安踏市场调研报告

balanced and run the satisfaction of the people education . room xx city bureau of educational supervision of xx municiparencyMay 6，2016 county economic information and business Council system Committee two learn a do learn arrangemes specific programme foom with Xi general secretary series important speech spirit armd，and guide practice，And promote the work And be qualified party members And ll learning requirement S，on all party members to study the party Constitution and party rules and unify the Xi series of important Speech，genlearning of the Party constitution，a deep understanding of The partys nature，purpose，guiding principles，goals，organization mastering various types of disciplinary offence and pulnisman provisions . 2 . series spoke . to Xi general secretary series important speech reading learning understand general secretary in Fujian work during advocate of four grass roots immediately on do drop web (2) China dream is national of dream，and national of dream，and people of dream，is Chinese modern yilai most great of dream(3)China features social ist is achieved Chinese great revival of way，enhanced road configidentce，and theory configidentce(4)strategy layout is new of history conditions Xia party ruling acting political total strategy，consultously with(5) insisted innovation，and coordination，and green，and open，and shared development is relationship China development(6)practice line social ist core values，promote social ist thought moral and Chinese traditional virtue目标市场调查addid品牌不仅是标志，而且比标志更有意义和联想。安，安心创业吧。踏踏实实地行事。阿德莱德品牌用客观直接的文字描述了不变品牌的根本原因。安第品牌的精神已经超越了国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到大家的生活中。安心创业，踏实处事。名为“addid”的源头。安第的目标市场定位是住在2-3线城市的普通年轻人、高中生、大学生、在工作场所努力工作、崭露头角的职场新人。他们为了解放自己，需要找到表达自己、炫耀自己的渠道，这就是体育、绝对不服输的精神、追求个性、时尚宣传、重视品牌的年轻人调查两种包装产品，“安第斯”从单运动鞋生产转向体育用品生产，产品结构扩大到运动鞋、运动服装、帽子袜子、包等。”“addid”卖场模式-体育用品卖场也重新制作。这是“安第斯”发展的新阶段。安迪尔在类似的市场中处于中流砥柱的位置。安迪尔在追逐中国体育品牌一线品牌的发展趋势。但是他的广告主要是针对国内篮球联赛的品牌宣传封面，给中国人国有化。但是像李宁一样，皮克斯有点国际整合的意义，从品牌效果来看，它是有限的品牌历史，没有资本，只能成为领导者。在市场定位中是档案国有品牌，品牌对中低价大众消费群有一定的品牌效应。三家生产企业现状调查1994年，福建泉州市晋江一家鞋厂门口首次挂了安第的牌子。经过十几年的发展，安第已经发展成为中国最大的市场营销中心的综合体育用品企业之一。安第企业领导人郑智忠因对中国体育的特殊贡献被选为第17届“中国十大杰出青年”安迪(中国)有限公司于1991年成立了香港安大国制投资有限公司、安迪(福建)鞋有限公司、北京安迪(福建)鞋有限公司、北京安迪-里恩特体育用品有限公司等。安第公司经过10多年的“安心创业，踏实工作，坚持100年品牌”的经营理念，成为国内最大的生产制造及营销导向型综合体育用品企业。占地面积达100多亩，拥有10条现代线路的园林型工业园位于美丽的华侨镇江市。全部实现计算机化的这10条生产线从2004年1月开始正式投入使用后，高端产品的研发、生产、流通大幅提升。在1999年奥运会冠军康宁惠，NBA著名明星斯科拉、世界女排冠军中国队队长丰坤、世界乒乓球冠军王浩、CBA潜力选手王波、强大的体育明星阵容塑造和提高了安托的专业品牌形象。一.供应和需求调查(a)环境分析1.宏观环境分析(1)经济环境：经过20多年的发展，到2008年，我国体育用品企业已超过400万家，有一定规模的体育用品企业约25000家。已经成为世界上最大的体育用品制造国，是一个可以独立生产体育用品种类的世界性国家。2009年1-11月，中国体育用品制造产业规模以上的企业实现主营业务收入64，606，176.00万韩元，比上年同期增长6.29%。实现总利润1975，326.00，000韩元，比上年同期增长56.90%。(2)文化环境：1.随着人们生活水平的提高，对健康的意识也越来越重视，运动气氛也越来越浓厚。中国最近几年主办的各种国际体育活动在国内外受到了广泛关注。随着社会对体育用品的需求增加，对休闲运动服的需求也在增加。2.国家加强体育文化基础设施建设，为人们提供更方便的场所。3.作为大学生，学校开设了各种体育课程，学生对体育的热情比较热情，促进了休闲服装、运动鞋等体育用品的发展。2.微观环境分析Andy于2005年成立了国内体育用品行业第一家体育科学研究所，展示了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三种防御”功能、新的减震技术永久减震鞋垫、弹力拱架结构、超轻EVA材料等多种专业技术。据统计，目前安第拥有30项专利，去年收到的专利43项中，发明专利4项，实用新型专利3项。安第的科技研发实力已经处于国内领先地位。(b)竞争对手分析2010年3月运动服市场前10名的品牌市场综合占有率为74.9%，品牌集中度比较高。NIKE和adidas继续位居第一和第二，总市场份额超过20%。第三个卡皮帕的市场综合份额为9.02%，第四个局为8.42%。第5至10位的品牌市场综合份额不到5%，其次是约旦、耐克360、3600度、彪马、安第和库威。世界运动鞋品牌前10名1，(耐克)美国2，(Reebok)英国3，(阿迪达斯阿达斯)德国4，(puma PUMA)德国5，(FILA)意大利6，(美珍农米兹诺)日本7，(yinbao UMBRO)英国8，(kapa kapa kapa调查报告显示，以下9大体育品牌最受大学生欢迎。1.nike美国(包括conbus)2 ADI das-德国3 Andi-中国4里宁-中国5普马-德国6百-意大利7 yinbao-英国(由nike收购)8nb new(c)安第斯斯沃特分析s(优点)1.2001年安第的第一家专卖店开业后，全国有4000多家店铺，形成了以专卖店为主题的垄断系统。特定种类的市场，特别是南部地区，已经有一些旗舰店和数量更多的泰亚商店，不仅大