某办公文具网络推广方案

,得力办公网络推广方案,鼎耀千翔整合营销先行者，开启多屏沟通时代 since2008,索引,竞品分析 推广策略 附录推荐 关于我们,01,竞品分析了解我们的对手,文具行业发展和细分,发展文具行业在稳步发展，目前我国办公文具产品的核心消费群体已达到1亿人左右；细分因为使用人群不同和需求的增加，办公文具渐渐成为文具品类中一个明确的分支，且成为文具品类中推广力度最大的细分品类。,数据来源：艾瑞,文具行业市场发展趋势预测,数据来源：艾瑞,谁在瓜分办公用品的市场,广博文具,多家文具品牌争夺办公用品市场，其中齐心办公近一年来发力最猛,市场竞争阻碍,垂直明确的定位 相似的品牌调性 相似的销售渠道 相同的受众群体,使齐心文具成为得力文具的直接竞品,VS,市场竞争的阻碍齐心文具,垂直明确的定位相似的品牌调性相似的销售渠道相同的受众群体,均将品牌定位于垂直办公用品,市场竞争阻碍齐心文具,得力代言人：杨澜,齐心代言人：陈道明,相似的品牌调性：成熟、稳重高知、严谨具有很强的人格魅力社会影响力大,垂直明确的定位相似的品牌调性相似的销售渠道相同的受众群体,市场竞争阻碍,垂直明确的定位相似的品牌调性相似的销售渠道相同的受众群体,市场竞争阻碍,得力与齐心目标人群男女比例相似年龄分布相似,数据来源：淘宝指数,垂直明确的定位相似的品牌调性相似的销售渠道相同的受众群体,数据来源：淘宝指数,齐心办公是办公用品领导者吗？,行业领导品牌，不是品牌自称，而是取决于受众心智齐心虽以“办公用品领导品牌”作为其品牌slogan但就百度指数和淘宝指数上看，得力的关注热度和购买热度都远远高于齐心,在受众意识中，办公文具品牌得力更具领导地位,数据来源：淘宝指数,数据来源：百度指数,齐心办公为什么说是领导却不是领导？,因为得力做到了：率先发声，通过大量的电视硬广投放，渗透品牌定位，占据受众心智，让受众购买办公用品即想到得力，即想到说的很少，做的很好但是得力未做到：未稳居第一，得力虽然占据办公文具第一品牌，但是随着受众的不断刷新迅速迭代，根基并不稳固，且推广渠道上，电视媒体投放虽然为品牌声量奠定基础，但是网络推广主要集中在效果型活动推广，缺少与电视同步承接的品牌推广，缺少品牌定位的灌输和渗透。,而且：我们还有一个不安分的竞争对手齐心办公,齐心办公一年来在网络上投放费用达到2588.9万元且投放类型集中在视频网站，广告形式以视频广告为主，由此分析齐心办公在向受众灌输自己的品牌价值，企图攻占用户心智，建立齐心办公是办公用品领导品牌的认知。,齐心文具一年来的网络发力,数据来源：艾瑞数据，2015.11,数据来源：艾瑞,02,推广策略正确有力的方法,推广目标,领导者要做的就是： 时刻稳固领导者位置，洞察齐心市场动向并将其压制在萌芽中 深化品牌定位，让品牌成为品类的直接代名词（受众想到办公用品、文具，即想到得力，想到得力slogan）,办公用品文具,说的很少做的很好更得力,怎样做到,不断发声,有效率的选对平台有格调的选对内容,平台视频媒体更高效,覆盖最大影响最大的媒体平台,最适宜灌输品牌价值深化品牌定位的广告形式,数据来源：艾瑞,内容热度高有格调,热度高：,有格调：,Q4,Q3,Q2,全年：定制剧场：贯穿全年，定制剧场持续发声，稳定声量,高点：热点追投：借助最火资源高调发声，烙刻品牌形象，深化品牌定位,得力定制剧场（全年）,热点追投（投放周期根据热剧上线时间调整）,2016.8.18,推广节奏全年贯穿+高点集中,最强大脑3（1月-3月）,极限挑战2（6月-9月）,猎场（9月-11月）,全年贯穿，特殊营销点集中覆盖，助力得力品牌推广,全年定制剧场持续发声，稳定声量,推广策略,定制剧场内容以及集中优势,全年推广定制剧场,定制剧场选剧,科学选择精品剧目：根据剧目热度及剧目调性双维度对TOP30剧目进行筛选，选择6-10部热度高调性契合的大剧进行投放，每月对剧目进行实时更新；,热度高品质好有质感受众契合,保证剧目高热度高格调，投放剧前贴片广告的同时，将大剧囊括到得力定制剧场,高调剧场入口：首页专属入口，方便用户进入剧场,定制剧场入口（媒体首页固定剧场入口）入口可拉伸拓展,定制剧场入口,剧场内涵盖6-10部高热度格调大剧供用户选择观看,添加电商平台网站链接，以便受众购买,定制化品牌专区得力定制化品牌剧场，涵盖品牌及产品信息，剧目列表及播放功能，最大限度彰显品牌地位,定制剧场专区,得力广告片,得力格调剧场,more,添加更多得力品牌介绍,定制剧场品牌专区，添加得力头图+背景图+得力广告片，彰显品牌地位,展示更多得力品牌信息，深化受众对品牌的认知,全年推广媒体选择,月均覆盖,日均覆盖,月底时长,爱奇艺 PC端核心指标行业领先,NO.1NO.2,NO.1NO.2,NO.1NO.2,数据来源：艾瑞,全年推广媒体选择,综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道百度为爱奇艺提供有力搜索支持,数据来源：艾瑞咨询跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告,数据来源：中国互联网研究中心中国网民网络视频应用研究报告,数据来源：艾瑞,高点借助最火资源高调发声，烙刻品牌形象，深化品牌定位,推广策略,有格调,高点推广热点追投,最强大脑第三季国内首档大型科学类真人秀,极限挑战第二季大型推理竞技户外真人秀,猎场高端职场类电视剧,推荐综艺：最强大脑,热点追投最强大脑第三季：热度高,最强大脑第二季首期节目播出24小时，优酷土豆双平台播出点击量破2000万！总播放量超10亿；首期节目播出24小时，摇一摇红包大奖参与超过100万人次；百度搜索量居高不下，播出期间平均日搜索量近40万；最强大脑及相关话题的总浏览量破53.5亿，总讨论量超过500万，播出期间始终保持在微博话题总榜前5名。,最强大脑数据与口碑双赢，播出期稳居疯狂综艺季榜首！,热度高,数据来源：百度指数,下一个爱因斯坦也在看,热点追投最强大脑第三季：有格调,核心人群、意见领袖在看,领导人在看,有格调,极限挑战第一季全网播放量达18.68亿；“玩命体”蹿红，引得众位网络大V、段子手们纷纷加入，引发全民疯狂“玩命”热潮；#极限挑战#微博话题阅读量达45亿，讨论量超600万；极限挑战官方微博，粉丝互动热烈，转发、评论、点赞不断；极限挑战百度搜索2015年8月17日达1,562,389次；,热点追投极限挑战第二季：热度高,极限挑战实力大咖秀出智慧与心力，到底有多火？,热度高,数据来源：百度指数,热点追投极限挑战第二季：有格调,极限挑战深受商务人士与旅行达人喜爱,有格调,数据来源：爱奇艺指数,热点追投猎场：热度高,猎场获广告总局颁发的2015年度优秀电视剧剧本；微博#猎场#话题阅读量已达6518.1万；“猎场”百度搜索量平均每天超3000次；,热度高,数据来源：百度指数,热点追投猎场：有格调,姜伟导演蛰伏五年再推力作，打造职场版潜伏,有格调,投放媒体由投放内容决定,用户追着内容而不是追着视频网站，用户对于媒体的忠诚度是极低的,热点追投投放媒体由资源决定,媒体选择,最强大脑3优酷极限挑战2优酷猎 场 乐视,媒体选择最直接有力的依据版权拥有版权即是王道,03,附录推荐内容营销建议（创新尝试）,后期植入：直接在已经播出且受欢迎的节目中植入广告规避风险：规避押宝风险，性价比更高专利技术：获奖及拥有多项专利的智能视觉技术，画面精致，无后期植入痕迹,内容营销合作建议：移花接木,节目关键词：城市 夜晚 街头 深度读书节目受众：高学历、高收入、高素质，集中覆盖中国社会精英人群节目影响力：创下垂直类节目最快破百万的记录，更是收获了“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“良心之作”等评价，李健、蒋方舟、高晓松等名人也“沦为粉丝”发文力挺。,数据来源：中国网络视频指数，2015.11,节目推荐优酷一千零一夜,第一夜：了不起的盖茨比（一）播放量：223万+总评论：1036总点赞：6305,第五夜：被淹没和被拯救的（二）播放量：207万+总评论：2085总点赞：318,第五十四夜：第二十二条军规（三）播放量：290万+总评论：154总点赞：2645,首周播放量破260万上线至今周均播放量已超300万用户关注度、粘性逐步提高,节目效应,售卖方式：6集/2周打包净价：180万合作权益：品牌露出时长集均100秒建议投放周期：2016年11月1日-11月14日,合作权益,得力一千零一夜移花接木合作示例：,推广预算分配,04,关于我们鼎耀千翔简介,简介架构,鼎耀千翔传媒股份有限公司成立于2008年，是一家全方位跨媒体整合营销广告公司。服务项目涵盖整合营销解决方案、媒介策略、精准投放、数据监测等领域。公司致力于建立并维护一个全国性的媒体网络平台，包括央视、各大卫视、网络视频、垂直门户、Apps、社会化媒体、程序化购买集群等优质媒体资源。结合丰富的媒体经验和专业的数据分析，为您制定行之有效的媒体推广策略，保证为您提供超高性价比的广告投放业务。我们希望与您共同成长，携手创造属于您的品牌神话！,简介架构,央视卫视地面,电视媒体 网络媒体 影视制作,电视媒体资源全面覆盖,流量采集平台互联网视频,鼎耀千翔着力打造最优质的视频媒体代理平台联合各大视频媒体实现全面覆盖TV+PC+Phone+Pad多屏联动为客户提供多维式媒介策略与广告投放业务,电视媒体 网络媒体 影视制作,电视媒体 网络媒体 影视制作,微电影,影视剧制作,广告创意,企业宣传片,广告片制作,创意的思想营销的思