北京现代车展策划方案.ppt

,北京现代承德车展策划方案,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,A.1车展概况A.2展会分析A.3参展建议,E.1协调控制E.2费用预算,B.1参展背景B.2参展信息B.3策略思路B.4主题建议,C.1展台布置建议C.2现场宣传物料C.3礼品及礼仪规划C.4现场活动规划,D.1传播信息梳理D.2传播规划D.3稿件及专访规划,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,车展概况,A.1,A.2,展会分析,参展建议,A.3,北京现代承德车展是承德汽车业一年一度的盛会，多年来已经成为承德展会的强势品牌，获得了空前的成功。每年车展五天共超过40万人次进场参观，卖出汽车800余辆，其中不乏价值超百万元的豪华名车。还有，不少车型选择车展进行华北区的首发活动。被参展商誉为承德历年来最具档次、最具人气、成交最火爆的汽车展会。从以往各届十一车展经验获知，参展商能很好地在车展上提高销量，对主要产品卖点进行突出展示、宣传，引导消费者深入了解产品，促进消费者购买；对于北京现代更可提升品牌，扩大北京现代知名度，展示统一的企业形象，突出品牌时尚、亲切、信赖、进取的特点。有空前视觉震撼和感官震撼的“2013北京现代纵横承德汽车展”将于9月29日至10月2日在承德奥体中心体育场激情上演，其中被广大消费者所喜爱的第八代索纳塔，ix35，途胜，新悦动等车型超低价销售，最强劲优惠，您值得期待！,A.1,车展概况,A.1.1,车展概况展会简介,往年车展回顾,9月28日新闻媒体日9月29日-10月2日专业观众日,展会地点,承德奥体中心体育场,展出面积：16多万平方米预计观众：2万人次展会宣传：100家媒体及300名记者（预计）,相关信息,展会时间,展会组织,主办方：北京现代汽车有限公司中国企业工业协会承办方：中国汽车工业国际合作总公司中国国际展览中心集团公司中国汽车工程学会,A.1,车展概况,A.1.2,车展概况展会要素,“梦想和谐新境界”,梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽车、人和自然要和谐相处；新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；,A.1,车展概况,A.1.3,车展概况展会主题,本届现代承德汽车车展举办与承德奥体中心体育场，建筑风格独特的体育馆巍然屹立于大学城附近，银灰色的外观在阳光的照射下熠熠生辉。紧邻的体育场更是凸显宏伟规模。场馆建成后，可同时容纳2.1万名观众(体育场1.5万人，体育馆6000人)，能满足多项健身、训练和比赛需求，具备承接省级综合性体育赛事和国家级单项体育赛事条件。成为我市的一个标志性建筑，相信本次车展在这里一定会取得更大的成功。,A.1,车展概况,A.1.4,车展概况展会场所,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,车展概况,A.1,A.2,展会分析,参展建议,A.3,大部分(94%)的被访者是在9月29日-10月2日公众开放日参观承德车展,4%的在9月29日-30日在汽车专业人士日参观,只有2%是在9月28日的媒体日参观。,A.2,展会分析,根据历年北京现代承德车展的相关数据，我们对12年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见,大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士。,结论1、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群,数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告,各行各业的参展者都有,但私营企业和国营企业,个体或自由职业者占较多数。参展者学历较高,有79%的是大专学历以上。,结论2、参展人群学历较高，行业分布广泛，与承德汽车消费的主流人群一致。,数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告,A.2,展会分析,北京现代品牌汽车正以各种形式成长起来,关注的程度还是比较高的,第八代索纳塔，ix35，途胜，新悦动等车型。,根据调查结果显示:现有或即将上市的车型,是被访者对本次承德车展最感兴趣的方面,有八成的被访者表示主要兴趣在于此,其次是汽车新技术(如混合动力,电动车等)。,结论3、对即将上市车型和汽车新技术密切关注。,数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告,A.2,展会分析,49%的被访者认为企业展台最吸引人的内容是详尽完备的车型介绍.就观众本身来讲,他们中的大部分来车展的最重要目的是了解汽车,所以,详尽完备的介绍对他们来讲是至关重要的,也是最吸引他们的因素。,观众对企业现场新闻发布/老总访谈感兴趣的程度还是比较高的.有三分之一的被访者明确表示比较感兴趣。企业现场新闻发布/老总访谈,是观众进一步了解该汽车生产企业的一条重要途径,在消费者做购买决策时,不仅关注汽车本身,也同时会关注企业的相关信息,然后,形成对这个品牌的总体印象。,结论4、参展观众对车型介绍尤其是即将上市的车型介绍尤为关注，对企业层面的关注与产品同等重要。,数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告,A.2,展会分析,A,展会概述,参展策略,B,氛围布置,C,公关传播,D,分工预算,E,车展概况,A.1,A.2,展会分析,参展建议,A.3,1,2,3,4,参展建议,基于12年承德车展所表现出的基本特征，我们对本届车展提出四方面的建议：,重视参展观众的关注重心，将展会主要精力放在车型的推荐、新技术的传播、新产品的发布，而非美女模特和歌舞表演，虽然模特和歌舞能够有效聚集人气，但并非企业的主流和内涵理念的全部展示，相反使用不当，会给观众带来负面错觉。,结合参展观众的人流分布特征，将公关事件有选择的合理安排，避免集中在媒体和专业观众日发布，而普通观众日缺乏传播的事件支撑。,参展观众的学历较高，行业分布广泛，车展中的互动游戏、节目、小礼品要充分考虑到互动人群的特征。,作为兼具自主品牌和国际化特征明显的后起之秀，北京现代若想异军突起，必须营造自身独特的价值吸引点；,A.3,参展建议,E分工预算,C氛围布置,B参战策略,A展况概述,D公关传播,参展背景,参展信息,策略思路,主题建议,参展背景,宏观背景实施科学发展观、构建社会主义和谐社会已成为全社会的共识，也是今后一段时间内指导我国社会主义现代化建设的根本纲领；在发展中构建和谐，在和谐中促进发展，实现人与自然的良性互动成为社会的主旋律；行业背景我国汽车市场随着经济的发展规模不断扩大，同时行业竞争更加激烈，国外企业巨头悉数进入；行业竞争的焦点从单纯的产品竞争转向体系竞争，协调上下游关系、构建体系竞争力成为各个企业获取竞争胜利的制高点；企业背景北京现代汽车有限公司陈立宇2002年10月18日，是中韩合资汽车公司短暂的历史遗迹年辉煌的成绩，是中国加入世界贸易组织后国家批准的第一家汽车合资企业。2004年北京现代跻身中国轿车企业吴强，在2005年，北京现代以23.4万德销售业绩，在中国轿车企业销售排名第四。,参展信息,展位信息,展出车辆,展位位于承德体育场，与宝马、丰田同台；展位面积为460平方米；展位位置较好。,初步意向展出车辆4辆：1辆全新的2013款现代朗动环保建设2辆旅行车，主要用于家庭外出旅游必备1辆混合动力小型车，致力于,策略思路,世界潮流,行业发展环境,企业自身实际,决定,分析,北京现代呈现出“加速度”增长，更多源于其7年来孜孜以求的“以品质立品牌”的企业经营理念。过去7年间，北京现代正是以“品质经营”理念为核心，通过打造产品开始，过渡到服务，再到品牌的提升。而2009年正是北京现代从“品质经营”转为“品牌经营”的第二年。这一年，北京现代通过全面推进品牌战略“强化市场竞争力”，通过提高品牌形象“提高消费者购买考虑度”，获得了巨大成功。承德车展参展既是企业形象和实力的展示，也承担了北京现代开放、自信、积极融入世界汽车产业分工的态度；承德车展北京现代的展出必须以一种差异化的策略在世界产业分工和行业竞争中脱颖而出。,所以，鉴于我们的认识、判断和分析，我们建议北京现代承德车展的整体策略是：,立足自身，接轨国际,1紧跟国际潮流,2注重企业文化传播,3兼顾产品信息,4突出自身亮点,所以，基于我们的策略，我们建议本次车展的传播主线为：,承德现代,中国现代,世界的现代,成立于2002年的北京现代汽车，在国内汽车行业中算是比较年轻的企业产品，自创业伊始，就以“现代速度”震惊汽车行业。在2003年实现了5万台的产销量，2004年为15万辆，2005年更是达到了23万辆。随着北京现代第二工厂的竣工剪彩，拥有两大现代化整车工厂的北京现代在2009年迸发出强大活力，再次演绎“现代速度北京现代呈现出“加速度”增长，更多源于其7年来孜孜以求的“以品质立品牌”的企业经营理念。过去7年间，北京现代正是以“品质经营”理念为核心，通过打造产品开始，过渡到服务，再到品牌的提升。而2009年正是北京现代从“品质经营”转为“品牌经营”的第二年。这一年，北京现代通过全面推进品牌战略“强化市场竞争力”，通过提高品牌形象“提高消费者购买考虑度”，获得了巨大成功。,主题建议,展览主题是展览的点睛之笔，体现展览的调性和企业的诉求、境界及胸怀！结合本届车展的宏观背景和众泰参展信息及所要达到的目的，我们对先代本次车展建议三个层名的主题：,口号式主题走出承德，面向全国，走向世界,抽象式主题充满激情与热忱，引领潮流,拟人式主题前进中的承德北京现代,主题建议,口号式主题,突破进取共生引领,主题释义：突破的是区域上的界限，以不断进取的精神，在多种品牌共生的环境中，引领汽车的新潮流,主题建议,拟人式主题,前进着的承德北京现代,主题释义：北京现代人不断进取，不断前进,主题建议,抽象式主题,引领潮流,主题阐释：1、简洁、易于记诵，符合国际公司惯例；2、引领，是一种时尚，北京现代立志于紧跟世界的同时超越自己，引领潮流,展会概况,氛围布置,参战策略,公关传播,分工预算,展台布置,现场宣传物料,礼品及礼仪规划,现场活动规划,结合企业现状和我们的整体策略，我们对展台设计、搭建提出如下建议：核心是国际、品质、品味，以营造开放、自信、进取的企业形象。,现场宣传物料,礼品及礼仪规划,活磁墨绿功能玉玉席又名黒绿玉/药王石【产地原料】中国南阳（淅川）墨绿玉【特别说明】本品加密，株距排列紧凑【尺寸】2米1.8米对头痛、头昏；头晕、失眠、神经衰弱、高血压、脑血管动脉硬化等疾病有特殊疗效，尤其长期使用，可以减皱去斑，补肾壮阳，滋阴养血，使白发变黑.参考价格：1660.00元,VIP礼品1,派克笔新世纪系列纯黑白夹精装墨水笔新世纪纯黑白夹精装墨水笔:由光滑的整块黑色树脂抛铸制成的笔身与镀铂金笔夹及装饰搭配相得益彰,18k金笔尖商场价4580元参考价格：1500-1800元,VIP礼品2,联想稳定型II代移动硬盘参考价格：499元商家报价：439至599元存储容量：40GB,媒体礼品,人员安排,现场活动规划,现场活动不仅能够吸进人气，更能诠释企业理念、主题、风格及胸怀，因此对本次展会的现场活动做如下建议：1、活动在精不在多，建议只做一个现场活动，主要以现场展览为主；2、活动要体现国际化风格；3、活动要既有娱乐性，更要有科技性，要有品质和品味，不能俗气；4、每天活动的时长约4小时，上下午各2小时。,车展概况,参战策略,公关传播,氛围布置,分工预算,展会信息梳理,传播规划,展会信息梳理,信息体系将北京现代参展信息分为媒体