品牌整合实施方案

品牌整合实施方案为加快平利茶饮产品品牌整合步伐，提高品牌效益，增强市场竞争能力，根据平利县人民政府关于加快茶叶产业发展的意见的总体要求，特提出平利茶饮产品品牌整合初步方案如下：一、平利茶饮产品品牌整合的必要性平利县产茶历史悠久，为全省重点产茶区。全县现有茶园面积10万亩，绞股蓝5万亩，总产量达1500吨，总产值过亿元，茶饮产业已成为我县农村经济的支柱产业和农民收入的重要。近年来，全县积极调整茶类结构，名优茶开发取得了明显成效，名优茶产量和产值比重分别达、以上，并争创了一批国家级、省级名优产品；以政府搭台、企业唱戏的形式，大力实施品牌宣传、产品推介工作取得了可喜的成绩，“女娲茶叶”和“平利绞股蓝”在全省乃至全国都有了很高的知名度，同时也给茶饮企业和茶农带来了相应的实惠。但是，从总体上看，茶产品开发水平不高，同茶异名现象普遍，品牌过多过杂，企业各自为战，不能形成合力，品牌宣传和产品营销不同步的现象严重，在市场竞争中平利茶饮产品弱势地位十分突出。因此，加快平利茶饮产品品牌整合进程，不仅是茶业经济发展的客观需要，也是提高平利茶饮产品品牌效益，增加茶叶企业和茶农收入的需要。二、平利茶饮产品品牌整合方案指导思想及目标 以增加茶叶企业和茶农收入为核心，以市场化、集团化运作为手段，以科技兴茶为支撑，统一使用“女娲”和“中国平利绞股蓝”标识，整合茶叶品牌；加大政府的政策引导和扶持力度，内联外引，组建集团公司，形成系列，扩大规模，实现强强联合；加大市场营销力度，培植专业化的营销企业,建设营销队伍,积极探索现代营销方式，策划特色鲜明的营销活动，增强“平利绿茶”和“中国平利绞股蓝”的市场竞争能力，扩大市场占有份额；全面推行以“女娲茶叶标准综合体”和“绞股蓝标准综合体”为重点的质量标准体系建设，大力实施科技兴茶，提升平利茶品质；不断加大创名牌的力度，发挥名牌的牵动作用，扩大我县名优茶的市场占有率，提高茶业产业化经营水平。 整合方案 、品牌的选定。根据平利县人民政府关于加快茶叶产业发展的意见的总体要求，结合我县实际情况，绿茶在统一“女娲”标识的前提下，主推“牌”、“牌”、“牌”、“牌”、“牌”等系列；绞股蓝在统一“中国平利绞股蓝”的前提下，主推“牌”、“牌”、“牌”等系列。 、集团的组建。、品牌的使用。“女娲”和“中国平利绞股蓝”统一标识的使用，本着自愿互利的原则，由企业主动申报，县茶业局选定部分有一定规模和实力的名优茶加工企业，经县有关部门和县茶业局联合审核后授权使用，并通过签订合同、协议等形式明确各自的权利和义务。 、品牌的管理。为确保茶叶质量，维护“女娲”牌和“中国平利绞股蓝”牌的声誉，逐步实行“三统一”。一是统一广告策划，统一包装设计，统一对外宣传，对外形成统一品牌形象；二是统一质量标准和工艺流程，强化名优产品意识，依据“女娲茶叶标准综合体”和“绞股蓝标准综合体”要求，从茶园管理、鲜叶采摘、初制加工到贮藏保鲜、分级包装等环节做到相对统一；三是统一质检，凡使用“女娲”和“中国平利绞股蓝”标识的企业和个人，必须严把质量关，接受县有关部门和平利县茶业局质量管理中心的质检。为便于质检监控，平利县茶业协会和茶叶集团公司将对茶叶生产销售企业资源普查登记，实行微机管理。 三、工作安排为加快品牌整合进程，具体工作安排如下： 组织体系 、尽快成立平利茶饮产品品牌整合领导小组，由县政府领导任组长，县委宣传部、财政局、扶贫办、农业局、经贸局、乡镇企业局、工商局、质量技术监督局、茶业局等部门任成员，下设办公室，抽调专人办公。 、20XX年，拟在县内选择3040家茶叶加工企业，并对我县在外地的茶庄业主进行全面登记造册，共同组建县茶叶流通协会。 培育壮大龙头企业 龙头企业的建设和培育是提升茶业发展层次的关键。20XX年，平利县将重点从以下几个方面加大龙头企业的扶持培育力度。将在原有优惠政策的基础上，继续从土地使用、茶园流转、市场准入、市场开拓、贴息贷款、包装补贴等方面给予大力扶持。对积极建设茶叶基地、开展名牌创建和质量认证、研究开发新产品、拓展销售网络、扩大外销的龙头企业给予一定的资金扶持。将根据茶叶市场需求和优质化、多元化发展的需要，引导茶叶企业加快经营体制改革，推进资源整合和重组，鼓励企业实行强强联合、优势互补，通过组建新的集团公司，实现生产加工能力、市场开拓利益的最大化；引导龙头企业加强茶叶加工技术与新产品开发的研究，支持龙头企业开展茶叶科研活动，成为推动茶叶科技发展的主体，力争培育出更多上规模、上档次、辐射面广、科技含量高、带动能力强的龙头企业。加快质量标准体系建设以生产有机食品、绿色食品、无公害茶产品为目标,依据“女娲茶叶标准综合体”和“绞股蓝标准综合体”要求，积极筹建茶叶质量检测中心，并严格按照质量标准进行监测，从茶园建设及管理、茶叶采摘、加工到贮藏保鲜、分级包装等各个环节推行标准化生产，严格控制化肥、农药的使用，彻底铲除土法加工厂，确保茶叶制成品的农残含留量及有毒、有害物质限量达到标准要求，确保平利茶产品质量。推进茶产品包装升级按照体现地方特色，突出女娲文化内涵，融实用性、知识性和艺术性于一体的要求，在20XX年11月以前，举行一次包装设计大奖赛，完成“女娲绿茶”和“平利绞股蓝”各系列茶叶外包装的设计、制作工作，以推进茶产品包装升级，提高“平利茶”市场竞争力。强化茶叶市场营销，拓展茶叶营销窗口充分发挥茶叶流通协会的作用，引导培植专业化的营销企业，建设营销队伍，策划特色鲜明的营销活动。积极探索现代营销方式和营销渠道，扩大茶叶销售量，加快发展茶叶专卖店、专柜、连锁营销，积极引进外来企业到平利投资茶叶生产、研发、加工和贸易，构建平利茶叶走向全国市场的多元渠道。强化对宣传媒体的引导，形成良好的平利茶叶宣传报导机制。 、“平利绿茶”要在西北地区各省市建立茶叶营销网络，迅速占领西北市场；“平利绞股蓝”要尽快在西安、北京、上海、广州等大中城市建立茶叶营销窗口，兴办各类专营店、代销店，扩大品牌影响力和产品市场占有率。 、开展网上招商、网上销售。20XX年重点在淘宝网、阿里巴巴网、中国茶业网以及“政府网”等网站建立茶叶公司主页和网上销售商铺，面向国内外进行网上交易。 规范市场经营秩序 将制订规范茶叶包装物的工作方案，对茶叶包装物市场进行全面清理整顿，严禁印制和使用未经有权部门审批的“女娲牌”和“平利绞股蓝牌”等不规范的通用包装物，严厉打击以次充好、以劣充优、假冒伪劣等不法行为。出台平利绞股蓝原产地域产品保护的实施办法，积极组织宣传并全面实施平利绞股蓝国家强制性标准，有计划地对全县茶叶从业人员进行系统培训，组织专家和技术人员深入企业进行现场指导，用国家标准指导生产经营。积极做好“女娲茶”、“平利绞股蓝牌”证明商标的认证、转移、推广使用和监督管理工作，利用证明商标的法定效力，扩大商标使用面，发挥名牌商标在规范市场方面的应有作用。(七）不断加大创名牌的力度要积极参加全国及地方性的名茶品比竞赛，扩大“女娲茶”、“平利绞股蓝”的影响力，不断加大