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文档简介

活动方案大纲第一节、前言 一、宏观环境分析 地理位置优越，毗邻罗湖、布吉，周边配套完善：市场、银行、酒店、学校、 幼儿园等，附近有比华利山庄、绿茵庭苑、紫荆花园、绿景山庄、育才花园等中高 档住宅小区，距离火车东站2公里，罗湖汽车站5公里；中心交通发达，地铁龙 岗线草埔站即可到达，多条公交线路到草埔站可到达。 二、市场现状 以“时尚百货+大型超市+休闲娱乐”为主经营业态，规划“影院、餐饮、教育、 培训、美容健身、休闲“等配套项目，是一家集“吃喝玩乐购” 于一体的综合时尚 体验式购物中心！ 三、消费者分析 1.价值观定位 2.注重购买方便 3.引导消费心理能力 4.感性消费日益突显 5.对商店忠诚态度 6.宏观活动引荐 四、竞争分析 1. 营销组合创新 2.以诚信为本的营销方向 3.品牌定位差异化 4.营造特色营销文化 5.开发全方位支付端口第二节、SWOT分析 一、机会 1.商场楼层层次高、样品齐全“吃喝玩乐”体验式 2.经宣传有一定市场知名度 3.交通枢纽便捷，聚气不以分散 4.属于中高档购物环境，消费者对商品的稀缺性和层次有一定的需求 二、威胁 1.地理位置处于地铁口不远处，市区上班簇人数较多，导致“人流量大， “人留量”少 2.周围综合娱乐设施非常少，缺少复合商业、娱乐价值 3.周围有类似卖场，导致分支人流 三、优势 1.交通便利 2.人口密集 3.品类丰富 4.位置优越 5.配套完善 6.环境优雅 7.设施齐全 8. 核心商圈 9.附近暂时没有同等的竞争对手 10.多元化经营方式和组合 四、劣势 1.多引进多元化产品组合和多招商大型品牌进驻 2.突出品牌之家的购物氛围 3.布局不完整，覆盖不面广第三节、市场营销推广战略 一、品牌定位 时尚百货、精选超市、品牌餐饮、文雅休闲、综合娱乐 二、目标市场 比华利山庄、绿茵庭苑、紫荆花园、绿景山庄、育才花园、下围村、翠竹小区、 金山苑等 三、产品策略 四、定价策略 五、分销渠道策略 1.统一规划 2.统一经营 3.统一管理 4.统一推广 第四节、促销策略 A主题1 一、促销目标 二、促销主题 三、促销对象 四、促销方式 五、活动细则 六、活动预算 B 主题2 一、促销目标 二、促销主题 三、促销对象 四、促销方式 五、活动细则 六、活动预算 C主题3 一、促销目标 二、促销主题 三、促销对象 四、促销方式 五、活动细则 六、活动预算第五节、广告策略第六节、实施策略、意外防范第七节、预算
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