【完整稿】浦江苑房车联展活动策划方案31P.ppt

,悠然品味高质生活,浦江苑房车联展活动策划方案,目录,1.活动背景2.活动主题3.活动内容4.参展条件5.传播方案6.活动分工7.关于我们,1.活动背景,在购置税调整、汽车行业振兴规划等利好政策刺激下，购车成本有所降低。加之养路费正式取消，成品油价格回落，使汽车消费市场回暖，购车热情上涨。,2009年4月26日，车介传媒与华商晨报在五里河公园联合主办“春的呼唤五里河公园踏青车展”。沈阳车界34家知名汽车经销商的80多辆汽车参加本次展出，现场成交62辆，意向购买人数累计达800余组。与3.15车展一同取得了良好的售车与宣传效果。,房车联展在近年成为商品房与汽车联合展销的全国性流行形式。因为消费人群的双重扩大，展销内容的丰富与吸引，易产生售楼售车的双赢效果。,2.活动主题,主题,在哪举行活动,谁来参加活动,活动地点解析,浦江苑,地理位置：沈阳金廊（青年大街）银带（浑河）的黄金交汇点。毗邻奥体中心与万豪酒店，交通便利，坐拥繁华。,配套设施：五星级酒店、酒店公寓、商务写字楼均已封顶。标准灯光网球场、超大地下停车场、业主会所、幼儿园、汽车美容店、超市、洗衣店等一应俱全，顶级生活配备。,人文景观：园区外距江南高尔夫球场几步之遥，坐揽浑河景观壮阔美景；园区内高层、小高层建筑形态有机结合，江南园林景观多个独特水系与庭院小桥组合，悠然华美。,浦江苑,黄金地段,绝版景观,顶级配套,活动对象解析,他们拥有财富，追求品质,他们积极进取，已有成就,他们热爱生活，懂得享受,社会中产阶层,职业：企业高管、政府领导、私企老板、律师、医生等,年龄：2845,学历：大学以上为主,活动对象解析,一级活动人群：浦江苑住户+周边中高端楼盘的住户,二级活动人群：媒体宣传带动的买车买房潜在客户,2.活动主题,主题,在哪举行活动,谁来参加活动,浦江苑,社会中产阶层,3.活动内容,活动概述,活动地点,活动流程,活动主题：臻享品质人生活动名称：“臻享品质人生”浦江苑车房联展品鉴会主办单位：华商晨报浦江苑开发商太平洋汽车网车介传媒活动时间：2009年6月7日9：0016：00活动地点：浦江苑园区活动目的：拉动展车市场销量，提升品牌美誉度传递浦江苑售房信息，增强其产品美誉度与品牌影响力拉动浦江苑房产销售,活动概述,活动方式,汽车静态展示,试乘试驾,浦江苑样板间参观,活动主体,活动配合,品质彰显大提琴演奏,品质尊享赠饮等候区,在广场的中间搭建（带棚）圆形舞台，舞台上表演大提琴（小提琴），配置音响设施，现场循环式演奏,在广场的外侧（样板间参观报名处和试驾等候区附近）搭建帐篷式凉亭配备桌椅休息区，区内提供咖啡、茶等饮品，供试乘试驾等候者，样板房参观等候者及休息者饮用。,在广场静展区附近设立楼盘展示与参观报名区，区域内设接待人员，楼盘宣传页等，并向参观者赠送小礼品,配合静展在指定路线开展试驾，试驾路线景色宜人。,活动方式,试乘试驾,试乘试驾人员招募,本次试驾招募由太平洋汽车网沈阳分站于活动开始前半个月在网上做招募预热宣传。以吸引更多试驾参与人气。同时传递房车联展信息。,试驾车类型,以家用中级轿车为主，辅以其他中高档车型，形成试驾车品质阵容。,试乘试驾车辆集结地,浦江苑北门外空地范围较大，适合停放多台车辆。且人员流动量较少，较安全。再则北门距静态车展的广场距离较近，方便试驾人员从等候区移步到试驾区，因此将北门做为试驾车辆的集结地，从这里起始试驾，最后驶回原地。,活动亮点,活动内容丰富,品质氛围营造,高消费人群吸引,房、车联展的形式在沈阳少有，看房看车一举两得，吸引双向消费人群。且本次活动不仅静态展示汽车，更提供试乘试驾场地，沿路风景奇佳，令人心情愉悦。联展内容形式丰富多样。,活动中迎合中产阶层高消费群体的生活品味，采用格调高雅的大提琴、小提琴演奏，并辅以咖啡、茶等饮品，彰显活动品质感，一同提升参展汽车的品牌格调。（除演奏专业人员，还可由现场来客或其子女上台自带乐器演奏，以吸引人气）,浦江苑周边许多高端楼盘与新楼盘刚刚入住，购车需求旺盛。且浦江苑楼盘的目标人群亦是高能力消费者，同样拉动汽车销售。,活动地点,浦江苑小区内圆形广场,静态展示地点：浦江苑小区内圆形广场可容纳3040辆车,俯视图,活动地点,试驾车辆停放地点：浦江苑小区北门外,假山,试驾车辆停放区,试驾车辆停放区,浦江苑北门,试驾马路,活动地点,试乘试驾路线：浦江苑小区北侧、西侧马路,活动地点,样板间参观地点：浦江苑小区三期高层河景住宅,场地平面图,试乘试驾区域,静态展示区域,样品房参观区域,汽车静展场地平面图,试乘试驾休息区,楼盘展示+样板间参观报名区,展车区,圆形舞台,背景板,样板房休息区,试乘试驾报名区,活动配合,大、小提琴演奏,休息等候区,活动流程,5.传播方案,华商晨报：辽宁省内，发行量NO.1的强势报纸；汽车消费最具引导力的纸媒。太平洋汽车网：中国第一汽车门户网站；日点击率突破1000万。,配合本次房车联展活动将运用两种不同的宣传媒体（纸媒、网媒）展开强势报道，并在太平洋汽车网开展试乘试驾招募活动，以吸引更多人气。同时“近身狙击”，利用浦江苑园区内及周边区域的海报、传单、宣传栏宣传，做好事前充分造势，口碑宣传。,线上（活动前期）太平洋汽车网：沈阳车市首页专题报道+新闻+焦点图试乘试驾人员招募华商晨报：5月28日、6月2日、6月4日大篇幅连续专题报道线下提前一周浦江苑小区、浦江苑周边小区海报、宣传单宣传（活动现场）太平洋汽车网现场直播,宣传方式,太平洋汽车网焦点图,太平洋汽车网沈阳车市首页焦点图时间：09-5-30至09-6-7,太平洋汽车网：沈阳车市首页专题报道,太平洋汽车网沈阳车市首页专题报道栏目时间：大图位09-5-30至09-6-7小图位09-6-8至09-6-12,专题页面首页发布时间：09-5-30至09-6-7,太平洋汽车网：沈阳车市首页专题报道,网络新闻发布组合,太平洋汽车网沈阳车市首页新闻头条时间：09-5-30至09-6-7,太平洋汽车网沈阳车市首页活动预报时间：09-5-30至09-6-7,28,网络新闻发布组合,太平洋汽车网沈阳车市首页活动专区时间：09-5-30至09-6-7,太平洋汽车网沈阳车市首页商家活动时间：09-5-30至09-6-7,6.活动分工,沈阳车介传媒有限公司作为本次活动的全程策划、组织及执行，秉承“打造汽车活动运营第一品牌”的经营理念