2016年博时基金公司品牌营销传播方案(备份)

,2016,博时新媒体运营策划方案,目 录,市场环境分析,1,2015疯牛过后熊市来袭,利率一降再降，理财成为刚需 互联网金融唤醒公众理财需求 网络理财成为常态 消费者开始向移动端迁徙 股灾之后，消费者变得谨慎 人们寻求更稳健安全的理财方式,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,数据来源：CNNIC第36次互联网报告（2015.7）,数据来源：艾瑞第三方支付数据报告（2014-2015）,数据来源：艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究,数据显示，2014年网络投资用户在购买基金产品时最看重的因素是收益率、资金安全和产品风险，其次是赎回的便捷程度、品牌知名度和投资的期限符合自身需求。,数据来源：艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究,第三方支付拥有广阔的用户基础，且得益于宝宝类货币基金的发展；基金公司为了摆脱银行高比例的尾随佣金，降低了从银行销售基金的比例，但中国的投资用户对于银行的信任度和依赖性仍然较强；基金官网能够提供专业化的服务和针对性较强的投资产品，也是用户最主要的选择之一，标志着基金公司互联网化的一个全新进程。,数据来源：艾瑞咨询2015年中国互联网基金行业研究,从公众对理财信息的获取渠道上看，超一半的人信任的理财信息接触渠道以门户网站及社交化媒体为主，熟人推荐排名第三，占14.5%，另外从电视广告获取的占比10.7%，报纸、广播占5%左右。但随着年龄的增长，公众对渠道的信任有着明显不同，90后信赖社交化媒体，80、70后年龄越大越是信赖门户网站。公众的理财概念也将越来越年轻化、互联网化。,个性化新闻推荐、原创的新闻、热辣的资讯观点更受欢迎,目标人群洞察,2,互联网+改写传统金融行业格局网络理财主力军究竟是谁？,02,年轻一族,TA们追求个性崇尚独立与自由不接受他人摆布乐于拥抱新事物,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,02,男性为主,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,02,一线城市,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,02,小额理财,数据来源：百度新一代理财消费者大数据报告2015年7月,新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资，占比61%，这与这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。而占比2%的100万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。,博时基金口碑营销现状诊断,3,社会化营销趋势,Scenarized场景化,移动互联网时代，营销与生活场景结合越发紧密。 人们随时随地，利用碎片化的时间，接触感兴趣的资讯。,Visualization视觉化,视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主和广告商们也许早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。,* 请用播放模式观看本页,Technology技术流,科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供如此更多的选择和更优质的体验。当用户感受着这些别样的科技体验时，用户的互动程度自然也更高了，品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。,创新营销手段的最终目的，都是为了达成更好的用户体验，进而带动社会化媒体上更多的关注、互动与二次传播。,以交易查询、客户服务为主，配合热点内容，传播优质品牌形象和专业的财富资讯,博时基金微信服务号,博时投资汇微信订阅号,以品牌传播和官网入口为主，侧重内容运营,博时基金官方微博,以热点内容、资讯和品牌形象展示为主，粉丝近28万,01,02,03,04,品牌底蕴深厚，品牌口碑良好产品收益好，齐全契合更多年龄层品牌紧跟热点时尚，内容富有吸引力,目前具备的优势,重新定位品牌传播主题，建立更清晰的品牌形象，寻找到拉近品牌与受众距离的情感链接。挑选更适合品牌的平台推广，创新更多适合互联网传播的内容完善功能菜单设置，提高用户使用体验，提升品牌印象,需要做出的转变,那么，别人是如何改变的？,如何准确把握投资者心理担任好一名成功的微信运营者？, 板块特色：针对企业主营产品的市场分析 内容优势：此类分析型文章，标题内容目的性 明确，对购基用户有实质性的帮助。 推荐理由：此类识别性专题，可提高用户定期关 注度，提升品牌印象与专业度。, 板块特色：针对企业主营产品的市场分析 内容优势：抓住消费者爱财的心理，定期用户互动是必不可少的， 既可以活跃用户又可以促进转发增强品牌识别度。 推荐理由：此类定期抽奖有助于维护用户热情，抓住消费者目光以 及市场热点，给用户长期持续的奖项期待，增加客户粘度,阅读：38700+, 板块特色：新用户微信推送信息 内容优势：对于新用户关注，抓住首条用户推送信息的内容十分重要，紧跟新用户需求定制明确内容标题版块，可迅速提升用户体验度。 推荐理由：当下微信公众号数不胜数，只有用户在首次关注公众号时，所获取的内容更容易被用户读取的可能性更高，推送相关产品的基础信息是非常必要的。, 板块特色：H5趣味活动，给新用户带来新鲜感 内容优势：跨界合作，华夏基金 x 北京马拉松，通过趣味互动形式，引发用户关注带来马拉松报名，同事提高产品知名度，塑造品牌正面影响力。 推荐理由：金融信息行业也注定了所推送内容的单一性，适当结合一些行业具有正面效应的活动信息增加产品内容新鲜度，提升品牌格调。,阅读：12800+, 互动创意：爱基金为了能够打入情侣市场，提出了创意主张：有些事，两个人一起做才有趣，2月14日情人节，在铺天盖地的“情侣秀恩爱”和“单身狗吐槽”中，推出了#单身狗粮店#的创意，教会单身狗们脱单后的小恩爱技巧。 推荐理由：结合时下年轻人关注热点，结合创意相当易于传播分享，提升品牌推广效果。,阅读：20800+, 板块特色：标题目的性明确 内容优势：对促进开户，有奖开户的方式更加直接明了，激励用户效果更为明显，另一方面朋友推荐，老用户可带动新用户一起理财。 推荐理由：此类有奖活动易于传播，促进客户主动分享，并且可直 接产生营销效果，短期内用户群可产生较集中的增长。, 板块特色：对单只推广基金申购优惠 内容优势：活动形式：申购某基金，累计购买3000元，即可获得100元返现，无申购费，T+1即可赎回，七日年化收益率历史最高10%，促进开户循环购基。 推荐理由：此类型短期激励活动，在短期内可促进推广基金的申购，并且促进开户。, 板块特色：【标题】添加关键词 内容优势：对于微信自媒体市场的用户关注内容的多、杂、乱的形式下，在每天同时收到多条推送信息，关键词抓取必不可少。 推荐理由：在当下公众号推送信息多而杂的情势下，可帮助用户在第一时间抓住用户关键需求。, 板块特色：节日互动主题 内容优势：此类节日主题，情感类活动可增强企业对用户的信任度，为最终的营销作铺垫。易于传播，同时加深品牌推广影响力。 推荐理由：此类互动可让用户感受品牌情怀，产生彼此间的信任，为最终的营销作铺垫。,2016年我们该如何改变？,如何变得更有吸引力、更有趣，更懂我们的消费者,2016博时基金口碑营销整体策略,4,是时候了，放手一博！,深耕理财阵地，广度传递智富生活理念感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化,品牌属性联想,行业分类,品牌示例,快乐幸福,成功尊贵,勇闯天涯,可口可乐,饮料业,优质服务,招商银行,奔驰,汽车业,银行业,经营模式,实体书店,雪花啤酒,啤酒业,？,诚品书店,博时基金,投资平台,博时基金年度运营形象标签,可靠,安全,高收益,极其方便,非常灵活,实时性,有趣的,温暖人心,品牌认知标签,内容认知标签,行业认知标签,专业的,专注,领先的,竞品区隔化,No.2Charming Image,No.3 Sales Promotion,No.1Marketing position,提升品牌内涵，塑造优质品牌形象让更多的用户了解知道博时基金这个品牌,通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈,感召更多普通用户，加入博时基金大家庭开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴,短期目标,长期目标,品牌,用户,销售,以建立高效舆情环境为基础，以建设打造一站式互联网金融平台为核心，以形象塑造为支撑的三级传播体系。,优质服务,阵地,生活消论坛专区,社交媒体专区,百度知道互动社区,3、百度贴吧完善,1、实现在谷歌、百度上的的占位；2、社交媒体，如双微信平台的运营和规划,入口,门户网站首页专区入口,垂直类网站首页专区入口,百度知道等互动社区,新浪相关频道,首页入口创建,1、内容充实占位,占领入口 优化阵地,强势露出,信息统一，口碑修正，正向引导,及时肃清,负面疏导，人气培养，引导方式持续优化,有效引导,充分诉求，卖点挖掘，潜在目标人群引导,持续渗透,内部注册转化,外围曝光运作,品牌,产品,贴靠原有品牌优势与影响力，借此吸引更多的目标用户人群；打造博时的形象标签：可靠、安全、优质的品牌印象,优选KOL大号、红人推荐，扩大双微信号的知名度；精选KOL的话题与发布时间，增加之间的互动度，形成KOL宣传矩阵,内容营销为王，有序合理的内容布局，话题、热点、趣闻、海报、互动多方位打造微信双号从吸引粉丝到催化注册，最终完成用户对产品的认可与购买、,借势,助推,催化,自媒体矩阵内容为王,新闻资讯被“装进手机”,打造由主流资讯终端平台账号，包括今日头条、微信、微博、网易客户端、搜狐客户端、一点资讯等平台组成属于我们博时基金自己的财经自媒体联盟,2016，开辟移动互联网下的资讯战场,微信微博,今日头条,门户移动终端,传播上亿级粉丝,布局重量级平台,积累千万级用户,粉丝经济,帮助企业及个人完善Social，利用原有粉丝的关注及信任展开有效情感沟通，达成用户转化,互动传播,借助财经各大热点，通过话题机制引导达成裂变传播，引导粉丝互动评论,媒体属性,首席门户网站背书+权威原创内容账号，带有媒体基因的社交平台必将是品牌营销的优质平台,品牌号召力,内容影响力,平台联动力,自媒体联盟价值体现,用户营销的价值高地媒体属性的天然优势内容支撑的营销闭环裂变传播的媒体联盟,从2015到2016,自媒体时代带来裂变传播,品牌曝光,深度沟通,用户转化,借助各大财经门户品牌背书，扩大品牌传播范围,通过热点话题机制引导用户互动并达成有效沟通,在了解的基础上，根据客户需求，达成有效转化,从路人到潜客,从潜客到粉丝,从粉丝到用户,财经资讯微博微信粉丝网易搜狐门户投资理财爱好者,热点话题机制精选原创内容覆盖行业各大领域财经干货分享,品牌定制内容用户深度沟通影响投资理财决策,覆盖财经垂直领域股票、基金、信托、银行、保险、期货等方向投资理财爱好者可根据客户行业属性定向推广,围绕金融中高端人群客户需求，提供精选原创内容为理财用户提供投资决策参考,锁定高净值用户粉丝圈子，聚焦中国高端财经前沿商机，提供最具权威和价值的财经资讯,对财经大咖进行深度分析和专业见解传播中国顶级财经大咖声量,重度传播精准价值用户,创意要新,让你做会有钱人,创意海报,更加趣味化的数据显示，更适合如今互联网环境的传播与扩散。,方向：理性方向标题：北上广深2016财富生活报告,向上吹气,活动名称：吹毛成“金”互动创意：2016年猴年，联想到孙悟空的神奇戏法，拔猴毛吹出猴子的创意点，引出猴年吹毛成“金”的游戏互动方式。1、互动形式：通过用户对准麦克风用力吹气，连续吹毛时间越久获得的金币数量越高，将您吹得金币的得分享至朋友圈获得充值话费。3、推广目标：2016年猴年，结合神话故事主人公孙悟空，从情感上出发引起用户对游戏的兴趣点，勾起用户的童年时代的记忆和共鸣，达成更有效的扩散目力。引导参与互动的用户了解个人的能力有限，将品牌优势信息软性植入游戏中以有趣能攀比的互动吸引用户，晒游戏结果分享，让网友去影响他的好友，形成更具规模的扩散。,活动目的：a、结合游戏宣传，打造品牌良好口碑，将品牌值入人心，最终引流至产品b、以抢红包为出发的互动吸引用户，通过好友间的帮助增加更多游戏机会，让网友去影响他的好友，形成更具规模的扩散。互动形式：30S时间内，接住空中掉下的红包,活动形式：下载APP+开户+购买产品，即可参与抽奖活动期间交易额超过指定数额，即有资格参与大奖抽奖奖品设置：大奖：iphone 6s plus小奖：流量&话费,微信财经类热门文章,紧跟热点,微信上最受欢迎的文章，永远是鸡汤型和故事型，但对财经金融类文章而言，热点、利好、收益、干货才是最吸睛的。,尤其是头条的标题文案与图片选择，尽量与时下热点契合，但也不能一味跟风或是太过牵强，要有独特的角度。,奉献干货,实用的投资理财建议、基金经理分析，以及行情、收益等原创文章，用户不仅会阅读，更会收藏、转发和分享。,增加篇次,适当增加信息量，提升用户粘性。,01,建立创意库,04,发布规划,05,多平台联动,02,热点2小时响应,03,节日配合,定期收集&整理互联网发生的热点内容,配合最新热点事件，最快速的结合品牌推广内容,配合最新节日，酝酿出行业创新的玩法和创意点,科学规划发布时间和发布数量，降低用户阅读疲劳,不同平台之间的交互响应，将内容扩散的更全面,将博时基金的领先的形象深入人心,STEP1品牌介绍，宣扬博时基金的服务和产品,STEP2通过阐述真正强有力的理财建议，抓住用户,STEP3通过互动体验，让用户趣味化的参与其中，强化黏性,STEP4不断的完善官微的功能性服务，提供全面周到细致的体验感,发布比例,每个阶段不同的内容引导用户逐渐从关注到转化为最终消费者。以专业的理财建议结合趣味创意内容引导用户关注博时基金微信号，以趣味化互动增加粉丝粘性。通过微信功能的完善，以全面的服务体系，实现最终用户转化。,订阅号：以趣味、专业的财经内容资讯，抓住更多新粉丝，通过活动将粉丝引流至服务号,内容分类,话题标签,热点头条,行业资讯,产品新闻,全时大事件,股市真巨头,基金杂货店,话题内容,语音新闻播报最新新闻、活动或近期产品热点,以扁平化风格设计制作行业资讯报告,GIF动图制作产品新闻、收益率，品牌新闻,深度解读,博时教科书,以创意图文内容将原本枯燥的解读变得更有吸引力,服务号：专业的服务信息提升品牌的口碑，热门活动增强粉丝粘性,内容分类,话题标签,理财指导,热门活动,产品新闻,趣味讲财,互动社区,财时速递,话题内容,最新新闻、活动或近期产品热点,互动问答、日常互动等活动信息,GIF动图制作产品新闻、收益率，品牌新闻,热点头条,博士追踪,语音新闻播报最新新闻、活动或近期产品热点,渠道选优,O2O,Buzz,Awareness,发布最新最热品牌新闻，突出最新鲜、最重要的产品信息,深度解析政治新闻、市场信息，强化博时基金产品特性和卖点,以专家的角度分析行情，最终引出APP，吸引用户关注、下载,评论行业动态、投资优劣势，推荐用户关注微信、下载app,在传播中，网友更在乎的不是品牌自己怎么说，而是第三方怎么说。所以，我们更多内容会让KOL以高质量原创内容的形式来发声。,用户体验流程打通 搭建两大功能架构：产品体系+账户体系（注册、登陆、查询、交易记录等） 完善两大服务链接：销售服务+理财服务,产品体系架构,账户功能架构,销售服务,理财服务,赚钱帮,快讯帮,理财,公司介绍,基本情况,历史业绩,产品指南,产品介绍,产品优势,Boss必备,我要交易,热推产品,企业动态,开户/绑定,我的账户,我的资产,博时堂,互动,最新活动,分享好礼,我的净值,历史成交,到期提醒,有奖问卷,0折福利,现金宝,我的现金宝,收益报表,存入/取出,赚钱帮,快讯帮,好基推荐,基本情况,产品优势,股市分析,博时推荐,博时课堂,boss课堂,资讯精选,博时互动,我要购买,热门互动,投资大赛,我的账户,签到积分,积分好礼,创新不止于此,上头条,HEADLINES,移动互联网时代，APP就是入口 ，今日头条在移动内容影响力上几乎可以与微信媒体并肩； 借助今日头条的移动端影响力，提升中欧基金的新闻资讯以及原创内容的曝光度。,基金行业话题 强化基金领域领先者形象,标题：熊市生嫩芽，博时基金“债基”迎钱景,品牌历史话题 补位投资者品牌印象,标题：基金元年：得好基金者得民心,标题：博时基金再亮新重拳,基金产品话题 扩散品牌新产品,【百度平台】实时监测舆论与口碑,保持对百度全平台的持续关注、舆论监测与口碑优化。主流媒体背书（公关软文推广）、建立危机预警机制等必不可少。,百度百科实时更新,百度搜索舆情监测,百度贴吧内容运营,知道平台口碑优化,拥有多源数据，多种数据建模，挖掘全流量系统，数据智能可视。,金融行业3000万活跃用户人群电商行业3000万活跃用户人群母婴行业5000万活跃用户人群,4000高频应用使用追踪400兴趣分类标签100万商品标签,数据多且活跃度高，分析维度精细。,客户介绍：国内金融P2P行业知名理财类产品；推广需求：降低App激活及注册成本，提升ROI转化；投放策略：选择优质流量广点通社交流量，精选高活跃度P2P行业偏好人群2190万数据精准定向。,效果：移动端曝光可达亿级，下载低于1元。ROI用户转化占比较其他渠道提高30%,客户介绍：国内金融股票行业知名品牌，主要提供股票组合信息应用；推广需求：关注App激活均价及日留存；投放策略：精选高活跃度股票行业偏好人群1300万数据定向，同时应用安装过滤提升激活转化，高频度更换素材提升产品活跃。,效果：曝光可达亿级，下载低于1元，激活及日留存达到预期，用户活跃度高。,博时上证自然资源ETF基金传播规划,5,自然渠成博时上证自然资源ETF基金推广主题,设计一款H5小游戏，在规定时间内操控“超级玛丽”吃掉尽量多的金币。游戏场景与博时基金的品牌、卖点及收益相结合。1、设计社交排名“恭喜你打败了XX%的好友”，刺激用户分享到朋友圈。2、虚拟金币数达到某一级别，可直接兑换成现金奖励。,100金币=通联宝红包1元！,兄弟，我的钱都买了自然资源，听说收益高，又安全！,纳尼？！还有这等好事！别抛下我，YOU 开通 I 开通！,邀请好友购买基金，自己和好友可平分奖金红包,新媒体投放,6,提高博时基金品牌知名度促进博时创业成长混合基金产品销售,注重生活品质,注重消费收益,有经济基础和教育背景,新兴网红，带领产品口碑传播,有消费能力,有主动消费需求,2:1,254.8亿小时/月,Source: iResearch,87% 中国购物者使用智能手机浏览网购信息,77%中国购物者使用智能手机进行购物,【Education】,【Sales】,#小屏时代#,APP媒体平台转换成销售,推广平台活动带动传播讨论,Build Sales,Build Awareness,拦截流量入口,优质实效达成,控制成本,甄选新闻、阅读、财经杂志、天气、视频类流量TOP媒体进行投放，为金融客户拦截最优流量入口,定制投放点位+精准定向投放。1 按照客户属性，根据以往投放经验为客户定制最优点位组合2 配合媒体RTB精准投放，锁定TA，提升投放效果,对投放媒体把控力较高并拥有行业内相对更佳的媒体政策。同时会为品牌定制组合投放策略，在保证品牌曝光+实效完成的同时，最有效的控制投放成本,精准覆盖TA，结合手机活动，社会话题推动，带动销售,Social Media,话题炒作，活动造势，引发传播,APP内活动&广告引导销售,APP,活动,利用小活动或者优惠在APP内推广，导入H5页面今日头条APP,KOL,北美省钱快报：海淘第一信息来源！24小时滚动播出美国最热折扣信息！新浪折扣频道独家合作伙伴。,美好妈咪motherandbaby：汇聚全球育儿资源，60年陪伴精英家庭。18个国家妈咪最信赖的育儿专家和家庭消费指南。,行走40国：新浪名博2011中国当代徐霞客、旅行家、作家、中国网民节形象大使。,morgana牟丛：亚洲健身锦标赛形体小姐冠军,小白素食记录：素美食作家，素食顾问，著有小白素食记录,八公叔叔：爱狗狗的宠物医生叔叔 没人爱,今日头条,合作形式-RTB广告（信息流）,今日头条新闻自主订阅型媒体排名第一No.1 of news vertical app,Cpc竞价购买,宜信“指旺理财”2015 APP下载推广案例,投放日期：指望理财4月第一波2015-04-152015-04-17投放费用：651,862总曝光量：118,309,235总click：1,183,746CPC：0.55App下载平均出价：0.4元-0.8元CTR：1.0%,我们在投放过程中不断对广告进行优化，帮助指望理财不断提升广告转化，优化APP下载注册成本,投放内容 50元新人红包,推荐产品：指旺理财APP,广告形式：落地页面&应用下载,投放内容 IWATCH免费送,推荐产品：指旺理财APP,广告形式：应用下载,投放内容 新人送80元红包,推荐产品：指旺理财APP,广告形式：应用下载,关于我们,7,Part.1 公司简介,2大运营中心50名精英提供定制化专业服务,北京公司,上海公司,关于我们,2013年10月,2014年3月,2014年7月,2014年11月,打造证券行业首个互联网证券平台-海通证券“E海通财”，斩获证券时报“2014年中国最佳互联网证券公司” 、东方网“2014年最佳券商”等多个奖项。,打造基金行业第一萌妹子形象-富二姑娘，14年Q4富国基金连续三月蝉联基金微信影响力排行第一名。,携手平安推出保险行业第一个网电移一体化服务品牌-平安达铃。,金融营销,携手淘宝、富国基金进行淘宝理财频道上线推广，引爆社交网络。,在12月18日举办的“2015东方财富风云榜”颁奖盛典中，海通证券股份有限公司荣获：2015年度“最佳券商”称号！,最新荣誉,合作伙伴,志在行业领先,行业洞察,基于S-Wacther建立金融行业社会化监测体系，目前同时监测证券、基金等数百百个微信公众帐号日常运营（内容、活动、阅读、效果），每月输出互联网金融营销观察证券行业互联网动态等行业报告。,Part.2 精彩案例,产品解读趣味化,化繁为简，在每一个碎片化时刻吸引用户,案例：富国基金,- 139 -,创意视频史上最暴力的基金动画，数十家媒体联合推荐。,互动活动数每月1次月度活动，每周1个小互动，全年60多个活动。,富二电台每周一期，累计近50期的音频栏目，累计播放量60多万。,多维度内容组合：不断创造新的阅读体验,微信图文累计发布微信图文889篇，文章浏览数近4,000,000。,趣味化产品解读: 化繁为简抓住每个沟通的瞬间,结合产品卖点及热门时事，每周2-3篇创意图文，累计图文创作量100多篇。,互动活动日常化: 以周为单位不断激活用户关系链,全年累计60多次互动活动，通过持续的文字、音频、H5互动游戏，激活参与用户近百万人次。,人格化设定背后是对基金市场年轻化趋势洞察,品牌形象个性化: 以产异化形象强化用户认知,创意海报: 以情感打动用户,创意海报设计,案例：平安达铃,- 145 -,创意视频视频播放数236.3万次，评论1416个,iWOM 互动口碑行销数百个论坛 近500个主帖发布 总浏览量: 20.4万 回帖数:2400,门户及垂直媒体公关报道74家新闻门户 78.7万阅读量,聚合多媒体平台 : 跨平台高频次保证服务品牌曝光,社会化媒体350个意见领袖参与讨论，3次登上新浪热门排行榜，曝光量超过1.9亿,高密度实时互动：引爆移动互联网,以周为单位，连续推出“谁是你的DarlingCall”“心有铃喜”“达铃有礼”“圣诞达铃祝福”“约吗”“达铃致歉体”等互动活动。让声音和文字充满表情，以个性且赋亲和力的沟通方式，深度传递品牌服务理念和优势，有效提升品牌的记忆度。,游戏页面累计浏览量 28,704,848次，累计521,730个用户参与互动活动,整合内外部资源：打造专属客户经理团队，联动最美座席,整合平安直通财富BBC平台、联动品宣“最美座席评选“和各机构客户经理，发起“最美座席点亮全中国”活动，累计投票数超过9000次，推动“平安达铃”服务理念深入人心。,运营两大平台,BBC平台：打造全流程直通平台12月单月测保名单量10,544个，共计有效客户数3.6万,微信企业号：建立1对N实时沟通体系微信粉丝数净增23.5万，活动期间微信直通实收保费221.4万,定制各类品牌专属的互动游戏，提高用户粘性，和满大街的“大转盘”、“刮刮卡”说再见。,案例：H5游戏,案例：移动电商,创意图文,文案撰写,创意海报,创意图文以恶搞的形式，吐槽用户生活中的困境，吸引用户加入平安财富帮的怀抱,品牌：平安财富帮标题：我不！,创意海报,阅读数：90000+,创意海报,产品倒计时，结合时下娱乐热点,品牌：博时基金标题：发行倒计时,创意海报,阅读数：150000+,创意海报,1212表白日忙于工作生活的你一定忽视了你身边的爱人，加入财通资产管理，你就有时间好好陪陪家人了。,品牌：财通资管标题：花 心思,创意海报,阅读数：70000+,创意海报,品牌：通联支付标题：钱包不受罪,用“传统春联+年画风格” 宣扬品牌产品的安全感,创意海报,阅读数：120000+,创意海报,将财通资产管理的各项有点制作成创意海报，让用户以最直观，最便捷的方式了解财通资管。,品牌：财通资管标题：财通七宗最,创意海报,阅读数：65000+,创意海报,将财通资产管理的各项有点制作成创意海报，让用户以最直观，最便捷的方式了解财通资管。,品牌：平安直通寿险标题：平安回家,创意海报,阅读数：50000+,结合时下最流行的APP脸萌，结合最新福特车型，让用户创造自己想去的地方，分享给好友或者朋友圈，通过网友间深度友谊关系，让好友一起猜一猜这次假期我们去哪儿？,福特 : 漫划假期（微信端开发互动页面）,北京雾霾再度爆表，平安结合雾霾热点推出望尘莫及，平安驾到互动游戏，让用户通过简单的擦一擦屏幕为爱车赶走雾霾，分享给好友或者朋友圈，通过好友间互相帮助赢取空调过滤器、代金券等奖品。,平安直通车险：望尘莫及，平安驾到,世界温州人平台微博建立和维护，二个月时间增加了2W左右粉丝。,世界温州人平台微信建立和维护，二个月时间增加了1W左右粉丝。,世界温州人：微博&微信运营,设计制作Mobile端展示页面，为12月9日举行的世界温州人APP发布会做预热推广。,世界温州人：Mobile端展示页面设计制作,为汇添富基金官网进行设计。,汇添富 : 基金官网设计,Part.3 媒体资源,主流群体覆盖，大影响大回响,无需购买广告，小预算大曝光,社媒链式传播，四两巧拨千斤,专业 的客服人员，与您对口，精准定位品牌，专业沟通，掌控项目进度并最好执行工作； 强大 的策划团队，为您品牌为微信平台提供最适应互联网趋势的创意及方案； 优质 的内容产出团队，（文案+设计）确保您微信内容的视觉呈现以及精致内容露出。,我们的工作流程：,7,服务团队介绍总经理,Jerry Fang,Jerry是互动市场领域的专家，他在提供综合创意和服务、一对一行销、顾客关系管理、数据化市场管理方面有资深的背景。他历任网易汽车事业部华东总监、时趣上海总经理，近十年的网络营销经验，为通用、东风雪铁龙、欧莱雅、ECCO、小南国、银联、安居客等国内外知名企业提供数字营销解决方案，在数字营销领域有丰富的实战经验。数字化营销不但是Jerry的工作，更是他的爱好，就如他喜欢NBA和电子竞技一样。,7,服务团队介绍客户总监,Sally Ruan,Sally毕业于上海财经大学金融系；三年英国留学经历，研究生主修金融&会计双学位入行多年，在互联网服务工作中sally着重在互动行销，品牌社区建立维护以及CRM行销。曾服务过国内知名4A公司-安捷达；凭借优质的业务能力拓展及服务众多一线品牌雅培、好奇、高洁丝、玛氏等。依靠出色的项目管理经验和领导能力，带领团队荣获过多项数字领域奖项,7,服务团队介绍策划总监,互动广告行