信息时代论文关于社群经济——信息时代新经济形态论文范文参考资料

信息时代论文关于社群经济信息时代新经济形态论文范文参考资料 摘 要:随着移动智能设备全面覆盖，带宽和互联网等普及，人们获取信息的渠道，信息的和 _的关系发生了巨大的变化。由原来的中心化信息传播形式，变成了现阶段网格状基于兴趣爱好自由组织成的一个个小社群，进而衍生出新形态的社群经济。在整个互联网发展过去以变革过去线*程不一样，社群经济是土生土长的互联网新生态。内容具有传播属性，就有吸引人特性。经济具有商业属性，具有变现特性。 关键词：社群 网格化 关系链 人格化 罗辑思维 人类的发展一直伴随着社群变化，这个变化主要基于不同时期社群对于个体而言意义不同。原始时代，聚集在一起社群主要的目的是为了更好地生存，个体在当时并不具备非常强的优势抵抗其他动物或者涉猎。农耕时期受限于土地生产资源的固定，人与人基于土地建立起来的社群往往是一个个的村庄。工业时代为更好地满足协作分工，建立起来的流水线社群为了更高效 _协作体。信息时代人们基于信息获取形态的变化，获取信息对比过去20年，已经从广播，电商，报纸等中心化的媒体平台获取，而是通过新形态的社交媒体获取，新浪微博，微信公众化朋友圈等，这些媒体最大的变化是，获取信息的内容自由权交由每个人手上，普通人可以选择自己需要或者感兴趣的内容进行关注。而每个人和社会组织都可以产生内容，内容的信息量非常巨大，进而内容就必然会产生优胜劣汰过程，留下来的内容产生组织或者个人就变成了一个个基于兴趣爱好的网格形态社群。 信息时代社群具有以下几个鲜明的特性： 以共同爱好组成的网格状各自特性的群体，随着社会的发展，时代的变迁，人越来越崇尚个性，最求属于自己的兴趣爱好，兴趣爱好的丰富度也全面井喷，而每个兴趣好好方面都会有思考的更深的人，他们通过新型的传播平台，用具有价值的文章，视频，直播等形式扩大影响力，他们能引领相同爱好的人共同进步，或者成为新进入的学习的对象。改变了原来中心化媒体传播内容形式和内容的丰富度，让每个个体都能找到合适的社群进行依附，进而形成一个个网格形状的社群。 自由组织，自由主动去获取社交的需要，社群需要这些个体，而这些个体也需要这些社群，信息时代的最大特性就是解决了信息不对称的壁垒，让信息不再有鸿沟，让信息和人全面自由起来，释放了原来由于地缘，时间，空间，性别等限制。 快速响应，信息时代解决了另外一个问题就是快速，上一秒地球的另一端发送的事情，下一秒全球可能已经知道，得益于信息技术快速传播能力，社群信息通过社交媒体平台也能快速进行传播，供社群成员消费。 共同信奉一个精神领袖，社群精神领袖是具有人格化的符号代表，社群人员对精神领袖产生连接主要有两个要素，首先是精神领袖/组织能产生足够有价值的内容供社群成员消费，第二是精神领袖要具备一定的人格魅力，让整个社群具有人格化特性的组织。他们会相信精神领袖的人格魅力，内容推荐，思考方式等等。 媒体平台承载的社交链：信息时代建立起来的社群离不开一个基础设施建设，那就是社交平台和具有媒体属性的社交平台。这个社交平台搭建了社交关系链人与人的关系，通过社交平台能发布自媒体内容，这些自媒体内容能吸引平台的用户，进行自由的组织一个个社群，再通过社群就行聚集。 社群经济的组成部分：传统电商经济主要包含人货场，新型的社群经济最重要的三要素已经发生了变化，变成了“内容”“产品”“商业”三要素，这三要素最重要也最基础的是内容，通过内容进行聚合和筛选社群用户，内容形式有文章，视频，广播，直播等，通过社交媒体快速传播。产品是这个社群的定位和服务的属性，包含美食社群，知识型社群，搞笑娱乐社群等成千上万个社群。商业是基于内容汇聚的人和产品属性先交集的需求满足。传统经济是通过先生产，再通过定位产品的特性和人群需求，在一级级找渠道分发，最后找到满足需要的用户。而社群经济正好相反，是基于一个个社群的人聚集，去寻找合适的商业商品需求满足。人与商品直接的关系发生了根本性的转变。 在内容上，既要专业又要有趣。除了痒点、痛点、槽点、热点上的关注，同时也需要深度看法、浓度观点、温度故事性表达，从而不断占领用户们的心智制高点。 在产品上，寻找更好的切入点。毕竟，互联网时代，人们的生活已经完成了基本的需求，产品的既有属性都发生了重大变迁，它不仅承载具体功能，更承载趣味与情感它变成了连接的*，能直接带来可观的社群关注。 在商业上，做好交易体验和无缝衔接，即底层基础设施不仅支持各种大众化的支付方式，也能对各级分销者给予佣金奖励，由此，达成意大利思想家马基雅维利所说:一件事能让所有人得利，它就会成功且持久。 五案例分析 罗辑思维是原来*电视台制片人罗振宇创立的一个知识性的社群，每周解说一本书籍，在优酷视频，喜马拉雅电台播放传播优质的内容，再把积累的粉丝转移到微信公众化进行社群化管理，最终通过微信公众化售卖推荐/解读的数据。目前在优酷总共积累了4亿次的播放量，喜马拉雅积累了2.4亿次的播放，总共记录了6.4亿此的播放。这个巨大的量基本是全中国人每人听过0.5次的播放。优质的内容吸引和聚集人的力量的巨大的，最关键是这些内容都是用户主动获取的，并不是被动地接受，所以聚集了大量的对罗辑思维和罗振宇的关注，更多的对人产生了信任和崇拜。这个也可以从另外一个数字可以体现出来，节奏到目前为止，共有650万的用户关注了罗辑思维微信公众号，而这650万的用户与罗辑思维和罗振宇每天都可以产生关联，罗振宇通过微信公众号继续管理和沉淀这批用户。通过每天早上6:30发送一段60秒的录音，这段录音是罗振宇对一些事情的看法，热点事情的解读，推荐书籍相关的前沿说明。这样的形式传播内容与过往最大的不一样的内容的背后是一个用户信赖的人，而不是仅仅的一个结构或者平台。60秒其实只是一个引子，关键的会引导衍生阅读，通过语音提示用户的关键字，用户主动输入对应的关键字查看衍生阅读内容。这里可以筛选出对这个话题不感兴趣的人，就不会输入衍生阅读关键字，而关注的用户会主动输入获取更多的内容。这也是从人的角度进行的一种新形势互动。内容的传播主要是上面四种形式：视频，电台，语音，文章。这四种形式是内容传播的一个矩阵，全方面地覆盖各种场景和形式。通过每一次的解读书籍连接到他的商店主页，这个过程基础是本书籍，但是最关键是罗辑思维/罗振宇个人人格魅力的保证推荐，书一直存在，但是用户为什么要到这种场景下购买呢在其他场景下用户缺少购买的动机的，而罗振宇就是提供这个动机和冲动。 这种形式也取得了非常好的效果。接下来举两个例子来说明这一现象。罗辑思维书店提供了一本凯文凯利必然，凯文凯利是互联网界的一位理论先锋，而必然这本书在这里短短几个月时间售卖超过20万本，这个数字远远大于其他更大的平台，而罗辑思维这个平台卖书按原价售卖，现如今在售卖图书的市场按原价卖已经不多了，而他们超过市场平均价10多元售卖，竟然还卖的这么好，要知道这本书仅仅是适用于互联网相关的行业。 还有一个例子是罗辑思维最早准备连接买书的时候做的一个实验，这个是早期社群经济的一种探索，那时积累了100万的微信公众号粉丝，他们策划了一个图书包进行售卖，早期并未跟用户进行过大量的宣传，就是早上60秒的语言有提示即将售卖这个图书包，具体内容，价格将会售卖到499元。原计划准备的8000套图书包要准备17小时才能售卖完，最后仅仅用了1.5小时就售卖完成了。这个完完全全验证了一次用户对于罗辑思维平台和罗振宇的个人魅力信任，产生了一次非常有价值商业的连接，这里最有趣的矛盾是用户购买时并不知道这里面具体是什么，价格还贵到499元。罗振宇只说明了这里面是他用全部个人信誉推荐他曾经看过最有价值的书籍。当然这个过程有一个精明的商人感觉到了这是一个机会，他也是罗辑思维和罗振宇的铁杆粉丝，他也参与了抢购这个图书包，但他一次性购买了10套，因为他知道罗振宇的个人魅力，相信这个图书包稀缺性，然后把这十套书放到淘宝上进行售卖，首先售卖价格翻了一倍，没人卖，然后不断地降价，甚至低于图书包的价格售卖，最后还是零成交。这里充分体现了社群经济前面两个要素的重要性：内容和社群关系链，只有商品是行不通的。 因为信任，所以购买，背后其实是减少选购成本。每年大概会有20万本的新书籍面向市面，而这个仅仅只是新出来的书籍，加上过往和金典的书籍，市面总共的书籍可能上千万，而普通用户要进行选购这个成本巨大，所以需要有人为你读书，为你解读。罗辑思维和罗振宇就这样满足这种需求出现了， 通过把书本从厚简单有趣的形式以薄的形式介绍给大家，有一小部分人会对解读的这本书籍非常感兴趣，然后产生购买，继续把这本书读厚的过程。在现如今也经常会有人推荐书单，但是并未像社群经济这么闭环场景满足用户需求。如互联网腾讯两位