上海青浦营销策划

,上海市青浦区全案旅游推广新媒体实战总结,By德安杰环球顾问,北京上海香港杭州,青浦概况：大上海的故乡,青浦区,德安杰曾为青浦作的传统策划,德安杰全案代理后的推广战略,推翻传统4P营销模式,遵循4C营销模式,德安杰2009青浦旅游推广思路,借助新型媒体,立足客户需求,结合特殊资源,打造爆发影响,强势博客创新博文潜移默化,传统策应细分市场补充投放,创意活动借机世博塑造品牌,在线推广联手谷歌精准投放,全新网站功能重组贴近游客,2009青浦旅游推广方案,理论总结高层沟通行业影响,博客推广,“贾云峰：中国旅游第一博”,开博9个月点击率近13,000,000次,http:/B,选择理由一,数据说话:,1.在101个订阅该博客的博客圈子中,TGI:100+；则目标受众高于平均水平,中国互联网用户该博客用户,收入：元,3.在1万条用户评论中,数据来源:CMMS,、新浪网，截至2009年6月28日,成功专栏:“台湾走透透”,-50余次转载,2个杂志专栏邀请-7家媒体访问-4个电视节目访问-5家出版社出书邀请,出色成绩:-博主被授予“台北文化大使”-博主受邀为国家旅游局演讲-博主受邀为清华大学、中国传媒大学等多家知名大学演讲,选择理由二,数据来源:新浪博客，截至2009年2月,与青浦的完美结合,新设专栏:“你不知道的上海青浦”,特色互动:每篇/每月/年底，分设特色礼品年底产生大奖，与博客共同体验青浦,目前成绩:-品牌效应初步明显:-3家杂志转载-1家电视专访-景区接到旅游咨询3,000余次,5,031位留言用户分析,数据来源:新浪博客，截至2009年7月28日,创意博文举例:,上海富豪周末喜欢躲在哪儿,一个传说藏有十万银两的古寺,四千年前上海市中心在哪儿,让西方媒体心惊胆战的“中国航母事件”,外国首脑夫人们最钟情的中国茶楼,.,博客推广,全新网站,.com国际域名内容淡化网站政府元素按中外浏览，不同中英文界面按搜索技术，建立数据跟踪,网站上线:2009年7月10日，数据截至7月28日,开通3周访问量超过73万,在线推广,46,702,782次品牌曝光,576,566次访问量，占总访问量的93.88%,广告排名提升至第1.1位！,点击率1.23%，是行业水平120倍！,目前投放效果:,活动有效参与2000人，覆盖除台湾外全部中国地区,仅两周，即超额完成目标成为谷歌经典案例！,数据来源:谷歌中国,截至2009年7月28日,创意活动,中国旅游青浦讲坛,演讲嘉宾:中国国家旅游局政策法规司张坚钟司长中国国家旅游局政策法规司周久才副司长中国旅游景区委员会汪黎明秘书长中国旅游协会、中国旅行社协会李维瑜原秘书长,参会人员:江浙沪20家旅游局50家旅行社及相关机构,活动效果:反响热烈，青浦旅游推广作为创新案例被广泛讨论,第二届“共享世博共谋发展”长三角区域旅游合作上海青浦国际论坛,各界政府领导，江浙沪60多家旅游局官员，以及旅游业的海内外权威专家齐聚论坛本次论坛得到世界旅游组织、亚太旅游协会、国家旅游局、上海市旅游局和上海市青浦区人民政府的大力支持中央电视台和中国旅游与经济台（香港有线电视23台）全程电视媒体支持，全国100家新闻媒体到会报道新浪网全程直播，当天访问人数60万,论坛亮点,长三角旅游区域品牌建设与联动销售,（1）大会主办方代表+中青旅集团:联合开发世博旅游线路,（2）青浦旅游局+Google中国：青浦旅游谷歌全球在线推广,（3）青浦旅游局+休闲杂志：战略合作伙伴协议,（4）青浦旅游局+挪威旅游局:生态旅游战略合作协议,传统侧应,细分市场，进行一定比例的传统投放，侧应新媒体宣传攻势,针对性的传统媒体,博客年底出书,国家旅游局机关刊物旅游调研上发表青浦旅游研究论文,理论支持和行业影响力,刊物主办：国家旅游局政策法规司刊物主编：国家旅游局局长邵琪伟,论文发表：打造青浦生态旅游目的地影响：为青浦旅游树立理论研究基础开创高端影响力,前期调研：认清目标受众，立足受众需求,创意制胜：一样的资源，不一样的呈现,高效整合：层层递进，效应堆积，影响力最大化,经验总结,动态维护：严格监控机制，阶段