试论互联网的我国传统零售企业的营销战略模式研究

1/4试论互联网的我国传统零售企业的营销战略模式研究企业信息化应用的现状，研究并提出我国零售企业基于互联网的营销战略模式构建方案。论文关键词互联网营销企业门户提供与客户的多点接触。在与客户打交道的过程中消费者可以通过各种渠道实现消费或与购物中心各部门进行不同方式的互动系统都将自动记录所有信息。其中销售支持系统和客户服务系统统称为运营型CRM系统它们将企业面对客户的部门系统建立整合统一的应用平台实现了有关客户信息高效地收集、处理和服务。在图中虚线部分的内容属于分析型CRM系统部分。该部分建设是CRM的核心应用和深层次建设它是以运营型CRM系统建设为基础从运营型CRM系统应用所产生的大量交易数据中提取有价值的各种信息通过一系列的分析方法或挖掘工具对未来的市场、顾客、消费趋势作出预测或寻找某种商业规律为企业决策层提供决策支持依据。分析型CRM系统需要数据仓库技术的支持，将经营的历史数据保存在数据仓库中运用数据挖掘技术、OLAP、交互查询和报表等手段对于客户进行深度分析，发现有价值的信息以帮助决策。主要应用有客户细分、客户价值分析、客户流失分析、客户忠诚度、交叉销售等内容。2/4电子采购模式利用互联网平台零售企业可以实现网上采购模式。采购是零售企业运营管理中的重要环节对销售以及企业最终利润的实现有着很大的影响。网上采购就是企业通过互联网采购产品，包括企业通过网络了解供应商的产品信息通过比较选择合适的供应商然后经过贸易洽谈达成交易及签订采购合同的过程。企业实行网上采购可以自建采购平台相比传统采购由于中间环节过多加大进货成本，或由于管理、人为因素导致采购价格过高或质量低下的问题，网上采购有着明显的优势1利用网络可以将采购信息进行整合和处理、统一定货，选择合适的供货商从而求得最大批量折扣。LOCALHOST2利用网络将库存和采购系统集成零售企业根据需要适时采购最大限度降低库存减少资金占用和仓储成本。3实行库存采购管理的自动化和科学化提高采购效率和保证原材料质量避免人为因素造成不必要的损失。全面电子商务模式在这一模式下零售企业在企业的经营各个环节中充分运用和发挥互联网优势互联网紧密结合商务应用企业实现了全面的电子商务。通过内联网实现企业内部各部门的全3/4面连接建立内部信息管理系统完成企业资源计划建设在企业内部可完全实现管理信息的共享企业内部各种信息传递高效迅速企业与上游供应商通过外部联网及采购平台实现了紧密结合的伙伴联系进而实现了高效的工作协同完成供应链管理建设针对消费者通过企业网站平台实现营销、销售和服务等功能通过互联网进行商品及服务的咨询、订单处理、实现电子支付、进行物流配送的管理和售后服务等而且此时网站实际成为企业信息门户企业通过其门户网站把内部管理信息系统中可公开的信息与外部的客户和合作伙伴连接起来在更大的范围内实现信息的整合和共享。当然真正实现企业上述全面电子商务阶段同时还需要外部环境的改善和支持。四、结束语互联网成为零售企业提升竞争力实现现代管理模式基础企业需根据自身实际选择不同的网络营销战略模式逐步改善落后的管理水平和模式最终实现全面的电子商务模式。各模式之间有一定的循序渐进的特点例如当信息化基础薄弱时采用宣传网站的形式推广企业形象和发布促销信息等进而可发展网上交易处理开辟网上零售市场获取经济效益当内部信息系统建设完善时可将网上渠道与企业内部系统整合实施客户关系管理真正实现一对一营销和定制营销电子采购模式为大型零售企业提供了网上采购的4/4思路结合供应链管理的思想使零售商同上游供应商以高效、快速响应的模式紧密结合当零售商内部系