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文档简介
三色旅游品牌论文关于打造“三色旅游品牌”推动高州经济论文范文参考资料 【摘 要】高州市第十二次党代会首次提出“建设生态旅游城市,要把发展旅游业作为高州未来经济发展新的增长点,尽快把旅游产业培育成为高州新崛起的支柱产业”,并将“建设生态文明城市”列为未来五年高州发展的三大目标之一。为此,我们要大力拓展高州旅游市场,把旅游产业发展成为高州经济发展新的增长点,通过实现自我品牌的发展塑造更多的旅游精品来吸引游客,实现高州市旅游业可持续发展,从而推动高州经济又好又快发展。 【关键词】旅游品牌 高州 经济发展 1.高州市旅游资源的开发目前状况 “红色之旅”:高州成为七省合力推介的“红色旅游”线路中的重要一站,根子荔枝文化旅游区、冼夫人文化公园、观山、瀛洲公园、人民会堂、中山纪念堂、人民广场。“古色旅游”:高州境内现已登记不可移动文化遗址323处,冼太庙、宝光塔、长坡旧城、观山寺、潘仙祠、贡泉等古迹闻名遐迩。“绿色旅游”:高州是我国著名的荔枝、龙眼、香蕉之乡,被誉为全国水果第一市。根子镇的“贡园”等果园具有深远的历史渊源和较高的观赏价值,加上江 _留下的足迹和手栽树,使生态农业旅游更具光彩和更具生命力。旅游景区及旅游工艺品的开发有巨大的商机。 2.高州三色旅游资源存在的理由 总体而言,高州市“红色、古色、绿色”三色旅游资源开发良好,三种旅游资源互补性较强,旅游景点整体的知名度和吸引力正在不断增强,吸引着越来越多的海内外游客前来观光旅游。据统计,xx年前三季度,该市旅游总收入3.15亿元,接待游客131.46万人次,同比分别增长15.87%和16.51%。但与全国、全省的先进旅游地市旅游发展情况相比,高州旅游资源开发还存在很多理由,主要表现在以下几个方面: 2.1三色旅游资源各自存在理由 2.1.1红色旅游资源开发中存在的理由:一是红色资源的开发方式较单一、格式化,旅游活动的内容具有很大的局限性。景点大多按照博物馆陈列、橱窗展示的形式,表现策略比较陈旧,多为静态观光,体验性和参与性的项目不多,游客缺乏新奇感受。二是红色旅游的开发仅限于旅游资源的初级开发,对旅游资源的文化价值、商业价值挖掘不够。同时,旅游产品主要是单一观光型旅游产品,与之相配套的产业体系仍显不足,局限于低层次的参观、考察。 2.1.2古色旅游资源开发中存在的理由:一是古色旅游资源深度开发不足,资源开发者仅重视原建筑艺术的开发,而忽视围绕这些旅游资源深度挖掘文化资源的多方面价值。二是古色旅游资源年久失修,如宝光塔、观山寺、潘仙祠、长坡旧城等,由于历史久远等理由,都受到了一定的破坏。 2.1.3绿色旅游资源开发中存在的理由:一是旅游资源开发与保护的矛盾突出,在生态旅游开发过程中,由于存在一定程度的重经济利益、轻环境效益,重开发、轻保护的倾向,导致生态旅游资源开发粗放,生态环境也受到了一定程度的破坏。二是生态旅游景观资源较分散,开发难度大,各景区景点的知名度较低,景观建设的总体布局规划水平不高。 2.2三色旅游资源开发*同存在的理由 高州“红色、古色、绿色”三色旅游资源开发*同存在的理由主要表现为:资源整合力度不足、开发建设不够、品牌效应不强、从业人员素质不高、宣传力度不大。 2.2.1资源整合力度不足。未能树立对各种旅游资源整合形成旅游资源的观念,不能充分利用丰富的生态资源和独特的地域优势,把山水自然景观、人文历史景观、以及高州民风民俗综合起来,相互烘托,形成集约规模效益,实现资源优势互补,导致高州旅游资源既无整体性也无特色可言,这在很大程度上阻碍了高州旅游业的发展。 2.2.2开发建设工作不够。政府对旅游业的投入较少,以及部分旅游企业的投资建设工作进展缓慢,使得与旅游业相应配套交通、酒店服务等相对欠缺。主要表现在: (1)我市不少旅游资源处于市中心偏远地区,道路相对险恶和路程遥远,交通非常不便,而市区的道路狭窄,公交落后; (2)接待游客的服务设施严重缺乏。我市目前仅有五星级标准酒店一家,四星级标准酒店一家,其余的都是一般普通的小旅店。不仅在数量上现有的设施不能够满足大批量游客前来参观的需求,在质量上也过于落后,不具有接待高质量游客的能力。而东北部的旅游景点如:深镇仙人洞、马贵棉被山等附近,甚至没有一家上档次的酒店和旅馆; (3)晚上娱乐活动少。出现“白天旅游观光在高州,晚间娱乐住宿在茂名”这样一种现象,使得我市只能仅仅赚取游客旅游消费的很小份额,而大量的食宿、购物等费用不在高州,影响了旅游相关产业的发展壮大。 2.2.4从业人员素质不高。我市目前从事旅游服务的人员主要来农村,文化程度普遍不高,旅游从业经验缺乏,成为旅游向广度和深度发展的瓶颈。 2.2.5宣传力度不大。我市对于旅游的宣传手段仍显单一,渠道少,宣传思路不够创新,效果不明显,铁路、酒店、车站、路标等宣传窗口利用率低,各景区对外宣传没有形成合力。 3.高州三色旅游资源发展策略 针对这些理由,我们必须以科学发展观为指导,走可持续发展道路,着重从以下几个方面采取有效措施: 3.1统筹兼顾,整体规划无数事例证明,只有政府制定并执行具有宏观意识、科学精神和可操作性的开发规划,才能保障本地区旅游业健康有序地发展,才能有效防止急功近利的短期行为、滥开乱挖的破坏行为、低质重构的盲目行为。因此,在科学处理好开发与保护的前提下,制定出高起点、高标准、高档次的开发规划,是实现旅游业持续、快速、健康发展的重要前提和方向指南。 政府相关部门要本着规划在先和可持续发展的原则,坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理的原则,邀请权威部门的专家用科学发展观作好高州旅游的宏观统筹规划,通过保护生态环境来推动高州旅游产业发展,科学地把三色旅游资源有机地融为一个整体,并凸显厚重的高州文化特色,深度挖掘高州本土文化的内涵,提升高州旅游业的档次。 3.2整合资源,三色联动 一个旅游城市,如果只有风光,没有其文化底蕴,会缺少灵魂,显得枯燥乏味。我们在整合各类旅游资源的同时,要深入挖掘“年例”等高州民俗民风资源,开发高州美食,形成具有鲜明特色的高州文化系列产品,这样,才能提升高州旅游的吸引力。要充分挖掘历史文化、生态资源、山水风景等旅游资源潜力,把独特的高州文化旅游资源与红色旅游资源、绿色旅游资源及乡村旅游资源等各种优势旅游资源有机结合,巧打“红色、绿色、古色”三色旅游牌,以“古”带“绿”,以“绿”促“红”。在开发过程中,增强以民俗文化旅游为主的高州旅游产业文化内涵与底蕴,形成色彩斑斓的旅游产品多元组合,变单一的观光旅游为观光体验游、休闲度假游、娱乐健身游相互辉映的旅游产品结构。科学合理地规划旅游景点,设计
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