安踏运动店铺产品陈列原则手册.ppt

店铺产品陈列原则,陈列概念,什么是陈列?,陈列是一种视觉手法,它运用各种道具,结合品牌文化产品定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出来,创造打动消费者的瞬间!,要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化.合理的陈列可以起到展示商品,提升品牌形象,营造品牌气氛,提高品牌销售的作用!,陈列的作用,陈列的作用是什么?,1.塑造商店形象,2.体现商店主旨,3.表达商品信息,4.提升美化效果,5.提供选择机能,6.提高品牌竞争力,7.商品搭配促进连带购买,促进销售,店铺产品陈列原则,服装陈列原则,男女分区,系列摆放,平衡对称,突出重点,色彩搭配,重复出样,服装搭配,展示多样,男,女,店铺产品陈列原则-男女分区,男子篮球,男子综训+跑步,男子综训+跑步,男子户外,男子生活,女子综训+跑步,女子综训+跑步,女子鞋墙,男子鞋墙,女子生活,女子户外,配件墙,店铺产品陈列原则-系列摆放,店铺产品陈列原则-平衡对称,“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。平衡对称又分为绝对平衡和相对平衡。,绝对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡,相对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡,店铺产品陈列原则-突出重点,焦点产品除了用正面展示外,还需同类产品的搭配陈列,比如将卖点用叠装展示等,店铺产品陈列原则-色彩搭配,颜色增加陈列的趣味性在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品色块在同一陈列区域内通过色块来强调主题色彩颜色平衡在一个陈列区域内均匀分布颜色，相邻仓位之间要相互呼应，颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡,店铺产品陈列原则-重复出样,挂装每个SKU都需要出样4件；叠装每个SKU需要出样34件；在产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空；装备和鞋子需重复出样在服装墙.,店铺产品陈列原则-服装搭配,正挂、侧挂、叠装结合服装、配件、鞋类结合陈列区用短挂和容量区用长挂结合，形成深浅有序，错落有致的效果合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面,店铺产品陈列原则-展示多样,1、板墙格局的多样性2、展示方式的多样性,服装陈列的八大原则是?,男女分区,系列摆放,平衡对称,突出重点,色彩搭配,重复出样,服装搭配,展示多样,服装板墙的三大区域,1.展示区在板墙最上部展示主打款式着重展示主要科技性，主推款式2.冲击区在板墙中间-视平线的高度传递产品所具的科技功能使用叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件3.容量区在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用正挂和侧挂结合的悬挂方式主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：展示区冲击区容量区,服装板墙的三线,所有的陈列都要有这样的统一的水平线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。板墙的陈列要保持有水平线的效果,店铺的板墙陈列有清晰的三条线：天线中线地线,服装板墙的三线,因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但尽量避免层板之间很微小的间距在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯,运动生活类产品的陈列标准,运动生活类产品在店铺的陈列,-运动生活类产品构架-运动生活类产品陈列手法-运动生活类产品陈列细节,运动生活类产品的陈列标准-陈列构架,-分展示区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,运动生活类产品的陈列标准-陈列构架,-于此同时，展示区和冲击区，可以允许互换位置；,陈列区,冲击区,陈列区,冲击区,板墙分割线,运动生活类产品的陈列标准-陈列手法,-在2单元中男女子板墙可使用一个叉手半身模特模特，-在4单元中男女子板墙可使用两个叉手半身模特，女子还可以用三个无臂半身模特；,运动生活类产品的陈列标准-陈列细节,特殊陈列手法：悬挂法,方块图案拼接,服装陈列手法-各系列陈列建议,鞋墙陈列标准-区域划分原则,鞋墙陈列标准-区域划分原则,鞋墙陈列标准-系列划分,鞋墙陈列标准-系列划分,鞋墙陈列标准-POP陈列,鞋墙陈列标准-POP陈