东风裕隆年度合作推介方案

一套数百万行代码组成行业领先的个性化机器推荐算法，在800位工程师用20000台服务器日夜调教之下成长演化,基于机器学习的个性化资讯推荐引擎,对个人,对行业,让信息更有效率的分发,最懂你的信息引擎,覆盖海量优质用户庞大活跃用户，亿万移动网民首选,中国新闻APPTOP 10活跃渗透率对比,数据来源：2017年1月11日猎豹全球智库与顶尖媒体36Kr联合发布,*备注：活跃渗透率=app周活跃用户数/该国 安卓市场总 周活跃用户数 百分数越高，表明该app在这个国家新闻分类的市场份额越高。,VS竞品用户渗透率排名第一最有价值的移动资讯平台,数据来源：2017年1月12日QuestMobile发布2016最具价值APP榜,VS竞品用户时长遥遥领先最有价值的移动资讯平台,开启短视频营销新形态今日头条短视频营销行业王者地位,VS竞品 短视频用户与众不同与行业主流视频媒体的用户重合度低,“头条效应” 正在改变着我们的生活今日头条算法智能分发技术让用户阅读方式发生了巨大改变，整个行业随之发生着变化,越来越多网友活跃在今日头条,今日头条成为移动资讯端最具营销价值平台,解读纳智捷品牌现状，找到营销突破点,首先，大数据洞察,关注纳智捷品牌用户 年龄分布,数据统计自头条指数：2016.1.12017.1.1,关注纳智捷品牌用户 地域分布,纳智捷人群基本属性,男性用户为主占比高达95.3%用户偏年轻化2430岁人群高达54%人去集中在江苏、四川、河北、湖北、浙江等地,数据统计自头条指数：2016.1.12017.1.1,纳智捷目标人群汽车相关热词阅读分布,百公里油耗,旅行车,新车,SUV,纳智捷人群关注的汽车热词,数据发现：纳智捷人群对百公里油耗、旅行车、新车、SUV相关的内容阅读量较高。,人群洞察：说明TA在购车时对油耗比较关心，喜欢旅游、车型偏向于SUV。,数据统计自头条指数：2016.1.12017.1.1,纳智捷目标人群兴趣相关热词阅读分布,社会,旅游,娱乐,搞笑,体育,纳智捷人群关注的兴趣类别,数据发现：纳智捷人群对社会、旅游、娱乐、搞笑、体育相关的内容感兴趣；人群洞察：兴趣体现个性，TA是一群阳光活力、充满正能量的年轻受众。,数据统计自头条指数：2016.1.12017.1.1,纳智捷品牌热度指数分析,数据分析：纳智捷在今日头条上整年的文章量在12月份最高；阅读量在9月份最高；洞察分析：整年关注度分布不均匀，下半年较低，只有9月份的阅读量高于文章量，用户粘性较高，其他月份的阅读量较低，有待加强口碑引导。,数据统计自头条指数：2016.1.12017.1.1,纳智捷品牌文章阅读特性,根据纳智捷人群关注的排名前四的文章可以看出：纳智捷用户对科技配置、销量排行、车型空间、油耗性能等相关信息较为关注。,1、注重品牌/产品内容口碑的营造，需突出核心亮点，提升品牌/产品辨识度；2、根据受众兴趣，借助社会、娱乐相关大事件提升品牌热度；3、跟随移动营销趋势和受众兴趣特点，尝试短视频营销，打造品牌营销新形态；4、尝试多元化的广告形式，跟随拇指动作，增强用户阅读粘性；,纳智捷2017年营销建议,2017,一整套全新的汽车原生内容升级营销模式,原生内容的生产,智能投放长效价值,大数据用户洞察,Step 1,Step 2,Step 3,大数据口碑营销体系,Step1:放大内容体量放大纳智捷汽车内容体量 影响汽车潜在受众,品牌主专属内容矩阵,汽车自媒体知名头条号,业内专业汽车PGC编辑团队,汽车领域知名KOL,+,+,话题内容,体验交互,事件影响,品牌/产品/用户等角度,“嘉聊”/问答互动等,试驾活动 / 发布会直播等,Step2:原生内容生产打造品牌内容阵地，实现多维度沟通,聚焦纳智捷产品力,提升产品辨识：突出车型亮点，强化记忆,提升品牌高度,强化品牌认知：行业高度,行业影响,品牌文化,品牌理念,诠释产品竞争力,产品体验：不同角度凸显竞争力,原生内容全方位强化纳智捷品牌/产品亮点，提升辨识度，进而提升竞争力。,性能特点,科技配置,外形内饰,媒体角度,车主角度,竞品对比,话题内容-突显品牌/产品核心亮点提升纳智捷品牌/产品认知度、辨识度,邀请头条号KOL与纳智捷高层共同出席,网友与纳智捷官方嘉宾以及自媒体人三方实现图文、语音近距离在线问答交流,话题方向包括A、车型定位与产品优势B、与网友近距离交流解答车型的独家卖点和售卖问题,专业人士与用户面对面，深度解析车型优势，拉近用户距离，深化车款认知。,体验交互-在线问答在线直播答疑，全方位了解车型优势,事件影响-上市直播与互动新车上市发布会直播，告知上市信息 吸引关注,Step3:实时舆论监控强化舆情监控 提升纳智捷汽车口碑长效价值,二次元动漫莎士比黄逗菌呀,解压喜剧北五环传说,荒诞喜剧了不起的扣扣李,魔幻喜剧降魔杂牌军,4部定制级喜剧迎合不同口味,专家级团队操刀，今日头条2017短视频营销开年大作,短视频网剧IP定制级喜剧迎合年轻人群兴趣口碑，帮助品牌提升知名度,短视频网剧IP重磅打造/跨界花样合作直面年轻受众，引爆声量,金秒奖每季精选作品,金秒奖奖项设置,金秒奖最佳短片,金秒奖最佳导演,金秒奖最佳编剧,金秒奖最佳剪辑,金秒奖最具先锋精神,金秒奖最具创意精神,金秒奖最具娱乐精神,短视频年度盛典“金秒奖”携手纳智捷为最具含金量的短视频创作者加冕,短视频年度盛典“金秒奖”四大营销亮点携手纳智捷打造中国短视频领域的“奥斯卡”,短视频年度盛典“金秒奖”金秒奖包含价值9000万的营销资源，诚邀纳智捷品牌共商合作,2017上海国际车展强势资源全方位曝光纳智捷相关车型，引爆关注。,最特色IP：今日头条年度最大盛典，强势深化头条号“智能分发发明者和领先者”形象两届沉淀：连续两年打造，2016年超过1500人出席，当红自媒体人、知名VC等共襄盛举多管齐下：H5创意动画、线上倒计时海报、公关软文、视频图文直播等全网造势：站内外千万价值的传播资源扩散，覆盖主流媒体、科技媒体、门户网站和行业新媒体大号，总曝光量过亿,头条号创作者大会联合今日头条给原创者掌声，见证智能分发的勃勃生机,中国新唱将与纳智捷品牌相结合，碰撞兴趣火花,三大主题环节+线上狂欢线下盛宴,中国新唱将全民参与 人人都是新唱将，碰撞兴趣火花,明星捆绑,校园深植,定制传播,造星计划,LIVE路演,中国新唱将六大合作权益，商业化全渗透，为纳智捷拉响品牌号角,定制跑团,终点展区,沿途加油站,官方平台：依托今日头条强大用户群体，定制报道专题为用户提供全面深入的新鲜个性化内容。内容再造：围绕赛事话题，携手体育类头条号原创高品质图文内容，扩散影响。互动尊享：拥有媒体专属参赛名额，组建“头条跑团”全程参与，同时线下架设沿途加油站和终点区展台。数据解读：主题化解读头条用户跑步大数据。,国际马拉松赛（ 2017北京/上海）顶级跑步赛事，深化品牌活力形象,千城千面城市文化巡礼全头条用户与纳智捷共筑中国城市文化品牌建设,2017 大事件情境覆盖 你关心的 就是头条,案例：暴风TV新品发布,品牌信息传达预热吸引关注,新品发布会直播突出新品独特卖点,新品预售告知落地页官网引流,突出产品卖点和信箱，京东商城引流，全面促进销售转化,0：00-13：00,17：00-24：00,13：00-17：00,0：00-8：00,16：00-24：00,8：00-16：00,根据用户不同时段、不同使用场景的变化，全天24小时，配合品牌个性化诉求切换不同的开屏素