金利来反应的哲学原理

由“金狮”到“金利来”体现的实践认识论原理一、案例介绍“金利来，男人的世界”。 这句广告词早以为众多人所熟悉了。现在金利来家族中，除了响当当的领带外，还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品真是一个男人的世界！1968年，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时，跟着哥哥学做过几个月领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀，尺子，缝纫机，这些简单的工具，真的做出了质优款新的领带。有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”，并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输了！”原来，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将：“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合，即“GOLD”仍为意译“金”，而“LOIN”(狮)取音译,为利来即成为金利来名称。金利来，金与利一起来，谁听了不高兴！接着，曾宪梓又突发奇想，中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。曾宪子又用一枚钱币画了一个圈，用弓角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。自改商标名称以后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此发起来。金利来的成功，主要在于商标名称定位好，并且与其原名形成了鲜明的对比。领带品质再好，结果起了个“金输“（金输）商标名字，必要说卖，就是送人，别人也不要，其原因在于商标名称不符合消费者心理和风俗习惯，而”金利来“金和利一起全来，这迎合了特定的消费群体心理和风俗习惯，从而成为这一消费群体喜闻乐见，乐于接受。二、原理分析在马克思主义哲学基本原理中，实践和认识的辩证关系原理和实践是检验真理正确与否的唯一标准原理就很好的体现了金利来由金输到金利来的成功（一）、实践的相关概念实践是人们改造客观世界的一切物质性活动，实践是以人为主体、以客观事物位对象的物质性活动，实践是一种直接现实性活动。实践的特点：第一，实践是客观的物质性活动。第二，实践具有主观能动性。第三，实践是社会性历史性的活动。在案例中，曾宪梓根据社会现实和状况以及人们的心理，将金狮改为金利来，并取得了成功，就体现了实践是以人为主体、以客观事物位对象的物质性活动，实践是一种直接现实性活动，也可以看出实践具有主观能动性和社会性历史性。（二）、实践和认识的辩证关系原理1.原理人的实践是有意识、有目的的能动性活动。实践决定认识，实践是认识的来源和目的，实践是认识发展的动力，实践是检验认识正确与否的唯一标准。理论对实践有反作用，科学理论对实践有指导作用。 2.方法论坚持实践第一的观点，重视科学理论的指导作用。坚持理论和实践相结合的原则。反对教条主义，反对思想僵化。 在案例中，曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，在泰国时，跟着哥哥学做过几个月领带，在香港，真的做出了质优款新的领带。有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫金狮，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁，将“金狮”改为“金利来”，金与利一起来，谁听了不高兴！这就体现了实践决定认识（理论），实践是认识的来源和目的，实践是认识发展的动力，实践是检验认识正确与否的唯一标准。而曾宪梓根据香港人的认知，更改名称，则体现了理论对实践有反作用，科学理论对实践有指导作用。同时他对名称的改动，坚持了其方法论要求，实践第一的原理，将实践和理论很好的结合了起来。（三）、实践是检验认识正确与否的唯一标准原理 1.原理人们在实践中要实现预想的目的，必须使自己的认识符合客观实际，即符合客观外界的规律性，否则就会失败。实践是主观见之于客观的活动，具有把主客观联贯起来的特性，一种认识正确与否，只能由实践来检验。 2.方法论反对用实践以外的任何东西作为检验认识正确与否的标准。 马克思说：“人的思维是否具有客观的真理性，这不是一个理论的问题，而是一个实践的问题。人应该在实践中证明自己思维的真理性，即自己思维的现实性和力量，自己思维的此岸性。关于思维离开实践的思维的现实性或非现实性的争论，是一个纯粹经院哲学的问题。”马克思这一著名论断表明，人们只有在实践中才能检验自己认识的真理性。金利来的品牌名称，体现了实践是检验认识的真理性的唯一标准。人的认识是从实践产生，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便产生了在香港生产做工精良的领带的想法。他认识到质优款新的领带必将会吸引众多的消费者，正是由摆在地摊上的领带，也就是说他人的实践，使他产生了这样的想法。他将领带取名金狮，并兴致勃勃将两条金狮领带送给他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输了！原来，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。在整个的过程中，他认识到这个名字的不足之处，因此绞尽脑汁的想改掉这个名字。他做出了领带，并送给了他的亲戚，这是一个实践的过程，对如何取名，他的认识得到了深化。认识为实践服务，随实践发展，并受实践检验。曾宪梓绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将：“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合，即“GOLD”仍为意译“金”，而“LOIN”(狮)取音译,为“利来”，即成为金利来名称。金利来，金与利一起来，谁听了都高兴！曾宪梓又突发奇想，中国人很少用毛笔写英文，他用毛笔写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。自改商标名称以后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此发展起来。金和利一起全来，这迎合了特定的消费群体心理和风俗习惯，使人们乐于接受。由此可见，认识服务于实践，在实践中，认识得到了很好的检验。检验真理，就是检验人的主观认识同客观实际是否相符合以及相符合的程度。因此，其标准既不能是思想理论本身，也不能是客观事物，而只能是将主观和客观联系起来的桥梁实践。实践是人们改造世界的客观物质活动，具有直接现实性的特点。正是金利来公司的发展，展现实践这一直接现实性的特点，使消费者的主观观念在现实中得到印证。金利来公司，把主观的东西变成了客观的东西，金利来这一名称符合客观实在，取得了预想的，向良性方向发展的结果，使它成为检验真理标准的主要依据。三、运用原理由金利来而引申到现实，有些企业单纯突出商标的显著性，而忽视了符合消费者心里这一客观要求，结果以失败而告终。比如有的企业看到天津“狗不理”包子驰名全国，便给自己的饭店起了个“狗不闻”、“猫耳洞”的牌子，其不知已时过境迁，这种名称已不符合今天的消费心理，自然不会为今天的消费者所接受。消费者购买商品的心理需求是多种多样的，其中有男女差异，也有年龄的差别，给商标定位时必须要充分考虑到才行。一般来说，男性喜欢体现健康、活泼的阳刚之气的商标，“健”牌、“吉利”、天霸、奔驰等，“福特”用于汽车，赋予男人独立、自信、冲动的品格。女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切的风格。如“舒尔美”、美尔雅、梦丽达等，“”（疯狂的爱）用于法国香水，赋予女人崇尚自我表现的品格。年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松富有幻想的品牌，如“双星”、大大泡泡糖，赋予孩子活泼、富于幻想、健康成长的品质。老年人则喜欢带有长寿、安康意义的商标，如“长青”、康乐、天坛等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于其所受文化教育，生长的环境不同，购物是也有不同的心理倾向。随着商品市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，商标面向的消费者越来越广泛，所以要求商标的设计要根据商品的特点，对销售市场及对象进行周密的调查分析，然后再进行商标的创意和定位。我们需要更加重视科学理论的指导作用，坚持理论和实践相结合的原则。反对教条主义，反对思想僵化。在利用逆反思维，可口可乐公司就做了一个很好的榜样。可口可乐在推出一款新软饮料之前，做了市场细分，确定消费者是在青少年这个群体，然而通过市场调查，这群年轻人一致推崇着一种独一无二、标新立异的“cool”文化，所以可口可乐公司决定把这种软饮料命名为“sprite”（译为“魔鬼”）。这群年轻人对于这个名为“魔鬼”的软饮料感到很新奇，同时觉得它很“cool”，于是sprite的饮料一下子成了年轻人追捧的对象，销路一下子就打开了。同时，可口可乐公司希望在中国推出这款软饮料，但是在名字上考虑到中国人比较儒雅，尤其是中国正处于学生时期的年轻人，于是很奇妙的把“sprite”译成了中文谐音“雪碧”这个非常有意境的名字。配合上它的广告“透心凉，心飞扬”，更加深化了雪碧在人们心中的形象，让这种饮料成了畅销产品。可口可乐公司既没有按照一贯思维为产品取名，而是真正的去了解消费者心理，站在消费者的角度想问题，这是可口可乐能成功的关键。同时，可口可乐很巧