绪论-戴上财富的眼镜—升华的IP财富境界和IP财富之路PPT课件

.,1,IPR绪论,帮你戴上IPR财富的眼镜寻求IPR财富之路,中南大学法学院中南大学知识产权研究中心,主讲：蒋言斌教授博士,.,2,.,3,.,4,1、经济全球化的制度需求；,.,5,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,绪论,-戴上IP财富的眼镜和IP财富之路,一、IP-财富的眼镜,二、IP改变了世界,三、IP一种新型的符号和观念财富,四、IP提升核心竞争能力之路,一、IP-财富的眼镜,1、富以奇货取胜,2、财富的眼镜,3、胆略和运势,在知识经济时代，知识产权的重要性尤为突出，它决定企业的核心竞争力，决定企业的利润结构和利润空间。知识产权的价值在于经营，学会游戏规则，掌握经营技巧至关重要。在西方，科技企业的无形资产比例大都超过50%，纳斯达克上市企业大都超过80%。上述无形资产主要就是知识产权资产。为了盘活知识产权资产，获得或者扩大市场竞争优势，西方大批企业已经把挑起知识产权纠纷作为一项重要的日常经营策略。,以美国为例，其知识产权大战正愈演愈烈。例如，重复实施独立研究后，柯达公司推出的“立拍得”相机因专利侵权给自己造成了30多亿美元的损失。美国Paragone因侵害婴儿纸尿裤的松紧带制造工艺专利被判向原告支付4.2亿美元的赔偿金。该案中，被告辛辛苦苦地创业史实际上是为潜水艇专利的权利人赚钱存钱的历史。2009年以来，美国、日本、欧洲数百家著名企业都卷入了美国法院的专利诉讼。在美国，一剑封喉的知识产权攻击案例也在大量增加。知识产权已经成为美国高科技最大的创业、经营风险。,知识产权大战对美国企业的知识产权挖掘、采购活动有很大的促进作用。例如，辉瑞公司就Lipid采购的专利使它控制了全球最赚钱的一种专利药。雅虎公司则用16.3亿美元收购了拥有数十项核心专利的Overture服务公司。其中一项专利帮它从Google那里获得了2.6亿多美元的专利费。微软公司收购的35项网络电视专利使它控制了该产业的发展命脉。美国Genesis微芯公司通过并购硅谷的天堂电子一跃成为液晶显示技术的领导者之一，并进而用相关专利把几个竞争对手赶出了同类市场。,知识产权制度在中国也取得了蓬勃发展。例如，1999年，浙江乐清市“小家伙食品有限公司”获得一项开启瓶盖的实用新型专利。截至目前，该公司用这项专利发起了100多起侵权攻击，打赢了60多起诉讼。各地法院判给了它6000多万赔偿金。几年前，北京两家公司联合美国一家投资公司收购通用汽车的Maguequencn部门之后，成立了一家新公司。该公司用三项磁粉合金专利在美国对数十家IT巨头及其下游销售商发起了专利攻击，并已经赢得对十几家大企业的专利侵权诉讼。杭州斯泰幕墙有限公司在法院遭到欧洲巨头的专利侵权指控后，耐心采集证据，不但抵制了国外对手的专利攻击，而且用反不正当竞争法反诉国外对手的商业诽谤并取得了成功。,宁波、虎门等地区的中国电池企业在美国337诉讼中，历史上再树丰碑用专利无效抗辩击败了国外对手的侵权指控。这是美国337诉讼中第二件在终审裁史中翻案的战例，更是第一件以专利形式条件翻案的337战例。这个诉讼维护了中国电池企业的世界地位。从中美知识产权大战的发展态势看，知识产权诉讼能激励企业规避重复研究，防范技术抄袭和模仿，从而化减企业创业风险，增大企业收益。对国家宏观经济发展而言，有战比无战好，多战比少战好，大战比小战好，参战比逃避好。市场竞争越激烈，越有效率，知识产权纠纷也会越多。,入世以来，飞利浦、英特尔、SipmaTel、意大利SISVEL、西门子、4C联盟、7C联盟等一大批外国企业已经在DVD、摩托车、电池、文具、芯片、汽车、发电机、磁盘机、MP3、数码相机、手机等一大批领域点燃中外知识产权战火。“中国制造”正受到外国知识产权人的四面夹击。另一方面，我国本土的知识产权部署与诉讼活动也在如火如荼地发展。目前，每年支出知识产权部署费用的企业有数十万家，每年卷入各种知识产权纷争的企业有数万家。随着企业需要的增长，我国知识产权管理、咨询、服务行业将迎来新的契机。在国外，年收益超过100亿美元的律师所有20多家，知识产权是其主要收入来源。我国有几大知识产权代理公司的年收益也都超过了国内最大的律师事务所。我国知识产权法律服务事业还有很大的发展空间。,为了提高我国各省（市、自治区）及计划单列市科技和知识产权管理部门人员；国内知名企业、高校和科研院所高层领导、科技及知识产权管理人员；行业协会及知识产权服务机构人员的综合能力；地方政府也在积极的拟定、完善、实施本单位或本地区知识产权战略方面的认识和实务运筹水平；成为五类职业：,1、知识产权律师（自由职业者、律师事务所：专利代理人）2、知识产权公务员（知识产权局，版权局，工商局，海关、科技局）3、知识产权法官（知识产权法院、知识产权庭）4、知识产权专门人才（企业知识产权部、技术中心、法务部）5、知识产权法教师（专利法、版权法、商标法、反不正当竞争法）,司马迁:史记货殖列传,“富以奇货取胜”,解释:人无我有;人有我优;人优我大;人大我强;,一、IP-财富的眼镜,一、IP-财富的眼镜,2、财富的眼镜,财富其实并不神秘。只要你戴上一副财富的眼镜，你就会愈来愈清晰地发现，满大街都流淌着那些你认为是十分遥远的财富所有涌动的人流，壮丽的车海，乃至全部街景等等，这一切表象的背后，莫不喷涌着财富的源泉。,财富发现xu,一、IP-财富的眼镜,2、财富的眼镜,对财富的渴求和追逐是我们永恒的梦想。在财富求索的道路上，从来都是竞争异常激烈，由此便决定了财富创造的眼光，不能是平淡无味的，而必须是创意的，挑剔的，前瞻的，有时甚至是孤独寂寞、无人应声的，但它肯定是务实的。也由此，财富的眼镜必须是有色的，是透视的，能看穿事物本质的，是分层次的，是前卫的，是引领时尚的。,财富发现xu,一、IP-财富的眼镜,一、IP-财富的眼镜,一、IP-财富的眼镜,一、IP-财富的眼镜,明理（Know-Why）,知识(Know-What),战略决策图,诀窍（Know-How）,Why-what-how,一、IP-财富的眼镜,3、胆略和运势,商战如兵战,善用谋者胜,知者不惑；仁者不忧；勇者不惧；,孔子曰：,不谋万世，不足谋一时,不谋全局，不足谋一域,孙子曰：,权力,暴力,财富,知识,阿尔温托夫勒（AlvinToffler）（美国)PowerShift(权力的转移),（惩罚和奖励）,（惩、奖、劝说）,（惩罚）,二、IP改变了世界,这里，有与大家生活息息相关的一些发明创造，有些发明在几百年前就诞生并获得专利权，可直到今天还有很多发明家在改进并申请专利。这些专利推动了人类的进步和社会的发展，改变了我们的历史。,2、IP改变了我们的国际历史,1、IP改变了我们的历史,.,37,1.轧棉机埃利惠特尼发明，1794年3月14日授予专利。2.缝纫机埃利阿斯豪发明，1846年9月10日授予专利。3.带刺铁丝约格里登发明，1874年11月24日授予专利。4.电话亚历山大格贝尔发明，1876年3月7日授予专利。5.电灯泡爱迪生发明，1880年1月27日授予专利。6.汽车乔治塞尔登发明，1895年11月5日授予专利。7.飞机赖特兄弟发明，1906年5月22日授予专利。8.静电复印术切卡尔森发明，1942年10月6日授予专利。9.晶体管约翰巴迪恩、沃布拉顿、威廉肖克发明，1950年10月3日授予专利。,自1790年专利制度实施以来，被认为改革了世界面貌的专利有九项：,二、IP改变了世界,1、IP改变了我们的历史,第一辑蒸汽机第二辑拉链第三辑飞机第四辑膨胀螺钉第五辑智能卡第六辑计算机X射线断层扫描技术（CT）第七辑磁共振成像第八辑晶体管第九辑电视第十辑安全剃刀第十一辑真空瓶,.,40,知识产权,版权,工业产权,商标权,专利权,伯尔尼公约）（1886-1992）录音制品公约（1961-1992）世界版权公约（1952-1992）,专利合作公约（1970-1993）布达佩斯条约（1977-1995）,马德里协定（1891-1989）尼斯协定（1867-1986）,建立世界知识产权组织公约（1967-1980）Trips协议（1994）,保护工业产权的巴黎公约（1883-1984）,41,.,AllTreatiesNumberofCountriesbyTreaty2006年,2、IP改变了我们的国际历史,42,.,AllTreatiesNumberofCountriesbyTreaty2006年,43,.,AllTreaties2006,三、IP一种新型的符号和观念财富,三、IP一种新型的符号和观念财富,三、IP一种新型的符号和观念财富,三、IP一种新型的符号和观念财富,三、IP一种新型的符号和观念财富,1、IP人类需求动机之源,2、IP人类利益动机之源,3、IP人类创新动机之源,.,50,人类动机理论1943年马斯洛（A.Maslow）,1、人要生存，他的需要能够影响他的行为；,2、人的需要按重要性和层次性排成一定次序，从基本的到复杂;,3、当人的基本需要得到满足后，才会追求高级需要；,1、IP人类需求动机之源,.,51,5、自我实现需要4、尊重需要3、社交需要2、安全需要1、生理需要,需求层次越高、变异性越大、竞争力越强；,价值认同；不战而胜！,企业定位：层次越低、需求旺盛、竞争越大；,.,52,影响世界的专利,1、尼龙,2、飞机,3、计算机断层扫描（ct）,4、拉链,5、膨胀螺丝,.,53,.,54,标志是由五星和英文字母IP组成。标志的左半部分是由一颗大星和四颗小星构成的红五星图案，象征国家知识产权局的国家性和权威性。五星对外又代表中华人民共和国。标志的右半部分是由英文字母IP演变而来，字母IP是英文IntellectualProperty（知识产权）.,.,55,5、知识产权开发的永恒制度之源,版权（著作权法）,专利权（专利法）,商品,精神生活需要（作品）,物质生活需要（专利产品）,商品化权（商标法）,反不正当竞争法,新、奇、特,.,56,企业追求目标,利润最大化,价值最大化,2、IP人类利益动机之源,.,57,why,利润最大化,价值最大化,短期目标,拚资源、拼材料、拚能耗、高污染等技术短视行为,节约资源、材料、低能耗、生态化等可持续发展,长期目标,.,58,商品,市场,识别商品,认购商品,产品,注册商标原产地,专利商业秘密版权反不正当竞争,利润最大化,利益点l,利益点l,利益点l,利益点l,3.IPR-T-M-W捕捉利益点,.,59,利润最大化目标,商品市场化（商标、无禁止权、市场竞争力小）,商品国内市场化（国内注册商标、垄断权、国内竞争力强，有国内市场）,产品商品化,利润最大化,商品国际市场化（国际注册商标、垄断权、国际竞争力强，有国际市场）,效果最差,效果一般,效果最好,.,60,价值的凝固,4.静态知识产权IPR到动态的财富,经济价值,权利价值,文化价值,无形财富,法律屏障,思想渊源,利益点l,产品,.,61,Coca-cola公司商标及其装潢,掌握知识产权，就掌握了竞争的钥匙。未来的竞争就是知识产权的竞争。,知识产权,.,65,一般商标价值载体的凝固,价值载体（商标）,企业文化,价值最大化目标,价值的载体,国际注册商标价值载体的凝固,国内注册商标价值载体的凝固,效果一般,效果优,效果最优,.,66,1、知识产权是企业命运之系,2、知识产权是企业立足之本,3、知识产权是企业发展之根,4、知识产权是企业创新之源,Why-知识产权地位,.,67,人力资本经验；公共知识；技术诀窍；技能；创造性等（个体）,智力资产程序方法发明文件流程图纸数据库设计（模糊主体）,固化跨越,知识产权专利、商标、版权商业秘密等（法定主体）,2、人力资本到资力资本的跨越-知识转化流程,.,68,创造设施,批发能力,销售队伍,人力资本,智力资本,创造价值-获取价值,互补性商业资产,$,知识产权,人力资本,人力资本,知识资本的转化流程,3、IP人类创新动机之源,1)IP国际创新动机之源,2)IP产品创新动机之源,3)IP制度创新动机之源,.,70,中国入世后更加需要知识产权（国际之源）,1、WTO对中国社会经济与法律的三大冲击:降低关税、开放市场和加强知识产权保护；,2、加强知识产权保护是中国入世后重要的国际国内义务；,3、知识产权制度是国际三大贸易（货物贸易、服务贸易和知识产权贸易）的“游戏规则”。,.,71,关税壁垒,技术壁垒,法律壁垒,GATTWTO,PCTTrips,WIPO,.,72,扩张层,延伸层,有形层,核心层,产业型创新产品,市场型创新产品,产品创新之源,功能、效用,包装、设计价格、质量,售后服务、备件声誉、供货,集群、扩散,技术型创新产品,.,73,创新产品的选择空间,O,C,D,E,B,A,G,F,市场（M）,技术(T),产业(P),0原有的（市场、技术、产业）1新的（市场、技术、产业）V1=V（0、0、0）V5=V（0、0、1）V2=V（1、0、0）V6=V（1、0、1）V3=V（0、1、0）V7=V（0、1、1）V4=V（1、1、0）V8=V（1、1、1）产品创新有8个子空间。新产业是新技术新市场的伴生物，故V5、V6、V7没有意义。,.,74,核心竞争能力之源,1、专利权获得产品竞争优势；2、商标权获得市场竞争优势；3、版权获得垄断优势；4、商业秘密获得经营竞争优势；,.,75,知识产权体系,著作权,文学、艺术作品、建筑、杂技、计算机软件等自然科学、社会科学作品工程技术等作品,发明、实用新型、外观设计,专利权,商标专用权,工业产权,厂商名称、标记名称、服务标记、货源标记（原产地）,技术秘密营业秘密管理秘密,植物新品种,商业秘密,知识产权,集成电路布图设计,.,76,(一)知识产权立体开发的永恒制度之源,版权（著作权法）,专利权（专利法）,人的需要,反不正当竞争法,.,77,（二）知识产权立体开发的制度体系,.,78,潜在加入竞争者,产业竞争者现存公司间的竞争,替代品,买方,供应者,（三）知识产权压力释放制度体系,马克尔波特(MichaelPorter)的产业机构和竞争态势的诊断框架（哈佛大学）,.,79,三种水平压力,二种垂直压力,供应商和用户讨价还价能力,每一种竞争力量的强度取决于许多内在的结构因素,替代品供应者、潜在竞争者、产业内部现存竞争者,专利产品（法权垄断性）,注册商标（识别排他性）,.,80,知识产权（IPR）是法律、技术、市场三位一体的智力成果保护客体。它以技术发明创造为核心，在法律保护下以独占市场为特征，以谋求获得最大经济利益为目标的综合信息载体(TPMP)。,产品(P)为载体,利益(P)为目的,技术(T)为核心,市场(M)化为途径,81,.,技术化法权关系商业秘密专利质押信托评估,产品法权关系版权、产品质量,市场法权关系注册商标、驰名商标，反不正当竞争、原产地标志、,PROFIT,PROFIT,T技术,p产品,m市场,.,IPR-Power,生长点着力点平衡点,.,83,流程,组织原则,供应商和顾客,价值和文化,产品和服务,可持续的竞争优势,（文化和信任、团队协作）,（与供应商的亲密联系）,（强大的信息系统、轻松的团队协作）,（良好的设计开发过程）,（采用TQM全面质量管理和ISO90000方法）,0,防止仿造的措施,竞争力,.,84,1973年美国转让专利收入32亿美元，1986年增至65亿美元，其中80%是海外公司中获得，80%以上是高技术。1989年日本确立了成立技术贸易市场的构想，有效刺激了企业对外的专利许可证贸易。日本制作所靠签订专利许可合同，每年收入专利转让费高达70亿日元。美国幸福杂志列出了世界上销售额最高的50家工业公司竟然是一致，这些销售额最高的公司，也正是拥有专利最多的公司：德国