2018年度大唐公关活动策划方案.pptx

大唐财富 2012年度公关策划方案,项目预算,目录,背景分析,公关策略,项目规划,服务团队,行业背景 竞争对手传播分析 自身分析 受众分析,背景分析,行业背景,中国的财富管理市场处于起步阶段：客户分类少，产品简单，服务差异化不明显为高净值个人投资者提供的理财服务产业历史较短，市场参与者的专业知识还不完善缺乏有经验的专业人士与专门针对中国高净值个人投资者服务的客服经理中国财富管理服务产业发展潜力巨大：庞大且迅速增长的中国高净值人群高净值人群的财富管理服务意识逐步增强个性化理财服务正在逐步兴起,竞争对手传播分析,竞争对手传播分析恒天,恒天召开艺术品投资交流会,恒天召开客户服务战略发布会,恒天财富荣获“最佳第三方奖”,扬州青岛等地分公司开业新闻传播,竞争对手传播分析展恒,不定期向媒体及受众发布研究报告,与媒体合作对股市、基金等热门话题进行评论,为主流财经媒体长期供稿,展恒获得机构注资传播,召开私募高端论坛,展恒理财沙龙,与电波媒体合作,竞争对手传播分析诺亚,发布私募股权投资人白皮书及相关策略报告,获奖新闻传播,受邀参与人民日报专题调研,CSR传播,分公司启动新闻传播,自身分析,大唐财富：运营成熟、市场活跃度高、具有行业影响力并能够实现盈利的第三方理财机构,受众分析,高净值人群分布,学历：本科学历人士占49.3% 的比例，其次则是专科学历，占20.4% 的份额,年龄：60 后、70 后是中国高净值人士的主力军，80后占11.8% 的比重,行业：主要来自贸易、制造行业、金融业、房地产业、TMT（科技/ 传媒/ 通讯）行业,企业性质：76.8% 的高净值人士来自民营企业。其次为外资企业及国有企业。64.1% 的高净值人士是民营企业主。排在其后的依次为企业高层经理人，一般职员,*高净值人士：一般指私人可投资资产在1000万元以上的人士。,数据来源：由招商银行和本恩公司合作完成的2011中国私人财富报告,受众分析,高净值人口阶层分布和区域分布按财富来源分类，中国高净值富人可以分为四大类：企业家，行政人员及专业人士，专业投资者，和财富继承者在地理分布方面，中国高净值人口大部分集中在中国的三个经济核心区，即长江三角洲，珠江三角洲和环渤海地带。这三个核心区域里包囊了五个省市，包括广东，上海，浙江，北京和江苏（数据：贝恩公司2011年中国富人财富报告）,目标受众在年龄、行业、地域、学历等层面分布很广，整体无规律可循目标受众特点：人群构成、消费习惯、触媒习惯复杂,背景分析小结,公关策略,策略推导 公关目标 公关策略,策略推导,对于第三方理财企业来说，在影响消费者购买行为层面，品牌产品,消费者购买心理,策略推导,占据制高点 在行业品牌的竞争中，大唐需要第一时间占据行业制高点,公关目标,信任,信仰,当前目标,终极目标,公关目标,公关策略思考,金融高峰论坛、会员沙龙、公益事业等市场活动几乎已成固定公关“套路”要塑造品牌感召力，这些动作虽不解决根本问题，但是，这些却是不得不做的基础功课!,金融高峰论坛,会员沙龙,公益事业,如何扩大品牌感召力？,当前竞争环境下，广泛接触目标客户，产品销售竞争层面的基础作业,公关策略,行业领先地位,同质竞争对手的公关行为，并根据自身品牌特点进行公关活动与传播,公关策略,市场活动同质策略,品牌形象打造策略,目标人群近距离接触，长期维持良好关系形式：金融论坛、高端沙龙、CSR、高端媒体合作,企业品牌：企业背书、品牌故事、团队实力、奖项荣誉等直观信息证明品牌实力产品品牌：经典案例、热点新闻推动口碑传播，占领舆论制高点，打造行业领先的舆论定位,公关策略,最诚信、最权威、最专业的第三方理财机构,只属于您的财富管家,公关策略,大唐财富整合营销体系,Roadmap 各阶段规划（活动&传播） 百度SEM建议,项目规划,打造大唐财富权威、专业的品牌形象,ROADMAP,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,市场活动,SEM,CSR,品牌塑造,日常传播,全年配合公关活动、时事热点进行传播,秋季金融高峰论坛,企业官方微博开通,大唐公益基金启动,会员沙龙活动高尔夫、红酒品鉴、艺术鉴赏、名车试驾,根据社会热点事件采取CSR行动,百度品牌专区、品牌全知道、SEO,夏季金融高峰论坛,春季金融高峰论坛,开业庆典,“下一代梦想”救助金,幸福牵手助学基金,公益沙龙，爱暖寒冬,大唐金牌理财团队,企业品牌,产品品牌,经典案例口碑传播；时事热点新闻借势,打造行业意见领袖,大唐财富年会,年终会员回馈,品牌塑造,品牌塑造企业品牌,品牌塑造企业品牌,品牌塑造企业品牌,品牌塑造企业品牌,天涯爆料,信息扩散,业界立言,高调亮相,稿件规划,中国第一支理财全明星团队,品牌塑造企业品牌,品牌塑造企业品牌,打造行业意见领袖（示例）,“对于第三方理财机构，理财产品是最根本的竞争力。在产品的采集和筛选上，大唐财富首先做的是丰富理财产品线，形成多元化的理财产品池，提供全方位的理财服务。”,博鳌亚洲论坛,中国金融论坛,博鳌亚洲论坛,高端论坛立言,稿件规划,打造行业意见领袖,品牌塑造企业品牌,稿件规划,大唐财富年会,品牌塑造产品品牌,品牌塑造产品品牌,产品品牌,经典案例口碑传播；时事热点新闻借势,品牌塑造产品品牌,时事热点新闻借势（示例）,市场活动,开业庆典,市场活动开业庆典,领导致辞：作为大唐财富总裁，王岩女士致开场词行业KOL致辞：并由著名金融理财师刘彦斌先生、证券业协会会长黄湘平就中国金融市场发展现状及人们的理财观念发表演讲,市场活动开业庆典,启动仪式：大唐财富成立仪式由总裁王岩、理财师刘彦斌、证券协会会长黄湘平三方共同触动激光球，标志大唐财富正式成立,市场活动开业庆典,企业实力展示：由产品部或业务部负责人对大唐财富自身业务、专业团队、理财产品、特色品牌服务进行全面深入解读，让参会人员对大唐财富进行充分了解，初步提升公众认知,市场活动开业庆典,阶段性金融高峰论坛,市场活动春季金融高峰论坛,借势“两会” ：以2012年“两会”换届选举为契机，新一届政府在全面总结中国2011年“扩内需，保增长，调结构”的宏观经济主线基础上，对2012年中国经济大势定调专家解读：在“两会”召开后，大唐财富结合新一年的中国经济政策召开2012年春季高峰论坛，邀请金融专家对政策进行深入解读并针对新兴财富阶层打造高端家庭理财计划,借势“两会”，专家解读,市场活动夏季金融高峰论坛,大唐财富在年中，大唐财富为高端财富人群组织一场以金融理财为专题的高峰论坛，对投资知识和现阶段经济形势下的理财方式进行全面细致讲解，使大唐财富成为精英人群贴身的财富管理专家,财富论道，高朋满座,市场活动冬季金融高峰论坛,年底的中央经济工作会议和中央政治局会议都是经济工作的重要会议。不仅总结2012年的经济工作成绩；应对当前国际国内经济情况的变化，也开始制定新一年的宏观经济发展规划并展开部署借势中央经济工作会议和中央政治局会议，展望经济前景：大唐财富年底的金融高峰论坛可借势于此，对2013年的中国宏观经济走势进行预测，并结合政府的经济研究成果为高端人士在新一年的理财计划出谋划策,剖析政策，展望明年,时尚财富沙龙,高端高尔夫沙龙,市场活动财富沙龙,以球会友不仅是种轻松健康的交际方式，更不失高雅与时尚作为财富沙龙的一部分，可选择在北湖9号、华彬庄园高尔夫俱乐部、 CBD国际高尔夫球会等专业高尔夫俱乐部定期举办高端群体的交流体验活动,红酒品鉴,市场活动财富沙龙,迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵参加红酒品鉴的高端人士可以聆听专业品酒师讲述红酒品鉴知识与饮用礼仪，并现场品味醇美佳酿,艺术鉴赏,市场活动财富沙龙,近年来，中国财富阶层对艺术的热情正在升温，精神累积的时代已经开启针对财富阶层创造一种与艺术品的对话空间，慢慢解读艺术品及背后的艺术价值，细细赏鉴艺术品的独特趣味,名车试驾,市场活动财富沙龙,车，扩展了生活半径，也扩大了朋友圈子，而“汽车文化”则浓缩了工业时代的百年历史针对高端阶层热爱“玩车”的特点，可携手知名汽车俱乐部进行名车的试乘试驾活动，让他们能在活动中忘却生活的忙碌和工作的烦恼，在速度与激情中尽情地释放个性,一年了，我们应该为客户再做点什么,市场活动年终财富之旅,世界地图由此为你打开,市场活动年终财富之旅,市场活动年终财富之旅,活动目的：让忙碌了一年的财富接触放松身心、陪伴家人，感受大唐财富的人文关怀入选条件：年度优质会员，委托财富额最高的前五名可以携家人参加财富之旅活动选址：推荐线路为象征财富和高品质生活的城市，如拉斯维加斯、夏威夷、迪拜、瑞士、巴黎等,企业社会责任（CSR）,企业社会责任（CSR）,大唐财富公益基金,成立宗旨：大爱天下，援手中国基金指向：自发性公益活动；社会即时公益活动；其他慈善组织（如壹基金、宋基会）传播契机：各CSR行为师出有名；借公益传播频繁引出大唐财富；更具社会化、公益化、人性化的企业形象树立启动仪式：与开业庆典同时启动启示资金：5000万RMB起（建议）,企业社会责任（CSR）,大唐财富公益基金,“下一代梦想”救助金,幸福牵手助学基金,公益沙龙，爱暖寒冬,根据社会热点事件采取CSR行动,企业社会责任（CSR）,“下一代梦想”救助金,大唐财富与中国红十字会合作，设立“下一代梦想”救助金，用于救助患病贫困儿童平面媒体新闻稿发布；开设“下一代梦想”救助金专用微博，鼓励大家投票选择品学兼优学生，网络媒体对官微博的关注及转载,企业社会责任（CSR）,“幸福牵手”助学基金,大唐财富联合宋庆龄基金会及各地区教育局共同设立助学基金,助学基金将针对家庭贫困学生由各地教育局推荐，大唐财富及宋庆龄基金会审核符合条件后予以资助邀请各地主流媒体参与启动仪式；媒体记者采访大唐财富相关领导人，探讨助学基金发起初衷,企业社会责任（CSR）,公益沙龙，爱暖寒冬,大唐财富联合青基会及相关政府部门，共同召开公益沙龙；沙龙主要内容为图片展，专题讨论，演讲沙龙举办过程中，根据自愿原则向贫困地区派出志愿服务队邀请主要媒体的记者参加公益沙龙活动，全程报道；媒体对大唐财富相关领导人及其他主办者专访在相关媒体报道沙龙举办新闻；搭建网络公益沙龙平台，将图片、视频展示在平台上,企业社会责任（CSR）,根据社会热点事件进行CSR行动,结合随机发生的自然灾害或贫困地区相关事件，做出机动反应；大唐财富可以联合中国红十字会第一时间做出捐款通过平面媒体及网络媒体第一时间对大唐财富的捐款或公益行为进行报道 鼓励员工通过网络微博、开心等新媒体向社会传达大唐财富的公益行为,日常传播,日常传播主要从行业热点层面、高峰论坛层面、CSR层面及财富、沙龙层面进行传播。,稿件规划,行业热点稿件,稿件规划,金融高峰论坛稿件,稿件规划,高端会员沙龙稿件,稿件规划,CSR相关稿件,搜索引擎营销（SEM）,百度品牌专区,品牌专区特点：覆盖面广 针对性强 按效果收费,以“香奈儿”为例：百度搜索关键词“香奈儿”，用户的大半屏幕均被品牌信息占据，最大限度抓住潜在客户,百度品牌全知道,品牌全知道特点：Q&A平台迷你官网 疏正网络舆论 拦截竞品目标客户,百度选送网友问题，全知道专家以行业权威身份进行回答,调查问卷行业专家介绍（链接至企业官网）相关视频,搜索引擎优化（SEO）,SEO特点：助推自身新闻传播 拦截竞品目标客户,项目汇总,Thank You!,时光流逝，我心永系浪琴表2009年度公关活动推广方案,灵思传播机构Linksus Communication Group,致谢,感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密,我们的创意,活动主题：时光流逝，我心永系,活动时间：2009年5月9月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都，共12个城市活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆,创意亮点,“爱，刻在手腕上”终端销售活动推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名“爱，刻在生活中”系列活动顶级酒店情侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望,活动主视觉,活动规划,公关活动规划,活动执行,公关活动规划,“爱，刻在手腕上”终端销售活动,活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰备注：由浪琴完成,公关活动规划,“爱，刻在生活中”,活动阐述活动时间：2009年5月8月活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点活动包括：顶级酒店爱侣晚宴马术俱乐部贵族式体验豪华游艇浪漫畅游私人飞机甜蜜时光活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活动的其中一种参加抽奖每城市每月抽出3对情侣参加,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点专业摄影师记录甜蜜瞬间邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光神秘礼品赠送为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点参加者尊贵受邀参与下列活动：当月兑奖顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导活动结束兑奖豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送,“爱，刻在生活中”,各城市可安排活动,“爱，刻在生活中”,各城市可参与的活动,公关活动规划,活动亮点百年浪琴品牌介绍用艺术长廊的形式，向消费者介绍浪琴品牌历史灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对品牌了解度以及认同度,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,感情不积极的男女，错过彼此，道皆是缘分。跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是缘分。携手共历半世纪的男女，与子偕老，到皆是缘分。百对共度半世纪的男女，与浪琴结缘。北京，上海，广州，三座城池。浪琴，与你结缘，近距离触摸百段世纪时光痕迹。,活动亮点银婚金婚摄影展“爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金婚的夫妇通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,活动亮点银婚金婚摄影展项目执行与国内知名的摄影门户网站POCO合作推出“表”情城市专题摄影大赛以活动所在的12个/3个城市的不同的结婚30年以上的夫妇为摄影题材，配以图文，分开不同的城市版块进行投稿决出人气最旺的10名摄影师作品，浪琴选择冠亚季军，颁发证书以及浪琴表作为奖品有选择邀请摄影师参加的浪琴活动合作费用：20万（含网站专题建设、网络推广等，具体根据实际情况调整）,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,两套方案华南区12城市执行（当天完成）北上广3地执行（品牌百年回顾/摄影展览+开幕贵宾派对）,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动概述活动时间：2009年9月活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都12城市浪琴表专卖店所在商场大堂活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加内容分三大板块百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展浪琴对表秀现场促销,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-时光长廊,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-活动主区域,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动流程,活动开场,嘉宾签到,回顾辉煌,活动流程,浪琴高层致辞,现场促销：宾客参观，试戴,祝酒仪式,MC开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动概况活动时间：2009年9月-10月活动地点：广州乒乓艺术空间，上海1918艺术空间，北京798艺术空间活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客活动形式：开幕酒会，品牌百年回顾展览、摄影展（展期为15-30日）活动简述：凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加活动内容百年浪琴品牌长廊银婚金婚爱侣摄影展开幕酒会鸡尾酒会浪琴对表秀其他表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,现场布置-户外签到区,现场布置-艺术空间全景,现场布置-艺术沙漏,现场布置-钢琴,现场布置-心形灯光装置,现场布置-爱情树,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开幕酒会流程,活动开场,迎宾签到,展览参观,活动流程,浪琴高层致辞,销售带领宾客参观，试戴,祝酒仪式,MC开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会，冷餐,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,雕塑人迎宾,开场现代舞表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,真人雕塑优雅的希腊神话形象的雕塑人，以静态展示方式迎宾宾客与其用即影即有相机合照，记录这难忘一刻,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,优雅弦乐竖琴提琴演出，欢庆宾客的莅临高雅，音色纯净,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开场现代舞双人对舞，动作舒展，优雅，富于情感感染力,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,祝酒仪式浪琴高层与一众宾客祝酒，祝贺展览活动顺利举行,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,浪琴时尚秀男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀宾客近距离观赏到浪琴的精致对表形象生动的形式展现品牌产品,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,宾客邀请,灵思的VIP客户资源灵思通过协调自身客户资源，邀请VIP会员参加活动嘉人杂志俱乐部会员广东发展银行白金卡会员南方航空明珠俱乐部贵宾会员,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,媒体计划,“爱，刻在生活中”系列活动,公关宣传媒体选择区域性大众媒体：各活动城市选择23家进行新闻发稿时尚杂志：1家重点合作媒体对事件进行深度报道，15家媒体常规活动报道网络媒体：1家重点合作媒体对系列活动进行专题报道，15家门户、时尚网站