞度(Honda Fit)、日产乐达(Nissan Leda)和铃木雨燕(Suzuki Swift)也是日本汽车，有许多消费者在关注和询问。在丰田公司，它最初是日本企业的老板，新的yaris似乎没有引起太多的注意。丰田在制造高压汽车和其他大型汽车方面有一定的优势和自己的声誉。它采取了循序渐进和稳步的战略。通过一汽丰田，在维希、卡罗拉、皇冠和锐志的制造方面做得很好，在广州丰田的凯美瑞和雅力士的制造方面也做得很好。此外，它有信心在中国取得新的成就，根据中国市场的需求随时从日本提供各种型号的最新车型。(7)哪辆车的性价比最高：就整个汽车行业而言，丰田汽车公司面临着主要的竞争对手：通用汽车、福特、大众、雷诺、本田和日产。现有的竞争模式和条件：产品开发、全球化和横向一体化是战略方向；基于速度和低成本的竞争；合并和联盟是最重要的方式。发展中国家的国家支持和市场壁垒。七.调查结果：作为汽车行业的领导者，丰田是世界上最强大的汽车制造商。丰田已经从一个不知名的纺织机械制造商发展成为汽车行业的领导者，是企业长期管理的最佳模式。丰田的发展道路也并非一帆风顺。即使在20世纪80年代初，丰田也没有显示出太多优势。面对今天的丰田公司，这个历经重重困难在行业中站稳脚跟的公司，是一个翻天覆地的变化。今天的丰田公司涵盖了广泛的问题。1993年，销售总额为852.83亿美元，在世界工业企业中排名第五。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。目前，丰田是世界上最大的汽车制造商，在世界汽车生产行业中发挥着重要作用。建议：1 .丰田应该放慢速度，想想自己的优势和劣势。2.不要过分控制成本，大胆采用新技术。3.引进大量原装高端汽车以增加销量。4.设计一些实用的汽车，以符合中国公众的生活习惯。5、注意汽车质量，安全第一。6、注重节能环保，在方便人们生活和工作的同时，也注重环保。附件，问卷丰田汽车中国市场调查问卷1.你的性别是什么？，男性，女性2.我可以知道你的年龄吗？21-25 , 26-30 , 31-35 16 , 35以上3.你买车的主要目的是什么？，家，工作，身份符号你是怎么认识丰田的？(多选)二十、杂志、网站、电视5.购买汽车时，您会考虑哪些配置因素？(多选)，安全气囊，防盗系统，儿童安全装置，空调6.你能说出你知道的丰田品牌吗？(多选)、皇冠、普锐斯、卡雷拉、维希、普拉多、雷兹你觉得丰田的车怎么样？二十，很好，好的，将军你认为丰田的售后服务怎么样？非常满意，满意，不满意，非常不满意9.你会买另一种品牌的汽车吗？-是的，是的，不，不一定10.你喜欢什么样的车？二十辆，日本车，德国车，其他你的月收入是多少？，低于3000 , 3000-6000 ,高于600012.你打算买辆车吗二十，是的，不13.你更喜欢哪个品牌的汽车(多选)、丰田、本田、别克、日产、现代14.你认为本田的性价比如何？，满意，一般，不满意15.你有购买丰田的计划吗？-是的，没有16.买车时，你会关注什么性能？(多选)，可操作性，油耗，功率，形状17.你有购买本田的计划吗？-是的，没有18.你认为本田的售后服务怎么样？，满意，一般，不满意19.你觉得丰田的内部怎么