百事环保校园行结案报告

百事环保校园行结案报告,Preparedby:思备特品牌传播机构SPIRITBRANDCOMMUNICATION,百事环保校园行引领新一代年轻群体的百事品牌推广百事环保校园行百事蓝色梦想的青春演绎,品牌社会责任感体现环保也时尚，引领新一代年轻群体价值观,号召年轻人用行动去加入百事的蓝色梦想共建属于我们的绿色地球,创意，不拘于一格赋予环保时尚的面孔体现百事品牌创新价值观,活动背景,WorldEnvironmentDay世界环境日,校园NGO组织百事环保公社成立,百事环保公社由复旦大学、东华大学、上海外国语大学等多所高校的环保组织联合成立，致力于支持百事品牌在校园的环保推广行动，全面有力的推动了百事环保校园行年度活动的开展。,活动背景,活动概况,蓝色梦想绿色地球2011百事环保校园行活动,通过时尚元素来体现环保理念，是百事为了让更多的年轻人加入到环保大军中而推出的创新理念。从6月5日世界环境日的启动，155天的环保行动，百事环保校园行让上海高校的50万学子亲眼见证了百事环保的蓝色梦想，期间通过百事环保公社在高校的落地招新，以及新生环保晚会的打造，将百事环保理念深深植入高校学子的心中，通过百事环保达人以及百事环保T秀设计的征集有效地发动了高校学生加入到百事环保行动中，进一步彰显了品牌的社会责任感，提升了品牌的美誉度。从6月5日世界环境日启动到11月6日百事环保盛典的精彩落幕，来自上海高校的2438组校园环保达人队伍以及371位环保T秀设计师参与了此次环保行动的大奖角逐，通过百事环保微博及百事环保网络平台的互动参与以及媒体的报导，形成了广泛的活动影响力，在年轻目标群体中达到了预期传播目标。,百事环保校园行（33场线下推广）-路演、晚会、环保盛典、微博推广会,网络推广平台（微博+官方站）-百事环保微博+网络投票平台,百事环保校园行启动实力明星明星号召现场T秀涂鸦行为艺术+微博互动,20余所高校整合推广百事环保社团招新百事环保达人拉票会百事环保主题晚会百事网络投票评选校园新生力量全面发动,百事环保盛典百事环保达人以及环保T秀20强现场PK时尚环保服饰走秀环保盛典媒体关注,活动框架,百事环保校园行主题推广,活动框架,数据汇总,所有场次顺利进行，环保达人以及环保T秀评选均顺利完成,8,数据分析：本次百事环保校园行受到各大高校消费者的普遍欢迎，活动现场人流总计超过20万人次。大部分活动现场，如：上海又一城广场、上海立信会计学院、上海海事大学，华东理工大学、上海应用技术学院等现场都非常火爆，一度出现报名点排列多条等待队伍的现象，经过现场设置围栏隔离带，及时分流等方式，保证了活动的有序进行。另外一些大学，如上海外国语大学等，虽然受到场地因素的制约，活动当天效果无法全面展开，但后期增设了微博推广会等活动场次，补充了前期的不足，我们将总结经验，在以后的活动中进行活动场地的优化选择及综合考虑天气等外界因素的影响，更好的调整活动细节，达到更好的活动效果。,人流数据分析及经验总结,数据汇总,数据汇总,覆盖式海报宣传示例：密集传播,前期宣传,WorldEnvironmentDay世界环境日,校园BBS置顶宣传,前期宣传,PEPSIBLUEDREAM百事环保校园行执行现场,合计场次：33场次环保启动仪式1场、社团招新14场、拉票路演5场、晚会3场、环保宣讲会1场、微博线下推广活动8场、环保盛典1场执行时间：6月5日-11月6日,上海又一城,时间：2011.6.5执行场次：1活动内容：百事环保校园行启动会,火热执行现场,实力明星倾力助阵，百事环保校园行盛大揭幕,上海又一城,时间：2011.6.5执行场次：1活动内容：百事环保校园行启动会,火热执行现场,百事环保公社成员走向街头，行为艺术引起关注,东华大学-松江校区,时间：2011.9.13执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,东华大学-延安路校区,时间：2011.9.14执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,东华大学-松江校区,时间：2011.9.15执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,东华大学,时间：2011.9.18执行场次：1活动内容：环保宣讲会,火热执行现场,华东理工大学,时间：2011.9.19-20执行场次：2活动内容：环保公社招新,火热执行现场,百事环保公社成员走向街头，行为艺术引起轰动,上海外国语大学,时间：2011.9.20执行场次：1活动内容：上海外国语大学拉票会,火热执行现场,复旦大学上海视觉艺术学院,时间：2011.9.20执行场次：1活动内容：微博推广会,火热执行现场,华东政法大学,时间：2011.9.21执行场次：1活动内容：环保达人拉票会,火热执行现场,复旦大学上海视觉艺术学院,时间：2011.9.22执行场次：1活动内容：环保达人拉票会,火热执行现场,上海立信会计学院,时间：2011.9.20-22执行场次：3活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,华东政法大学,时间：2011.9.21执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,上海对外贸易学院,时间：2011.9.21-22执行场次：2活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,复旦大学上海视觉艺术学院,时间：2011.9.22执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,上海应用技术大学,时间：2011.9.22执行场次：1活动内容：百事环保公社招新,火热执行现场,上海应用技术大学,时间：2011.9.28执行场次：1活动内容：环保达人拉票会,火热执行现场,华东理工大学,时间：2011.9.29执行场次：1活动内容：环保达人拉票会,火热执行现场,华东理工大学,时间：2011.9.29执行场次：1活动内容：百事环保晚会,火热执行现场,微博线下推广活动,时间：2011.10月执行场次：8活动内容：微博推广活动,火热执行现场,上海外国语大学,时间：2011.10.17执行场次：1活动内容：百事环保晚会,火热执行现场,百事环保盛典,时间：2011.11.6执行场次：1活动内容：百事环保盛典,环保盛典,百事环保盛典,时间：2011.11.6执行场次：1活动内容：百事环保盛典,环保盛典,百事环保盛典,时间：2011.11.6执行场次：1活动内容：百事环保盛典,环保盛典,37,活动花絮,PEPSIBLUEDREAM百事环保校园行活动花絮,环保招新标准化管控示例-深入每个环节,海报设计充分体现百事元素，并各具特色，凸显环保，将品牌活动与校园活动有机结合,活动流程以及人员分工全面把握,报名表以及单页进行专门板块呼吁环保达人报名,获奖作品精彩设计,媒体发稿百度