分析2016年中国彩电市场的几大疑点

1/6分析2016年中国彩电市场的几大疑点2016年，“平板化”成为中国彩电业最热的关键词。海信、厦华、夏新等在2016年就已经踏上了平板电视之路。进入2016年，TCL、康佳、长虹等都从不同角度发布了关于数字平板电视的战略。平板电视的较量在2016年上半年已经初露端倪。在平板电视呼风唤雨的反衬下，背投彩电、CRT显像管电视在“固守旧河山”中深感步履维艰，然而庞大的中国市场还远没有达到平板电视“通吃”的实力，一方面，这个市场长期被国外合资品牌垄断，短期内还难以对其整体构成威胁，另一方面，消费者的消费能力及消费心理短期内也没有大范围达到对平板电视的“按需分配”，因此，2016年，是平板电视中外对决的关键一年，无论从技术突破、产品系列冲击市场、市场培育都会在2016年的突围中进一步明朗化。与此同时，CRT显像管电视、背投电视、部分等离子电视正面临着市场萎缩及消费低靡的双重压力，能否走出自己的一片天这些，都构成了2016年中国彩电市场的几大疑点。平板电视中外比拼谁占优国外合资品牌长期垄断国内平板电视市场，然而，随着国产品牌持续对技术的投入，合资品牌垄断的铁桶阵2/6出现了突破口，最开始时是在2016年10月份，大屏幕彩电的市场份额的较量，海信、TCL、康佳等国产品牌对国外合资品牌展开合力突围，一举占据国内市场前三强。其次是，今年初，中国质量协会用户管理委员会对国内液晶电视市场的综合测评，在显示关键指标方面，海信、厦华等国产品品牌再次胜出。这两次的较量，让国外合资品牌备感压力。国内品牌更加注重对研究发明技术的投入，中外平板竞争势头短期内还将此伏彼长。由于全力投入平板化电视的次序不同，国内几家主要彩电企业被戏剧性地设计为两大阵营以TCL、康佳、长虹、创维为代表的CRT“老四家”和以海信、厦华等为代表的“新四军”。这两个阵营对于平板化产品的范畴和平板化发展方向存在分歧与争议。作为国产品牌，海信液晶电视还被国家领导人选为国礼带往俄罗斯，送给在二战中立下战功的俄罗斯英雄。根据中国电子视像行业协会的统计和预测，2016年平板电视比2016年增长了240，预测同时显示，2016年我国液晶电视的市场需求将达到55万台，2016年将升至165万台。国内家电企业纷纷在平板电视市场进行一番较量，据国务院发展研究中心市场经济研究所最新的调查数据显示，第一季度，平板电视领域，在对液晶电视的检测指标3/6中，以海信、厦华为首的国产品牌已经对国外合资品牌进行了全面超越，某种意义上讲，除了海信在平板电视上先行一步之外，国内几家重要的彩电生产企业纷纷发布了关于平板化的战略。TCL宣布2016年内将向全球市场推出以液晶为主的150多款平板电视，并号称将在两年内实现全球平板电视销量第一。康佳则成立了独立的数字平板公司，推出了基于平板电视的“铂晶”子品牌，并计划在2016年全球销量突破100万台。最近多受困扰的长虹也提出将在未来3年内追加投入10亿元用于平板电视的研发与市场推广。但是，从当前平板化的主流产品液晶电视和等离子电视的全球产业格局而言，全力推动平板化电视的最大受益者是当前掌握了市场上游，并在终端市场具有高端形象的日韩系企业。现在，液晶电视已成为当前平板化浪潮中最核心的产品。在2016年平板化电视的全球销售中，液晶电视超过900万台，等离子电视仅为233万台。因此，在国内多家企业的平板化战略中，液晶电视被置于优先、重点发展的地位。CRT彩电驻颜回春是否乏力如果平板化电视液晶、等离子带给消费者的核4/6心利益仅仅只是轻薄、时尚的话，那么，CRT的改进就可以做到这一点。如果CRT平板化，其成本优势是液晶、等离子难以匹敌的，即使2016年2016年间启动8代线，32英寸液晶电视仍然要比同等尺寸的CRT电视的平均价格高出一倍。因此，垄断家电市场长达数十年的CRT彩电，正在尝试自己的新突破，为避免CRT彩电成为系统内的“鸡肋”产品，有战略眼光的企业如海信、TCL、康佳等已经推出了自己的超薄型CRT彩电，以满足近90CRT彩电市场的需求。通过日前的市场表现来看，以海信32寸超薄液晶为例，消费者感觉时尚、视觉平板化，满足了广大工薪阶层的消费需求。有专家预测，超薄CRT显像管电视，是企业争夺市场的无奈之举，因为市场份额大，消费需求多，不得不生产，至少在未来5年内，CRT显像管电视依然是市场的主角，至于5年以后，许多企业感言，依然押宝平板市场。看来，超薄CRT显像管电视确实难以达到“驻颜回春”的效果。背投彩电退隐江湖是否时日无多经常去家电商场的人似乎都有这种感觉，背投彩电展台前真可谓是冷冷清清，合资品牌展台前，偶有顾客出现，也是询问的多，购买的少。身形庞大的背投彩电在家电市场的一片“瘦身潮”中，也许，真是时日无多。原因5/6很多，比如背投电视的厚重感，占据过多的视觉空间，清晰度、价格等等都是制约背投电视的发展瓶颈，尤其是在平板电视的强大势力冲击下，许多企业仅仅把它视为产品阵容的一部分，在终端也是安排在不显山露水的地方，其在市场上真是步履维艰。等离子彩电路在何方在等离子电视推出市场的时候，曾引发大片惊叹，几乎所有人都被这种“更大、更薄、更清晰”的新型电视所震撼。曾经等离子同宝马、奔驰车一样被看成身份和地位的象征，然而，在出现液晶电视以后，等离子电视的优势似乎变得每况愈下，因为从清晰度、色彩对比度等指标上来看，液晶电视更胜一筹，液晶电视在技术上的突破，给等离子电视造成了非常大的压力，厂商与消费者的目标转移让等离子市场变得迷茫起来。虽然等离子电视在平板化时代没有像液晶电视那样受宠，但是在42寸以上的大屏幕平板电视上，等离子仍然具有较大的优势。而即便如此，等离子电视的核心部件等离子屏也掌握在松下、先锋、富士通、日立、LG、三星等几家日韩系企业手中。同时，松下也是全球等离子电视销量冠军。因此，等离子电视在未来发展中，依然会被许多消费者看做是消费能力、显示身份的象征，短期内难以撼动6/6其地位。从国家对数字电视行业的宏观指导来看，信息产业部的数字电视标准三年没有结果，一些中国彩电制造商开始在网络电视IPTV领域进行新的尝试。继上月TCL等在信息产业部、中国视像产品行业协会牵头下在北京召开网络电视论坛后，康佳在海南博鳌召开的第三届高清产业论坛也将IPTV作为新的产业突破点。正所谓“几家欢乐几家愁”，原材料的上涨、核心技术的掣肘、国家相关政策的难产，都是束缚家电企业展翅飞翔的无形脚链。在平板电视“