数据分析在广告投放中的应用

数据分析在广告投放中的应用 摘 要：现如今大数据时代背景下，用户的数据信息变得更加详细、透明。数据分析在广告投放中的应用，将摆脱以往传统媒介投放模式的不足，通过更为有效、准确的方式赢得用户的青睐，满足用户的需求，促使市场营销切实以用户为本代替过去以商品为中心的传统。文章通过阐述数据分析在广告投放中的价值，分析大数据环境下的广告投放，对数据分析在广告投放中的应用展开探讨研究，旨在为相关人员基于数据分析在广告投放中的价值、大数据环境下的广告投放的数据分析在广告投放中的应用研究适用提供一些思路。 关键词：大数据；数据分析；广告投放；应用策略 引言 国际数据公司的相关研究指出，2011年全球数据生产量达1.8ZB，且全球信息总量每隔两年增长一倍1。现如今大数据时代背景下，用户的数据信息变得更加详细、透明。数据分析在广告投放中的应用，将摆脱以往传统媒介投放模式的不足，通过更为有效、准确的方式赢得用户的青睐，满足用户的需求，促使市场营销切实以用户为本代替过去以商品为中心的传统。由此可见，研究数据分析在广告投放中的应用有着十分重要的现实意义。 1.数据分析在广告投放中的价值 1.1对“碎片化”受众有更深刻的认识 现如今，受众消费需求不断提升、商品种类越来越多，每一家企业的目标消费群体均表现出“碎片化”的特点，一定程度上加大了对目标消费群体展开分析的难度，造成广告商无法有效开展广告投放活动。而数据分析能够使企业、广告商对“碎片化”受众有更深刻的认识。以某A、B网络公司为例，A公司人群数据库设立了5000余人的属性细分标签，B公司则采集了8亿消费者数据，同时结合相关标准将他们换分成35个个性大类、170个个性种类及750个个性小类，基于此任意时间通过结合消费者需求，给予与消费者相对应的兴趣信息2。如此有效显现了数据分析在聚合“碎片化”受众环节的有利价值。 1.2对不同群体实现个性化营销 现阶段，我国广告营销行为仍旧处于个性化定位信息、创意设计阶段，而无法对不同群体开展个性化的营销活动。大数据时代下，经采用相关数据分析技术方法，基于对消费群体喜好、传媒接触习惯等展开有效的分析，达到特定广告展开明确投放的目的，实现广告商精心设计的广告精准的投放至目标群体处，极大的提升广告投放效率、质量。 1.3升级广告创意与受众的匹配度 我们都知道，广告创意设计、制造，不但是脑力劳动过程，还是体力劳动过程，通常需要消耗十分长的工作周期。经长时间精心制作，广告商虽然能够出品精美的广告作品，但总是难以实现与受众相互的即时投放。数据分析一方面能够提供给广告商全面了解受众的有效途径，一方面可于网络环境下，选取相关技术方法达到对受众精确定位的目的，从而设计出更完美的广告作品，升级广告创意与受众的匹配度3。 1.4实现广告传播精准有效 广告运作期间，企业、广告商均十分关注广告传播精准与否。介于该问题牵扯到商品营销显性要点及商品影响力、知名度等隐性要点，故极大地提升了传播精准的难度。再加上企业与广告商关于广告传播精准与否存在不相一致的认识，使得相互总是产生分歧，难以进行持久合作。大数据时代下，经对受众庞大数据的收集，对受众展开全面的数据分析，于各个角度实现广告传播精准有效。 2.大数据环境下的广告投放 2.1发现目标消费者以及即时信息 2.1.1准确发现目标消费者 大数据时代下，伴随着移动互联网、移动通信及电子商务等相关技术的发展应用，人类社会出现了前所未有的庞大数据。美国相关统计数据显示，2012年前后，世界范围内平均每秒有200万网名通过谷歌进行搜素，脸书用户每日分享的数据信息达到40亿，推特上每日要处理的数据信息达到3.5亿，消费者每5分钟便会在网店消费100万美元4。通过各式各样的大数据技术，目标消费群体能够能够快速、准确的发现，值得一提的是，实现这一步，是将消费群体即时消息挖掘作为首要前提条件的。 2.1.2挖掘目标消费者即时信息 自消费者即时信息角度而言，互联网通过Cookies技术手段能够即时挖掘访问网页的用户身份，并即时对用户在本网页上留意的信息展开监测，经对用户ID的跟踪锁定，即时了解到次用户在其他相关网站浏览的内容5。通过这一系列相关即时监测技术，准确挖掘目标消费者即时信息，促进大数据环境下的广告投放有序进行。 2.2获取目标消费者情境需求 大数据背景下，如何挖掘目标消费者的实际即时信息，即情境。如图1所示，为了获取目标消费者情境需求，应当自物理情境、关系情境、心理情境及三维情境角度出发6。 图1 目标消费者情境示意图 2.2.1物理情境 为了获取物理情境数据，可利用定位导航、距离传感器、加速计等相关技术，获取受众的即时地理方位数据信息，例如生活住所、工作场所以及某处停留处等。以互联网签到功能为例，同样作为一类采集受众物理情境的手段，通过引导受众到店内展开互联网签到，帮助品牌、实体店得以在网络中传播，依次能够获悉到受众在距离店内的一定空间方位。 2.2.2关系情境 为了获取关系情境数据，要从线上、线下角度出发，I.获取线上关系情境数据，可自社会网站，了解受众相关行为，根据受众物理情境数据，分析受众是否与好友进行过讨论、是否发表过相关分享言论等；II.获取线下关系情境数据，可通过立体摄像头，辨别受众同伴特征属性等。 2.2.3心理情境 为了获取心理情境数据，同样要从线上、线下角度出发，I.获取线上心理情境数据，通过挖掘受众在社交网站上的