XX笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案

数字时代的自由倾听Higma笔记本电脑无线耳机品牌整合营销(IMC)项目建议书深圳德赛广告有限公司内容首先，谁是希格玛最大的敌人？Higma笔记本电脑无线耳机的主观幸福感分析三。希格玛笔记本无线耳机的产品定位四、鱼知识品牌传播定位你为什么选择濮存昕六西格玛品牌的推广策略七、西格玛品牌项目合作建议书八、广告代理服务流程九、关于德赛广告X.与濮存昕的联系事宜首先，谁是希格玛最大的敌人？在找到希格玛最大的敌人之前，让我们先看两个短篇小说。美国西部爆发了淘金热，一个穷人也来到了西部，希望实现他的黄金梦想。由于他来晚了，他的周围都被别人占据了，没有地方让他挖金子。沮丧之余，他突然想到，这么多淘金者需要食物和饮料来交换受损的淘金者，而且还有源源不断的淘金者需要这些。为什么我不为淘金者开一家杂货店呢？最后，那个为淘金者开杂货店的穷人变成了富人，那些淘金者要么精疲力尽，要么在淘金后被强盗杀害。只有少数购买黄金的人赚钱。当然，那个开杂货店的穷人赚的钱并不少。在互联网时代，最大的赢家似乎不是制造电脑的IBM，而是为电脑提供通用软件的微软。在2001年世界经济年会上，利润增长率最高的不是传统制造商，而是为互联网提供整体运营设备的美国公司思科。在世界的变化中，财富积累的规律是一步一步地上升，而上升的重要因素是首先决定一个人应该成为一只鸟还是一只蜗牛。中外对财富故事有不同的解释。在中国，人们通常先出名，然后有钱。在发达国家，人们先富后富。对伊格玛公司来说，如果它想在市场上有所作为，它必须找到它最大的敌人和它最大的竞争对手。没有敌人的战斗注定是失败的。高科技技术可以转让和购买，但不能用金钱买到的是洞察力和创新。深圳市西马电脑科技有限公司是一家投资6000万元的大型高科技企业。作为中国领先的计算机信息系统服务提供商，凭借其高质量的信息系统产品、完善的信息服务和行业咨询信息经验，在信息技术行业享有一定的知名度。今天，Higma公司正试图进入信息技术产业的配套产品行业，推出Higma笔记本电脑(数字产品无线耳机、电视)无线耳机产品。它的目标是成为一家为互联网淘金者服务的杂货店(信息技术行业的配套产品)的所有者。它的意见无可指责。为此，我们从手机无线耳机、数码产品无线耳机、对讲机、Higma笔记本电脑(数码产品无线耳机、电视机)无线耳机等项目中看到了Higma品牌的探索和曲折。这是西格玛品牌从信息技术服务提供商向信息技术配件制造商的转变。前者面临的是数量非常有限的信息技术供应商，如IBM、惠普、康柏和思科，而后者面临的是大量的个人消费。我们只能用“爆炸”这个词来形容这个品牌的巨大跨度。握着剑，哪里是最大的敌人？西格玛品牌本身的最大敌人是它自己。这个意见真的正确吗？是否有适应“爆炸”的创新能力，是否有可观的技术资本，以及关键是否是必要的勇气和雄心？Higma笔记本电脑无线耳机的主观幸福感分析作为电脑、笔记本电脑和电视的配套无线耳机，sigma本身确定的核心目标消费者群体是笔记本电脑。这台电脑(事实上，台式电脑、电视和数字产品无线耳机的市场也不容忽视)。根据目前的市场扫描，我们Higma无线耳机的分析如下：(一)优势：1.伊格玛公司隶属于立业集团，资金雄厚。具有一定的高科技产品研发和市场运作经验。2.作为一个品牌名称，Higma属于外来词的音译。这个品牌是中性的，外国的风格，有时代感。3.通过初步的市场运作，Higma已经积累和了解了一定程度的信息技术销售渠道，产品进入市场的阻力相对较小。4.强大的市场启动资金储备为营销计划的顺利实施奠定了坚实的基础。5.作为一家独立运营公司，Higma公司定位于高科技数字产品。虽然是小荷的，但也是一只不怕虎的新生牛犊。一张白纸很适合画画。6.进入市场的机会是在“军阀混战”的战国时代。敌人是清楚的，我是黑暗的。敌人很了解自己。从战略上讲，它处于相对有利的地位。很容易对竞争对手发起“闪电”突袭，抢占市场制高点，成为市场上的黑马。7.以笔记本电脑无线耳机这一空白产品为切入点，迅速提升西格玛品牌在大众消费市场的知名度，为后续引进其他高科技数码产品打下坚实基础。(2)缺点：1.作为大众消费市场中的一个新品牌，Higma的知名度为零，需要相当长的时间进行市场推广。它面临着生存和发展的两大瓶颈。2.Higma产品研发时间短，产品生产以贴牌生产的形式进行。它在产品质量、成本控制、物流和分销等方面都比竞争对手弱。3.Higma的市场团队建设相对薄弱，基本处于原始状态。一定数量的代理商合作时间短，品牌推广几乎为零。4.对Higma来说，无线耳机既是产品也是品牌。在这样的阶段，产品和品牌的薄度将导致Higma容易陷入“只求生存，忘发展”的传统思维。一半或三分之二的票永远不会到达真正的目的地。(3)机会：1.随着数字技术的不断发展，数字产品层出不穷。数字产品通常小巧精致，符合现代时尚和自由。需求数字产品的市场继续爆炸，创造了大量的商业PDA，名人PDA，祭MP3，爱国者闪存等。精英代码。2.在数字产品市场，真正的行业巨头还没有形成。由于价格关系，外国品牌只占据中国数字市场的高端市场。拥有庞大基础的中低端市场基本上都是劣质品牌，它们在价格上相互残杀。这为相对强势的Higma创造了一个好机会。(4)威胁：1.数字产品无线耳机的市场相对混乱，游戏规则需要市场进一步规范。Higma数字产品无线耳机此时进入市场。没有非凡的勇气(营销方法和广告宣传)和高超的武术(产品独特的卖点和功能)，他们将陷入混乱，面临巨大的市场风险。2.Higma数字产品无线耳机的品牌认知度为零，产品线规划不太明显。仅仅通过广告攻击和营销推广是没有绝对的机会取胜和把握的。如果没有明确的市场定位和有效的战略战术组合，以及强大的后续产品研发和资本跟进，就有可能被其他强势品牌扼杀在摇篮中。3.通过数字产品无线耳机项目的运营，虽然Higma可以用相对较强的资本整合手段弥补市场经验的不足，但长期成功的关键因素是Higma品牌在市场上的出色表现，它在人力资源、产品技术、营销手段、品牌发展等方面比竞争对手面临更多的挑战和压力。(5)结论：通过以上分析，我们可以看到，虽然Higma数字产品无线耳机的风险和威胁很大，但仍然有相当大的优势和机会。只要思路清晰，战略战术正确，依靠专业数字产品无线耳机的零起点，在知己知彼的情况下，运用高超的营销手段和品牌技巧，发现竞争对手的弱点和盲点，就有很大的潜力赢得西格玛品牌的推广。新事物一个接一个地出现，新的力量肯定会取代旧的力量。这是历史发展的必然规律。三。Higma笔记本电脑无线耳机的产品定位Higma无线耳机采用先进的蓝牙技术，音质纯正，超低辐射，高清晰度通话质量，自动跳频确保有效通话，超长距离可达10米。广泛应用于电脑、笔记本电脑、电视和MP3播放器，其核心技术和功能在世界上尚属首创。Higma将其定位为笔记本电脑用户，因为笔记本电脑市场在过去两年持续高速增长。笔记本电脑的用户属于白领阶层或以上。他们追求高科技和时尚，渴望自由空间。Higma无线耳机满足了白领精英的需求，具有非常广阔的市场空间和发展前景。由于Higma无线耳机在笔记本电脑领域几乎是空白，Higma本身就是笔记本无线耳机产品标准的制造商，因此该产品的USP相对容易定位，因为在该市场领域没有竞争对手。因为无线，所以免费 sigma无线耳机，在数字时代免费收听！因此，希格无线耳机的产品功能定位是免费收听。因此，在大品牌Higga的框架下，为无线耳机定位了一个产品名称免费收听。让“免费收听”这一子品牌成为无线耳机的代名词！因为“免费收听”，即使无线耳机的目标消费者是笔记本电脑，购买“免费收听”的消费者也可以使用“免费”收听台式电脑，“免费”收听MP3，“免费”收听电视。因为“自由倾听”，消费者的自由如何受到限制？因为“自由倾听”是白领精英的时尚和真爱，所以它必须变得流行和时尚。谁能武断地认为没有笔记本电脑的人不会被它感动？因此，“自由倾听”很享受，也很享受。在“自由倾听”上随心所欲，自由无限；关于“自由倾听”并不影响他人的文明，让西格玛的“自由倾听”成为传播科技文明的使者，带给人们一个梦幻世界的天籁之音！四、鱼知识品牌传播定位捕鱼可能会更快，但是什么样的鱼被捕获还不知道。它可能是一条小鱼或一条大鱼。网鱼需要一个织网的过程，当网沉入深水时，小鱼和大鱼都会吃。目前，西格玛品牌仅处于探索阶段。在这个阶段，我们想更多地思考如何织网。面对池塘里的杂鱼，先吃大鱼，大鱼被吃掉，小鱼被培育成大鱼，以确保全年都有鱼吃。无论是网鱼，还是吃鱼，都是讲究境界的。庄严的网是由特殊材料制成的。它强壮而灵活。它不会破网。网鱼敏捷而非凡。吃鱼的姿势优雅、悠闲、有品味。没有一个好的渔网，一个人自己的渔网在到达鱼之前就会失灵。要么是网破了，要么是网被缠住了，许多捕鱼的机会将会错过。吃鱼也很饿，缺乏吃鱼的情感吸引力。为了成为最先进的渔网，西格玛品牌必须在捕鱼阶段摆出一副网鱼的姿态。Higma是一张渔网，而“自由倾听”是渔网的第一道网。这种网络电缆的韧性和质量为下一个Higma品牌网络电缆树立了榜样，留下了伏笔和奠定了基础。科学的品牌观强调的是品牌是产品或服务与消费者之间关系的总和。一般来说，它是产品或服务在消费者心目中的位置和印象。西格玛品牌的规划和定位是为了在消费者心中确定一个持久的、有吸引力的品牌，它能引起消费者的情感共鸣，产生品牌名称、品牌声誉和品牌忠诚度，成为消费者生活中不可或缺的一部分。麦当劳叔叔、肯德基上校、IBM蓝巨人等经典形象都在其中。在中国，人们习惯于名人，追求名人效应。这是中国的民俗和中国的国情。中国的品牌远没有上升到虚构人物的水平。因此，更多的品牌选择符合目标消费者审美标准的名人。在中国短短20多年的市场经济中，名人作为载体迅速提升品牌形象的成功案例数不胜数。尤其是新兴品牌利用名人效应提升品牌知名度，并在市场推广中取得初步胜利的情况并不少见。虽然这可能是一个传统的、不太聪明的想法，但它并不妨碍新品牌的巨大成功。在大多数情况下，目标消费者的常识力量往往是惊人的。因此，我们建议Higga品牌在推广的初期使用名人策略，以迅速获得市场的主动权，展示Higga品牌的实力和Higga品牌无线耳机的品质和内涵。这样，通过目标消费者认可的名人，我们可以迅速缩短西格玛品牌无线耳机与目标消费者之间的距离，获得他们的情感认同，从而实现西格玛品牌无线耳机“自由聆听”市场推广的胜利，具有非常重要的价值。此外，在品牌推广的初始阶段，聘请名人做品牌形象代言人，可以迅速成功吸引投资，建立强大的营销网络，对于品牌获得品牌知名度，获得对经销商和目标消费者的话语权，对于未来陆续推出的一系列高科技产品，对于品牌的发展壮大都具有非常重要的战略和现实意义。“攀和招，手臂不要长，看得远；当风吹过时，声音不会增加疾病，但是听者会。如果船是假的，它就不能载水。如果这条河被切断了，假装是好事。”这告诉我们，一个善于认识现实和整合各种资源的人往往很容易获得成功，他的成功往往比仅仅通过个人奋斗获得的成功要大得多。Higma品牌将成为一张渔网，一张视野开阔的渔网。思想的高度决定品牌的高度，这可能比开发几种高科技产品和筹集大笔资金更重要。你为什么选择濮存昕名人广告一直是公众关注的话题。从表面上看，人们对名人广告表达了很多批评和反感。事实上，名人广告确实促进了品牌的快速增长。公众舆论的方向和现实之间总是有巨大的差异。一项仔细的研究表明，事实上，许多批评家都在广告界，或者媒体批评的真正目的无非是通过批评名人广告来提高他们的知名度。有一段时间，中国出现了“你想出名吗？那就怪人，跟名人打官司，最好跟同一个人做爱。无论如何，我们已经想尽一切办法与名人交往。每个人都很出名，每个人都有钱！”一个真正的商人是这样一种人，他喜欢名人的这种效应，让公众舆论批评他，并且仍然利用名人制作特殊的广告。一个好商人和一个普通商人的区别在于，他知道什么样的名人被用来宣传他自己的品牌。至于社会舆论对名人广告的批评，通过许多巧妙的公关整合，负面反应会逐渐转化为正面效果。只要它能促进产品销售，只要它能赢得消费者的品牌忠诚度，有什么人批评呢？至于名人的使用，有一阵暴力，然后起伏。这是该品牌自己的内部事务，名人似乎没什么可做的。“成为名人，失去名人”是失败的原因。名人广告是为了帮助品牌出名。至于产品的质量，品牌是否长久，与名人有什么关系？这只是另一个话题，因为担心媒体或所谓的知识分子不会在世界上制造麻烦。深圳德赛广告本土品牌专家团队，依托多年的品牌广告实践，总结名人广告的应用原则，认为sigma品牌聘请符合sigma品牌的名人作为形象代言，对sigma品牌具有一定的借鉴意义。(一)共生原则33，354名人在名人广告中应与品牌共生，相互依存。一方面的损失会导致另一方面的损失，而一方面的成功会导致另一方面的成功。也就是说，名人的个性应