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企业品牌营销论文摘要范文企业品牌营销论文摘要写 伴随着互联网技术的不断发展,各种各样的互联网应用产品应运而生,成为互联网不同发展阶段的标志.在经历了论坛、IM（即时通讯）、博客、SNS（社交网站）等网络应用产品的轮番大热之后,微博成为网民们的新宠,最大限度地吸引了全球网民的眼球.国内微博诞生至今不过五年,虽然还处于成长期,但在新浪、腾讯、网易等几大门户网站利用自身强大平台优势的迅速推广下,微博的用户群已形成一定规模.基于其独特的传播特性和用户群的日益庞大,微博的品牌营销沟通能力已经成为我国政府、企业、机构等各类型用户共同关注的焦点. 本文以微博网站上的企业用户为研究对象,依据品牌营销理论、病毒式营销理论、互动营销理论和整合营销理论等,对企业用户通过微博进行品牌营销的基本现状进行了梳理,然后针对现存问题提出了相应策略. 企业品牌微博营销具有四大特点,包括营销互动性强、营销成本低廉、口碑威力强劲和营销控制力减弱等.与企业网站、企业博客、搜索引擎、网络广告等四种网络品牌营销工具相比较而提出了企业微博品牌营销的优劣势所在.优势包括低成本优势、精准营销优势、立体互动优势、危机公关的预防和处理优势,劣势则体现在海量信息难于管理、缺乏人气难于传播和发布自由难于控制等三个方面. 企业通过微博进行品牌营销时存在三大问题,包括传播范围受限、缺乏双向互动、营销方式单一等,影响了企业用户的品牌营销效果.针对这些问题,企业可以运用病毒式营销策略、互动营销策略和整合营销策略来进行改善.病毒式营销策略分为功能的直递方式和人际共享信息的方式；互动营销策略则包括实时交流和活动策划两个主要方面；整合营销策略包括线上多种营销方式整合、线上与线下整合两种策略. 计算机继大型机时代、小型机时代、PC时代、互联网时代后,已经开始进入第五个时代,即移动互联网时代.作为移动互联网市场的主角,移动互联网企业不仅是学者研究的重点,也是实践者关注的重要领域.诚然,移动互联网企业的成长与成熟是诸多元素综合作用的结果,但移动互联网企业品牌营销策略的运用无疑是关键的一个环节.移动互联网企业是所有企业共性与自身个性的统一.因此,传统营销组合理论4Ps、6Ps、7Ps、10Ps、4Cs以及学者4Vs的扩充与演变,在移动互联网企业的品牌营销中都有相关体现.同时,以移动互联网用户需求为核心、以运营商营销策略为研究对象、多元化营销策略、商业模式的丰富等都是移动互联网企业自身品牌营销策略的个性运用所在.基于此,笔者结合移动互联网运营商、移动互联网内容提供商、移动互联网终端设备制造商等移动互联网企业,实证研究了移动互联网企业品牌营销策略. 本文首先通过理论综述总结了前人对于移动互联网概念、品牌营销概念和营销组合策略的研究,并给出了本文的定义. 本文在进行理论研究的同时,同时采用定性与个案相结的研究方法,在进行理论研究的同时注重与实践相结合.对于相关理论概述及移动互联网企业品牌营销现状与问题的研究主要采用文献研究法,结合国内外相关学者的研究成果进行本文的理论构建；同时,结合中国移动、UCWEB、中兴手机等三个案例进行实践性的分析.定性研究与个案研究相互结合,相互支持,增强研究结论的可靠性. 本文的难点主要在于对内容提供商品牌营销策略以及移动运营商、内容提供商、终端制造商三者之间协调性的研究相对匮乏,研究的 _较少.这同时也是本文存在的一些不足.本人将争取在以后的学习中不断改进,不断提高. 我国房地产业在经过将近三十年的发展,尤其是近几年的迅速发展后,其在国民经济中的支柱地位逐渐凸显,但与其在经济带动作用方面的重要地位形成鲜明对比的是房地产企业品牌价值普遍较低,房地产企业在品牌营销方面的工作水平和重视程度亟待提高. 本文以品牌营销的基本概念和方法作为切入点,结合国内房地产行业最具代表性的企业作为案例,运用理论和实践相结合的方式进行研究论证,详细论述了房地产企业品牌营销工作存在的问题及对策.本文第一章绪论,主要阐述了本文的研究背景及意义,并对本文的研究方法、思路、框架进行描述建立具备核心价值和独特内涵的房地产企业品牌；第二章文献综述部分,主要是对品牌相关理论及房地产品牌营销在国内外的研究和发展概况进行回顾；第三章案例分析部分,以广州恒大集团有限公司为背景,对公司的发展历程、品牌核心价值、品牌形象等进行简要介绍并且着重分析了恒大在实施企业品牌营销中采用的策略和存在问题；第四章对策研究部分,以满足客户需求为导向,从树立企业经营理念、品牌定位、项目质量控制、服务水平提升、品牌延伸和扩展、品牌形象维护、品牌整合营销传播等多个方面进行深入的剖析和归纳,总结出一套完整的适用于房地产企业品牌营销工作的操作流程.第五章结论及展望部分,主要是对全文的研究内容进行结论性总结,并对房地产企业品牌营销的发展方向进行描述. 本文的研究结论是基于目前国内的房地产行业发展情况得出的,具有一定的参考价值,希望能为房地产企业的品牌营销工作提供一些支持和帮助. 随着我国改革开放的不断深入,市场经济的不断发展,近几年来,我国中小企业如雨后春笋般的迅猛发展.然而,我国中小企业却有“短命”的现象.据市场研究调查显示,我国大多数中小企业的寿命只有3-5年,有的甚至短到1-2年.同时,我国中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业、开发新产品、促进国民经济发展等方面发挥着重要的作用,尤其是在“金融风暴”袭击全球经济的时候,我国的专家和学者都提出要大力发展中小企业来解决劳动力就业的问题,所以提高中小企业竞争力,促进中小企业发展,是 _可持续发展的必然选择.那么,面对这样的困境和越来越竞争激烈的国内、国际市场环境,中小企业又应如何面对哪实施品牌营销,则是提高中小企业竞争力的有效路径. 目前,我国中小企业已占到全部企业数的99%,xx年中小企业创造的最终产品和服务的价值占国内生产总值的比重已超过50%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓.实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌.只有有了强大的品牌支持,中小企业才有可能避免“短命”的现象,才有可能做成“百年老店”.中小企业应该做品牌,这是毋庸置疑的.因此,争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大,如何 _中小企业现状,恰到好处的塑造品牌,才是解决问题的关键.本文从我国中小企业的品牌发展现状入手,分析了目前中小企业在品牌创建方面所存在的一系列问题,以及这些问题产生的原因,来探讨我国中小企业如何实施科学的品牌营销策略,以便中小企业适应激烈的市场竞争. 品牌竞争时代已经到来,以品牌竞争为核心和标志的品牌经济也已形成,同时伴随着中国传媒业准入限制的逐步放开,出版市场面临的国际竞争压力越来越大,各出版企业面临着生存与发展的严峻考验.从最初的卖方市场转向买方市场,从产品竞争到品牌竞争的竞争升级,使得我国众多出版企业不得不将打造优秀出版品牌作为新的竞争策略,从品牌标识、品牌定位、品牌策划、品牌营销等多方面努力,力求打造优秀的出版品牌,以求在国际出版行业取得一席之地. 本文结合当今我国出版业的发展状况,首先界定了出版品牌的含义与其构成要素,指出了出版品牌涵盖了出版物品牌、出版人品牌、作者品牌、出版企业文化品牌等四个方面.以上四个方面分别构成了本论文的第一至四章.在论文的最后一章,即第五章,笔者从我国出版企业的角度探讨了实施品牌营销策略所需的制度保障,主要涉及适应市场、创新机制、人才吸引及人才激励等四个方面. 同时,出版经济在近几年飞速发展,体制及战略创新使越来越多的出版企业在竞争中脱颖而出,某些出版企业品牌、图书品牌的打造使很多出版企业声名鹊起,也为其带来可观的经济效益,鉴于以上事实,笔者研究分析了一批国内知名出版品牌的案例,包括对读客图书有限公司的精品图书打造策略的研究,对北京磨铁图书有限责任公司的精英策略研究,对接力出版社的作者品牌营销策略研究以及对三联书店的文化营销策略的研究.并着力于在案例探讨的基础上为我国出版企业在当今竞争激烈的市场条件下探寻做大做强的品牌营销之道. 综上,本文创新点在于：第一,尝试准确界定出版品牌的定义并进行系统分类,全面分析其各部分构成要素的内涵及与出版企业品牌营销的关系；第二,对出版品牌理论研究的尝试,是传播理论和品牌观念在出版领域的运用和发展.在出版品牌定位、出版品牌营销传播等领域的探讨,对如何打造出版品牌提出了有益的见解.第三,通过对国内出版品牌建设较为成功的案例的研究,把理论与实践相结合,既概括总结我国当前的出版企业品牌建设现状,又总结了其成功的一般性规律. 改革开放以来,我国中小企业经历了飞速发展,目前已经成为我国市场经济中不可或缺的组成部分.中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业方面起着重要作用.中小企业大大的促进了国民经济的发展,所以提高中小企业竞争力,促进中小企业发展,是 _可持续发展的必然选择.但据统计,我国中小企业在发展中面临诸多问题,其中较为明显的就是中小企业生命周期短.其中一个重要原因,就是中小企业对品牌的认识和重视程度不足,许多企业把重心放在了广告方面,忽视了品牌的的生产和消费者相关的环节.中小企业在品牌营销上比较薄弱,中小企业就很难从战略角度来协调生存与发展的矛盾,从而使中小企业缺乏核心竞争力.企业的核心竞争力的构建是我国企业竞争力的一项长期而又艰巨的任务. 品牌是中小企业可持续发展的有力保证,有了强大的品牌支持,中小企业才有可能避免被淘汰.目前尽管很多企业品牌管理问题还未成为企业品牌策略的考虑重点,但是不少企业品牌管理的焦点已经开始想企业核心竞争主体转移.中小企业自身的综合素质中,企业的内部素质远远高于企业的外部素质,更是企业长久立于不败之地的重中之重.小企业通过品牌优势保持长期竞争优势和获得企业效益的重点更在于其就在于品牌的差异化能力、独有资源和知识的积累.面对日益激烈的国内外市场竞争环境,中小企业实施品牌营销,是提高中小企业竞争力的有效路径.本文从中小企业品牌营销特点出发,通过对目前中小企业存在的问题进行分析,借鉴国外中小企业品牌营销特色的相关经验,研究中小企业品牌营销策略的构建.在构建中心企业品牌营销策略时需要首先掌握中小企业实施品牌营销策略的三种层面,把握中小企业品牌的精准定位,中小企业对品牌形象的严格管理,中小企业进行品牌推广的注意事项及采用的推广策略,以及中小企业加强对产品质量的管理. 我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展,已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点,成为国民经济的重要产业.然而经过这么多年的发展,房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段. 本文基于市场品牌理论和品牌营销理论,首先,从我国房地产市场的发展现状出发,对我国房地产企业品牌经营的现状进行了分析,并从中找出了我国房地产企业品牌营销中存在的主要问题.其次,本文以品牌营销理论为指导,结合我国实际,为我国房地产企业的品牌营销进行了规划设计.从树立房地产品牌营销的战略意识,到品牌定位、品牌设计、品牌的创立与维护、品牌扩散策略.最后,由于我国房地产业起步较晚,大多房地产企业管理落后、专业性不强、操作不规范,产品的功能和质量难以保证,根本无法实施确实可行的品牌战略.对此,本文从外部环境和企业自身两个方面提出了相关保障措施.这对我国房地产开发企业的可持续发展具有较强的现实指导意义. 随着经济的快速发展,我国制造业发展也异常迅速,由“制造业大国”逐渐向“制造业强国”转型,市场的竞争愈来愈激烈.空调家电行业在如此激烈的市场竞争环境中,企业间的竞争逐步演变成为品牌之间的竞争,品牌的作用越来越明显.从某种意义上讲,品牌营销的重要性地位和竞争性优势日显突出,已经成为企业核心竞争力的重要杠杆.近十年来,我国空调制造行业发展迅猛,企业的品牌意识逐渐在提升,大型的空调生产企业不断扩大规模外,更重视品牌集中度.在市场竞争激烈的环境下,大品牌营销有助于扩大规模,却给许多中小品牌企业带来冲击和压力.而本文所研究的企业A空调公司现阶段正处于自身发展的关键时期,承受着日趋繁重的竞争压力,品牌营销成为企业生存与发展的关键.本课题主要分为四大部分：第一部分,介绍了本文的选题背景、选题意义、研究路径和方法,并对品牌与品牌营销的相关概念作系统性的综述.第二部分,主要采用对比分析的方法,对国内行业某些知名空调企业的品牌营销成功经验进行了梳理和归纳.第三部分,以A空调企业的品牌营销情况作为研究对象,经过全面的、系统的研究对比,剖析其品牌营销的现状,结合SWOT分析找出其品牌营销中存在的体制问题、促销问题、售后问题、渠道问题等情况.第四部分,针对A空调企业现状,结合国内外家电企业在品牌营销策略方面的成功做法和学术界提出的相关理论,最终提出具有见解性的A空调公司的品牌营销方案和实施建议.本文是一个理论性与实践性相结合的研究,希望在一定程度上对丰富空调家电行业品牌营销理论起到积极作用,并对A空调企业的发展提供参考价值. 松下公司的创始人松下幸之助提出,企业经营要回答的问题是:企业是为了什么而存在企业的真正使命是什么企业要健康的发展,就要树立健康的经营理念.时至今日,松下已经成为全球知名品牌之一,松下幸之助的企业也一直在围绕着他所提出的两个问题在不断发展.松下在市场营销领域的成功背后有深厚的企业文化支撑,松下品牌经营的成功是其企业文化的张扬和