周末驾到合作方案通用版课件

,WEEKENDCOMESDRIVING,2013版,周末驾到合作方案通用版,核心优势全民益智类栏目巅峰的全新创造,周末驾到合作方案通用版,OptionI,OptionII,OptionIII,目录,InteractivitypuzpuzzlegameAllNationalCharacter,栏目简介,栏目价值,栏目内容,价值解读,目标人群,回报原则,回报设置,栏目解析,回报细则,2013重庆卫视重磅出击打造中国娱乐栏目新典范,周末驾到合作方案通用版,栏目价值,栏目简介,栏目解析,栏目内容,栏目介绍,不限地区、不限身份，全民参与“群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你有一辆旧车,你就有可能参加周末驾到，你就可能旧车换新车，周末驾到成就换车的舞台,2013,周末驾到299全家一起爱永久,周末驾到合作方案通用版,周末驾到栏目简介,1,播出平台：重庆卫视播出时长：周次50分钟播出频次：周播1次播出时间：22:15（每周日)日播时间：12：20-12：30之间10分钟（周一至周五，栏目选手海选现场）,概述,栏目宗旨：一档全民互动，发扬团结协作、拼搏向上的精神，传承慈善爱心、幸福感动的益智类栏目栏目定位：第一档中国首创大型全民互动性益智类栏目栏目地位：2012年重庆卫视全新亮相重磅推出的第一档大型节目,栏目内容：以益智竞答游戏为贯穿栏目的主线，通过汽车以旧换新的新颖形式，实现全民“换车梦想”栏目风格：全国第一档跨区域互动换车游戏节目，类型独特新颖，形式创新，实现真正的全民互动和参与,周末驾到节目录制现场,周末驾到合作方案通用版,周末驾到栏目价值,自主原创栏目形式，开创汽车娱乐先河,2,原创栏目,智美传媒斥巨资打造自主原创节目周末驾到，挑战娱乐益智类栏目新高峰；栏目在结合中国观众的收视习惯的基础上，对节目编排进行了精心设计，以益智竞答游戏作为线索贯穿整个节目；通过对竞答游戏的巧妙设计，更加突出竟猜的悬念气氛，对节目的整体节奏进行有机调控，以形成内容丰富、结构完整且节奏简洁明快的整体。,周末驾到转盘区,周末驾到现场全景,周末驾到合作方案通用版,周末驾到栏目价值,全国第一档跨区域全民互动游戏节目,周末驾到创新汽车与节目完美结合的娱乐方式，栏目类型独特新颖，形式创新，实现真正的全民互动和参与，再加上独特的主持风格必将引发收视新高潮。周末驾到的国内首创性是生命力持久的条件和高收视率的保障及赞助企业长期合作的前提。,参赛选手-美食家庭,参赛选手-音乐家庭,2,栏目特色,参赛选手-话剧家庭,新颖的开场表演引爆现场,周末驾到合作方案通用版,巨资搭建，国际化团队设计。无论是灯光、音效设置上，还是在舞台区域布置上上，都是采用国际最顶级的设备，给观众带来前所未有的视听震撼；场景布置与空间层次的合理设计利用，实现室内场景的空间感和视觉冲击力，呈现出营造绚丽动感、炫彩的国际化舞美风格效果；舞台的布局和局部的设计上，处处体现赞助商的权益，无论是背景彩屏还是闯关闸口，甚至是转盘侧面都做了精细的设计，让客户品牌和产品信息自然融入到栏目的各个环节中,国际化设计风格，视觉上的震撼,周末驾到栏目价值,2,舞台布置,舞台区域,转盘区域,发车区域,区域设置：舞台区域：主持人主持、闯关游戏和才艺表演区域转盘区域：转奖、奖品车辆展示和领奖区域发车区域：闯关发车和主持人采访区域箭头标注：黄色箭头为闯关路线，选手闯关成功即可驾驶奖品车离场,舞台侧彩幕（客户产品信息）,舞台LED屏（客户产品信息）,转盘侧屏（客户产品信息）,闸口广告牌（客户产品信息）,周末驾到合作方案通用版,周末驾到栏目内容,3,节目形式,网络报名（)参与周末驾到选拔活动；前往指定经销商4S店内报名，参加选拔活动；全家总动员（以家庭为单位）的参与方式，极大地调动了广大观众参与节目的积极性。,节目在内容编排和拍摄手法上都符合中国观众的收视喜好；演播室内外景互动与主持人新颖的串播方式相结合，是周末驾到节目独具魅力、打破传统的节目制作形式；以演播室内、外景实时互动、画面场内外实时组接的全新“准直播”录制形式进行制作，形成节目特定的风格标签，使观众的参与性更强、让比赛更真实可信。,周末驾到选用人气急升、富有灵气的当红综艺娱乐节目主持人戴军和张杨果而；节目为主持人设计独特的风格定位，在主持人与挑战者的关系定位中，主持人不充当考官的角色，而是以平和的心态，充当一个公允的裁判员的角色。同时对其从服饰到语气进行全新包装，打造节目独特的形象和品牌。,主持风格,参与方式,录制形式,选手选拔,主持人现场把控,主持人口播,周末驾到合作方案通用版,报名条件-参赛资格,参加选手以家庭为单位进行报名，参赛家庭人数不得超过4名；参赛选手及家庭成员不受国籍和名族限制，但需出示相应的身份证明；参赛选手及家庭成员年龄在18-60岁之间，身体健康，听说普通话无障碍，积极乐观，热情向上；驾车选手需提供身份证、驾驶本、参赛机动车的权属等证明文件。,选手选拔,周末驾到第一期选手招募，报名现场火爆进行,周末驾到栏目内容,3,选手招募,选手选拔环节设置为三个大环节，海选、复选、现场淘汰；海选和复选都在汽车奖品赞助商的经销商4S店面进行，现场淘汰赛在录制现场场外进行；通过三个环节的选拔，确定最终进入棚内参加周末驾到节目录制的选手,备注：汽车奖品赞助商享有招募和选拔选手权益具体的招募细则、选手选拔细则将在汽车经销商招募手册中体现（智美提供）,周末驾到合作方案通用版,节目流程,周末驾到栏目内容,3,场外(一）：选手自驾车等候,场外（二）：场外采访，确定入场,舞台区域,.转盘区域,.发车区域,1.选手候场：选手场外车内等候，接受采访并确定入场资格,2.主持人开场：欢迎参赛选手入场，主持人介绍参赛家庭,3.闯关环节：1-4关参赛选手需在规定时间完成任务则闯关成功,4.转盘环节：第4关闯关成功后进入转盘环节，当转盘指向转到“进入第五关”的标签时，方能挑战终极大奖,5.获奖环节：答对第五关终极考验的问题即可获得新车大奖，选手在接受主持人采访后可现场驾驶新座驾立场,1.,2.,5.,3.,主持人开场,闯关游戏环节,3,闯关答题环节,4,转盘转动命运,获得新车大奖,1.,播放设置-周末节目播放,周末驾到合作方案通用版,节目设置,周末驾到栏目内容,3,规则设置：-闯关过程共设置设为五关，根据闯关的级别（关数）设置难易不同的游戏内容，参赛选手如能在299秒的闯关时间内顺利完成指定的所有任务（游戏或答题)，就能最终实现换车梦想，赢取汽车大奖；-如在299秒时间内未能完成五关的所有任务或答题失败则闯关实力，即刻终止游戏；,游戏设置：-闯关游戏设置形式多样、内容丰富且有趣（例：游戏、答题、找错等）；-游戏多角度考察参赛选手的观察力、记忆力、知识面和团队合作能力，具备极强的趣味性和观赏性,飞镖（图1），夹鸡蛋（图2）、巧找硬币（图3）等多种协作游戏,1.,2.,3.,戴军和张杨果而两位主持人担负主持和裁判双重身份,播放设置-周末节目播放,周末驾到合作方案通用版,演出特色：-除主持人的即兴表演外，周末驾到为参赛家庭提供了才艺展示（如：武术家庭、音乐家庭等）的舞台，栏目正真成为老百姓参与互动的平台-周末驾到闯关环节中穿插极具特色的表演内容(如：美女拉拉队，大力士司机，美女导向等),节目设置,播放设置-周末节目播放,奖品设置：-每闯过一关都会得到相应的奖品鼓励，奖品价值随闯关的推进而递增；-在第四关转盘环节，当转盘指向转到“进入第五关”的标签时，即可过关，转盘指向其他奖品标签即获得该奖品并即可终止游戏-在第五关的终极挑战中，面对压力和考验，参赛家庭通过团结协作，换取新车大奖,周末驾到栏目内容,3,美女啦啦队加油助威,大力士司机全程护航,美女向导现场助威,奖品车辆展示,转盘侧面标有奖品标签,1-3关设置千元大礼包，关关有豪礼,参赛家庭才艺展示（舞蹈家庭）,周末驾到合作方案通用版,报名选手前往指定报名点报名，登记、填写相应表格和协议；符合参赛条件的家庭进行现场选拔,报名选手家庭进行游戏环节争夺前往录制现场的名额；报名选手及家庭需同心协力方能完成任务,1.选手登记,2.选手选拔,播放设置-周一至周五日常播放,周末驾到栏目内容,3,播放内容,备注：日播节目只有汽车奖品赞助商拥有参与权益为了实现客户经销商店面的集客效应，拍摄设置在客户经销商的4S店内拍摄选手选拔过程作为日播素材，并在日播节目中体现经销商信息,选手登记（图1）幸运转转看选拔游戏（图2）现场集客效应（图3）,1.,2.,3.,经销商4s店面,周末驾到日播版天天驾到,周末驾到合作方案通用版,周末驾到录制现场-主持人开场,周末驾到主持人口播录制,周末驾到栏目内容,3,主持人设置-知名主持倾力加盟,戴军现场口播,周末驾到合作方案通用版,内容新颖,形式创新,自主原创,节目定位准确,受众定位准确,传播特性,正确价值观,正确价值观,广泛的参与性和互动性,周末驾到栏目解析,3,节目综合分析,热播要素,周末驾到合作方案通用版,目标人群,价值解读,媒体价值,不限地区、不限身份，全民参与“群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你有一辆旧车,你就有可能参加周末驾到，你就可能旧车换新车，周末驾到成就换车的舞台,2013,周末驾到299全家一起爱永久,周末驾到合作方案通用版,重庆卫视收视历史排名2007年9月，根据CSM提供的权威数据显示：重庆卫视晚间（18:00-24:00）的收视排名已上升至全国第二位；晚间黄金时段（19：30-22：30）的收视率也上涨至全国第三位；2008年，重庆卫视央视索福瑞35中心城市省级卫视收视排名位于全国第三位！重庆卫视编排优势重庆卫视白天、夜间各大编排节目准时播出，节目播出时间误差不超过1分钟。重庆卫视传播覆盖面：实现了在南京、大连两大城市落地，从而完成了在全国35个中心城市及香港、澳门地区的全面落地，并同时在269个地级城市和2000多个县级城市落地。,实力奠定基础，文化传承辉煌,【定位】重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上，打出“故事中国人文天下”的频道定位口号。,实力：卓越的收视成绩，优质的节目编排和广泛的传播覆盖面，奠定了重庆卫视强劲的实力基础；文化：浓郁的文化底蕴，蕴藏着无数具有吸引力的“故事”，具备良好的群众基础,重庆卫视栏目优势：新闻栏目重庆新闻联播，自制王牌栏目雾都夜话、拍案说法、全新综艺节目娱乐星工厂，以及大型活动“重庆微笑大使”，栏目类型丰富且具有较高的收视人群,强档节目组合重创收视奇迹；重庆卫视综合优势：有着较高收视实力和群众基础的重庆卫视重新亮相，势必一往狂澜，再创收视巅峰；重庆卫视收视优势：重新亮相后，收视率迅速回温，截止到2012年11月，重庆卫视收视排名已经提升到全国前13名(上星卫视),周末驾到价值解读,1,重庆卫视-重新亮相,重庆卫视历史回顾,周末驾到合作方案通用版,百度指数,重庆卫视的收视人群年龄跨度较大，收视广众集中在具备一定购买力的中年人群,周末驾到目标人群,2,重庆卫视-观众构成,图例显示湖南卫视、浙江卫视的受众群体偏年轻化，而重庆卫视收视观众集中在中年人群，也是购买力最强，品牌认知度最高的人群，其中35-44岁之间的收视人群最高；目标人群锁定为25岁54岁的男性为主，是具有高学识、社会地位和购买决策力的人群，该人群具备较强的购买力和品牌的认知度，已经至少拥有一辆私家车，生活方式具有一定品位和格调。,上星卫视收视人群年龄架构表,周末驾到合作方案通用版,回报设置,回报原则,回报细则,广告回报,不限地区、不限身份，全民参与“群策群力创造换车奇迹”,任何一个普通人，无论你有怎样的社会背景，也无论你从事什么样的职业，只要你有一辆旧车,你就有可能参加周末驾到，你就可能旧车换新车，周末驾到成就换车的舞台,2013,周末驾到299全家一起爱永久,周末驾到合作方案通用版,为了让现场的传播效果最大化，增强受众对客户品牌产品的记忆点，将采用多种广告形式融入到栏目的各环节内容中，使汽车与节目合为一体,这样的植入方式自然而又记忆深刻；通过环节内容的植入，使观众对于客户品牌及产品产生关注，同时也增加品牌好感度和口碑的提升。,环节内容回报自然、深刻,现场回报形式多样性,通过不同的回报形式在不同的传播介质中传播，增强客户品牌传播需求的多样性；并能根据客户品牌的属性和具体诉求进行合理话调整，实现传播效果的最大化,周末驾到回报原则,1,回报形式,硬板广告,字幕（鸣谢、提示）,主持人口播,频道宣传,现场体现,线下活动,周末驾到合作方案通用版,奖品赞助,闯关奖品（赞助商）,价格：120万合作期：一个季度（13期）,价格：90-150万合作期：一个季度（13期）,周末驾到回报设置,2,特约播映（赞助商）,价格：800万合作期：一个季度（13期）,短信奖品（赞助商）,价格：120万合作期：一个季度（13期）,六大超值回报,3.,4.,5.,6.,周末驾到合作方案通用版,价格：1800万/季（13期）,周末驾到回报细节,3,冠名广告商权益,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,周末驾到合作方案通用版,周末驾到回报细节,3,汽车奖品赞助商权益,价格：1500万/季（13期）,备注：具体回报细则可根据客户实际需求进行调整,周末驾到合作方案通用版,价格：800万/季（13期）,周末驾到回报