中国移动TD推广策划方案.PPT

TD业务推广策划方案,目录,项目理解,活动内容,场地布置,突发事件处理,项目理解,TD推广策略,不仅仅将TD作为技术进行推广，从时尚、潮流流行的方向上，增加TD与生活的关联性TD是一种崭新的沟通方式,沟通目标,大学年青学子潮流时尚份子企业/外企白领职员移动商务办公群体移动现有目标客户,沟通对象心理特征,年轻，有活力玩QQ、MSN群体，尤其是视频聊天族对数码产品、新款手机更换频繁高的人有手机上网、电脑移动办公需求的群体关注最新科技、潮流时尚话题（IPONE、IPOD),活动目的,让目标用户亲身体验和感受3G手机的优势和特点。让大众消费者了解TD-SCDMA数据上网，可以实现移动终端无线接入Internet,活动策略,“体验共建”,以TD目前的现状，我们主要强调“体验共建”的概念欢迎移动的忠实客户与我们一起，共同完善和建设中国的未来3G。,活动主题,中国3G，让沟通更“近”一步,活动阶段划分,推广的三阶段：,10月中旬,11月,12月中旬,09年2月,大众传播,体验互动,互动事件,电视、电台、候车亭、公交车身、地铁、网络等。,“视频电话能干嘛”点子征集大赛,3场大型体验活动，15场中等规模体验活动。,活动元素,活动时间：2008年11月12月期间（具体开始时间以场地确认时间为准）活动天数：每个地点12天,项目执行,活动组成,迎宾区摆放TD形像物料TDgirl展示手机互动体验区“近”在眼前（视频通话体验区）TD冲浪爽体验（高速上网体验区）无线上网对对碰（数据上网体验区）TD上网“宽”时代（高速上网游戏）TD技术展示区使用液晶电视，播放TV广告OnlineTD随身看业务办理区设置业务洽谈区让客户填写咨询表宣传资料索取等,迎宾区组成,摆放TD业务的宣传物料、形像墙TDgirl展示TD手机,TDgirl展示手机,吸引消费者对产品的了解让我们的传播更加有生命力,TD技术展示区,让客户对TD的技术以及形象有一个总体的了解TD技术及背景说明展板（展板详细说明TD产生的历史背景，技术参数等）TD形象展示展板TD应用展示展板（详细说明TD具体有什么功能，可以如何使用）,TV广告、Flash播放、TD专业技术人员讲解、TD手机静态展示,OnlineTD随身看,现场树立手机形态的展示柜手机屏幕使用液晶显示器实时播放网络电视运用生动化陈列，提高吸引力、更直接地灌输产品信息,环节目的：刺激及提示消费者无处不在的上网浏览功能,互动体验区组成,互动体验区设置四个帐篷帐篷包装，帐篷眉板、围边等进行高速上网、视频通话等TD功能体验如右图所示,A,B,C,D,高速上网体验区,高速上网体验区,上网数据卡体验区,视频通话体验区,体验环节设置：提高客户对TD功能感知度教育消费者对功能的使用,TD体验卷,为了鼓励消费者完成四项目体验游戏，我们设置TD体验券消费者每完成一项体验，工作人员将会在其TD体验券中盖一个章集齐四个印章后，即可到兑奖区换领奖品,Sample,TD发展有你支持,“近”在眼前（视频通话体验区）,“近”,TD手机改变了人们对于距离的概念。工作因为可视沟通而提高效率。生活因为可视沟通而更加多彩。爱情因为可视沟通而更有情趣。,游戏创意发源：,“近”在眼前（视频通话体验区）,消费者只需要在帐篷中，使用我们所提供的TD手机，拨通大会指定号码，成功与工作人员进行视频对话，即可获得印章一枚,A,B,C,D,针对提高消费者对于TD手机视频通话功能的感知度,体验区吸引点：3G体验、操作便利、礼品刺激,视频通话体验区,TD上网“宽”时代（高速上网游戏）,游戏创意发源：大众已经经历不同的上网时代，TD将为广大消费者提供更快更稳定的上网速度，带领大众迈向上网“宽时代”,TD上网“宽”时代（高速上网游戏）,游戏道具：电感应触碰仪器（如图所示）游戏玩法：消费者手持电极手柄手柄沿着预定轨道行走经过四个“站点”每个站点为一个上网时代如果能成功完成四个站点而不触碰电感器的即可获胜,无线上网对对碰（数据上网体验游戏）,游戏创意发源：TD-SCDMA数据上网突破了移动终端接入Internet必须依赖网线或电话线的束缚，从游戏过程中，教育消费者，现今的移动终端只要与TD-SCDMA数据卡进行连接，即可享受无处不在的无线高速上网,无线上网对对碰（数据卡体验游戏）,游戏道具：设备配对板、设备名称道具牌游戏玩法：指定的时间内，消费者在道具箱中找出能与配对板相乎的设备名称的道具牌，即可获胜,无线上网对对碰,+无线上网卡=高速上网,数码相机,PSP,MP4,MP3,PDA,手提电脑,Sample,无线上网对对碰,+无线上网卡=高速上网,Sample完成图,手提电脑,业务洽谈区,此区域用于对客户问题的解答，业务办理咨询。设置桌椅，饮水机等，让客户能坐下和现场客服人员进行现场的沟通。摆放资料架，让客户取阅。邀请客户填写调查问卷，发放小礼品。,洽谈流程邀请洽谈讲解功能解答问题完成问卷派发小礼品,增城校园小场活动（配置）,帐篷位：4个销售帐篷：2个游戏区帐篷：2个游戏：FLASH小游戏TD上网宽时代近在眼前视频对话TD-online播放展示目的:让同学在小游戏中应用TD功能体验TD乐趣,增值环节,增值环节,录制活动及业务宣传声带声带内容：TD业务宣传活动宣传现场TD促销及买赠信息。避免现场纯放音乐更好、更充足地把握现场宣传机会,增值环节,全民抢答人流最频密的时段，主持人进行全民抢答避免现场纯放音乐瓶颈更好、更充足地把握现场宣传机会,增值环节,宣传单张周边派发工作人员会到活动现场周边进行单张派发深入商业大厦、社区、大型商场内打破只在活动现场进行DM派发的瓶颈扩大活动宣传面,活动时间安排,物料配置,TD形像拱门业务宣传墙迎宾帐篷工作桌椅,TD手机液晶电视业务宣传展架活动及业务宣传单张帐篷、工作桌椅,体验区帐篷业务宣传展架手提电脑、TD手机帐篷、工作桌椅,太阳伞、洽谈桌椅业务宣传展架调查问卷笔、饮水机等,移动需要提供的物料,帐篷：8个TD宣传海报、宣传单张：若干（海报不少于20份、宣传单张不少于5000份）TD手机：不少于8台手提电脑:2台,活动路线规划,共制作三套物料场次安排由区域方向划分，由北往南进发活动物料，我们均配备仓库进行存储,礼品建议,礼品建议,USB键盘吸尘器,现场布置,现场布置的思考,户内场地与户外场地的差异性目标人群的走向宣传面积最大化执行的合理性,现场平面分布(标准),体验区,领奖及物料储备区,TD技术展示及宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主背板,FOR：户外场地,TD形像墙,TDgirl展示区,现场平面分布,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,FOR：户外场地,现场平面分布(标准),体验区,业务洽谈区,领奖及物料储备区,TD技术展示及宣传区,迎宾区,液晶电视,双面活动主背板,FOR：户内场地,TD形像墙,TDgirl展示区,现场平面分布,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,目标消费者行进路线,FOR：户内场地,各场地布置,已经与移动各区分公司联系人取得联系，并完成偕同他们到活动现场进行首次的踩点工作,增城-挂绿广场,购物中心入口,喷水池上总面积超过400平方,体验区,双面活动主背板,迎宾区,TD技术展示及宣传区,增城-大旺城百货广场,固定舞台,马路,人流方向,通道,通道,大旺城百货,26m,18m,增城-华商学院,人员招聘及培训,人员配置（每场）,督导1名区管1名博勤客户人员2名工作人员16名（6女、10男）主持人1名,人员招聘及培训,人员工作职责及工作纪律,突发事件处理,发现可疑人，可疑物时,可疑人：确认该人可疑后，安保人员监视其行踪，一旦发现不轨，马上予以警告。可疑人无视警告，立即与组委会联系同时继续监视其动向；可疑物：报告后勤总监，采取撤去、废弃，向组委会报告等行动；注：必要时请来宾与工作人员避难。,执行中,突发事件处理,爆炸预告火灾等,发生火灾时，同来宾一起避难；遵从现场总协调的指示行动。,执行中,突发事件处理,活动结束后,安保组负责维护专用通道畅通；工作人员负责核对并整理现场所有物料物资运输组，将现场打包好的物资装车运输到指定地点；,人员物资转运保障,活动后,每场演出结束后，整个工作组进行现场总结；事后整理提交书面汇报资料，确保今后演出质量提升；摄影师拍摄后，提供相关活动照片，用于合作媒体传播；,总结汇报保障,我们的团队,人员架构,柳剑涛Tina,广告专业毕业服务经历：多家国际4A广告公司超过10年的广告客户服务经验曾服务客户：箭牌、可口可乐、达能、金佰俐、高露洁,超过8年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验对客户的要求把握准确，能有效为客户整合资源提供贴切有效的服务毕业于广州中山大学主修会计本科现任职：博勤广告客户总监服务客户：中国移动通信集团（全球通VIP俱乐部、10086、12580客户中心、广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动、肇庆移动、佛山移动、韶关移动）其他客户：宝洁、诺基亚、伊利乳业、百事可乐、高露洁、霸王、跨国公司联谊会、保利地产,朱晓云Wendy,超过5年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验，对客户的要求把握准确，具有丰富的客户服务经验毕业于广东技术师范学院网络与多媒体技术专业本科现任职：博勤广告客户经理服务客户：中国移动通信集团（广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动）其他客户：三星、东风日产、南方李锦记、百事可乐、保利地产、广州本田,唐顺敏KAREN,超过8年的广告客户服务经验，拥有丰富跨行业经验对客户的要求把握准确，具有丰富的策划经验毕业于广州中山大学主修汉语言文学专业本科现任职：达生广告策划经理移动经验：中国移动通信集团（广东移动、全球通VIP俱乐部、10086、12580客户中心、广州北区移动、广州越秀移动、广州西区移动、广州番禺移动、肇庆移动、佛山移动、韶关移动）其他客户：诺基亚、M