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文档简介

1/5广告策划书范文格式封面广告策划小组名单目录前言一市场分析1营销环境分析2消费者分析3产品分析4企业营销战略5企业和竞争对手的竞争状况分析5企业和竞争对手的广告分析二广告策略1广告的目标2目标市场策略3广告定位策略4广告诉求策略5广告表现策略6广告媒介策略三广告实施计划1广告活动的目标2广告活动的时间2/53广告的目标市场4广告的诉求对象5广告的诉求重点6广告活动的表现设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿7广告媒介计划7其他活动计划9广告费用预算四广告活动的效果预测和监控1广告效果的预测2广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻者以良好的第一印象。广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对3/5策划结果负责的态度。目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文第一部分市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。1企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策4/52市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告3市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。1市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2市场的构成构成这一市场的
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