纯果乐推广活动总结报告

思备特品牌传播机构2011年11月,纯果乐水果热恋推广活动总结报告,2,要让世界都知道这份爱有多对味,引自对味情侣微博,目录,活动概况,水果热恋嘉年华（36场线下活动）-校园+商圈+影院巡展,网络推广平台（微博+官方站）-纯果乐对味情侣微博+投票平台,爱就要对味2011纯果乐对味情侣主题活动,纯果乐对味情侣活动自2011年9月15日启动以来，在上海的多个地标区域和高校聚集区与消费者进行了线下互动：淮海路、万达广场、松江大学城、临港大学城，连续36场不间断的互动活动，围绕水果热恋的新鲜主题,活动采用生动化的纯果乐主题乐园形式，通过情侣拍立得、水果涂鸦SHOW、水果许愿树等一系列生动有趣的现场活动，让消费者领略了纯果乐作为国际领先果汁品牌所带给消费者的新鲜、甜蜜、快乐的产品体验。美味多滋的纯果乐配合新鲜的菠萝、橙子、猕猴桃、苹果大放送，让消费者们大呼过瘾，回味无穷。为期二个月的线上和线下互动让近4万名消费者直接品尝了纯果乐的新鲜美味。纯果乐对味情侣大比拼活动更是累计吸引了8568对情侣参与其中，其中612对情侣进入到了网络比拼环节。10对幸运情侣获得了最终大奖。,5,水果嘉年华巡展校园+商圈+影院巡展现场赠饮+游戏活动+微博互动,对味情侣大比拼巡展现场参与网络投票评选爱情宣言征集,宣传推广赠饮结合有奖互动消费者互动,活动框架,纯果乐水果热恋主题推广,活动框架,数据汇总,所有场次顺利进行，现场赠饮及情侣评选均顺利完成,7,数据分析：本次纯果乐水果嘉年华系列活动受到各大高校及商圈消费者的普遍欢迎，活动现场人流总计超过50万人次。大部分活动现场，如：上海外国语大学、上海海事大学，华东理工大学、上海应用技术学院，万达广场等现场都非常火爆，一度出现报名点排列多条等待队伍的现象，经过现场设置围栏隔离带，及时分流等方式，保证了活动的有序进行。另外一些大学，如上海电机学院等，虽然受到天气下雨的影响，互动活动无法全面展开,但赠饮参与人数仍然很多，一度出现了排队的场景，我们将总结经验，在以后的活动中根据活动的人流及天气等外界因素的影响，更好的调整活动细节，达到更好的活动效果。,人流数据分析及经验总结,数据汇总,执行场次表,9,活动执行现场合计执行：36场次执行时间：9月15日-10月14日,上海视觉艺术学院,时间：2011.9.15执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,11,上海外国语大学,时间：2011.9.16执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,12,上海立信会计学院,时间：2011.9.19执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,13,华东政法大学,时间：2011.9.20执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,14,上海工程技术大学,时间：2011.9.21执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,15,上海政法学院,时间：2011.9.22执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,16,东华大学延安路校区,时间：2011.9.23执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,17,杨浦五角场万达广场,时间：2011.9.24-25执行场次：2活动内容：商圈巡展,活动照片,18,上海应用技术学院一、二食堂,时间：2011.9.26-27执行场次：2活动内容：校园巡展,活动照片,19,华东理工大学,时间：2011.9.28执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,20,东海学院,时间：2011.9.29执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,21,上海电机学院,时间：2011.9.30执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,22,浦东周浦万达广场,时间：2011.10.1-2执行场次：2活动内容：商圈巡展,活动照片,23,普陀中环金逸国际影城,时间：2011.10.1-2执行场次：2活动内容：影院巡展,活动照片,24,长宁天山泓鑫时尚广场,时间：2011.10.4-5执行场次：2活动内容：商圈巡展,活动照片,25,闵行七宝汇宝购物广场,时间：2011.10.4-5执行场次：2活动内容：商圈巡展,活动照片,26,淮海中路瑞金二路商圈,时间：2011.10.8-9执行场次：2活动内容：商圈巡展,活动照片,27,上海工程技术大学,时间：2011.10.8执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,28,上海对外贸易学院,时间：2011.10.9执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,29,上海师范大学徐汇校区,时间：2011.10.10执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,30,上海应用技术学院徐汇校区,时间：2011.10.10执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,31,上海电机学院临港校区,时间：2011.10.11执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,32,东华大学松江食堂及体育馆,时间：2011.10.11-12执行场次：2活动内容：校园巡展,活动照片,33,上海海事大学南北食堂,时间：2011.10.12-13执行场次：2活动内容：校园巡展,活动照片,34,上海外国语大学,时间：2011.10.13执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,35,松江大学城文汇路,时间：2011.10.14执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,36,上海海洋大学,时间：2011.10.14执行场次：1活动内容：校园巡展,活动照片,37,活动花絮现场篇,精彩T秀,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮,现场微博签到,活动花絮,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮-对味情侣,活动花絮,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮-“全球果粉”,活动花絮,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮-“火爆人气”,活动花絮,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮“畅饮纯果乐”,时间：2011.9.15-10月14日现场：各活动现场,活动花絮,活动花絮微博篇,纯果乐号召姐，人气就是这么来地！,拿饮料？排队套水果？一个个来,超给力活动现场,纯果乐果粉团我们就爱秀！,纯果乐男人帮我们可以有！,T裇精彩涂鸦微博秀,T裇精彩涂鸦微博秀,缤纷战利品拿来秀一秀,是要有多般配呢？,甜蜜共分享干杯!纯果乐!,消费者微博秀作品,对味情侣现场给力爱,对味情侣现场给力爱,刘翔来了？！,全球热恋？！,对味情侣评选网络,纯果乐对味情侣官方微博,+,新浪微博官方有奖转发,三重好礼主题推广,消费者发表数千条纯果乐爱情宣言，力挺对味情侣活动,媒体报道,活动花絮,时间：2011.11.18媒体：MSN、瑞丽、凤凰网、东方网等多家门户网站进行后续报道,活动策略,活动影响,活动小结,1、活动接受度高：本次纯果乐对味情侣活动开展恰逢高校大一新生入学，学生参与活动的热情较高，加上新颖的微博互动机制和种类丰富可参与性强的新鲜水果大放送及一次成像拍立得相机的使用，获得年轻群体的广泛认可和接受，通过活动的不断深入，不断提升了纯果乐品牌在年轻群体中的认知度。2、品牌接受度高：纯果乐作为国际领先的果汁品牌所能带给消费者的新鲜快乐的互动体验，是本次活动宣传中的重要品牌诉求点，宣传的目标渠道包括学校、商圈、影院等也综合考虑了如何最大面积的宣传到年轻群体以及对整个上海地区的综合覆盖，消费者对纯果乐的产品认知度、好感度都具有一定的基础，前所未有的赠饮力度，使得活动所到之处，都受到了消费者的热情支持。3、网络发散性强：由于活动与微博做了充分的结合，每场活动都使用签到贴的形式让消费者转发留言，将品牌活动的信息传递给微博粉丝，达到一传十、十传百的作用；活动中期于新浪微博微活动平台发起的有奖转发活动更是掀起传播热潮，上万名消费者直接转发，并七万左右的消费者传达活动信息，消费者评论数也近五千余条，收获了良好的效果；同时微博平台引导流量到票选平台，对味情侣PK综合点击数超过10万余次。网络互动与线下活动的结合成为本次活动的最重要亮点。,活动小结,活动影响,各式品牌公关活动这几年在年轻群体已经蔚然成风，传统的活动形式已经不能对学生消费群造成更大的吸引力。形式的创新，是我们在这次活动策划之初想的最多的问题。因此，我们以SOLOMO互动营销的形式与线下活动结合，希望通过新颖的微博和手机终端互动营销与参与度高的线下互动方式组合的进行，打造有效的品牌传播模式，创造能吸引消费者的热点话题，进一步增强纯果乐在果汁饮品市场的品牌地位。2011年，纯果乐在上海数十万年轻人群中已然掀起一股水果热恋风尚！以下是我们对2012年度活动的建议：1、活动类型：可围绕纯果乐水果嘉年华的概念，策划更加新颖、多元化配套的系统活动如舞蹈、音乐等主题型线索，延长活动时间，制造持续话题，进一步深化品牌形象。2、终端配合：可将活动与零售终端进行深度的结合。将促销计划与品牌推广无缝融合，以达到最大的销售促进的作用，强化活动周边售