经典-指环王影片招商书

北京耐可思广告有限公司,V-Media 中国电影传媒新锐,影 片 推 介 书 ,目 录,指环王终结篇背景 影片简要介绍 电影自身分析 目标受众分析 相关报价列表 放映场次预估,指环王三部曲之终结篇,“第三部是整个故事的高潮，它代表了什么东西值得奉献，什么东西必须放弃。最后一幕将是整个影片最震撼人心的部分。 导演彼得.杰克逊“总之，第三部王者归来要比前面两部加起来还要好看，等着吧！” 男主角艾里贾伍德 “托尔金长达一千页的史诗巨作中，魔戒三部曲：王者归来是最精采也最感性的一部。之前分歧的每一条故事线都会绕回来，是最紧凑精彩的地方。” 导演彼得.杰克森,国内公映时间3月15日,一本风靡全球的魔幻文学经典名著三部环环相扣荡气回肠的史诗巨片七年漫长艰苦的精心拍摄2700名工作人员的团结协作26000名演员的倾力演出3.1亿美金打造的超级豪华巨制,三大悬念,悬念一 影片结局魔戒究竟落入谁手？大结局到底如何？悬念二 奥斯卡奖每集指环王都是奥斯卡最热门的影片，指环王3将摘取几项桂冠？悬念三 票房 指环王13.13亿 指环王23.39亿 指环王3！,影片简要介绍,指环王3：王者无敌The Return of the King 全名：The Lord of the Rings: The Return of the King原著：J.R.R.托尔金导演：彼得杰克逊Peter Jackson主演：伊利亚伍德Elijah Wood伊安麦克莱恩Ian McKellen维戈莫特森Viggo Mortensen奥兰多布鲁姆Orlando Bloom约翰莱斯-戴维斯John Rhys-Davies肖恩奥斯汀Sean Astin克里斯托弗李Christopher Lee丽芙泰勒Liv Tyler类型：动作/神话出品：新线公司中国公映：2004年04月16日,剧情简介故事随着哈比人佛罗多与山姆、咕噜前往末日山脉，甘道夫、勒苟拉斯、金雳、法拉墨也正积极对抗索伦魔君，捍卫中土世界，直到最后圣土瑞文戴尔的陷落，亚拉冈将拾起王者之剑重掌刚铎王位，” “为佛罗多争取时间”，并在帕兰诺平原展开奇幻文学史，甚至是影史上最壮观的浴血战役。没有苦难，就没有胜利；唯有牺牲，才能成就自由。摧毁魔戒的经历，是一段考验人性的旅程，也是一项必须完成的使命，结局是美丽的凯旋，却也伴随着令人惋惜的失落。,影片自身分析,影片影响深远，在全球拥有上百万的忠实“魔戒迷”。 书迷衍生观众。电影观众除原有固定群体外，另会有相当大的一部分观众从托尔金原著的书迷中衍生。背景强大，超大投资。投资公司新线背景强大，三级总计3.1亿美金的超大投资均令人刮目相看。贺岁档期放映。横跨“春节”娱乐休闲高峰期。电影画面精美，场面宏大、气势恢弘。 电影的艺术性、商业性与思想性并重。,目标受众分析,主要受众群体：18-35岁 次要受众群体：15-18岁 35-45岁 对于西方历史文化兴趣浓厚 相对素质较高，追求完美 追求生活质量与艺术品质,按照观影目的来划分： 托尔金指环王原著的书迷； 指环王三部曲前两集的忠实观众 习惯性欣赏进口大片的观众按照职业与生活范围来划分： 都市白领族； 在校大学生；时尚青年； 知识分子；,目标受众消费行为分析,接受能力强，对于新鲜刺激的事物有着较强的感知与好奇；热衷于时尚、流行的元素；社会生产与消费行为的主流，购买力强；注重生活的刺激与新鲜，并注重细节；冲动型消费者，易受视觉广告影响，进而引导消费行为；人际传播在这一人群中同样重要，口碑不可忽视,招商项目报价,. 电影贴片广告报价表：,以下报价均未包含磁转胶和拷贝制作成本,. 电影平面宣传品广告报价列表：,. 影院媒体广告报价列表：,. 地铁媒体类广告报价列表：,放映场次预估,V-MEDIA 中国电影传媒新锐专业起步，用心服务,北京耐可思传媒联系人：索广宇手机el:298Fax:ttp:/,广告与房地产策划专题,全部资料精心整改广告与房地产策划按类型整合更加完善的策划方案与营销案例,价值3800元一套,价值500元一套,房地产专题,WWW.DOCIN.COM/CHENGUIMAO,房地产策划大全,/chenguimaoN,写好策略简报,黑弧广告2003/07/27,它真是个好东西,让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；,有把握做出有创意的广告；,知道创作的源头、方向、味道核心诉求；,先澄清几个概念,营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。,广告策划：围围绕营销任务的传播整合。,广告创作：一个具体的广告创作。,本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。,策略单的覆盖面,所有广告涉及的内容,1. 企业品牌核心,2. 项目品牌核心,4. 一次活动、一则促销广告,3. 阶段性广告运作,5. 几乎所有的广告内容,撰写三忌,1. 含糊其辞,2. 泛泛而谈,3. 不着边际,1、品牌,广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。,目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰。 前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。,它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么；,一件事，一个观点，一中价值观；,对这次作业有什么影响（正面的/负面的、继承的/忽略的、主要的/次要的）；,内容解释：,关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；,举例说明：,国际公馆：一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。,浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有强烈变革意识。,蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。,星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气。,2、广告任务,这个广告的目的，必须具有针对性,目的：这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。,我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。,引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。,它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻义上的词语，那是广告策划的任务。,内容解释：,考虑它的阶段性、媒体特征。,举例说明：,国际公馆：让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而是具有公馆居住品质及文化的房子。,浙江东海：让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。,蔚蓝三期（留住）：引发人们是否安心并定居深圳进行思考。,公馆前期：让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。,普瑞酒店：让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念,3、目标受众群,包括生理和心理状况,目的：把他们的特质，以及现在的状态。 广告是否符合他们的需要、欲求及审美。 注意阶段性与传播渠道。 注意人性洞察，让他们活生生生在你面前。,他们的阶层、教育背景与审美情趣,他们如何消费广告，他们渴求什么东西,内容解释：,它们的语言、行为及风格,必须紧紧抓住消费者的酋长,不要把它理解为消费者认知到决策的购买过程,举例说明：,蔚蓝三期（留住）：一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。通过这个城市证明了自己的能力，也为它贡献自己的青春、激情与智慧。但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是要长久地在这个城市呆下去。,举例说明：,波托菲诺（三期）：一群自认为很有格调的有钱人。例如：学识/财富/地位/见识/ 穿着得体/举止优雅/言行得当/艺术欣赏等等。但又对什么是真正的格调信心不足，需要用最好的东西来证明自己，如名车/美女/名酒/名画。渴望把自己塑造成格调的标杆。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。,4、竞争环境,谁？他们在诉求什么？重要的机会或门槛在哪里？,寻找两至三个关键竞争者,不描述竞争者，直接点出竞争者的核心,举例说明：,国际公馆（竞争环境）：波托菲诺：意大利人文的生活格调；水榭花都：香蜜环境第一品牌；雅颂居：豪宅第一地段；,竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方面占据独有的位置；公馆无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是其他品牌所没有的，,浙江（竞争环境）：绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。它的品牌为人追棒，它的产品成为市场主流，它做什么，市场就跟着做什么。,以做好产品及价值让渡取阅消费者。在整个一条链的开发及营销理念上目前还没有创新动作。这正好是东海的机会。,举例说明：,5、广告前看法,真实感受、精简,这就是我们所说的现在的状态，即A状态；,包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；,也可是某种消费心态、观念。,感性描述与刻画；,举例说明：,普瑞酒店：商务就应该在市内酒店举行；便捷、毫华、有面子商务的攻利很明确，但真的好累。还让人认为是一个物质主义者。,6、广告后看法,变化在哪里，注意和广告任务的关系,这就是我们所说的B状态；,包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；,也可是某种消费心态、观念。,感性描述与刻画；,举例说明：,普瑞酒店：商务很轻轻松，自然。它会场改变或影响我的商务心态。给我一份愉悦的心情。这样的地方会有更理所当然的好结晶果。,7、单一诉求点,被输出的信息可以把目标从A到B,它是标题，也不是广告语。也浊IDEA。,重点在于让创意人员清晰把握,举例说明：,普瑞酒店：至高商务所在；,蔚蓝海岸：可以好好考虑把心和家都安